地域特色文化對(duì)加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)競爭實(shí)力的幾點(diǎn)思考

王宏

摘 要：在各類媒體白熱化激烈競爭的今天，縣級(jí)電視臺(tái)作為地方主流媒體，如何謀得一席生存之地？就是要牢牢抓住地域文化的話語權(quán)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，挖掘、整理、傳承、保護(hù)和展示好傳統(tǒng)特色文化，做到人無我有，人有我優(yōu)，提高自身核心競爭力。

關(guān)鍵詞：地域特色文化 縣級(jí)電視臺(tái) 競爭力

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）10（a）-0000-00

2013初，隨著華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)落戶甘肅，我省文化產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇?？h級(jí)電視臺(tái)作為對(duì)當(dāng)?shù)匚幕罹咴捳Z權(quán)的地方主流媒體，如何在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中準(zhǔn)確定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，挖掘、整理、傳承、保護(hù)和展示好傳統(tǒng)特色文化，在各類媒體異常激烈的競爭中謀得一席之地，值得深思。近年來，渭源電視臺(tái)圍繞特色精品欄目創(chuàng)辦，積極探索，大膽嘗試，取得了較好成效，下面以此為例，談?wù)剛€(gè)人的幾點(diǎn)看法。

1 準(zhǔn)確節(jié)目定位，創(chuàng)辦特色欄目，提升核心競爭力

電視的核心競爭力是指電視作為傳媒產(chǎn)業(yè)在長期經(jīng)營中形成的、獨(dú)特的、動(dòng)態(tài)的能力資源，支持著電視產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)在及未來的市場中可持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)的發(fā)展，這種核心競爭力是電視產(chǎn)業(yè)整合各種資源和各方面能力的結(jié)果。在我國四級(jí)辦臺(tái)模式中，縣級(jí)電視臺(tái)無論在人才、技術(shù)、節(jié)目包裝、節(jié)目覆蓋等各個(gè)方面都處于絕對(duì)劣勢(shì)。然而當(dāng)人們打開電視時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)卻與中央及省市各大衛(wèi)視同臺(tái)競技，其生存的殘酷可想而知。要想在眾多衛(wèi)視節(jié)目中爭得一席之地，就必須與地方的特色文化相結(jié)合，提高節(jié)目的核心競爭力。近年來，渭源電視臺(tái)在各大衛(wèi)視高度娛樂化的潮流中，堅(jiān)守文化陣地，認(rèn)真履行傳承先進(jìn)文化，提升全民文化素質(zhì)的職責(zé)，按照“大渭河、大文化、大旅游”的理念，以“探尋渭水文化、挖掘民間故事”為核心定位，于2008年創(chuàng)辦了《走進(jìn)渭河源》欄目，內(nèi)容凸顯渭水文化，包括渭源人文、地理、社會(huì)、歷史及民間藝術(shù)等各個(gè)方面，涵蓋面極廣。在節(jié)目形式上，重點(diǎn)圍繞“探”、“尋”、“訪”、“講”四個(gè)字做文章，具體形式應(yīng)因題材而異，靈活取舍，節(jié)目包裝上突出時(shí)尚性、唯美性，在節(jié)目內(nèi)容上突出特色性、知識(shí)性、平民性，努力做到雅俗共賞。欄目開辦五年來，得到了廣大觀眾及專家學(xué)者的充分肯定，節(jié)目收視率和影響力持續(xù)提升。

2 樹立品牌意識(shí)，立足本地資源，深挖地域文化

本土文化是縣級(jí)電視臺(tái)取之不盡、用之不竭的藝術(shù)源泉。越是地方的，就越具有個(gè)性和特色。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們的閱知方式越來越趨向“淺閱讀”，傳播方式越來越傾向碎片。如何在信息的海洋中，抓住人們僅有一點(diǎn)“碎片”時(shí)間，進(jìn)行有效傳播，走個(gè)性化、特色化路子是最有效的方法之一?！白赞k節(jié)目就是該電視媒體的品牌形象?！笨h級(jí)電視臺(tái)雖然在人力、物力、財(cái)力上處于劣勢(shì)，但卻熟知當(dāng)?shù)靥厣幕?，作為地方臺(tái)，節(jié)目的定位和立足點(diǎn)理所當(dāng)然地應(yīng)放在本土文化上，揚(yáng)長避短，發(fā)揮地方臺(tái)近距離、快速、直觀地反映本地文化的優(yōu)勢(shì)，集獨(dú)特的自然人文精神、風(fēng)土人情和風(fēng)俗習(xí)慣、歷史內(nèi)涵和文化形態(tài)、心理特征和思維方式于一體，利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)和其他媒體展開競爭。渭源作為華夏文明的母親河---古老渭河的發(fā)源地、古絲綢南路重鎮(zhèn)和各民族交融的前沿地帶，歷史文化資源豐富。渭源電視臺(tái)立足這一優(yōu)勢(shì)，先后圍繞歷史古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色民俗等，制作播出了紀(jì)錄片《王韶堡——一位失意的將軍和他身后的渭河》、《羌番鼓舞》、《渭水源頭過大年》、《燒獅子》、《紅色記憶》、《旱塬上的歌聲---記渭源縣民間文化藝術(shù)傳承人范治義及他的戲班》等一系列群眾喜聞樂見、具有廣泛影響力的節(jié)目，既提高了節(jié)目收視率，也創(chuàng)立了自己的“招牌”，成為展示、推介渭源的窗口。《走進(jìn)渭河源》欄目先后被評(píng)為定西市和甘肅省優(yōu)秀欄目，欄目內(nèi)播出作品在省市優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選中，獲獎(jiǎng)率達(dá)80%以上。

3 部門區(qū)域聯(lián)合，優(yōu)化資源配置，小縣臺(tái)運(yùn)作大題材

電視競爭進(jìn)入到多頻道和全球化時(shí)期，地方電視參與競爭最終走的是區(qū)域性競爭的路子。而區(qū)域文化是地方電視的靈魂和根基所在，也是地方電視本土化、特色化的源泉。與大電視臺(tái)在在欄目主題的選擇上擁有很大空間相比，縣級(jí)電視臺(tái)很難以同樣的方式與其展開競爭，只有在相同的地域文化下，走區(qū)域或部門聯(lián)合的路子，優(yōu)化各類資源配置，才能事半功倍，避免節(jié)目過于“小家子氣”，增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)力和競爭力。為了進(jìn)一步提升《走進(jìn)渭河源》欄目的創(chuàng)作水平和欄目知名度，渭源電視臺(tái)先后與甘肅省廣電局、甘肅省廣播電視攝影家協(xié)會(huì)聯(lián)合，成功舉辦了甘肅省第三屆廣播影視系統(tǒng)現(xiàn)場新聞采訪電視拍攝技能大賽暨攝影大賽暨“探秘渭河源”系列活動(dòng)，省內(nèi)50多家市縣媒體聚集渭源，共同挖掘渭河文化。同時(shí)，與同飲渭河水的渭河流域縣級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合，交流創(chuàng)作節(jié)目，極大豐富了欄目創(chuàng)辦之初所提出的“大渭河、大文化、大旅游”的內(nèi)涵。聯(lián)合省電視臺(tái)，共同創(chuàng)作的以反映渭河流域地理、歷史、人文、民俗等為一體的大型高清紀(jì)錄片《探秘渭河源》已完美收官，在省市縣臺(tái)播出后，好評(píng)如潮。該片的拍攝，為“小縣臺(tái)”運(yùn)作“大題材”探索出了一條新路。

4 加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，加大展示推廣，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)新是一個(gè)永恒的話題。如果說節(jié)目同質(zhì)化是地方電視臺(tái)節(jié)目的通病的話，那么創(chuàng)新是唯一的出路?！肮?jié)目創(chuàng)新”必須以社會(huì)發(fā)展主流背景為前提，以市場需求為目標(biāo)。也就是說，既要唱響主旋律，又要滿足人民群眾生產(chǎn)生活的需求和不斷發(fā)展的精神需要。為此，必須在節(jié)目的編排上盡可能從觀眾欣賞多元化、多信息量、多樣性的心理需求出發(fā)，從地理、人文、歷史、民俗等多方面入手，吸納特色文化元素，豐富節(jié)目來源。在節(jié)目的包裝上，要緊跟時(shí)代，綜合運(yùn)用多種藝術(shù)手法，為欄目賦予濃厚的時(shí)代氣息，擴(kuò)大收視群體。同時(shí)，要通過參加區(qū)域節(jié)目交流、優(yōu)秀節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)等活動(dòng)，讓本土特色文化節(jié)目走出縣級(jí)臺(tái)，在更為廣闊的空間中綻放光彩。如渭源電視臺(tái)利用“隴、渭、漳、武”旅游聯(lián)盟這一平臺(tái)，開展相互宣傳，通過推廣展示，擴(kuò)大特色文化的覆蓋面，帶動(dòng)了文化及旅游、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

總之，地域特色文化是縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展和競爭的藝術(shù)源泉，同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)地域文化的促進(jìn)和傳播起著非常重要的作用，應(yīng)該立足資源，相互借力，共促發(fā)展。作為一名欄目的編創(chuàng)人員，必須擔(dān)當(dāng)起捍衛(wèi)傳播地域文化的大義，積極尋找和探索縣級(jí)臺(tái)生存和發(fā)展之路，為華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)和促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] Baudrillard J.Selected Writings[M].London：Cambridge，Polity Press，2006：47-48.

[2] 顧戈.地方電視臺(tái)以文化節(jié)目樹立品牌形象策略研究[J].廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2010，32（2）.

[3] 白立憲.地方電視臺(tái)文藝欄目的生存與發(fā)展探析[N].時(shí)代報(bào)告，2011-09-28.

[4] 李大為.電視臺(tái)自辦節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化口[J].傳媒觀察，2009（4）：47.