智能手機(jī)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)新格局

竹子俊

大牌“迷失”

7月8日，三星電子發(fā)布今年二季度業(yè)績(jī)預(yù)告，銷售額為52萬(wàn)億韓元（515億美元），同比下滑約10%；運(yùn)曹利潤(rùn)為712萬(wàn)億韓元（71億美元），同比下滑約25%。這也是三星電子連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑。

這份讓人震驚的業(yè)績(jī)與占其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)70%左右的智能手機(jī)業(yè)務(wù)銳減不無(wú)關(guān)系。三星官方給出的解釋主要是是韓元升值以及在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，在主力的智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面，三星尖端零部件的采購(gòu)陷入停滯，競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下滑。此外，智能手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，需求轉(zhuǎn)向中低價(jià)機(jī)型等也對(duì)收益構(gòu)成擠壓。三星正迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

一方面，市場(chǎng)正趨于飽和。據(jù)美國(guó)調(diào)查公司IDC統(tǒng)計(jì)，2013年全球智能手機(jī)供貨量增加近40%，而2014年將止步于略增逾20%。在發(fā)達(dá)國(guó)家，智能手機(jī)的普及已經(jīng)告一段落，高價(jià)位手機(jī)以換購(gòu)需求為主，形成了以三星、蘋果為中心爭(zhēng)奪有限市場(chǎng)的格局。預(yù)計(jì)蘋果今年秋季也將向市場(chǎng)投放三星比較擅長(zhǎng)的大屏幕智能手機(jī)，二者的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步激化。

不過(guò)，與三星財(cái)報(bào)的“失意”相比，蘋果公司近日發(fā)布的2014財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，該財(cái)季曹收為374.32億美元，比去年同期的353123億美元增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)為77.48億美元，比去年同期的69億美元增長(zhǎng)12%。

另一方面，在中低端市場(chǎng)，小米、華為等公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額迅速增加，這給三星帶來(lái)了不小的壓力。

對(duì)此，《紐約時(shí)報(bào)》載文稱，投資者和分析師現(xiàn)在想知道的是，三星的反擊方式是降低價(jià)格還是努力推動(dòng)創(chuàng)新。三星應(yīng)對(duì)這種困境的方式有可能會(huì)改變整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的面貌。如果三星為了提高銷量，大刀淘斧地降低價(jià)格，就可能會(huì)迫使諾基亞、HTC和摩托羅拉移動(dòng)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也進(jìn)一步降低售價(jià)。對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品走向低質(zhì)化，讓已然微薄的利潤(rùn)率進(jìn)一步降低。

不過(guò)，文章稱，三星沒(méi)有表現(xiàn)出采取降價(jià)策略的任何跡象。該公司只是發(fā)表聲明稱將繼續(xù)提供滿足消費(fèi)者所需的多樣化產(chǎn)品，以此來(lái)與其他公司競(jìng)爭(zhēng)。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，今年1-3月的智能手機(jī)供貨量份額，三星為31%，相當(dāng)于第二位的蘋果的約2倍，占據(jù)壓倒性地位。但三星能否趁著這一既有優(yōu)勢(shì)采取下一步行動(dòng)成為了焦點(diǎn)。韓國(guó)現(xiàn)代證券分析師樸映柱指出，“營(yíng)業(yè)利潤(rùn)今后可能多少會(huì)有所恢復(fù)，但目前還看不出來(lái)能否正式重返增長(zhǎng)軌道”。

三星已開(kāi)始拓展新的領(lǐng)域，比如智能手表等可穿戴設(shè)備以及可使多個(gè)家電聯(lián)動(dòng)的“智能住宅”業(yè)務(wù)等。不過(guò)，這些都是各國(guó)企業(yè)正在競(jìng)相研究的領(lǐng)域，能否成功尚未可知。

國(guó)產(chǎn)品牌上位

在搭載谷歌Anaroid系統(tǒng)的智能手機(jī)中，競(jìng)爭(zhēng)格局正在起變化?！都~約時(shí)報(bào)》援引創(chuàng)意策略公司（Crealive Strategies）消費(fèi)科技分析師本·巴加林的話表示，這個(gè)范圍涵蓋了三星的大部分產(chǎn)品，以及中國(guó)廠商生產(chǎn)的廉價(jià)手機(jī)。因?yàn)樗蠥naroid智能手機(jī)的工作方式都很相似，設(shè)備無(wú)法靠硬件脫穎而出。像在線視頻播放或收發(fā)消息這樣的軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，才是設(shè)備之間的差異所在。

中國(guó)品牌正在形成自己的特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。正在崛起的小米就是一個(gè)例子。該公司生產(chǎn)多個(gè)型號(hào)的Anarcid智能手機(jī)，其中一些擁有許多與蘋果和三星的頂級(jí)手機(jī)相同的功能，但售價(jià)還不到它們的—半。在Anaroid手機(jī)商中，小米的商業(yè)模式是獨(dú)一無(wú)二的。除了手機(jī)，小米也會(huì)從銷售應(yīng)用、游戲、特別的Anaroid主題以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中賺錢。

小米科技公司副總裁周光平稱，小米的最大特點(diǎn)是與“米粉”對(duì)話，把“米粉”反饋的信息活用于產(chǎn)品研發(fā)中，將手機(jī)做到極致。小米沒(méi)有零售店，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)垂直電商的銷售模式，省去了庫(kù)存、物流等中間環(huán)節(jié)，顛覆了手機(jī)行業(yè)的傳統(tǒng)做法。

文章稱，相比之下，三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍然依賴于硬件銷售。雖然該公司也提供了為其智能手機(jī)和平板電腦專門定制的Anaroid版本，其軟件卻普遍受到了評(píng)測(cè)者和用戶的差評(píng)。而在地圖和在線消息等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，三星基本上是個(gè)無(wú)足輕重的角色。

與此同時(shí)，中國(guó)手機(jī)亦在產(chǎn)業(yè)鏈上向高端轉(zhuǎn)移?！度A爾街日?qǐng)?bào)》得到的一份華為內(nèi)部備忘錄顯示，今年上半年華為智能手機(jī)和其他消費(fèi)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)30%。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)余承東稱，截至6月30日，華為終端業(yè)務(wù)集團(tuán)的利潤(rùn)已超過(guò)2014年利潤(rùn)目標(biāo)的一半，該集團(tuán)主要銷售智能手機(jī)。而且，余承東稱，華為從低端手機(jī)向中高端智能手機(jī)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略是有效的。

工信部有關(guān)評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量已占全球市場(chǎng)份額的三分之一。國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅出貨量達(dá)到空前水平，主要手機(jī)品牌也得到穩(wěn)步提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.B%。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦（Trend Force）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機(jī)出貨量2.67億部，中國(guó)內(nèi)地品牌增速驚人，共計(jì)占據(jù)6個(gè)席位，合計(jì)市場(chǎng)占有率超過(guò)25%。聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興均上榜單，市場(chǎng)份額分別達(dá)到7.5%、5.5%、4%、3.7%、3.1%。

對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)的“波云詭譎”，業(yè)內(nèi)人士表示，任何產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)在經(jīng)歷高速的浪潮之后，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌入所導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇及產(chǎn)業(yè)的成熟，落潮在所難免。關(guān)鍵在于落潮之時(shí)企業(yè)如何去應(yīng)對(duì)，能否發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)再次走向漲潮。endprint