主持人的品牌效應(yīng)

高越男

一、主持人品牌效應(yīng)概述

（一）主持人品牌效應(yīng)的概念。

所謂主持人品牌效應(yīng)，就是指主持人通過(guò)自身品牌宣傳形成的社會(huì)影響力。一個(gè)好的品牌主持人，他所代表的不僅僅是他個(gè)人的品牌，往往也代表所主持節(jié)目的品牌，更是一家媒體的品牌。主持人可以通過(guò)自身品牌影響力來(lái)吸引人們關(guān)注自己主持的節(jié)目，并且把節(jié)目理念傳遞給社會(huì)公眾，產(chǎn)生巨大社會(huì)效應(yīng)，創(chuàng)造出商業(yè)價(jià)值[1]。這些就是主持人品牌效應(yīng)的具體體現(xiàn)。

（二）主持人品牌效應(yīng)的發(fā)展歷程。

主持人的品牌效應(yīng)是隨著人們對(duì)品牌認(rèn)知的提高，并轉(zhuǎn)化為一定購(gòu)買力的情況下產(chǎn)生的，其發(fā)展歷程與主持人的發(fā)展歷程是大體一致的。1981年-1990年是中國(guó)電視主持人品牌效應(yīng)的萌芽階段，這一階段知名節(jié)目不多，品牌主持人較少，主持人的品牌效應(yīng)并不顯著；1990年-2000年，是主持人品牌效應(yīng)的快速發(fā)展階段，這段時(shí)間涌現(xiàn)出趙忠祥、倪萍、白巖松等一大批著名的品牌主持人，主持一個(gè)或者若干個(gè)收視率極高的節(jié)目，主持人的品牌效應(yīng)取得了較快的發(fā)展；2000年后是主持人品牌效應(yīng)的漸趨成熟階段，這一階段品牌主持人往往注重個(gè)性與節(jié)目風(fēng)格的融合，使得主持人的品牌效應(yīng)和節(jié)目的品牌效應(yīng)緊密結(jié)合、互相促進(jìn)，如楊瀾和《楊瀾訪談錄》、陳魯豫和《魯豫有約》等等。

（三）主持人品牌效應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)。

隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，以及廣大民眾對(duì)廣播電視節(jié)目需求的激增，廣播電視節(jié)目無(wú)論在數(shù)量還是品質(zhì)上都取得巨大突破，主持人數(shù)量更是呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，主持人的品牌效應(yīng)漸趨成熟并呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：1.主持人的品牌效應(yīng)將進(jìn)一步增大；2.主持人品牌效應(yīng)將更多地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益；3.主持人的品牌效應(yīng)呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化發(fā)展趨勢(shì)，這是與人們對(duì)廣播電視節(jié)目的需求多元化分不開(kāi)的；4.主持人品牌效應(yīng)與節(jié)目和傳媒企業(yè)的品牌效應(yīng)共生發(fā)展。

二、主持人品牌效應(yīng)的意義

（一）主持人品牌效應(yīng)的社會(huì)意義。

主持人在節(jié)目中處于主導(dǎo)地位，在這個(gè)注重品牌和形象的社會(huì)，其個(gè)人言行往往會(huì)產(chǎn)生巨大社會(huì)影響力，主持人通過(guò)在節(jié)目當(dāng)中弘揚(yáng)正義、傳遞正能量，可以引導(dǎo)節(jié)目收看（聽(tīng)）者的思想和行為朝正確的方向發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)美麗中國(guó)夢(mèng)。例如《楊瀾訪談錄》，它以精彩人物、精彩話題為主要特色，關(guān)注人的性格特征和獨(dú)到見(jiàn)解，以歷史的深度和廣度，表現(xiàn)個(gè)體與社會(huì)的相互作用，尋找人類智慧的光芒。從各國(guó)政要到金融界大腕，從商界風(fēng)云人物到網(wǎng)絡(luò)紅人，楊瀾和他們聊政治風(fēng)云變幻，談如何經(jīng)營(yíng)人生，與觀眾一起了解嘉賓的生活態(tài)度、成功經(jīng)驗(yàn)，這樣的節(jié)目讓素質(zhì)高的受眾群體受益匪淺。而她主持的《天下女人》，更是將各路女名人的酸甜苦辣剖析得淋漓盡致，并引發(fā)大家對(duì)于婚姻、事業(yè)、家庭的思考，引起眾多女性觀眾的共鳴。

與此同時(shí)，作為公眾人物，她的一言一行勢(shì)必能影響關(guān)注他們的人。楊瀾熱心公益事業(yè)，多次親赴受災(zāi)和貧困地區(qū)看望和慰問(wèn)貧苦兒童，并經(jīng)常參加各種公益活動(dòng)，而喜愛(ài)和關(guān)注她的受眾，也對(duì)公益事業(yè)更加關(guān)注和支持。

（二）主持人品牌效應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。

成功的品牌主持人也能為所在的欄目或者媒體帶來(lái)巨大的商業(yè)效應(yīng)。 仍以《楊瀾訪談錄》為例，這檔由楊瀾在2001年創(chuàng)辦的談話節(jié)目，定位銳意求新，突出人文和國(guó)際化特色。如今《楊瀾訪談錄》覆蓋大中華區(qū)三千五百萬(wàn)家庭，擁有超過(guò)一億五千萬(wàn)的觀眾群，發(fā)行到美國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來(lái)西亞、新加坡等地的華人社區(qū)，全球觀眾超過(guò)三億人。自節(jié)目創(chuàng)立以來(lái)，收視表現(xiàn)始終驕人。由于節(jié)目品質(zhì)富于人文氣息，特別在社會(huì)中高階層的精英人群中有著相當(dāng)?shù)拿雷u(yù)度和影響力?！稐顬懺L談錄》居高不下的收視率極大地提升了陽(yáng)光傳媒和其播出平臺(tái)——陽(yáng)光衛(wèi)視的品牌價(jià)值，這一價(jià)值也轉(zhuǎn)化為廣告收入和其他多種收入。

（三）主持人品牌效應(yīng)對(duì)節(jié)目的提升和主持人自身發(fā)展的作用。

主持人除了要把節(jié)目主持好外，還要作為節(jié)目代言人進(jìn)行品牌宣傳[1]。主持人和他所主持的欄目，應(yīng)該是相輔相成，相互添彩的。如果《楊瀾訪談錄》這個(gè)欄目不是由楊瀾創(chuàng)辦和主持，而是換成其他的主持人，我想他或者她不大容易像楊瀾一樣與這些重量級(jí)嘉賓平起平坐、坐而論道。同樣，是《楊瀾訪談錄》成就了楊瀾，她與這些政要、名人的對(duì)話，提升了她的知名度和影響力，讓她達(dá)到事業(yè)的巔峰。如果離開(kāi)《楊瀾訪談錄》這個(gè)平臺(tái)，楊瀾不一定能有如今這么高的知名度和美譽(yù)度。如今楊瀾除了獲得主持上的巨大成就外，經(jīng)營(yíng)的陽(yáng)光傳媒也是蒸蒸日上，她還出版了《一問(wèn)一世界》、《幸福要回答》等一系列書(shū)籍，并代言多個(gè)產(chǎn)品廣告，可謂名利雙收。

三、主持人品牌效應(yīng)的打造

主持人的品牌效應(yīng)來(lái)自于主持人自身，也來(lái)自于所主持的節(jié)目，還需要包裝和宣傳推廣。少了其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)，主持人的品牌效應(yīng)都難以形成，至少是大打折扣。

（一）主持人的自我培養(yǎng)。

1.培養(yǎng)扎實(shí)的專業(yè)功底，積累豐富的社會(huì)閱歷和工作經(jīng)驗(yàn)。

一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，必須要有過(guò)硬的基本功，應(yīng)具有扎實(shí)的語(yǔ)言功底、超強(qiáng)的親和力、過(guò)硬的分析能力以及應(yīng)變能力。同時(shí)還必須要有豐富的社會(huì)閱歷和工作經(jīng)驗(yàn)。隨著社會(huì)不斷進(jìn)步發(fā)展，我國(guó)電視節(jié)目主持人選撥不僅僅局限于主持專業(yè)，開(kāi)始更多吸納各種不同專業(yè)人才，要求主持人有廣泛的知識(shí)面，能夠更加深刻的評(píng)價(jià)分析社會(huì)問(wèn)題。在主持節(jié)目過(guò)程中，主持人應(yīng)當(dāng)要有自己的觀點(diǎn)立場(chǎng)，能夠很好表達(dá)個(gè)人思想，而這需要主持人長(zhǎng)期的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)積累[2]。楊瀾從北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入中央電視臺(tái)主持《正大綜藝》，在風(fēng)頭正勁時(shí)前往美國(guó)哥倫比亞大學(xué)學(xué)習(xí)，隨后加盟鳳凰衛(wèi)視，開(kāi)始擔(dān)任主持人和制作人，2000年創(chuàng)辦陽(yáng)光衛(wèi)視，次年推出《楊瀾訪談錄》。從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從東方到西方，她學(xué)習(xí)和吸納了不同的文化，接受了不同的教育，豐富的人生經(jīng)歷和開(kāi)闊的眼界，讓她的思想日益成熟，看待事物的眼光更加深刻，才能幫助她一步步走上中國(guó)優(yōu)秀主持人的行列。endprint

2.找準(zhǔn)定位，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。

作為一位知名節(jié)目主持人，必須要有自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，彰顯個(gè)性，這樣才能增加節(jié)目新穎性，吸引人們關(guān)注。除了具備良好的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)外，還要形成創(chuàng)新思維能力。比如在談話類節(jié)目中，主持人往往要面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)很多未知因素，所以必須要有新思想、新方法，能夠靈活運(yùn)用知識(shí)技能來(lái)應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況，有時(shí)候需要表現(xiàn)出一些幽默風(fēng)趣，這樣才能掌控現(xiàn)場(chǎng)局面，給觀眾留下好印象[3]。楊瀾能取得成功，與她自身獨(dú)特的主持風(fēng)格與人格魅力是分不開(kāi)的。從最初在央視的清新，到在鳳凰衛(wèi)視的敏銳機(jī)智，再到如今的優(yōu)雅睿智，楊瀾的主持風(fēng)格日益成熟，越來(lái)越具有大家風(fēng)范?，F(xiàn)如今說(shuō)起高端訪談，觀眾想起的第一位主持人一定非她莫屬。

（二）節(jié)目的精心策劃打造。

再優(yōu)秀的主持人也需要一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)就是節(jié)目。好的平臺(tái)能讓主持人站得更高，個(gè)人品牌也傳得更遠(yuǎn)。如果節(jié)目本身存在問(wèn)題，再優(yōu)秀的主持人可能也難以力挽狂瀾。節(jié)目為主持人提供平臺(tái)，主持人為節(jié)目增光添彩，這就是節(jié)目和主持人的關(guān)系，也是節(jié)目和主持人取得共同發(fā)展的必經(jīng)之路?！稐顬懺L談錄》這個(gè)節(jié)目從誕生開(kāi)始就一直高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的進(jìn)行欄目設(shè)計(jì)、策劃。從嘉賓人選，到談話主題的確定，以及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造，每一步都精益求精。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，《楊瀾訪談錄》在嘉賓的選擇上更加多樣化，在選題上更加緊跟時(shí)代步伐，在話題的設(shè)計(jì)上也更加親民，收視一直非常穩(wěn)定。這些不僅僅是楊瀾一個(gè)人的功勞，更是她身后整個(gè)團(tuán)隊(duì)不斷進(jìn)步、精益求精的表現(xiàn)。

（三）主持人的形象包裝。

主持人要充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，形象包裝是十分重要的。成功的形象包裝可以更好表現(xiàn)主持人個(gè)人魅力，打造個(gè)人品牌，給觀眾留下深刻印象。當(dāng)然，我們?cè)趯?duì)主持人進(jìn)行品牌形象包裝過(guò)程中，除了關(guān)注主持人個(gè)性特征外，還要挖掘節(jié)目特色，準(zhǔn)確定位。楊瀾經(jīng)過(guò)多年的歷練和包裝，早已褪去了當(dāng)初的青澀，如今的她無(wú)論是著裝還是妝容，都是走的成熟睿智又不失女性柔美的路線。面對(duì)觀眾，她親和友善，面對(duì)嘉賓，她幽默睿智，這樣既能拉近與嘉賓以及觀眾的距離，又能隨時(shí)調(diào)動(dòng)場(chǎng)上氣氛，讓節(jié)目更加鮮活，也讓她的美好形象更加深入人心。

（四）主持人的形象宣傳。

“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)走遠(yuǎn)，宣傳是主持人品牌形象打造不可或缺的重要因素。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為主持人形象宣傳的重要途徑，媒體可以在自己網(wǎng)站上公布主持人基本情況，另外，還可以在一些知名網(wǎng)站上大力宣傳，像開(kāi)設(shè)博客、設(shè)立網(wǎng)絡(luò)論壇、上傳照片等；對(duì)于一些知名主持人，可以在重要頒獎(jiǎng)典禮、電影首映式等重要場(chǎng)合上積極宣傳；讓主持人多參加公益活動(dòng)，樹(shù)立良好公益形象，全面展現(xiàn)個(gè)人魅力，拉近和群眾的距離，從而擴(kuò)大節(jié)目品牌的社會(huì)影響力。楊瀾作為一名公眾人物，很多社會(huì)活動(dòng)都能看到她的身影。她是全國(guó)政協(xié)委員，曾經(jīng)做過(guò)申奧大使，還曾主持過(guò)各種大型演出，每一次出現(xiàn)都能提升她的形象。同時(shí)，她的微博受眾群體也非常龐大，她的每期節(jié)目的精彩內(nèi)容、最近的工作狀態(tài)以及公益活動(dòng)都在她的微博上第一時(shí)間呈現(xiàn)，對(duì)于她本人和節(jié)目都是一個(gè)很好的宣傳。

注釋：

[1]符彤：《主持人對(duì)品牌電視欄目的影響》，《傳媒實(shí)務(wù)》2008年第7期

[2]周懿：《電視節(jié)目主持人品牌效應(yīng)探析》，《新聞實(shí)踐》2012年第8期

[3]劉慶華 柴華輝：《如何打造主持人的品牌效應(yīng)》，《青年記者》2009年第4期

（湖北廣播電視臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)頻道）endprint