APPLE WATCH，時(shí)而不尚

叉小包

Apple Watch到底是丑還是美？其工業(yè)設(shè)計(jì)靈感來源何在？時(shí)尚圈對(duì)這個(gè)瑞士名表挑戰(zhàn)者到底怎么看？云遮霧繞數(shù)年之久的Apple Watch終于在9月中旬揭開面紗，無論你喜歡還是無感，它都成了蘋果“后喬布斯時(shí)代”第一款真正的全新產(chǎn)品。

蘋果的定義

盡管市面上已經(jīng)有許多智能可穿戴設(shè)備：手環(huán)、手表、眼鏡、頭盔，等等，但只有當(dāng)蘋果——這個(gè)全球最具標(biāo)志性的數(shù)碼消費(fèi)品品牌入局——“智能可穿戴設(shè)備元年”才算真正到來。

從Apple Watch我們看到，蘋果清晰地描繪了他們心中對(duì)智能可穿戴設(shè)備的定義：更貼近人體，但必須依附于智能手機(jī)而存在的延伸設(shè)備。

從功能定位上，Apple Watch并不是對(duì)智能手機(jī)的替代，也不是“在大屏上做的事情轉(zhuǎn)移到小屏上完成”。Apple在發(fā)布會(huì)上演示了許多iPhone上也有的官方應(yīng)用，如地圖、短信等，但始終沒有出現(xiàn)需要輸入文本的軟鍵盤，也沒有照搬手機(jī)上常見的交互行為，如雙指放大縮小。總之，因?yàn)槠聊豢s小和處理能力有限，智能手表只是做手機(jī)做不了的事（監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)量、心跳等），和用不同于手機(jī)操作的方式做事（數(shù)碼表冠旋轉(zhuǎn)操作、無需雙指操作、回歸單擊點(diǎn)按等）。

此次面世的Apple Watch并沒有采用看起來更酷的3D螺旋式界面，而選擇了相對(duì)保守的扁平主界面+數(shù)碼表冠（Digital Crown）的操控方式。哪怕滿是圓形圖標(biāo)的主界面被人吐槽為“密集恐懼癥患者的噩夢(mèng)”。這種“以退為進(jìn)”的策略，說明蘋果充分意識(shí)到旋鈕表冠作為傳統(tǒng)手表的操作方式，是最自然、最沒有學(xué)習(xí)成本的。而市面上大多數(shù)智能手表都沒有采用傳統(tǒng)表冠的設(shè)計(jì)，也沒有賦予其如此重要的功能。

然而，這一功能定位再正確、再符合蘋果自身的產(chǎn)品邏輯，都未必能打動(dòng)消費(fèi)者的心。原因很簡(jiǎn)單：一款智能手表的命門，在于外觀，而非功能。只有科技宅才關(guān)心功能。

不論出于什么考慮，數(shù)碼表冠的突出地位，使得Apple Watch在外觀上更接近傳統(tǒng)手表，科技味兒沒那么重。這雖然與一眾智能手表拉開了距離，卻也把自己推進(jìn)了一個(gè)更大的賽場(chǎng)——以瑞士名表為最的傳統(tǒng)制表業(yè)。人民幣2000多元的價(jià)格，已經(jīng)觸及以天梭（Tissot）為代表的入門級(jí)品牌腕表劃定的價(jià)格門檻。而在品牌腕表的世界里，充斥的則是工匠情懷、精湛工藝、設(shè)計(jì)師跨界、品牌精神、百年傳承，等等，完全是另一套價(jià)值體系和玩法。Apple Watch要怎么玩？

三大系列

蘋果此次一口氣為Apple Watch推出了34種款型，3大系列（基本、運(yùn)動(dòng)、奢華），6種表殼材質(zhì)，18款表帶，2種表盤尺寸，11種時(shí)鐘界面。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)試用，數(shù)碼表冠也是可拆卸的，創(chuàng)下蘋果單一產(chǎn)品最多花色的歷史之最。

而這一切，只為了三個(gè)字——個(gè)性化。

基本款數(shù)量多達(dá)18款，全部采用銀色或黑色冷鍛不銹鋼為表殼材質(zhì)。而此前外界猜測(cè)因?yàn)槌杀究紤]而不會(huì)采用的藍(lán)寶石晶面也成了標(biāo)配，為其高端定價(jià)做了有力支撐。

表身外觀設(shè)計(jì)總體來說中規(guī)中矩，不過不失。用Suzy Menkes的話說，“從時(shí)尚的視角來看，其外觀較為中性，既沒有特別時(shí)尚，也不會(huì)令人反感。我猜想，數(shù)碼發(fā)燒友們應(yīng)該會(huì)比藝術(shù)家們更喜歡這款腕表?！边@話表面中肯，暗含貶義。

至于表帶，沒什么值得多說的，能想到的材質(zhì)和風(fēng)格基本都有了。

“運(yùn)動(dòng)與健康”是蘋果發(fā)布會(huì)濃墨重彩強(qiáng)調(diào)的功能，也的確是所有智能可穿戴設(shè)備不可回避的功能。感謝智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)的多年培育，這一細(xì)分市場(chǎng)是智能可穿戴設(shè)備最成熟的領(lǐng)域。但是否能成為用戶購(gòu)買的理由，答案依然跟我之前對(duì)79元的小米手環(huán)的評(píng)價(jià)一樣：這不取決于智能硬件，只取決于運(yùn)動(dòng)健康本身對(duì)你來說有多重要?；?000多元買來只為健身的大有人在，但我認(rèn)為更多用戶不會(huì)只為了健康監(jiān)測(cè)功能而選擇Apple Watch。對(duì)大量第三方智能設(shè)備廠商、APP開發(fā)者來說，Apple Watch提供了新的舞臺(tái)和可能性，也對(duì)他們駕馭用戶體驗(yàn)的能力提出了更高要求。

這里唯一的懸念，還是那個(gè)困擾智能硬件的老問題：電池續(xù)航，池續(xù)航，續(xù)航，航……

按照蘋果官網(wǎng)的說法，奢華系列共有6款，在材質(zhì)上延續(xù)了iPhone5開啟的“土豪金”風(fēng)格。只是這次不再是噴漆，而是真材實(shí)料地動(dòng)用了18K黃金和玫瑰金——從定位看，我們認(rèn)為該系列絕無可能是鍍金，而只能是純金表殼。這就意味著，Apple Watch Edition系列的定價(jià)會(huì)與同材質(zhì)瑞士名表看齊。以瑞士名表中端標(biāo)桿品牌浪琴為例，其名匠系列18K玫瑰金女式腕表的市價(jià)為每只20000元人民幣（約3000美元）起跳。

值得吐槽的是，目前看到的奢華系列5款表帶，居然沒有金屬材質(zhì)，全部是皮革或含氟橡膠運(yùn)動(dòng)表帶。這與其奢華定位相比顯得有些掉價(jià)。

Apple Watch的設(shè)計(jì)密碼

Apple Watch在整體工業(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言上，深受IKEPOD影響。IKEPOD這個(gè)品牌，即便是“窮玩車、富玩表”的土豪富二代知道的人也極少。而IKEPOD非常適合用來形容Marc的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

簡(jiǎn)單說兩句IKEPOD吧。IKEPOD是瑞士人Oliver Ike于1994年創(chuàng)立的高端設(shè)計(jì)腕表品牌，請(qǐng)Marc擔(dān)任唯一設(shè)計(jì)師。IKEPOD的品牌個(gè)性就是想一掃人們對(duì)瑞士高級(jí)機(jī)械腕表固有的老氣橫秋的印象，把國(guó)際一流的、新鮮的工業(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言引入傳統(tǒng)瑞士制表業(yè)。

IKEPOD的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了Marc Newson一貫的圓潤(rùn)風(fēng)格，對(duì)材質(zhì)也沒有做過度的拋光打磨，保留了極強(qiáng)的工業(yè)感。Marc狂熱地追求流線和對(duì)稱感之外，也非常注重人體工學(xué)，強(qiáng)調(diào)佩戴的舒適感。因此他率先在定位高端的品牌腕表上搭配了“fluoroelastomer”材料，這和Apple Watch運(yùn)動(dòng)表帶是同一種材質(zhì)，甚至連佩戴方式都一模一樣。

當(dāng)然，Apple Watch的設(shè)計(jì)風(fēng)格也并非從天而降，完全依靠外部來源。蘋果自身也有很強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)與文化。其自家產(chǎn)品中，最接近iWatch形態(tài)的一次，無疑是大紅大紫的iPod Nano 6代。第6代iPod Nano是唯一一款方形設(shè)計(jì)的iPod，也第一次提供了多款時(shí)鐘界面，配合第三方表帶，儼然就是今天Apple Watch的精神前身。

從喬布斯1997年回歸開始，蘋果逐漸成了科技公司中最時(shí)尚的品牌之一。喬布斯的離世，也讓蘋果每次在新品發(fā)布前，承受著巨大的輿論壓力。仿佛蘋果一切的光環(huán)都隨著這位“總設(shè)計(jì)師”的離開而黯淡。現(xiàn)在，不管你喜不喜歡，我們都已在Apple Watch和iPhone 6上看到了Marc Newson個(gè)人風(fēng)格的蛛絲馬跡：棱角被盡量抹去，更圓潤(rùn)的邊緣處理，更舒適的人體工學(xué)握感……Marc Newson這位耀眼奪目的設(shè)計(jì)巨星加入蘋果，加重了蘋果的“設(shè)計(jì)師文化”。

若從時(shí)尚的角度來看，功能性太強(qiáng)的配飾向來處于時(shí)髦和丑陋的邊緣，Apple Watch的外觀無比中庸，最多也就是不讓人反感，絕談不上惹人喜愛。

耐人尋味的是，《Vogue》全球分量最重的美國(guó)版主編、康泰納仕集團(tuán)時(shí)尚編輯總監(jiān)、《穿Prada的“女魔頭”》中的原型Anna Wintour并沒有出席此次的蘋果發(fā)布會(huì)。雖然她用Macbook Pro辦公，也用iPad看自家電子雜志，但她依然用著一款老舊的翻蓋功能機(jī)。（作者為 格知GUECHI 專欄作者）endprint