皮草經(jīng)濟(jì)邁向2.0時(shí)代

新年伊始，由全球領(lǐng)先毛皮拍賣行哥本哈根皮草舉辦的“2014哥本哈根皮草高峰論壇”在國家會議中心盛大召開。本次論壇全球首次針對年輕一代消費(fèi)群體發(fā)布2014皮草消費(fèi)調(diào)研報(bào)告，預(yù)示整個(gè)皮草行業(yè)2.0時(shí)代全面到來。本次高峰論壇名為“我們這一代皮草人：皮草的2.0時(shí)代”。2.0時(shí)代，80后成為消費(fèi)中流砥柱。主流消費(fèi)者的替代更新，無時(shí)不刻都在影響市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境。順應(yīng)時(shí)代變遷，皮草行業(yè)也正在進(jìn)行管理者的新老交替、突破傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)而關(guān)注產(chǎn)品差異化、價(jià)值導(dǎo)向、小眾化及消費(fèi)者平等雙向互動(dòng)等2.0特征。

從精美皮張，最新研發(fā)的皮草工藝和新技術(shù)，再到皮草時(shí)裝、毛皮配飾、家居跨領(lǐng)域等皮草制品不一而足，每一環(huán)節(jié)均精益求精。展廳布景，融合led科技屏、主題陳列墻、皮草流行資訊專區(qū)、休息區(qū)等板塊，巧妙空間設(shè)計(jì)，視野開闊，全方位營造雅致的皮草面料世界新體驗(yàn)。當(dāng)日人流攢動(dòng)，訪客們一邊觸摸具有頂級品質(zhì)的丹麥天然養(yǎng)殖水貂皮，一邊欣賞藝術(shù)與創(chuàng)新融合的皮草工藝品。

哥本哈根皮草副總裁肯尼斯·洛貝格先生說，哥本哈根皮草拍賣行是全球頂級的毛皮原料拍賣行，也是國際毛皮貿(mào)易的中心，占全球市場份額的60%，中國/香港每年進(jìn)出口水貂皮中有三分之一來自哥本哈根皮草。哥本哈根皮草始終堅(jiān)守創(chuàng)新精神，不遺余力地帶來國際化思維和優(yōu)勢資源供中國皮草市場所用，帶動(dòng)皮草行業(yè)的未來發(fā)展。如今走到2.0時(shí)代交叉口，皮草企業(yè)管理者和消費(fèi)者均發(fā)生變化，唯有不斷創(chuàng)新，滿足時(shí)代需求，才能為中國皮草行業(yè)帶來變革。

此外，肯尼斯·洛貝格先生發(fā)布2014皮草消費(fèi)調(diào)研報(bào)告，助力業(yè)內(nèi)精英、媒體人士、時(shí)尚設(shè)計(jì)師等全方位解讀年輕一代皮草消費(fèi)趨勢，剖析未來皮草商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的多樣因素。

據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示：中國皮草市場的消費(fèi)需求持續(xù)攀升，以水貂面料時(shí)裝為例，預(yù)計(jì)市場需求2015年達(dá)到174萬件；2020年，增長至202萬件；2030年，持續(xù)攀升至234萬件。其中80后年輕一代將成為皮草消費(fèi)的主力人群。

同比上一代傳統(tǒng)消費(fèi)群體，年輕一代的生活方式與消費(fèi)觀念變化顯著，更加重視新科技和信息分享。他們追求品牌、設(shè)計(jì)、時(shí)尚和品質(zhì)，品牌靈敏度大幅提升，卻也不盲目崇拜大牌，反而堅(jiān)持自我獨(dú)到的個(gè)人品味。

如今品牌經(jīng)營者再也無法憑借主流時(shí)尚走過的路徑，通過復(fù)制與跟隨贏得年輕一代的消費(fèi)好感。

同時(shí)在皮草認(rèn)知上也大為不同。過去的傳統(tǒng)毛皮百貨店已無法獨(dú)占鰲頭，皮草大受青睞的原因在于它所挖掘出的現(xiàn)代感與時(shí)尚精神。他們認(rèn)為由于品牌缺失，皮草不再是“奢侈品”，盼望看到更多時(shí)尚皮草款式，改變這一格局。

來源：《商界》