農(nóng)業(yè)新聞策劃應(yīng)注意的問題

◇文/易義華（江西省廣播電視臺電視新聞中心）

什么是農(nóng)業(yè)新聞策劃？作為從事農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道十多年的記者，筆者感覺應(yīng)該是：根據(jù)全國、全省當(dāng)年或一個(gè)相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)對農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的總體要求，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的實(shí)際，確定各階段的報(bào)道選題并規(guī)劃新聞報(bào)道活動，策劃制定一個(gè)時(shí)期的農(nóng)業(yè)報(bào)道計(jì)劃，并切實(shí)組織實(shí)施。如果策劃到位，采制的新聞就會產(chǎn)生巨大的感染力和沖擊力。要做精做活農(nóng)業(yè)新聞，在策劃上要把握好以下幾點(diǎn)：

要有采編人員的群體策劃意識

農(nóng)業(yè)新聞策劃中，群策群力乃做事成功之法寶，那么，如何才能形成群體策劃格局呢？筆者認(rèn)為：一是更新新聞理念，明確新聞策劃是新聞工作的題中應(yīng)有之義；二是增強(qiáng)責(zé)任意識，營造人人參與策劃的氛圍；三是組織業(yè)務(wù)訓(xùn)練，使采編人員不僅想策劃而且會策劃。要做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵是要圍繞一個(gè)主題，進(jìn)行一段時(shí)間的集中報(bào)道。這類報(bào)道選題要在黨和政府想說的、人民群眾想聽的結(jié)合點(diǎn)上下功夫，也就是說“眼睛向上”與“眼睛向下”結(jié)合，這樣才可能產(chǎn)生社會共鳴效應(yīng)。

從上世紀(jì)80年代初開始，中央每年的一號文件一般都是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，是方向性的戰(zhàn)略決策。為落實(shí)好中央一號文件，江西省委、省政府每年都會根據(jù)省情制定實(shí)施意見。無疑，這是當(dāng)年各級黨委、政府做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的重中之重。為了使廣大電視觀眾了解掌握一號文件的精神實(shí)質(zhì)和主要內(nèi)容，筆者從2003年開始，在省廣播電視臺新聞中心領(lǐng)導(dǎo)的指揮下，與農(nóng)業(yè)組同事團(tuán)結(jié)協(xié)作，每年都要策劃大規(guī)模的解讀性報(bào)道，產(chǎn)生了很好的社會共鳴效應(yīng)。如2004年的中央和省委、省政府一號文件是大力促進(jìn)農(nóng)民增收，如何落實(shí)中央和省里促進(jìn)農(nóng)民增收的精神？我們通過到基層采訪，請專家點(diǎn)評等形式，著重反映農(nóng)民增收緩慢現(xiàn)狀和深層次原因，點(diǎn)出中央、省推動農(nóng)民增收的意見和政策，點(diǎn)面結(jié)合，采制了《結(jié)構(gòu)調(diào)整促增收》四集系列報(bào)道，產(chǎn)生了強(qiáng)烈社會反響，節(jié)目還獲得了當(dāng)年江西廣播電視新聞獎二等獎。

要抓住事關(guān)全局的重大課題

農(nóng)業(yè)新聞策劃，首先要致力于事關(guān)全局的重大課題的策劃。所謂事關(guān)全局的重大課題，就是當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作生活的大事，事關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大計(jì)，黨委、政府各個(gè)時(shí)期的中心工作等。我們的農(nóng)業(yè)新聞策劃，首先就應(yīng)該把眼睛盯在這些上面，下大氣力認(rèn)認(rèn)真真地搞好策劃。

2005年，江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》欄目緊緊抓住省委、省政府提出的“希望在山、潛力在水、重點(diǎn)在田、后勁在畜、出路在工”興農(nóng)20字方針的內(nèi)涵，結(jié)合省農(nóng)業(yè)廳落實(shí)省委、省政府戰(zhàn)略決策的“干貨”，精心采訪制作了《希望在山：辦好綠色銀行 做優(yōu)山地文章》等五集系列報(bào)道，每句話一個(gè)板塊，重點(diǎn)突出省委、省政府這一重大決策的正確性、可操作性，表現(xiàn)手法新穎，取得宣傳實(shí)效。

因此，筆者認(rèn)為，要搞好大主題農(nóng)業(yè)新聞的策劃報(bào)道，一是要宏觀把握，微觀著手，對客觀事實(shí)要有整體把握和認(rèn)識，以開闊的思維去觀察和思考；二是要掌握時(shí)機(jī)，適時(shí)推出；三是要爭取領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門的重視和支持，形成聯(lián)動。

要在關(guān)注民生問題上下功夫

新聞策劃要堅(jiān)持“三貼近”，本質(zhì)的意義就是要關(guān)注民生問題、服務(wù)民生問題，為解決民生問題鼓與呼。

這幾年，筆者在關(guān)注民生問題上下功夫，做了一些積極有效的探索。今年四月，江西生豬價(jià)格持續(xù)下跌，每公斤只能賣10塊錢，為近五年最低。為此，記者深入生豬養(yǎng)殖大縣進(jìn)行調(diào)查，采訪大量養(yǎng)殖戶、商販、龍頭企業(yè)和畜牧專家，做出《記者調(diào)查：生豬價(jià)格持續(xù)下跌 江西養(yǎng)豬戶開源節(jié)流渡難關(guān)》稿件。由于稿件貼近生活，用事實(shí)說話，為市民和農(nóng)戶解了疑團(tuán)，取得了意想不到的效果。

2009年筆者在基層調(diào)研，采寫策劃的《江西：燃油稅影響農(nóng)機(jī)作業(yè)利潤 農(nóng)民呼吁提高柴油補(bǔ)貼》也是一篇關(guān)注農(nóng)民收入切身利益的稿子，播出后，引起全國業(yè)界的探討。所以，一些看似尋常的生活現(xiàn)象是可能發(fā)現(xiàn)、開掘出產(chǎn)生重大影響的報(bào)道的，但這有個(gè)發(fā)現(xiàn)力、判斷力的問題，就是大家從紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象中迅速發(fā)現(xiàn)新聞線索，并對線索在全局中的位置作出準(zhǔn)確判斷的能力。

要敢于突破難點(diǎn)課題

黨和政府想說的，事關(guān)全局性；人民群眾想聽的，常常帶有普遍性。兩者關(guān)注的集中點(diǎn)，就是新聞關(guān)注的焦點(diǎn)、難點(diǎn)課題。重大題材的策劃選題，如果能突破焦點(diǎn)、難點(diǎn)，就能提高受眾的關(guān)注度，增強(qiáng)報(bào)道的針對性、有效性。

在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加速的進(jìn)程中，農(nóng)村地區(qū)未來“誰來種田”、“怎么種好田”，是現(xiàn)階段的一個(gè)熱門話題。今年5月，筆者先后跑了南昌、宜春、萍鄉(xiāng)等地，通過深入思考、分析，制作出《江西農(nóng)村興起水稻“服務(wù)外包”》的深度報(bào)道。節(jié)目分析原因、闡述現(xiàn)狀，結(jié)合專家和農(nóng)民意見，提出了推進(jìn)土地規(guī)模經(jīng)營、實(shí)行水稻“服務(wù)外包”的對策，有很強(qiáng)的指導(dǎo)價(jià)值。因此，難點(diǎn)課題的策劃報(bào)道選題要準(zhǔn)，也就是要選準(zhǔn)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，抓住具有典型意義的事件和人物，進(jìn)行立意新、話題新、手法新、視野新的策劃，才能收到最佳效果。

要善于唱好唱新“四季歌”

新聞策劃不僅要抓大的、難的課題，也不要放過日常的課題。比如一年中的春耕生產(chǎn)、早稻豐收、農(nóng)民收入增長等就是一種經(jīng)常性的報(bào)道課題，通常我們做新聞的人把它稱作“四季歌”，對于這些“四季歌”，我們電視新聞不可能不去介入、不去報(bào)道，但老生常談又往往乏味得很，會流失觀眾。怎么辦？請新聞策劃幫忙，唱新唱好這些“四季歌”。我們搞新聞策劃，不僅要關(guān)注新聞的內(nèi)容，也應(yīng)關(guān)注新聞的形式。不少報(bào)道，其實(shí)從內(nèi)容上看并沒有什么新意，但由于取了一個(gè)討巧的標(biāo)題或創(chuàng)新了報(bào)道的形式，卻使這一新聞變得耳目一新，這就是策劃的“魔”力。搞好“四季歌”的新聞策劃，關(guān)鍵是要選擇角度和尋找載體，使“四季歌”有一個(gè)新的包裝的報(bào)道或報(bào)道平臺，使策劃報(bào)道賦予了新的特殊形式，使“四季歌”常唱常新。

農(nóng)業(yè)報(bào)道是新聞宣傳領(lǐng)域的“金礦”，是一個(gè)廣闊的天地。省委十三屆七次全會確定了建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的目標(biāo)，省委書記強(qiáng)衛(wèi)在此基礎(chǔ)上提出，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，一是抓規(guī)模，二是抓特色，三是抓加工，四是抓組織，五是抓服務(wù)，這給各級農(nóng)業(yè)部門提出了宏偉目標(biāo)，也給從事農(nóng)業(yè)報(bào)道的媒體人提供了要求和“食糧”，只要大家吃透上情，摸準(zhǔn)下情，抓好策劃，精雕細(xì)琢，就能做出更多更好的精品。