大數(shù)據(jù)背景下經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的變革與創(chuàng)新研究

文 王代林

對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊的大數(shù)據(jù)的到來，為我們提供了一種有效的信息接收方式，隨著社會(huì)信息化的不斷深入，現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入以信息技術(shù)為主導(dǎo)的快速發(fā)展的數(shù)據(jù)時(shí)代。傳統(tǒng)的信息采集與傳播方式的經(jīng)濟(jì)新聞行業(yè)也進(jìn)入了大數(shù)據(jù)主導(dǎo)下的新通道。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞行業(yè)受到了很大沖擊的傳統(tǒng)的“生產(chǎn)”模式、商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已相對(duì)落后，無法滿足受眾的信息需求。本文分析了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的意義和存在的問題，指出經(jīng)濟(jì)新聞業(yè)要發(fā)展，必須改革創(chuàng)新，并提出了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更好發(fā)展的解決辦法。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有的現(xiàn)實(shí)意義

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道為生活節(jié)奏越來越快、越來越多樣化的公眾提供良好服務(wù)

在社會(huì)發(fā)展越來越快的形勢下，與國計(jì)民生息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，在社會(huì)生產(chǎn)生活中有著重要地位，對(duì)人們來說能及時(shí)有效地獲取信息和經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的服務(wù)特色，人們可以從報(bào)道社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源中獲得生產(chǎn)生活服務(wù)，引導(dǎo)人們樹立科學(xué)合理的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)觀和理性消費(fèi)觀，在一定程度上經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道既是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是人們思想的需要和為現(xiàn)代人提供生產(chǎn)生活信息的需要。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道可以充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的引導(dǎo)作用，充分調(diào)動(dòng)群眾參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極性

實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展及醫(yī)療、科技、房地產(chǎn)等行業(yè)的協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程來看，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)向更好的方向發(fā)展離不開群眾的廣泛參與，群眾的廣泛參與離不開經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的引導(dǎo)。因此，通過政策、法律、文化等多層次報(bào)道的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道與人們觀念的轉(zhuǎn)變和相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的宣傳息息相關(guān)，讓人們更好地解讀黨的方針政策等相關(guān)內(nèi)容，讓公眾緊跟正確的發(fā)展方向?？梢娊?jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)于激發(fā)群眾參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極性是非常重要的。

新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的定位分析

從部分到整體。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中有政府扶持企業(yè)的宣傳報(bào)道和解讀各種市場現(xiàn)象和問題的報(bào)道，與涉及具體的企業(yè)或產(chǎn)品的以往的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道相比，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的方向隨著市場經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入也逐漸發(fā)生了變化。新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道打破了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道主題構(gòu)想的局限，簡單地描述基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、新興技術(shù)人才缺乏等地方經(jīng)濟(jì)落后問題似乎日益減少，而開始思考這些情況的成因，探索管理思想和管理中存在的問題，不再單純從引進(jìn)外資的角度分析政策是否奏效，在分析地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題時(shí)開始加強(qiáng)宏觀定位，綜合考慮基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化環(huán)境建設(shè)等因素，思考報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)體系對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和意義，進(jìn)而充分體現(xiàn)報(bào)道的價(jià)值。這種現(xiàn)象主要是由于新時(shí)期從服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)定位發(fā)生變化，在加強(qiáng)對(duì)報(bào)告主題的分析的同時(shí)，在分析探索事物的內(nèi)在聯(lián)系，加強(qiáng)報(bào)道定位的準(zhǔn)確性。

從被動(dòng)到主動(dòng)。與加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的主動(dòng)性、主動(dòng)完成報(bào)道定位的新媒體相比，習(xí)慣于按照政策和方針進(jìn)行解讀的傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中缺乏使得經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道匯聚的自我意識(shí)，在報(bào)道內(nèi)容的設(shè)定上處于被動(dòng)地位，難以為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展提供支持。面對(duì)使內(nèi)容新鮮、滿足受眾需求的新媒體發(fā)展給媒體格局帶來的輿論生態(tài)變化，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，媒體人進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，積極加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的了解，通過對(duì)核心事件的精準(zhǔn)分析增強(qiáng)全面反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢等報(bào)道內(nèi)容的親和力和可讀性，為人們參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供實(shí)時(shí)參考的同時(shí)保證報(bào)道的廣泛傳播，確保使受眾能夠通過此報(bào)道了解經(jīng)濟(jì)問題。為實(shí)現(xiàn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化、能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道這一目標(biāo)，確保受眾掌握新聞發(fā)展過程的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，還應(yīng)將枯燥的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新鮮的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)民眾順利接收信息。

新媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道傳播呈現(xiàn)的新特點(diǎn)

受眾多、覆蓋面廣

隨著覆蓋面廣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，如隨時(shí)隨地查看和分享相關(guān)經(jīng)濟(jì)新聞信息的手機(jī)電視、社交網(wǎng)絡(luò)、電子雜志等的新媒體的運(yùn)營方式越來越多，使用智能手機(jī)的受眾日漸增多，新媒體受眾范圍不斷擴(kuò)大。

傳播速度快，信息量大

可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)全球發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，借助實(shí)時(shí)在線更新的信息傳播速度極快，觀眾也可以第一時(shí)間收到相關(guān)信息，各類新聞事件從來不差新聞客戶端的熱點(diǎn)新聞推薦。隨著用戶無需使用多種媒體即可閱讀大量最新的經(jīng)濟(jì)新聞信息的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大多數(shù)微信、微博和新聞客戶端等移動(dòng)應(yīng)用都提供了如果有觀眾關(guān)注的經(jīng)濟(jì)報(bào)道、會(huì)主動(dòng)推送消息的消息推送功能，利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)發(fā)表圖片、音頻和視頻等意見，在新聞信息量大、內(nèi)容豐富的新媒體飛速發(fā)展的背景下，可以讓人們實(shí)現(xiàn)言論自由，更好地滿足公眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容的需求。

加強(qiáng)參與和互動(dòng)

在傳播者與受眾之間存在單向線性傳播的傳統(tǒng)新聞傳播模式中，受眾與媒體之間、受眾與受眾之間就沒有交流，無法增強(qiáng)新聞媒體與受眾的互動(dòng)，傳播者將信息傳遞給受眾后，傳播任務(wù)就完成了，無法讓每個(gè)人都成為信息的發(fā)現(xiàn)者、傳播者和制造者。在新媒體時(shí)代，新媒體的傳播方式可以提高受眾的自主性。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道面臨的主要問題

信息服務(wù)質(zhì)量差，可讀性差

著眼于提高信息服務(wù)水平的信息化，在緊跟時(shí)代潮流、增強(qiáng)可讀性的新媒體時(shí)代背景下，是新聞發(fā)展的顯著特征。從經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀來看，新聞的價(jià)值在很大程度上取決于信息服務(wù)有待提高的速度，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要很好地滿足觀眾，信息化建設(shè)仍需加強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不能空洞乏味，缺乏深刻內(nèi)涵，忽視了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。因?yàn)樵陂_發(fā)新媒體產(chǎn)品和提供信息內(nèi)容方面，內(nèi)容不足和簡化，未能貼近人民生活，缺乏合適的服務(wù)載體，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道未能注重吸引人們的注意力，體現(xiàn)其在人民生產(chǎn)生活中的服務(wù)作用。換言之，為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道而經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，未能真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。

新聞報(bào)道模式化，缺乏新意

時(shí)代在發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道缺乏對(duì)內(nèi)容的深入解讀，媒體元素缺乏創(chuàng)新意識(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道創(chuàng)意觀念保守，無法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境，這也是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道受眾不斷流失的主要原因。如果經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道仍沿用以往的模式，缺乏創(chuàng)新精神，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道往往浮于表面，未能與時(shí)俱進(jìn)，顯然難以得到觀眾的認(rèn)可，極不利于媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，導(dǎo)致新聞報(bào)道具有強(qiáng)烈的格局色彩。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，如何在變革中脫穎而出，改變新聞報(bào)道模式，是對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展理念的極大考驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的影響

在大數(shù)據(jù)的背景下，每個(gè)人都是新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者，并且大數(shù)據(jù)可以深化經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，這也是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方式的挑戰(zhàn)。它削弱了原有經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值，使傳統(tǒng)媒體處于被動(dòng)地位，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊，這將損害傳統(tǒng)媒體的利益。大數(shù)據(jù)下，傳統(tǒng)媒體要想贏得市場，就必須充分挖掘有價(jià)值的信息，為新聞宣傳報(bào)道提供各種詳盡的數(shù)據(jù)信息，深入研究經(jīng)濟(jì)新聞信息，有效梳理整合經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)據(jù)，爭取獨(dú)家報(bào)道。

在當(dāng)前信息時(shí)代，大數(shù)據(jù)還可以為經(jīng)濟(jì)新聞提供有效的數(shù)據(jù)技術(shù)支持，為相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供有效的技術(shù)支撐。然而，由于在大數(shù)據(jù)的幫助下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞媒體面臨著巨大的沖擊和壓力，傳統(tǒng)媒體難以全面報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞信息，勢必降低經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，很大一部分經(jīng)濟(jì)新聞信息已經(jīng)被挖掘出來并在互聯(lián)網(wǎng)上共享，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)來說，獲得獨(dú)家報(bào)道越來越難。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，可以說，傳統(tǒng)媒體要想取得新的發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，必須在觀念和具體的生產(chǎn)經(jīng)營上進(jìn)行改善，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，將其與傳統(tǒng)媒體傳播方式有機(jī)結(jié)合，有效研究、判斷和分析數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，改變傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)必須積極依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，開始不斷探索大數(shù)據(jù)時(shí)代之路的改革創(chuàng)新，獲得發(fā)展新動(dòng)能。

大數(shù)據(jù)時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的變革與創(chuàng)新

一是大數(shù)據(jù)技術(shù)改革了經(jīng)濟(jì)新聞的整體評(píng)價(jià)體系。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾難以對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道做出深刻評(píng)價(jià)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們可以以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，揭露傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)媒體的報(bào)道成果和缺陷，具有參考性，將成為評(píng)價(jià)和檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新聞質(zhì)量的新參考體系。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的評(píng)論數(shù)量等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，根據(jù)這些評(píng)估，經(jīng)濟(jì)新聞媒體可以輕松準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的質(zhì)量，并優(yōu)先收集相關(guān)新聞的擴(kuò)展信息，調(diào)整新聞采編方向，規(guī)劃自己的新聞報(bào)道方向。在一次的百度新聞財(cái)經(jīng)頻道，根據(jù)文章點(diǎn)擊率在“熱評(píng)”中對(duì)相關(guān)新聞評(píng)論進(jìn)行排名，依托大數(shù)據(jù)提供的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，社交媒體報(bào)道可以作為參考，反過來不斷提高新聞質(zhì)量，類似的做法也廣泛應(yīng)用于財(cái)經(jīng)媒體和網(wǎng)站。

二是大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞采編方式。在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，當(dāng)大數(shù)據(jù)成為新聞生產(chǎn)的核心要素和資源基礎(chǔ)時(shí)，要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，借助大數(shù)據(jù)有效獲取經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)話題，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞的時(shí)效性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人機(jī)合作將成為最重要的編輯方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)必將顛覆傳統(tǒng)的采編方式，以可視化的形式對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行深入分析，經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)將圍繞大數(shù)據(jù)展開，相關(guān)媒體應(yīng)借助數(shù)據(jù)可視化技術(shù)不斷提高經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。相關(guān)人員也要從完整性和關(guān)聯(lián)性的角度，重構(gòu)新的采編方式，深度解讀國家經(jīng)濟(jì)政策，用受眾理解的語言報(bào)道財(cái)經(jīng)信息，積極挖掘經(jīng)濟(jì)新聞背后的故事，經(jīng)過搜集整理，有效吸引受眾。同時(shí)，上面提到的記敘的機(jī)器上報(bào)方式也將提高收集和編輯效率。此外，相關(guān)經(jīng)濟(jì)媒體要有效吸引受眾，需重視優(yōu)秀技術(shù)人員的引進(jìn)和培養(yǎng)，深入分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，要圍繞話題進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道，注重生動(dòng)地報(bào)道相關(guān)故事。

三是大數(shù)據(jù)技術(shù)提升了數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和解讀的能力，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢做出一些預(yù)測。在一些西方經(jīng)濟(jì)新聞媒體的報(bào)道中，如《華爾街日?qǐng)?bào)》和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的報(bào)告中，信息圖表起到了重要作用，數(shù)據(jù)圖表已經(jīng)成為一種常見的方式。信息圖表的主要作用是可以帶來經(jīng)濟(jì)新聞的圖片閱讀模式，將文字和數(shù)字信息形象化，基于大規(guī)模數(shù)據(jù)挖掘和分析的深度報(bào)道，使新聞數(shù)據(jù)更直觀、形象地體現(xiàn)出來。在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)圖表的使用將發(fā)揮重要的預(yù)測作用。在央視的節(jié)目中，就節(jié)假日而言，基于大數(shù)據(jù)對(duì)未來的交通壓力、加油等消費(fèi)情況進(jìn)行了預(yù)測分析，充分體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)技術(shù)下，麻省理工學(xué)院一位教授創(chuàng)造的新算法可以以90%以上的準(zhǔn)確率預(yù)測推特?zé)狳c(diǎn)話題，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢做出一些預(yù)測，最早可以提前5小時(shí)預(yù)測，反映未來趨勢。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍會(huì)以深度報(bào)道為主要形式，而媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)預(yù)測性新聞和深度報(bào)道的增加，滿足大眾更高的需求。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，使用數(shù)據(jù)圖表功能可以挖掘和分析進(jìn)行深度報(bào)道，能夠深入揭示經(jīng)濟(jì)事件的本質(zhì)。

四是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)打造多層次互動(dòng)經(jīng)濟(jì)新聞傳播模式。為了更好地開展經(jīng)濟(jì)新聞傳播，讓受眾關(guān)注所報(bào)道的經(jīng)濟(jì)新聞，媒體必須打造多層次互動(dòng)的經(jīng)濟(jì)新聞傳播模式，即搭建多層次互動(dòng)經(jīng)濟(jì)新聞傳播平臺(tái)，努力為經(jīng)濟(jì)新聞媒體搭建多元化的互動(dòng)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與受眾的有效互動(dòng)。同時(shí)，作為媒體從業(yè)人員，媒體應(yīng)利用平臺(tái)及時(shí)獲取反饋信息，必須增加用戶互動(dòng)平臺(tái)，借助平臺(tái)的影響力并根據(jù)反饋信息與受眾進(jìn)行多元化互動(dòng)，為受眾提供感興趣的經(jīng)濟(jì)話題，才能贏得受眾。而且，媒體也要鼓勵(lì)受眾積極分享自己的經(jīng)濟(jì)信息，形成良性經(jīng)營模式，有效吸引受眾，這樣平臺(tái)也能得到有效的推廣，從而贏得受眾的歡迎，實(shí)現(xiàn)與受眾的有效互動(dòng)。