從LED顯示屏發(fā)展趨勢窺探行業(yè)發(fā)展

LED顯示屏市場競爭激烈，企業(yè)要想扎根，穩(wěn)固自己的地位，最有效的方法，就是集中精力提升細分市場的占有率，同時加大在技術(shù)改造及科研開發(fā)上的投入，堅持建設“渠道第一品牌”，尋求企業(yè)長遠及可持續(xù)性發(fā)展是行之有效的辦法。

LED顯示屏是安防系統(tǒng)終端的視覺產(chǎn)品。近些年安防市場空前繁榮，吸引了不少企業(yè)紛紛試水，越來越多的企業(yè)開始加入LED顯示屏的大陣營，國內(nèi)老牌廠家也一一跨入液晶生產(chǎn)線上，超薄、無幅射、無閃爍、低能耗、輕盈美觀的LED顯示屏的出現(xiàn)，打破了原先的單一格局，LED顯示屏已經(jīng)從過去處在技術(shù)高端的市場“寵愛”，到如今的應用主流，LED顯示屏領(lǐng)域迎來了全新時代。

前幾年，國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)曾經(jīng)迎來了一個高速發(fā)展的小“黃金期”，行業(yè)利潤年增長率一度高達三、四成，涌現(xiàn)出一批馳名商標企業(yè),也培育了一批品牌企業(yè)。

技術(shù)研發(fā)對于國內(nèi)LED顯示屏知名企業(yè)的發(fā)展而言，起著不可或缺的作用。而反過來，技術(shù)的研發(fā)，讓這些企業(yè)在整個行業(yè)不太景氣的情況下，仍能在市場上獲得較高的占有率，因此，技術(shù)是這個行業(yè)的核心競爭力所在。LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展趨勢印證著LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展與變遷。

LED顯示屏發(fā)展經(jīng)歷了三個階段

由于CRT監(jiān)視器物理結(jié)構(gòu)的限制和電磁輻射的弱點，人們開始尋找更新的安防顯示媒體——LED顯示屏。安防LED顯示屏無輻射、全平面、無閃爍、無失真、可視面積大、體積重量小、抗干擾能力強，而視角太小、亮度和對比度不夠大等缺陷也隨著技術(shù)的提高有了相當?shù)倪M步。

早期的國內(nèi)LED顯示屏市場一度被國外品牌占領(lǐng)，價格特別昂貴、成本太高，在安防監(jiān)控工程中所用甚少。如今TCL、創(chuàng)維群欣、臺電等公司紛紛推出LED顯示屏新產(chǎn)品。在當下國內(nèi)監(jiān)視器市場正在進行模擬升級到數(shù)字的更新?lián)Q代之時，LED顯示屏將憑借高分辨率、高對比度、高亮度、超長壽命、節(jié)能環(huán)保、色彩域廣、安裝方便等優(yōu)點繼續(xù)快速搶占市場，LED顯示屏市場未來幾年內(nèi)將獲得蓬勃發(fā)展的源動力。LED顯示屏主要經(jīng)歷了以下三個發(fā)展階段：

（1）1990年以前LED顯示屏的成長形成時期。一方面，受LED材料器件的限制，LED顯示屏的應用領(lǐng)域沒有廣泛展開，另一方面，顯示屏控制技術(shù)基本上是通訊控制方式，客觀上影響了顯示效果。這一時期的LED顯示屏在國外應用較廣，國內(nèi)很少，產(chǎn)品以紅、綠雙基色為主，控制方式為通訊控制，灰度等級為單點4級調(diào)灰，產(chǎn)品的成本比較高。

（2）1990-1995年，這一階段是LED顯示屏迅速發(fā)展的時期。進入九十年代，全球信息產(chǎn)業(yè)高速增長，信息技術(shù)各個領(lǐng)域不斷突破，LED顯示屏在LED材料和控制技術(shù)方面也不斷出現(xiàn)新的成果。藍色LED晶片研制成功，全彩色LED顯示屏進入市場；電子計算機及微電子領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展，在顯示屏控制技術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)了視頻控制技術(shù)，顯示屏灰度等級實現(xiàn)16級灰度和64級灰度調(diào)灰，顯示屏的動態(tài)顯示效果大大提高。這一階段，LED顯示屏在我國發(fā)展速度非常迅速，從初期的幾空企業(yè)、年產(chǎn)值幾千萬元發(fā)展到幾十家企業(yè)、年產(chǎn)值幾億元，產(chǎn)品應用領(lǐng)域涉及金融證券、體育、機場、鐵路、車站、公路交通、商業(yè)廣告、郵電電信等諸多領(lǐng)域，特別是1993年證券股票業(yè)的發(fā)展更引發(fā)了LED顯示屏市場的大幅增長。LED顯示屏在平板顯示領(lǐng)域的主流產(chǎn)品局面基本形成，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)成為新興的高科技產(chǎn)業(yè)。

（3）1995年以來，LED顯示屏的發(fā)展進入一個總體穩(wěn)步提高產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整完善的時期。1995年以來，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭加劇，形成了許多中小企業(yè)，產(chǎn)品價格大幅回落，應用領(lǐng)域更為廣闊，產(chǎn)品在質(zhì)量、標準化等方面出現(xiàn)了一系列新的問題，有關(guān)部門對LED顯示屏的發(fā)展予以重視并進行了適當?shù)囊?guī)范和引導，目前這方面的工作正在逐步深化。

多樣化的趨勢

從產(chǎn)品類型的角度分析，LED顯示屏的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)的趨勢比較明顯。相較于DLP、LCD等顯示產(chǎn)品，高密度小間距LED顯示屏的主要優(yōu)勢在于高清顯示、高刷新頻率、無縫拼接、良好的散熱系統(tǒng)、拆裝方便靈活等特點，即使在相對較近距離觀看，其顯示畫面超清晰，無閃爍也無顆粒感。高密度小間距LED顯示屏是行業(yè)新興的重要市場，在商業(yè)地產(chǎn)、指揮中心、公共監(jiān)控指揮系統(tǒng)、廣電演播中心、會議中心、高級賓館和酒店、通信行業(yè)特定行業(yè)的指揮控制中心或演播等場所已逐步推廣開來。當前LED小間距產(chǎn)品主要是對DLP等顯示產(chǎn)品進行較大規(guī)模的替代。

一是全彩LED顯示屏替代單雙色的趨勢。在大屏幕市場，LED全彩顯示屏已經(jīng)成為市場的主流產(chǎn)品，但在以門頭屏為代表的小屏市場，仍然是單雙色產(chǎn)品的天下。但隨著技術(shù)的進步和成本的下降，作為單雙色產(chǎn)品最后防線的門頭屏市場，也即將被全彩LED顯示屏所攻破。由于價格是偏高、使用不如單雙色簡單、廠家后期維護成本比較大等因素的影響，當前全彩門頭屏還沒有能真正撼動單雙色在門頭屏市場的地位，

二是高密度LED顯示屏替代低密度產(chǎn)品的趨勢。隨著上游芯片及封裝技術(shù)的進步，LED顯示屏間距每年都要下降1～2個毫米。以戶外LED顯示屏為例，行業(yè)之前的主流產(chǎn)品為P10，現(xiàn)在已經(jīng)到了P8、P6，甚至已經(jīng)有企業(yè)研發(fā)出了P3戶外表貼LED顯示屏。在這種趨勢下，SMD表貼產(chǎn)品憑借顯示性能的優(yōu)勢，開始替代直插產(chǎn)品逐漸成為戶外顯示屏未來的發(fā)展方向。但我們也看到，面對表貼的挑戰(zhàn)，工藝更為成熟的直插顯示屏并沒有坐以待斃，使用半徑更小的246燈珠，現(xiàn)在同樣可以做到間距為P6的戶外LED顯示屏。另外，值得一提的是，一些企業(yè)通過對直插工藝的改進，將RGB三個芯片封到一個直插燈內(nèi)，研發(fā)出了戶外三合一直插產(chǎn)品。使用這種封裝方式，直插LED顯示屏在不改變生產(chǎn)工藝的情況下就可以做到更小的密度，而且在價格上極具競爭力。

三是大間距LED顯示屏受到戶外亮化市場認可，替代傳統(tǒng)數(shù)碼管市場潛力巨大。在室內(nèi)小間距LED顯示屏興起的同時，用于戶外樓體亮化的超大面積LED光電幕墻也為行業(yè)帶來新的增長空間。據(jù)了解，LED光電幕墻由數(shù)量眾多的大間距燈條屏組成，主要用在城市中心的標桿建筑物的整面墻體和樓頂，一個項目下來訂單不菲。對于廣告運營商來說，超大LED顯示屏面積可以帶來更高的廣告收益，因為廣告主傾向于投放面積更大的媒體。

從LED顯示屏行業(yè)趨勢看發(fā)展方向

近期再現(xiàn)多家LED顯示屏企業(yè)倒閉事件，致使其窮途末路的原因多為資金周轉(zhuǎn)無力。實際上，不知名的小企業(yè)倒下的更多，深圳每年都有五六十家企業(yè)因為資金鏈的斷裂而瀕臨倒閉。行業(yè)每年有許多新成員加入，由于產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)雷同化，大多數(shù)中小企業(yè)無核心競爭能力。這些企業(yè)最終都會被洗牌。而且，現(xiàn)階段來看，這樣的洗牌會一直持續(xù)，因為LED顯示屏訂單越來越傾向于大廠商，正在逐漸形成市場聚集效應，未來LED行業(yè)會呈現(xiàn)大者恒大格局。

由于安防行業(yè)市場的快速增長，很多企業(yè)對LED市場前景看好，未來LED的產(chǎn)量和市場需求會更高。專家預計，未來八年將是LED顯示屏行業(yè)的高速發(fā)展期，預計將有70%的中小型生產(chǎn)企業(yè)面臨淘汰。面對增速放緩、市場飽和，不少LED顯示屏企業(yè)早已開始積極探索新出路，以擺脫低毛利率的桎梏、突破企業(yè)發(fā)展困局。

投資進入這個行業(yè)的企業(yè)連年增長，并為此制定了擴產(chǎn)計劃。今后隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級，LED顯示屏的市場邊界不斷被打破，生產(chǎn)規(guī)模將不斷擴大，市場空間得到了巨大的提升。

結(jié)束語

隨著顯示屏新品的研發(fā)，以及新的需求市場和應用環(huán)境的突破，這將會給國內(nèi)LED顯示屏市場帶去新的機遇。

有機遇就有挑戰(zhàn)，隨著行業(yè)競爭的加劇，未來LED顯示屏市場一方面還將會繼續(xù)保持增長的趨勢，但是另一方面也會加劇一些中小LED顯示屏廠家的轉(zhuǎn)型或者淘汰。從目前國內(nèi)LED電子顯示屏行業(yè)的競爭層面看,國內(nèi)行業(yè)的競爭還處在產(chǎn)品競爭層面的早期，競爭關(guān)鍵指標主要體現(xiàn)在：價格、品質(zhì)、交付期、售后服務等幾個方面。

從這個行業(yè)的發(fā)展趨勢的角度去分析行業(yè)的發(fā)展方向，政府的政策是對產(chǎn)業(yè)影響最深遠的外部因素，但是其所帶動之產(chǎn)值與受惠之企業(yè)都非常有限。企業(yè)要想扎根，穩(wěn)固自己的地位，最有效的方法，也是最可靠的就是自救。集中精力提升細分市場的占有率，同時加大在技術(shù)改造及科研開發(fā)上的投入，堅持建設“渠道第一品牌”，尋求國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)長遠及可持續(xù)性發(fā)展是行之有效的辦法。