新形勢下高校宣傳工作策略探析

摘 要：在信息時代里，誰能與時俱進地靈活運用各種傳媒手段，誰就能掌握信息傳播的主動權(quán)。本文在分析高校宣傳工作重要性和當(dāng)前存在主要問題的基礎(chǔ)上，結(jié)合電子科技大學(xué)成都學(xué)院實際，對新形勢下進一步加強和改進高校宣傳工作的策略進行了探析。

關(guān)鍵詞：高校；宣傳工作；策略探析；

中圖分類號：J03 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-07-00-01

當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟體制深刻變革，社會結(jié)構(gòu)深刻變動，利益格局深刻調(diào)整，思想觀念深刻變化，高校師生員工的獨立意識、自主意識、權(quán)利意識日益強烈，精神文化需求也迅速增長，呈現(xiàn)出多方面、深層次、高要求的特點。在這種情況下，如何因應(yīng)形勢要求，正視矛盾問題，不斷增強高校宣傳工作的針對性有效性，就成為擺在我們面前的一道嚴(yán)峻課題。

一、高校宣傳工作的重要性

高校宣傳工作，是指圍繞教學(xué)和科研工作需要，由院校負(fù)責(zé)組織領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，借助各種信息傳播手段，有計劃、有目的地向公眾傳播特定信息，在精神層面影響和引導(dǎo)受眾的活動。其主要目的在于凝聚思想，鼓舞士氣，振奮精神，起到引領(lǐng)示范的作用。對于高校宣傳工作的重要性，筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下三方面。

（一）是服務(wù)教學(xué)中心，推動院校發(fā)展的重要保證

高校工作的中心是教書育人和教學(xué)科研，這也是高校樹立品牌，增強影響，擴大知名度的核心競爭力所在。

（二）是加強輿論引導(dǎo)，維護穩(wěn)定大局的重要手段

高校是各種思想相互交織，各種文化相互激蕩最為集中的地方，加之受國外各種思潮不斷涌入和國內(nèi)社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟成分、利益關(guān)系和分配方式多樣化影響，高校師生的思想更加多元，行為更為多樣。

（三）是凝煉先進文化，構(gòu)建和諧校園的重要途徑

高校先進的校園文化是全校師生共同的精神家園，它反映了院校特有的價值追求和品格魅力，是構(gòu)建和諧校園的核心支柱。先進的校園文化，既包括濃厚的學(xué)術(shù)氛圍、豐富的文化生活、共同的價值取向等精神元素，也包括整潔的校園環(huán)境、獨具特色的校園建筑等物質(zhì)元素，還包括以人為本、科學(xué)民主、依法治校的制度元素。而高校宣傳工作注重激發(fā)廣大師生員工對共同發(fā)展目標(biāo)的認(rèn)同感、歸屬感、責(zé)任感和榮譽感，是從精神層面凝煉先進校園文化的重要途徑。

二、當(dāng)前高校宣傳工作存在的主要問題

新形勢下提升高校宣傳工作的針對性有效性，必須正視以下矛盾和問題。

（一）傳播信息內(nèi)容與師生內(nèi)心訴求有差距

高校是一個完整的有機體，其傳播的信息內(nèi)容也應(yīng)該涉及全校師生員工的工作、學(xué)習(xí)、生活的方方面面。但當(dāng)前有的高校開展宣傳工作重上層，輕基層，主要是圍繞領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，對基層師生員工的報道很少；有的重教學(xué)，輕生活，只偏重于跟蹤教學(xué)科研工作中的亮點，而忽視了對師生員工日常生活中真善美的發(fā)現(xiàn)；有的重說教，輕服務(wù)，將宣傳工作單純理解為發(fā)號施令的“傳話筒”，輕視了對師生精神文化需求方面的服務(wù)功能。

（二）隊伍能力素質(zhì)與現(xiàn)實工作需要有差距

在傳媒手段多樣化的時代里，宣傳工作對從業(yè)者能力素質(zhì)的需要已不僅僅局限于傳統(tǒng)范疇，而是提出了新的更高要求。然而絕大部分高校沒有新聞傳媒相關(guān)專業(yè)和可借用的資源，宣傳工作隊伍以前也沒有相應(yīng)從業(yè)經(jīng)歷，基本不具備相關(guān)的專業(yè)理論知識和業(yè)務(wù)技能，特別是在大型活動策劃、網(wǎng)絡(luò)論壇維護、圖片處理、音頻剪輯、DV制作等方面，要挑選一個能獨擋一面的人才比較困難，一定程度影響了宣傳工作質(zhì)效。

（三）載體研究設(shè)計與形勢發(fā)展要求有差距

宣傳工作需要依靠各種傳播手段把特定信息及時、準(zhǔn)確地送達給目標(biāo)對象，才能發(fā)揮出應(yīng)有的功能。然而，當(dāng)前許多高校宣傳工作者由于受思想觀念、理論知識、能力素質(zhì)等因素限制，開展工作習(xí)慣于采用傳統(tǒng)的載體手段，對網(wǎng)絡(luò)社會信息傳播的開放性、自由性、廣泛性等特點認(rèn)識不清，對微博、微信等新興網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響力估計不夠，工作方式方法墨守成規(guī)較重，創(chuàng)新力度不足，缺乏實效性和時代感。

三、新形勢下加強電子科技大學(xué)成都學(xué)院宣傳工作的策略探析

對電子科技大學(xué)成都學(xué)院而言，宣傳工作要適應(yīng)新的形勢任務(wù)需要，必須在深化思想認(rèn)識、科學(xué)確定信息、加強隊伍建設(shè)、創(chuàng)新工作方法上下功夫。

（一）深化關(guān)于做好學(xué)院宣傳工作的思想認(rèn)識

思想是行為的先導(dǎo)。新形勢下要做好學(xué)院宣傳工作，必須樹立和強化與新形勢相適應(yīng)的思想觀念。1、強化大局意識。2、強化主動意識。3、強化主體意識。

（二）科學(xué)合理地確定學(xué)院宣傳工作內(nèi)容

科學(xué)合理地確定內(nèi)容，是加強學(xué)院宣傳工作的基本前提，也是使宣傳工作更加符合學(xué)院教育事業(yè)發(fā)展和學(xué)生成長成才規(guī)律的內(nèi)在需要。1、要貼近實際。2、要貼近師生。3、要貼近生活。

（三）加強對學(xué)生傳媒人才的培養(yǎng)鍛煉

學(xué)生傳媒人才是學(xué)院宣傳工作的策劃者、組織者、實施者，必須具備過硬的能力素質(zhì)才能擔(dān)當(dāng)大任。1、加強技能培訓(xùn)。2、注重實踐鍛煉。3、完善激勵機制。

（四）與時俱進地創(chuàng)新學(xué)院宣傳工作方法

新形勢下，學(xué)院宣傳工作只有堅持與時俱進，緊扣時代脈搏，不斷改進創(chuàng)新，才能更好地體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、煥發(fā)生命力。1、要用好傳統(tǒng)媒介。校園廣播、報刊、板報、櫥窗、宣傳欄、公示牌、標(biāo)語、橫幅等傳統(tǒng)媒介，是廣大師生員工平時接觸最為直接的宣傳平臺，也是構(gòu)建和諧校園文化的重要支撐，具有展現(xiàn)方式靈活、醒目、易記等特點。2、要用好網(wǎng)絡(luò)新興媒體。網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的傳媒工具，是現(xiàn)代文化傳播的重要載體，是學(xué)院師生員工獲取信息、豐富知識、學(xué)習(xí)交流的重要途徑。學(xué)院可利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，辦好融思想性、知識性、趣味性、服務(wù)性于一體的校園教育網(wǎng)站，尤其是有針對性的二級網(wǎng)站的建設(shè)；通過開設(shè)符合師生員工興趣愛好的專欄、專題、網(wǎng)頁、論壇等手段；利用博客、微博、微信等途徑；廣泛宣傳健康文化、傳播科學(xué)知識、弘揚新風(fēng)正氣，打造好網(wǎng)絡(luò)教育平臺。同時，還可通過在網(wǎng)上設(shè)置重要負(fù)責(zé)人信箱、及時發(fā)布重要信息、開展網(wǎng)上答疑等方式，暢通學(xué)院和師生員工之間的信息交流渠道，營造良好的網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境。

參考文獻：

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