互聯(lián)網(wǎng)巨頭角逐免費(fèi)WiFi入口新戰(zhàn)場(chǎng)

文/陶 力

在占領(lǐng)了手機(jī)、PAD、電視、盒子等多個(gè)終端之后，一系列圍繞WiFi的角逐正在互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間展開(kāi)。

繼美團(tuán)網(wǎng)、小米之后，支付寶也加入到WiFi的角逐中。5月20日，支付寶錢(qián)包宣布與樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同為線(xiàn)下商家提供商用WiFi產(chǎn)品和服務(wù)。業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，此舉核心目的是搶占線(xiàn)下入口，促進(jìn)其O2O戰(zhàn)略的落地。無(wú)獨(dú)有偶，有消息稱(chēng)，騰訊也將于近期推出自己的免費(fèi)WiFi分享平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，用免費(fèi)上網(wǎng)作為廣告推廣，為線(xiàn)下商家引流不失為開(kāi)拓O2O的一個(gè)好渠道，但是其商業(yè)模式及具體形態(tài)或許還要一段時(shí)間的摸索。

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中國(guó)智能手機(jī)的保有量已經(jīng)達(dá)到5.8億部，國(guó)內(nèi)用戶(hù)平均有46%的時(shí)間選擇用WiFi聯(lián)網(wǎng)。商用WiFi正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大流量入口。

商用WiFi技術(shù)提供商樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)CEO賴(lài)杰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，目前69%的智能手機(jī)流量來(lái)自于WiFi，3年后80%的互聯(lián)網(wǎng)流量將來(lái)自于WiFi，5年后60%的線(xiàn)下支付會(huì)通過(guò)移動(dòng)端完成。另外，隨著位置服務(wù)的發(fā)展，商用WiFi更可以為商家提供精準(zhǔn)的行為數(shù)據(jù)分析。

熊益斌向記者介紹，消費(fèi)者在手機(jī)上安裝支付寶錢(qián)APP，進(jìn)入支付寶免費(fèi)WiFi覆蓋區(qū)域之后，便會(huì)自動(dòng)收到一條推送消息，用戶(hù)點(diǎn)擊該消息，就能自動(dòng)連接上網(wǎng)。以某知名火鍋品牌為例，其91家門(mén)店，平均每家店每天接待的客流在1600人左右，假設(shè)WiFi連接率為30%，以單個(gè)客戶(hù)平均每年就餐3次來(lái)說(shuō)，這一免費(fèi)平臺(tái)一年帶給商家的重度粉絲大約有531萬(wàn)。與此同時(shí)，支付寶還會(huì)向商家開(kāi)放一部分大數(shù)據(jù)。

億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、O2O觀(guān)察人士黃淵普在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，支付寶此舉還是為了搶占移動(dòng)入口，至于這個(gè)接口與它實(shí)際提供的服務(wù)能否契合、能否直接轉(zhuǎn)化并不重要。

值得注意的是，美團(tuán)網(wǎng)在2013年底就已經(jīng)開(kāi)始在部分線(xiàn)下商戶(hù)（包括餐廳、咖啡廳、影院等場(chǎng)所）鋪設(shè)WiFi，同時(shí)上線(xiàn)了i OS版客戶(hù)端“美團(tuán)WiFi”。這一動(dòng)作似乎比支付寶更早。

盡管阿里巴巴此前投資了美團(tuán)網(wǎng)，不過(guò)，此番二者并沒(méi)有合作。熊益斌透露，支付寶免費(fèi)WiFi向商家推廣的渠道主要有兩個(gè)，一是已經(jīng)建立了合作關(guān)系的商家直接轉(zhuǎn)換，二是樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的所有覆蓋商家。

此外，在布局電商平臺(tái)萬(wàn)匯網(wǎng)的同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)大佬萬(wàn)達(dá)也在積極推進(jìn)整個(gè)商業(yè)環(huán)境內(nèi)的WiFi鋪設(shè)工作，目前在全國(guó)不少城市的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已經(jīng)做到了免費(fèi)WiFi覆蓋，這也被其視為實(shí)施電商O(píng)2O模式的重要一步。

黃淵普認(rèn)為，線(xiàn)下市場(chǎng)并不如線(xiàn)上集中，很難有一家獨(dú)大的局面出現(xiàn)，“線(xiàn)下商家是分散的，不像線(xiàn)上網(wǎng)站，流量大者會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。但是，互聯(lián)網(wǎng)公司提供的數(shù)據(jù)以及延伸的服務(wù)會(huì)不斷增加它對(duì)商家的吸引力?！?/p>