淺析中國(guó)數(shù)字出版技術(shù)與商業(yè)模式的結(jié)合

回博

（黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社，黑龍江 哈爾濱 150010）

淺析中國(guó)數(shù)字出版技術(shù)與商業(yè)模式的結(jié)合

回博

（黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社，黑龍江 哈爾濱 150010）

數(shù)字出版作為傳統(tǒng)出版業(yè)的延伸和擴(kuò)展，其主要作用就是豐富了出版物的內(nèi)容和形式，同時(shí)也使得紙制書的生產(chǎn)方式產(chǎn)生了深刻的變化。但是在全面推進(jìn)數(shù)字出版的過程中，我國(guó)出版業(yè)還面臨著許多問題，其中包括了新技術(shù)的研發(fā)和支持，以及出版業(yè)全新的營(yíng)銷模式的發(fā)展和應(yīng)用。如何將新形勢(shì)下出版業(yè)這兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)有效打通并結(jié)合，是當(dāng)下出版人需要思考的問題。

數(shù)字出版；出版技術(shù)；商業(yè)模式；云出版

1 數(shù)字出版的現(xiàn)狀

數(shù)字出版在當(dāng)今全球都處于方興未艾的狀態(tài)，同時(shí)它也是未來圖書轉(zhuǎn)型的方向。全球著名的圖書零售商亞馬遜早在2009年圣誕節(jié)當(dāng)天電子圖書的銷量就已超過了傳統(tǒng)紙制圖書的銷量，看到商機(jī)后，一些西方出版業(yè)巨頭也邁開了數(shù)字出版的腳步，如蘭登書屋、西蒙·舒斯特等紛紛啟動(dòng)了手機(jī)出版計(jì)劃，由此宣告了西方國(guó)家數(shù)字化出版的全面到來。而轉(zhuǎn)觀我國(guó)，雖然自各省出版業(yè)改革整合后呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，但面對(duì)數(shù)字出版的建立和發(fā)展，多少顯得有些盲目和“一窩蜂”。一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)的出版集團(tuán)（公司）或?qū)?shù)字出版這一領(lǐng)域還沒作出全面分析與考察，便匆匆上馬這一新鮮業(yè)務(wù)，導(dǎo)致以傳統(tǒng)紙制圖書供養(yǎng)數(shù)字出版的情況時(shí)有發(fā)生，有的更是到了入不敷出的境地。這種情況嚴(yán)重打擊了出版社的經(jīng)濟(jì)效益和熱情，沒有真正做到出版行業(yè)的“科學(xué)發(fā)展”。當(dāng)然，還是有一些實(shí)力強(qiáng)勁的出版集團(tuán)在依托政府和相關(guān)部門的支持下，能夠判斷分析準(zhǔn)確，出擊有力，進(jìn)而拿下國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)巨大份額的。這些出版公司可以說把數(shù)字出版做得風(fēng)生水起，生機(jī)勃勃。數(shù)字出版業(yè)市場(chǎng)方興未艾，未來要想獲得全面成功，還要從硬件、軟件兩方面著手。

2 硬件基礎(chǔ)——數(shù)字出版技術(shù)

出版業(yè)從古到今，都在經(jīng)歷一個(gè)變革與更新的過程，從古代的印刷技術(shù)更新到今天人們閱讀方式的改變，人類沒有一刻不在享受當(dāng)下技術(shù)變革所帶來的好處。雖然現(xiàn)在紙制圖書仍然是出版業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的主流，但是在未來的時(shí)代，紙制圖書將與電子圖書甚至是云端圖書平分天下?？v觀近代到現(xiàn)代，出版社儲(chǔ)存圖書資料和文獻(xiàn)紀(jì)錄的行為已經(jīng)歷了由傳統(tǒng)的單列一間圖書資料室轉(zhuǎn)變?yōu)橛呻娔X硬盤儲(chǔ)存資料再到今天由數(shù)據(jù)庫儲(chǔ)存、編輯、錄入整體圖書資料的過程。由此，數(shù)字出版的基礎(chǔ)，也就是數(shù)據(jù)庫的建立就顯得尤為重要。數(shù)據(jù)庫平臺(tái)的建立，對(duì)未來數(shù)字出版的要求更為具體化和擬人化，它將把傳統(tǒng)的編輯過程演變?yōu)樽詣?dòng)化的數(shù)據(jù)編輯、篩選、錄入過程。

目前，大多出版社的財(cái)力及人力，能夠開發(fā)全新的技術(shù)平臺(tái)的單位比較少，大多需要外部的技術(shù)公司或供應(yīng)商來完成。在這一過程中，出版社不可以完全放手，選擇、細(xì)化和整理的工作還需要出版人員親自完成，以方便今后這項(xiàng)工作的順利開展。

在基礎(chǔ)的數(shù)字平臺(tái)建立之后，就需要研發(fā)閱讀的載體形態(tài)。這種研究的成功在某種意義上具有一定的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)——它能夠?qū)⒏嗟淖x者吸引到出版社建立的閱讀圈中。建立這樣的一個(gè)技術(shù)平臺(tái)和載體是需要很長(zhǎng)時(shí)間和大量人力財(cái)力的。但是一旦能夠最終占領(lǐng)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)之前的投入是完全值得的。在這一過程中，人的因素是最為核心的因素，人才的培養(yǎng)與人才機(jī)制的建立是解決任何企業(yè)營(yíng)運(yùn)不良的關(guān)鍵因素。

3 軟件核心——商業(yè)模式選擇

美國(guó)最早開發(fā)了電子書閱讀器——Kindle。它的發(fā)明，不但節(jié)省了紙張，更為閱讀資料的豐富性提供了保障。但是，歷經(jīng)十多年的使用與推廣，各種新技術(shù)和終端應(yīng)運(yùn)而生，使得Kindle這一產(chǎn)品逐漸為人們所拋棄。中國(guó)早在Kindle發(fā)明之初也緊隨其后發(fā)明了自己的閱讀器，如漢王，但也都時(shí)興幾年便退出了歷史舞臺(tái)?，F(xiàn)代的人們，所追求的閱讀習(xí)慣是輕便、快速、海量、豐富。現(xiàn)在最為年輕人所津津樂道的可能就是智能手機(jī)或ipad終端了。各種讀書軟件只要下載安裝，便可以少量閱讀各類書籍，包括最新出版的書籍。有的還可以全書免費(fèi)或部分章節(jié)免費(fèi)。為了吸引閱讀者，閱讀軟件的營(yíng)銷者還策劃了如“簽到送積分”等活動(dòng)，以便更多的讀者參與其中，獲得免費(fèi)的閱讀資源。可能有人會(huì)問：營(yíng)銷者讓讀者免費(fèi)閱讀，難道他們做的是賺錢生意嗎？當(dāng)然不可能！以免費(fèi)閱讀部分章節(jié)為例，它會(huì)讓讀者先閱讀前二三章，后面的讀上癮之后讀者便會(huì)欲罷不能，自然乖乖付費(fèi)了。其實(shí)無論是什么樣的商業(yè)模式，萬變不離其宗的一條鐵律就是以讀者、顧客的需要為需要。出版商所有的行為都是為了迎合讀者的意愿，進(jìn)而生產(chǎn)出符合市場(chǎng)規(guī)律的產(chǎn)品。只是在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的今天，產(chǎn)品的傳遞過程已由傳統(tǒng)的出版社→分銷商→書店→讀者的過程變得更為簡(jiǎn)單而高效。一種新產(chǎn)品的誕生必然伴隨著一種全新的機(jī)制，作為數(shù)字出版的電子書，伴隨它而出現(xiàn)的必然是數(shù)字出版的網(wǎng)絡(luò)化、終端化機(jī)制。

4 技術(shù)與商業(yè)模式如何結(jié)合

首先，在技術(shù)上要加強(qiáng)自主研發(fā)能力。目前，全球出版業(yè)在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的革命。然而，出版單位在搞數(shù)字出版時(shí)只是一味地引進(jìn)借用他人技術(shù)，不知?jiǎng)?chuàng)新自己的技術(shù)平臺(tái)。傳統(tǒng)的紙上作業(yè)編校稿件已經(jīng)成為習(xí)慣性工作，這嚴(yán)重阻礙了新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。以這樣的思想去運(yùn)作圖書，即使搞數(shù)字出版，運(yùn)營(yíng)者也依然也只是借用平庸的銷售模式，而不能創(chuàng)新隨著時(shí)代發(fā)展而出現(xiàn)的商業(yè)模式，最終的經(jīng)濟(jì)效益和營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)會(huì)證明“不創(chuàng)新就會(huì)接近死亡”的定理。

其次，云技術(shù)與商業(yè)模式緊密相連?！霸啤笔且环N聚集方式，云計(jì)算是指基于互聯(lián)網(wǎng)的IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式，用戶通過云計(jì)算平臺(tái)，以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需要的資源。對(duì)讀者來說，云的出現(xiàn)將會(huì)使他們更容易獲得閱讀資源，同時(shí)增加網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存空間。而對(duì)于出版商而言，出版社可以對(duì)圖書進(jìn)行加密，可以選擇發(fā)行渠道進(jìn)行授權(quán)，渠道運(yùn)營(yíng)商可以打通各種渠道的終端應(yīng)用，甚至以后可以直接以出版社向讀者售賣的方式進(jìn)行云閱讀?？傊?，一切的流程通過云出版服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈分工，優(yōu)化資源，為讀者提供更為便捷和良好的服務(wù)，具有十分重要的意義。

[1]劉剛.大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對(duì)策[J].四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（5）：68.

[2]陳丹，楊萌.期刊數(shù)字化閱讀現(xiàn)狀分析[J].出版參考，2011（12）：57.

G239

A

1671-0037（2014）03-7-1.5

回博（1982，2-），男，本科，管理學(xué)學(xué)士，中級(jí)編輯，研究方向：圖書編輯校對(duì)及書稿質(zhì)量。