媒介融合：廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式分析

摘 要：媒介融合時代的廣播電視行業(yè)生產(chǎn)者涵蓋了多種生產(chǎn)機構，相關的新聞信息和知識信息以及娛樂信息等均海量呈現(xiàn)，內(nèi)容整合專業(yè)服務和信息解讀專業(yè)服務等得到迅速推廣和普及，這正是專業(yè)性較強的廣播電視行業(yè)機構發(fā)展優(yōu)勢所在，精確營銷模式實為創(chuàng)新核心。我們通常所說的全面生產(chǎn)是現(xiàn)在廣播電視產(chǎn)業(yè)媒介融合時代的主流生產(chǎn)策略和主流生產(chǎn)模式，民眾生產(chǎn)會與廣播電視專業(yè)機構生產(chǎn)以及社會專業(yè)機構生產(chǎn)等結合起來，使得媒介內(nèi)容碎片化和媒介內(nèi)容巨量化等成為可能，廣播電視機構和廣播電視部門將從內(nèi)容中進行細節(jié)劃分和內(nèi)容解放，發(fā)揮出自身專業(yè)特長，并將聚合服務等做到盡善盡美。

關鍵詞：媒介融合；廣播電視；產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新模式；

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-07-00-02

隨著科學技術的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，當前人們逐漸對廣播電視行業(yè)的發(fā)展重視起來，人們對電視產(chǎn)業(yè)的運行模式及視覺形式有新的要求和期望，這對廣播電視行業(yè)提出了挑戰(zhàn)，同時也給廣播電視行業(yè)創(chuàng)造了機遇，因此，廣播電視行業(yè)人員正視該行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，摒棄傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播出模式，尋求一種新的模式和應作路徑，對相應創(chuàng)新模式和創(chuàng)新路徑進行分析，媒介融合的出現(xiàn)有力彌補了傳統(tǒng)電視廣播工作模式的諸多不足，我們應正視廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和相關問題，并探討出一套切實可行策略和運行模式，本文針對廣播電視創(chuàng)新模式特點，對媒介融合創(chuàng)新模式進行了詳細分析和闡述，希望為我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展貢獻出一份力量。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式要點分析

（一）市場定位創(chuàng)新要點分析

從整體市場定位創(chuàng)新角度出發(fā)，當前我國廣播電視行業(yè)領域需要實施進行相應市場角色轉變，之后在此基礎上實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒介壟斷模式到現(xiàn)代化商業(yè)運作模式的完美轉變。在數(shù)字化技術面世之前，我國廣播電視行業(yè)領域仍舊處于模式致勝發(fā)展階段，渠道選擇和模式選擇等尤為重要，因為其在一定程度上決定著產(chǎn)業(yè)鏈中最有價值部分的歸屬，大部分市場利益就會收入囊中。科學技術飛速發(fā)展的同時，新型網(wǎng)絡技術也隨之出現(xiàn)，利益分配模式不斷更新調(diào)整，并朝著利于內(nèi)容生產(chǎn)者方向不斷向前邁進，轉移角度也日趨合理化，渠道資源多樣化趨勢也顯而易見，當前廣播電視行業(yè)競爭以內(nèi)容競爭為主。媒介融合時代的廣播電視行業(yè)生產(chǎn)者涵蓋了多種生產(chǎn)機構，相關的新聞信息和知識信息以及娛樂信息等均海量呈現(xiàn)，內(nèi)容整合專業(yè)服務和信息解讀專業(yè)服務等得到迅速推廣和普及，這正是專業(yè)性較強的廣播電視行業(yè)機構發(fā)展趨勢所在，精確營銷模式實為創(chuàng)新核心。

（二）生產(chǎn)模式創(chuàng)新要點分析

單就生產(chǎn)模式創(chuàng)新而言，中國廣播電視行業(yè)需要真正實現(xiàn)全面微內(nèi)容聚合轉變，摒棄傳統(tǒng)壟斷內(nèi)容中的諸多弊端和不足。中國廣播電視行業(yè)領域長期實行的是直播一體廣播電視生產(chǎn)模式，廣播電視部門和機構都是按照原有宣傳任務進行相應操作，執(zhí)行任務過程中會組織工作人員和專職人員進行節(jié)目制作和節(jié)目錄播。需要注意的是，近年來，中國廣播電視業(yè)開始逐步推行試行制播分離方案，并試圖引入一定的社會專業(yè)制作力量來進行輔助操作，并解決渠道過程所產(chǎn)生的廣播電視內(nèi)容匱乏問題。媒介融合機制的合理介入，手機普、數(shù)碼相機、相應DV設備普及度不斷普遍化，音頻內(nèi)容制作、音頻內(nèi)容傳播、視頻內(nèi)容制作和視頻內(nèi)容傳播等逐漸被廣大普通網(wǎng)民所掌握，在一定程度上實現(xiàn)了信息生產(chǎn)全民化、信息生產(chǎn)草根化。我們通常所說的全面生產(chǎn)是現(xiàn)在廣播電視產(chǎn)業(yè)媒介融合時代的主流生產(chǎn)策略和主流生產(chǎn)模式，民眾生產(chǎn)會與廣播電視專業(yè)機構生產(chǎn)以及社會專業(yè)機構生產(chǎn)等結合起來，使得媒介內(nèi)容碎片化和媒介內(nèi)容巨量化等成為可能，廣播電視機構和廣播電視部門將從內(nèi)容中進行細節(jié)劃分和內(nèi)容解放，發(fā)揮出自身專業(yè)特長，并將聚合服務等做到盡善盡美。

（三）營銷模式創(chuàng)新要點分析

營銷模式創(chuàng)新的重要性不言而喻，廣播電視行業(yè)領域需要實現(xiàn)從廣播電視頻道專業(yè)化到一站式廣播電視服務理念的正常轉變。當下我國廣播電視行業(yè)領域正處于頻道專業(yè)化轉型階段，大眾市場專業(yè)主流營銷模式尤為常見。媒介融合的正式介入使得信息資源數(shù)量急劇增多且受眾需求也趨于個性化與定制化，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)營銷模式以大眾化服務理念為主，其逐漸被適位營銷模式和定制服務模式等所取代。媒介融合時代，廣播電視產(chǎn)業(yè)是建立在大眾傳播和廣告經(jīng)營的基礎上的。向具有購買力的主流人群提供信息、娛樂服務和向主要廣告客戶提供廣告服務是廣播電視業(yè)的生存之道，定制服務和專業(yè)服務商類型各不相同，立體式一站服務模式、互動式一站服務模式和個性化一站服務模式以及海量化一站服務模式將完全取代單一式大眾化服務模式、單項式大眾化服務模式和規(guī)模化大眾服務模式以及相關容量有限化大眾服務模式等。

二、廣播電視產(chǎn)業(yè)媒介融合創(chuàng)新制度要點分析

（一）進行較為正規(guī)的產(chǎn)業(yè)屬性界定

首要一點就是要進行事業(yè)屬性界定和事業(yè)屬性分辨，我們需要先從企業(yè)化運作角度入手，但是事業(yè)單位角色與對應企業(yè)單位角色具有一定沖突性，假設事業(yè)單位、企業(yè)運作模式已成必然，那么國有廣播電視產(chǎn)業(yè)就會在政府權力介入的情況先出現(xiàn)市場壟斷和市場不平衡競爭，此時廣播電視產(chǎn)業(yè)市場競爭秩序也會呈現(xiàn)不公平態(tài)勢，廣播電視資源行政配置的出現(xiàn)無法實現(xiàn)市場效率提高和結構優(yōu)化。媒介融合主要是指技術有機融合、業(yè)務有機融合、市場有機融合等。從本質角度而言，資源整合過程中應該以市場規(guī)律和市場發(fā)展特點作為主要依據(jù)，產(chǎn)業(yè)化無疑是創(chuàng)新方案首選。當前我國廣播電視產(chǎn)業(yè)體制改革的主要障礙在于政府管理的權力干預及政府政策的宣傳，換個角度而言就是廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展會阻礙政府職能和政府權力執(zhí)行，加強廣播電視產(chǎn)業(yè)市場化和廣播電視產(chǎn)業(yè)化可以在增強宣傳效果的同時也能達到利國利民的主要目的。

（二）打破出版界限和管理界限

制度改革和管理改革等勢在必行，我國現(xiàn)行廣播電視管理體制普遍存在管辦一體、政企不分的情況，宣傳與經(jīng)營不分，政府既行使管理權，又直接參與經(jīng)營，既當裁判，又當運動員，嚴重擾亂了市場秩序，也使廣播電視內(nèi)部無法形成科學的公司治理結構。應對廣播電視行業(yè)內(nèi)部人員和技術進行全面管理和適時調(diào)整，突破出版瓶頸，突破原有管理制度和條款束縛，樹立權利監(jiān)督制度，全面促進廣播電視行業(yè)綜合發(fā)展。

（三）加強對創(chuàng)意經(jīng)濟的學習

應該了解到，創(chuàng)意是創(chuàng)新模式和創(chuàng)新思想的嶄新表現(xiàn)形式，同時也是生產(chǎn)力要素中的重要組成部分，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)應拓寬自身產(chǎn)業(yè)空間和范圍，在此基礎上搭建信息服務平臺，以此匯聚和推銷品牌產(chǎn)品。近些年來，從中央到地方，從管理研究機構到各大媒體，都把創(chuàng)意經(jīng)濟提到了重要日程，擺到了重要位置。廣播電視要努力學習借鑒他們的經(jīng)驗作法并取得他們的支持與指導，不斷開拓視野，發(fā)揮優(yōu)勢，提升價值，讓更多的廣播電視產(chǎn)品插上創(chuàng)意的翅膀，不斷掀起新的藍海波濤。

綜上所述，應通過市場定位操作、組織機構操作、生產(chǎn)模式操作和影響模式操作以及相應競爭模式操作等，賦予了廣播電視建設事業(yè)的新型創(chuàng)新定義以至廣播電視行業(yè)能夠得到長足發(fā)展，使得廣播電視屬性定位更加的科學化和規(guī)范化。

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