自媒體發(fā)展的新形勢

景開

摘要：自媒體是近年來出現(xiàn)的新媒體形式，發(fā)展十分迅速，逐漸成為人們?nèi)粘Ｐ畔⒌闹匾獊碓?，本文結(jié)合自媒體的傳播特點，以《羅輯思維》為例探討自媒體的未來發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：自媒體發(fā)展；新形勢

一、自媒體的定義

什么是自媒體？國外學者曾為自媒體給出了權(quán)威定義：自媒體是一個普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)系，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。從該定義我們可以看出，自媒體的核心內(nèi)容就是公眾對海量信息擁有較大的自主權(quán)，他們既能接收信息又能分享信息。

二、自媒體的傳播特點

進入21世紀，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及媒介技術(shù)的提高，自媒體已經(jīng)悄然融入了人們的日常生活。尤其是騰訊QQ、微博以及微信等聊天工具的推出，有力促進了自媒體的發(fā)展。聰明的運營商這時也開始把廣告推入自媒體，但效果卻不盡人意。一邊是自媒體用戶數(shù)量的暴增，一邊是自媒體運營商慘淡的經(jīng)濟收入，二者之間總是在博弈。就在自媒體運營商大為苦惱的時候，一檔全新的網(wǎng)絡自制讀書節(jié)目《羅輯思維》悄然誕生，很好的解決了運營與收入的問題。

《羅輯思維》是央視原《對話》欄目制片人羅振宇與媒體人申音于2012年合作打造的自媒體新秀。該欄目一經(jīng)推出，在優(yōu)酷的點擊率大獲成功。截止2014年10月，《羅輯思維》視頻在優(yōu)酷上的總播放量已達1.6億次，微信公眾號的訂閱號達290多萬，前期通過兩次會員招募，其數(shù)量接近3萬，帶來了1000多萬的會費收入，為《羅輯思維》的發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。為什么《羅輯思維》能夠取得如此驕人的成績呢？總結(jié)起來主要有以下幾個方面：

1、富有創(chuàng)新性的節(jié)目內(nèi)容?！读_輯思維》的內(nèi)容主要分為兩部分，一部分是微信公共賬號推送的60秒語音以及美文一篇；另一部分是每周五在優(yōu)酷上更新的網(wǎng)絡視頻。羅振宇曾在微博上這樣寫到：希望成為大家的書童，在節(jié)目里能分享自己的讀書心得，也希望聚在社群的是一群喜歡知識、追求真理的人。該節(jié)目的言語表達非常的幽默風趣，打破了傳統(tǒng)讀書節(jié)目的嚴肅莊重，但其內(nèi)容精髓不離開知識，始終秉持著“用幽默吸引公眾，用知識留住受眾”的理念。

《羅輯思維》背后的策劃團隊也一直致力于做一檔質(zhì)量高，內(nèi)容豐富的節(jié)目。他們以“有種、有趣、有料”為口號，號召公眾理性、自由的思考。他們認為做讀書節(jié)目并不是宣傳某個人的讀后感，而是能引導公眾發(fā)散自己的思維能夠真正獨立思考。同時，羅振宇自己也堅持每天推送語音和文章，從不間斷，這種精益求精的精神得到了公眾的充分肯定。

2、雙向互動以及多角度的營銷。讀書本是一件嚴肅的事，但在信息爆炸的今天，再專注于傳統(tǒng)的你講我聽的形式，已經(jīng)沒有了生存市場，要想吸引更多的粉絲，就必須增加節(jié)目的互動性。從本質(zhì)上講，增加與公眾的互動也是營銷的一種手段。現(xiàn)代營銷的理念不再是單一的將信息傳播出去，而是在將信息傳播出去的同時，能夠?qū)⑹鼙娦畔⒎答伝貋?。《羅輯思維》實際上是一群年輕人的節(jié)目，這也決定了該節(jié)目一開始就有特定的受眾。面對著這樣一群有著自己思想并且敢于表達思想的年輕人，《羅輯思維》的營銷團隊也是絞盡腦汁，他們開通微博號和微信號，每天發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，與大家全方位的互動。羅振宇也適時在微信上發(fā)布相關(guān)互動活動，比如在微信上號召大家為節(jié)目設(shè)計中秋月餅以及發(fā)起支持羅胖上《天天向上》等，這一切的努力都是為了更好營銷《羅輯思維》。在實際的生活中，羅振宇本人也是經(jīng)?，F(xiàn)身于北京、上海和廣州等大城市舉行新書簽售會，這樣增加了網(wǎng)友和節(jié)目的粘合度和親密感，讓他們成為《羅輯思維》的鐵桿粉絲。

3、高精準的受眾定位。羅振宇曾在微博上這樣寫到：《羅輯思維》所針對的受眾是一群擁有一定知識儲備、熱愛讀書、有著獨立思考能力的有志青年。這句話不言而喻的表達出羅振宇對于該節(jié)目的受眾定位。他深知精準受眾定位的重要性，也始終堅持“與其弱弱的影響10萬人，不如深深的打動一萬人”的思想。這也使《羅輯思維》在后來號稱是“史上最無理的會員”的招募中，輕松的招募到3萬的會員。

4、直白而又有創(chuàng)意廣告推送。傳統(tǒng)的商業(yè)廣告推送總是遮遮掩掩，即使這樣商業(yè)廣告也不招人待見。而《羅輯思維》的廣告推送非常的直接，羅振宇也會時常在節(jié)目里大言不慚的講解廣告內(nèi)容。如此得做廣告，本應該成為眾矢之的，但實際上這樣的廣告推送方式卻被大多數(shù)的網(wǎng)友欣然接受。前段時間，《羅輯思維》微信公共賬號與聯(lián)想集團原CEO柳傳志先生合作推出了“搶柳桃”（柳桃是指四個獼猴桃，售價79元）活動，當然這不是真正意義上的商業(yè)廣告，只是互聯(lián)網(wǎng)大佬們的新玩法。該活動準備了10000份“柳桃”，在短短的3個小時內(nèi)便被搶光。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)時代推的不是廣告，而是創(chuàng)意和人氣。

三、自媒體未來的發(fā)展

自媒體經(jīng)過快速發(fā)展后，逐漸步入了緩慢上升期，這時也開始出現(xiàn)各種問題，比如內(nèi)容可讀性下降、傳播方式單一、用戶數(shù)量下降等等。但自媒體始終是近年來的新事物，擁有頑強的生命力，未來發(fā)展也是被大多人看好?？偟膩砜矗龊米悦襟w需要做到以下幾點：

1、堅持內(nèi)容創(chuàng)新。《羅輯思維》能取得如此驕人的成績也自始至終堅持了內(nèi)容創(chuàng)新的原則，內(nèi)容為王這也是大多數(shù)新媒體人的共識。要做到內(nèi)容為王首先就是內(nèi)容的趣度和深度，要讓受眾覺得看節(jié)目是在享受知識的樂趣，要用獨到又有創(chuàng)意的觀點去打動觀眾。其次就是堅持內(nèi)容的新鮮度。要做到這一點就必須實時關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的熱點話題，緊隨大眾的關(guān)注點，并對其進行深刻的解讀，讓受眾在了觀看節(jié)目的同時，也能了解到社會的熱點所在。只有這樣，才能真正的吸引觀眾。

2、構(gòu)建新的傳播方式，增強互動性?，F(xiàn)階段的單個受眾都是以自我為中心，他們在看節(jié)目的同時，也期望能表達自己的觀點?！读_輯思維》也在努力做到這一點，羅振宇和節(jié)目團隊經(jīng)常在微博上和公眾展開頻繁的互動，他相信：高手在民間，廣大網(wǎng)友即使不是專業(yè)的媒體人才，但人的創(chuàng)新能力總是無限的，受眾在為節(jié)目出謀劃策的同時，也增加了社群的凝聚力。因此，自媒體互動是關(guān)鍵。

3、加強人才的儲備與培養(yǎng)。21世紀，終究是人才的競爭。《羅輯思維》剛起步時，其團隊只有5個人，他們幾乎攬下了除主講之外的所有事情。但當《羅輯思維》發(fā)展到一定規(guī)模并有了經(jīng)濟基礎(chǔ)后，他們也開始積極引進新的優(yōu)秀成員，為團隊注入新鮮血液。隨著自媒體向著更高層次的發(fā)展，引進優(yōu)秀人才，始終保持團隊的創(chuàng)新力，才能在這激烈競爭的互聯(lián)網(wǎng)時代有所作為。

4、要堅持做有創(chuàng)意的廣告。市場經(jīng)濟下，要生存下去，就離不開經(jīng)濟基礎(chǔ)。自媒體也是這樣，一檔節(jié)目、一個社群要生存下去，必然離不開廣告收入，但過多的廣告也會導致節(jié)目的可觀性下降。要想抓住二者的平衡點，就應該充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，把廣告融入內(nèi)容。《羅輯思維》經(jīng)常在微信公眾號做一些商業(yè)活動，看起來是在為會員謀福利，實際卻是在推廣告，這樣不僅沒有沒有引起公眾的反感，反而大受歡迎，活動參與度極高。

四、結(jié)語

《羅輯思維》在為自媒體人指明方向的同時，也滿足了公眾的信息需求，為公眾在增加相互交流和開拓視野方面提供了新的渠道。相信在不久之后，會有更多自媒體的成功案例出現(xiàn)。（作者單位：重慶工商大學文新學院）

參考文獻：

[1]李曉芳：《自媒體如何擴大影響力》，《新聞世界》，2014年第3期。

[2]邵慧，劉秀梅：《媒介融合背景下的自媒體脫口秀》，《網(wǎng)中觀視》。

[3]張鳳：《中國自媒體節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展預測》，《今傳媒》，2014年第5期

[4]羅振宇：http：//i.youku.com/u/UNTEzNTY1OTgw，優(yōu)酷網(wǎng)