網(wǎng)絡(luò)中的“黃金屋”

在空閑的時候上網(wǎng)寫小說，然后，他們成了百萬富翁。

晚上八點半，忙完一天的工作，解決完溫飽問題，“語笑闌珊”便開始在電腦前聚精會神編造一個個或甜蜜、或搞笑、或快意恩仇的故事。2個小時后，5000字的內(nèi)容更新完畢，她迅速地把文字上傳到晉江文學(xué)城上，然后洗漱、睡覺。

“語笑闌珊”，女，85后，白天她是一家私企的市場部經(jīng)理，深夜就變成了晉江文學(xué)城的簽約作家，筆名“語笑闌珊”，自從在國外讀書時為了打發(fā)空余時間開始接觸網(wǎng)絡(luò)小說后，由于意猶未盡，便開始了自己的“寫作生涯”。

剛開始只有幾百個讀者，后來慢慢發(fā)展到幾千個，再后來連載《總裁酷帥狂霸拽》，一天之內(nèi)點擊量就超過百萬。于是成為晉江文學(xué)城的簽約作家，作品由晉江文學(xué)城代理出版，最后還成功出版繁體版本，受到臺灣讀者的熱烈歡迎。

像“語笑闌珊”這樣的簽約作家，在晉江還有12萬，他們?nèi)諒?fù)一日地勞作，以動輒百萬的文字編織出各類言情、玄幻故事，使得晉江文學(xué)城平均每天都要有750部作品面世，每天2本新書被成功代理出版。

這是一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)極具發(fā)達(dá)的時代，寫手們用鍵盤積累財富，而文學(xué)網(wǎng)站也一改之前入不敷出的困頓，賺得盆滿缽滿，晉江文學(xué)城、起點中文網(wǎng)等一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站現(xiàn)在每年的營業(yè)收入都過億。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎真的成了“黃金屋”，無論是寫手抑或資本都猶如過江之鯽，紛紛扎入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大海中淘金。

三分錢造就的百萬富翁

跟風(fēng)也好，抄襲也罷，不能否認(rèn)的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，對寫手來說如此，對文學(xué)網(wǎng)站更是如此。

這一切還要從三分錢說起。

在以往，作者要將文字產(chǎn)生經(jīng)濟價值的方式無非兩種：第一刊登在雜志上，第二，出版獲得版稅。但現(xiàn)在，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十幾年的探索，在華文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了世界上獨特的商業(yè)模式——VIP付費閱讀，簡稱VIP制度。

也就是說，如果故事寫得好，在適當(dāng)時候可以“入V”，由于讀者已經(jīng)對故事感興趣，很多人會愿意花錢閱讀剩余部分。

現(xiàn)在大部分網(wǎng)站的收費方式大致是千字/3分，也就是說，入V的章節(jié)如果是10000字/章，用戶每讀完一個章節(jié)需要花費30分，讀者越多，收入越高。這些錢網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)寫手一般是六四分成，有的是五五分成。

由于獨特的商業(yè)模式，造就的其中一個結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品一般都比較長，500萬字以及千萬字的作品俯拾皆是。有研究者統(tǒng)計，在起點中文網(wǎng)的推薦榜上，有441部作品，其中過百萬字的有345篇，200萬字的有132篇。

在采訪中，很多網(wǎng)絡(luò)寫手不愿意透露自己的收入，但是許多人表示早已經(jīng)收入過百萬。如被稱為“大神級”的網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔憑借一部《盜墓筆記》收入就超過千萬。根據(jù)統(tǒng)計，像南派三叔一樣達(dá)到“大神級”收入千萬元的網(wǎng)絡(luò)作家，全國有50人。

網(wǎng)絡(luò)紅文篇幅長，更新速度自然也要快，不然越來越挑剔的讀者很容易被其他作品吸引。“唐家三少”是另一位在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的大神級作者，他素有“男性碼神”之稱，他每個小時最快可以寫4000—5000字。從2004年年初到現(xiàn)在，“唐家三少”每天堅持上傳8000-10000字，每年寫作量不低于280萬字。2012年4月23日，盛大文學(xué)在“世界讀書日”宣布，旗下作者“唐家三少”已經(jīng)連續(xù)100個月不斷更，每天發(fā)表新章節(jié)，成功申請世界吉尼斯紀(jì)錄。

需要指出的是，這些被稱為“大神”的寫手并非科班出身，他們的職業(yè)有市場部經(jīng)理、公務(wù)員、教師、IT人士、學(xué)生等。

草根出身，沒有受過專業(yè)訓(xùn)練，他們的成功吸引著越來越多的年輕人加入浩浩蕩蕩的寫手大軍中。截至2013年年底，與中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽約的作者大概有250萬，其中3萬名為職業(yè)或半職業(yè)寫手，3/4的作者年齡在40歲以下。

為了更好地創(chuàng)作故事，這些網(wǎng)絡(luò)寫手們很多會自發(fā)與氣味相投的作家建立qq群，一起討論故事的發(fā)展走向，有時候一些文字功底好的讀者也會被邀請進(jìn)來，他們之間的關(guān)系像家人一樣，為彼此加油打氣，相互推文。

雖然現(xiàn)在年輕又精力旺盛的寫手們競爭日益激烈，但這并不妨礙一批又一批的后來者們前往網(wǎng)絡(luò)文學(xué)淘金。

但能成為“大神”的寫手畢竟是少數(shù)。即便是與網(wǎng)站簽約成功，也并非每一位的作品都能走紅，很多簽約寫手的收入依賴于網(wǎng)站之間簽約的“全勤獎”：每天更新2000字，無論質(zhì)量好壞，每個月有500-1000的收入。

同時，由于寫手將寫作的商業(yè)價值看得更重，為了能博得眼球，跟風(fēng)寫作越來越嚴(yán)重。翻開各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，紅袖的總裁文，瀟湘的特工殺手穿越，小說閱讀網(wǎng)的王爺棄妃以及起點女頻的百萬字宅斗——幾乎都是一個套路。

作為業(yè)內(nèi)流量排前三的瀟湘更是如此，無論是古言還是玄幻十有八九都是特工殺手穿越，開頭退婚，然后一段時間出現(xiàn)一個顏值頗高的男配吸引人眼球。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要百花齊放，一味地跟風(fēng)只會故步自封?！睍x江文學(xué)城副總裁劉旭東在接受記者采訪時如是說。

收入過億的大事業(yè)

通過鍵盤創(chuàng)造一個個百萬富翁，背后離不開文學(xué)網(wǎng)站的運作。通過這些運作，文學(xué)網(wǎng)站也擺脫了以往依靠免費閱讀，廣告和介紹出版的盈利模式。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價值開始體現(xiàn)，資本就會介入，特別是陳天橋和他的盛大文學(xué)對一系列網(wǎng)站的收購后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始真正邁向商業(yè)化的道路，并確立起商業(yè)模式，促使了網(wǎng)絡(luò)類型小說的空前繁榮。

在陳天橋看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個巨大的金礦，“游戲是盛大的過去和現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是盛大的將來。”因為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以是很多資源的“母本”。

事實上也確實如此。在2004年收購“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一站”之稱的起點中文網(wǎng)后，盛大迅速整合了晉江、紅袖添香、瀟湘書院等以女性讀者為目標(biāo)的文學(xué)網(wǎng)站，VIP付費閱讀也被盛大推廣開來。

現(xiàn)如今，對于各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，VIP付費閱讀的收入已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)站收入的大部分。

需要指出的是，依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)性，盛大文學(xué)可以為影視、游戲乃至音樂提供源源不斷的內(nèi)容，同時，還可以對線上和線下的出版、無線傳播、電影發(fā)行商、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫制作商等授予特權(quán)。

最近幾年，最體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值的當(dāng)屬影視的改編，如《山楂樹之戀》《裸婚》《杜拉拉升職記》《步步驚心》《甄嬛傳》等，2015年，更是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編大爆發(fā)的一年，有網(wǎng)友統(tǒng)計，2015年最期待的10部電視劇竟然全部改編自網(wǎng)絡(luò)小說。

同時，可能是發(fā)家于網(wǎng)絡(luò)游戲，盛大文學(xué)將游戲的某些功能賦予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這無疑又產(chǎn)生了一種新型的盈利模式。這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式繼收費閱讀、版權(quán)開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)廣告之后又一個突破。

這些功能有點類似游戲中的道具產(chǎn)業(yè)，也就是“打賞”功能，這是網(wǎng)站增強讀者與寫手們互動增值模式的新型代表?！按蛸p”主要是指讀者如果特別喜歡某個作者，除卻點擊、收藏、閱讀該作者的文章外，還可以將充值網(wǎng)站的錢打賞給作者。打賞的錢作者和網(wǎng)站一般是五五分。

2013年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打賞的一個爆炸性新聞是，一位名為“人品賤格”的狂熱粉絲，一夜之間為自己在縱橫中文網(wǎng)的偶像作者“夢入神機”的最新作品《星河大帝》送上整整一億縱橫幣（折合人民幣100萬元）的“打賞”，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界有史以來粉絲“打賞”作者的最高紀(jì)錄。

事實上，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“打賞”已經(jīng)成為文學(xué)網(wǎng)站和作者獲取收益的穩(wěn)定渠道，17K在2013年通過打賞獲得的收入占比超過站內(nèi)收入的30%。大神作者驍騎校也坦誠，“打賞”的這部分收入占自己總收入的20%左右。

正是通過一點點的資源整合與改變運營模式，2013年，大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場收入為402億元。同時，2013年，騰訊、百度等門戶網(wǎng)站開始大動作進(jìn)軍文學(xué)，打破了過去盛大文學(xué)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的壟斷格局，網(wǎng)絡(luò)寫手也有了更多的選擇。

“技術(shù)的變革必然會改變一個行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是如此?！睍x江文學(xué)城副總裁劉旭東如是說。

確實，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)極度商業(yè)化，在商業(yè)與文學(xué)之間，無論是作品還是網(wǎng)站都經(jīng)歷著大浪淘沙，等著時間的檢驗。