跨境電商，中國(guó)與東盟的又一次機(jī)遇

本刊記者 王新玲 發(fā)自廣西南寧

跨境電商提供了一個(gè)渠道，使原本不具備進(jìn)出口功能的企業(yè)尤其是中小企業(yè)，也能很便捷地借助跨境電商的網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品推介到國(guó)外，或者獲得國(guó)外的產(chǎn)品。

9 月16日，當(dāng)全世界的眼球都被馬云在美國(guó)的路演所吸引的時(shí)候，第11屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)在廣西南寧隆重召開(kāi)。在其中的中國(guó)電子商務(wù)峰會(huì)上，近千名觀眾一同觀看了馬云為大會(huì)錄制的視頻。視頻中，馬云抱拳作揖，懇請(qǐng)東盟各國(guó)政府打破貿(mào)易壁壘，鼓勵(lì)本國(guó)消費(fèi)者跨境消費(fèi)，幫助中小企業(yè)成長(zhǎng)。相較于往年，第11屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)的論壇減少了三分之一，而中國(guó)電子商務(wù)峰會(huì)卻作為新生事物面世，并成為博覽會(huì)期間觀眾最多的論壇之一。

東盟，落后中尋找機(jī)會(huì)

2013年11月11日，國(guó)民瘋狂網(wǎng)購(gòu)的“雙十一”，淘寶完成交易350億元人民幣。這一交易規(guī)模如果用線下的商業(yè)面積來(lái)運(yùn)作，需要8.7萬(wàn)億平方米的沃爾瑪標(biāo)準(zhǔn)店，攤開(kāi)即是新加坡全部的國(guó)土面積，日夜運(yùn)轉(zhuǎn)一天才能實(shí)現(xiàn)。這在物理世界是不可能完成的，而利用電子商務(wù)卻輕而易舉地實(shí)現(xiàn)了。更有意義的是，350億元中的60%并非來(lái)自一二線城市，而是來(lái)自三四線城市。這些數(shù)字告訴我們，電子商務(wù)正在以一種不可忽略的方式改變著我們的世界，它還能夠打破物理世界中關(guān)于城市繁榮程度的界定。京東集團(tuán)副總裁張建設(shè)將電子商務(wù)對(duì)于城鄉(xiāng)發(fā)展的意義概括為“農(nóng)村電商將是解決城鄉(xiāng)二元體制的抓手”。

“落后就是機(jī)會(huì)”，上升到國(guó)家層面亦是。雖然目前東盟各國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r遠(yuǎn)無(wú)法與歐美國(guó)家相比，但它所擁有的6億人口是電子商務(wù)發(fā)展的巨大潛力。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議的數(shù)據(jù)，2012年，新加坡有32%的企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下訂單，37%的企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收訂單。2011年，泰國(guó)有8%的企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下訂單，5%的企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收訂單。此外，印尼電子商務(wù)協(xié)會(huì)所做的一項(xiàng)調(diào)研也顯示，沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的印尼人中，50%表示會(huì)在一年內(nèi)嘗試網(wǎng)購(gòu)。

每一次“技術(shù)革命”的到來(lái)都是對(duì)成熟市場(chǎng)的巨大沖擊。對(duì)東盟國(guó)家來(lái)說(shuō)，它們不需要去顛覆昨天的成功模式，只需創(chuàng)造未來(lái)新型的模式。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)帶給東盟國(guó)家的機(jī)會(huì)將是無(wú)窮無(wú)盡的。

21世紀(jì)，小而美的世界經(jīng)濟(jì)

今年，馬來(lái)西亞政府提出了推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的措施，旨在支持25000個(gè)中小企業(yè)，讓它們?cè)诳缇畴娮由虅?wù)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，擁有更多的消費(fèi)者。馬來(lái)西亞國(guó)際貿(mào)易與工業(yè)部副部長(zhǎng)李志亮在接受采訪時(shí)表示：“我們希望這個(gè)目標(biāo)能在2020年之前實(shí)現(xiàn)?！?/p>

致力于打造線上絲綢之路的亞馬遜目前已經(jīng)擁有13個(gè)語(yǔ)種的網(wǎng)站，在歐洲各國(guó)間也實(shí)現(xiàn)了無(wú)國(guó)界配送。亞馬遜副總裁薛小林在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)，跨境電商對(duì)消費(fèi)者的意義在于，無(wú)論他們身處一線還是四五線城市，都可以買(mǎi)到世界上任何一個(gè)角落的商品；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，跨境電商提供了一個(gè)渠道，使原本不具備進(jìn)出口功能的企業(yè)尤其是中小企業(yè)，也能很便捷地借助跨境電商的網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品推介到國(guó)外，或者獲得國(guó)外的產(chǎn)品，“這對(duì)于中小企業(yè)的發(fā)展有著非常大的促進(jìn)意義。”

看好東盟國(guó)家跨境電子商務(wù)未來(lái)的還有阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云，“15年前，誰(shuí)也沒(méi)有想到，一個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)的企業(yè)能夠把自己的商品賣(mài)到俄羅斯、新西蘭和巴西。只要大家一起努力，15年以后，東盟各國(guó)的商品也一定能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)邊界的貿(mào)易，這是東盟各國(guó)給國(guó)家、給年輕人的巨大的機(jī)會(huì)……上個(gè)世紀(jì)的商業(yè)模式講究大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化、低成本，企業(yè)拼的是成本、資源、勞動(dòng)力，今后企業(yè)拼的不是價(jià)格而是價(jià)值，不是規(guī)模而是特色。21世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)將會(huì)走向小而美?！?/p>

世界貿(mào)易組織副總干事易小準(zhǔn)在峰會(huì)上呼吁中小企業(yè)考量電商帶來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。他介紹說(shuō)，WTO的部長(zhǎng)們申明成員國(guó)將延續(xù)已有做法，不對(duì)電子交易征收任何關(guān)稅。2013年12月召開(kāi)的第九次WTO部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議上達(dá)成的《巴厘島決議》中，也再次表明WTO關(guān)于電商的主要原則，即非歧視原則、預(yù)見(jiàn)原則以及透明原則。他分析稱，目前是亞洲國(guó)家、東盟國(guó)家在新時(shí)代、新環(huán)境下的新機(jī)會(huì)。

廣西，跨境電商的試驗(yàn)場(chǎng)

目前，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球電子商務(wù)的第一大市場(chǎng)，超過(guò)了美國(guó)市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了包括英國(guó)、日本在內(nèi)的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。第11屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)上簽約的百余個(gè)項(xiàng)目中，有6項(xiàng)與電子商務(wù)有關(guān)。

“東南亞有好東西，好東西在美麗灣”，這是運(yùn)營(yíng)一年多的跨境電商平臺(tái)美麗灣網(wǎng)站給自己的定位，也是它們的宣傳語(yǔ)。打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)站，既可以按照國(guó)別選擇商品，也可以直接進(jìn)入咖啡館、榴蓮館、進(jìn)口調(diào)料館、精油香薰館、紅木沉香貝殼錫器館等特色館選購(gòu)。雖然該網(wǎng)站目前的流量相對(duì)于阿里巴巴、亞馬遜等成熟網(wǎng)站完全可以忽略不計(jì)，但對(duì)于喜愛(ài)東南亞產(chǎn)品的受眾來(lái)說(shuō)，畢竟是多了一個(gè)新的購(gòu)物通道。以前，很多人參加中國(guó)—東盟博覽會(huì)的一個(gè)重要任務(wù)就是采購(gòu)各國(guó)特色產(chǎn)品，廣西當(dāng)?shù)厝嗽诓┯[會(huì)期間也喜歡前去“逛街”購(gòu)物。目前，美麗灣網(wǎng)站已經(jīng)與越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等7個(gè)東盟國(guó)家建立了合作關(guān)系，主要向國(guó)內(nèi)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的東盟產(chǎn)品。

越南中國(guó)商品網(wǎng)是一個(gè)小語(yǔ)種的跨境電商平臺(tái)，其中文平臺(tái)是越南產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)的通道，其越南文平臺(tái)旨在將中國(guó)產(chǎn)品引入越南，該網(wǎng)站在廣西憑祥建有物流分揀中心。越南中國(guó)商品網(wǎng)CEO盧向彤告訴記者：“當(dāng)時(shí)我們選擇越南，是因?yàn)樵侥虾蛷V西地理上交界，物流等都比較方便。我們最需要的是在目的地國(guó)家有合作伙伴。電子商務(wù)是需要燒錢(qián)的，我們的理念是不要虧太多?，F(xiàn)在我們選了第二個(gè)國(guó)家——印度尼西亞。”

在和東盟國(guó)家的貿(mào)易上，廣西具有天然優(yōu)勢(shì)。近幾年，廣西一些傳統(tǒng)的外貿(mào)工廠和企業(yè)紛紛涉足跨境電商業(yè)務(wù)，梧州人工寶石、柳州汽配、博白芒編等廣西產(chǎn)品也利用電商平臺(tái)遠(yuǎn)銷至歐美、南美、中東等國(guó)家和地區(qū)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)巨頭的電商項(xiàng)目也紛紛落戶廣西，百度、新浪、阿里巴巴先后在廣西建立業(yè)務(wù)專區(qū)，亞馬遜、普洛斯等國(guó)際電商平臺(tái)也在廣西建有運(yùn)營(yíng)中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心。