與新媒體融合 探索發(fā)展新路

習近平總書記8月18日主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議時強調(diào)，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”習近平的講話，明確了我國傳媒業(yè)發(fā)展的嶄新戰(zhàn)略部署，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合成為必然選擇。

確實，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛深入應用，近年來數(shù)字報刊、移動電視、社交網(wǎng)絡、手機客戶端、博客、播客、微博、微信等新興媒體發(fā)展迅速，勢不可擋。顯然，這是一場意義深遠的媒體變革。它的實質(zhì)在于，重新定義了人們獲取信息的方式方法。就像蘋果重新定義了智能手機、亞馬遜重新定義了書店、特斯拉重新定義了汽車，技術(shù)的革新，給媒體帶來一種巨大變化。適應這種變革，抓住變革先機，積極與新興媒體融合，探索發(fā)展新路，是媒體人的時代使命。

肩負這樣的使命，扎實推進融合，我以為關(guān)鍵是實現(xiàn)一個“突破”，秉承一個“堅持”：

一是必須突破“兩張皮”現(xiàn)象。目前，我們所有的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)“觸網(wǎng)”，有的開設了自己的門戶網(wǎng)站，有的出版了電子版，還有的建立了微信公眾服務平臺，進行了很多與新媒體融合的探索；但總體而言，大部分傳統(tǒng)媒體業(yè)務和新媒體業(yè)務還是“兩張皮”，還沒有實現(xiàn)采編業(yè)務、組織機構(gòu)和資本方面的全面融合，缺乏具有市場號召力的傳播平臺和融合發(fā)展的路徑，也沒有找到清晰的盈利模式。未來傳統(tǒng)媒體機構(gòu)必須在這方面大膽創(chuàng)新，實現(xiàn)新的突破。

二是堅持媒體的內(nèi)容特色和優(yōu)勢。媒體融合最關(guān)鍵、最根本的還是內(nèi)容；新媒體靠渠道起家，但內(nèi)容仍然是靈魂、是基石。媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，仍然是市場競爭最有力的法寶?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，媒體的內(nèi)容在變，生產(chǎn)的方式在變，傳播的路徑也在變，但生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方向始終不變。然而，這種內(nèi)容建設，卻是新技術(shù)引領(lǐng)和帶動下的內(nèi)容創(chuàng)新，乃至媒體人的思維觀念、用戶意識的深層變革。這正是媒體融合發(fā)展的最關(guān)鍵所在。我們常?？吹?，一個社會事件出來之后，通過網(wǎng)絡傳播鬧得沸沸揚揚的時候，民眾期待能從具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體上聽到權(quán)威的聲音。信息大爆炸時代，受眾不缺信息，缺的是思想、觀點。傳統(tǒng)紙媒有大批經(jīng)過嚴格訓練的專業(yè)記者，以獨家的視角和更加深入準確的采訪，做出有高度和深度的報道，其吸引力和生命力將更加凸顯。當然，基于新媒體的不同形態(tài)，我們需要把內(nèi)容進行分解匹配，以滿足個性化需求。

正是基于這樣的思考，《中國信息化》雜志從兩個視角，立即啟動了新的調(diào)整探索：一是以雜志為平臺，整合相關(guān)專家資源和行業(yè)資源，向前延伸到研究咨詢，向后延伸到有關(guān)信息化圖書的策劃出版，立志打造成為我國工業(yè)和信息化領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂谛畔⒒c信息安全的知名研究咨詢機構(gòu)。二是我們正在進行技術(shù)研發(fā)，近期將對www.ichina.net.cn網(wǎng)站進行改版，同時將推出全新的電子專刊，并不斷完善和豐富《中國信息化》的微信公眾服務平臺。未來讀者閱讀的來自《中國信息化》的內(nèi)容，有的是研究報告，有的是學術(shù)類圖書、有的是網(wǎng)上信息、有的是下載的電子專刊，有的就是微信。我們期待，《中國信息化》雜志成為傳媒界率先探索的嶄新媒體融合平臺，為關(guān)注信息化建設的各界同仁提供更加快捷和更加深入的信息服務。