衛(wèi)視國際報道如何差異化競爭

郭小容

“世界曾等待中國融入世界，而今天中國也有耐心等待世界認(rèn)識中國。”這是2008年北京奧運(yùn)會前夕，時任中國駐英國大使的傅瑩，在奧運(yùn)火炬?zhèn)惗卦庖u后，發(fā)出的感慨，也是越多越多中國民眾發(fā)自內(nèi)心的呼喊。隨著國力不斷增強(qiáng)，中國的海外利益正在不斷擴(kuò)大，中國在國際事務(wù)中也扮演著越來越重要的角色。這一切都使得中國的民眾，迫切需要一個渠道去了解當(dāng)今的世界，去了解世界眼中的中國，世界也迫切需要一個渠道，去傾聽中國的聲音，而這個渠道就是國際新聞。

正是在這種需求推動下，中國各路媒體的國際新聞報道分量，日益加重。排頭兵自然是中央級媒體。由于肩負(fù)國外新聞向本國報道、國內(nèi)新聞對外報道以及國際新聞向國外報道的三大職能，中央級媒體擁有更為豐富的資源，不僅能夠接觸第一手的國際新聞材料，還網(wǎng)羅了一大批專家學(xué)者，可以第一時間向受眾傳遞最為有效的信息。而省級衛(wèi)視以及各地方臺的跟進(jìn)，無疑使電視國際新聞報道具備更為豐富的視角和內(nèi)容。

2009年9月11日，美國遭遇恐怖襲擊震驚世界。事件發(fā)生后的幾小時內(nèi)，香港鳳凰衛(wèi)視火速展開長達(dá)36小時的重大事件直播和連續(xù)報道，這一舉動使得這個在當(dāng)時只有5年歷史的鳳凰衛(wèi)視，一戰(zhàn)成名。另一個方面，滿目瘡痍的大街、驚慌的民眾，這些通過搖晃的鏡頭，傳送到大洋彼岸的畫面，沖擊受眾神經(jīng)的同時，也讓人看到了電視行業(yè)在國際新聞市場獨(dú)有的優(yōu)勢，那就是其他媒體所無法比擬的現(xiàn)場感，這也讓各省級衛(wèi)視，不得不將國際新聞市場，視作搶奪受眾群的一個重要戰(zhàn)場。

在此推動下，除中央媒體外，各大省級衛(wèi)視相繼推出各類國際新聞欄目，除深圳《直播港澳臺》、《決勝制高點(diǎn)》、《關(guān)鍵決斷》、湖北《長江新聞號》、云南《新視野》外，北京《軍情解碼》、上?！董h(huán)球交叉點(diǎn)》、《防務(wù)新觀察》，河南《直看世界》、廣東《直播全球》紛紛出爐。由于受到平臺的限制，地方媒體幾乎都沒有自己的駐外記者，其新聞來源主要是央視、新華社、中國國際廣播電臺等，每天新聞事件熱點(diǎn)和焦點(diǎn)也大抵相同，這無疑給各大衛(wèi)視的國際新聞欄目，帶來了一個共同的難題，那就是“新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重”，具體表現(xiàn)為：新聞選題同質(zhì)化、報道內(nèi)容同質(zhì)化、嘉賓觀點(diǎn)同質(zhì)化。

要想擁有持久的生命力，獲得受眾關(guān)注，就必須得打破千篇一律的報道模式，展現(xiàn)出自己的特色。那么在受到不少外界因素制約的國際新聞領(lǐng)域，省級衛(wèi)視如何做到與眾不同？

一、從選題上加強(qiáng)辨識度，做到與眾不同

1.選擇觀眾感興趣的選題。

如湖北衛(wèi)視《長江新聞號》推出了《揭秘“獵鷹突擊隊”：習(xí)近平親自授旗的反恐尖兵》，一方面關(guān)注跟中國競爭與合作雙重關(guān)系的美國軍事動態(tài)，推出了《美國X-47B試驗新項目在即疑為2020年上艦做準(zhǔn)備》。從揭秘的角度關(guān)注新聞事件背后的新聞，當(dāng)天收視率為全國同時段第六。

2.選擇與中國有聯(lián)系的話題。

在央視媒體以國際新聞的重大性與顯著性為選擇標(biāo)準(zhǔn)時，地方媒體，在選題的選擇上，不必要追求面面俱到，而是可以根據(jù)各自的定位，選擇這些在心理上，讓受眾有貼近感的國家新近動態(tài)進(jìn)行報道。比如2013年8月中旬，時任埃及民選總統(tǒng)的穆爾西被軍方趕下臺，事件引發(fā)穆爾西支持者持續(xù)抗議示威，埃及軍方對示威者在首都開羅營地實施清場行動，導(dǎo)致600多人死亡。這一事件震驚全球，成為當(dāng)時的國際熱點(diǎn)。對于這一新聞事件，新華社、央視《24小時》、《東方時空》每天以刊發(fā)即時資訊為主，采取跟蹤式報道。但由于事件發(fā)生地較遠(yuǎn)，與中國關(guān)聯(lián)性不大，觀眾共鳴感不強(qiáng)，且在央視和網(wǎng)媒采取滾動式報道的大背景下，省級衛(wèi)視只有在選題上形成差異，才能獲得觀眾關(guān)注。因此深圳衛(wèi)視的《直播港澳臺》，聚焦中國鄰國印度的突發(fā)事件，推出《印度潛艇爆炸沉沒18名被困艇員兇多吉少》在當(dāng)天都取得了非常好的收視效果。

二、強(qiáng)化內(nèi)容的原創(chuàng)性、差異化

1.觀點(diǎn)致勝。

數(shù)據(jù)顯示，新華社國際新聞一天的發(fā)稿量，一般不超過300條，卻要向135家地方媒體提供專特稿，向超過1300家地方媒體提供國際通稿。因此，各地方媒體國際新聞報道內(nèi)容撞車，已成為常見現(xiàn)象。要改變這一現(xiàn)象，首先要改變的是對于國際新聞通稿的依賴性。這就要求編輯記者具備發(fā)現(xiàn)新聞背后新聞的能力，尋找新聞的第二落點(diǎn)，突出自身觀點(diǎn)，也就是在稿件制作過程中，多問“為什么”，而不是通篇的“是什么”。8月16日，日本戰(zhàn)敗日的第二天，深圳《直播港澳臺》關(guān)注安倍破例不提永不再戰(zhàn)誓言，匯編當(dāng)天相關(guān)消息，并引用韓國媒體的觀點(diǎn)，以及日本國內(nèi)民眾的反對聲來抨擊安倍。湖北《長江新聞號》在關(guān)注當(dāng)天動態(tài)的同時，推出《揭秘：靖國神社如何變成軍國主義的招魂幡？》。從安倍晉三的出格右翼言行，聚焦靖國神社，提出三大疑問“為什么叫神社？到底哪些東西吸引著日本官員去參拜？對于軍國主義者，它又意味著什么？”通過對靖國神社的歷史、內(nèi)部陳設(shè)，前來祭拜的主要成員，從時間、空間等多個維度回答這三個問題，向觀眾展示了靖國神社的真面目，以及其代表的靖國史觀。整個短片故事性強(qiáng)，知識含量大，觀點(diǎn)清晰，受到了觀眾的一致好評。

2.語言生動。

電視是聲畫相結(jié)合的藝術(shù)。在報道語言風(fēng)格上，省級媒體不必要像中央級媒體一樣采用說教式，而是應(yīng)當(dāng)更貼近群眾生活，也不要為了追求所謂的國際新聞專業(yè)性，故作高深，過多的采用相關(guān)行業(yè)的術(shù)語。應(yīng)當(dāng)使用觀眾熟悉的口語，或者是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上一些具備代表性的、傳遞積極信號的語言符號。在不改變新聞本意，保證新聞事實以及不媚俗的前提下，以觀眾新聞樂見的語言風(fēng)格進(jìn)行報道，從而在內(nèi)容上做到差異化。這一點(diǎn)，在國際軍事新聞領(lǐng)域尤為重要，在展示武器性能時，不要為了追求專業(yè)性，大量采用參數(shù)、專業(yè)化語氣報道，而是應(yīng)該多用類比，舉例的方式，讓更多不具備軍事知識的民眾，看懂、聽懂軍事新聞。在《長江新聞號》2013年10月15號播出的《8個月入役8艘056型輕護(hù)艦強(qiáng)勢登場》一片中，通篇只選取056輕護(hù)艦最顯著的特點(diǎn)“噸位”，這一參數(shù)來作文章。對于其他的火炮參數(shù)，吃水深度，全部采用描述手法進(jìn)行展示。而《美最新型航母“福特”號下水“海上三劍客”將集結(jié)亞太？》中，對于超級戰(zhàn)艦的隱身性能，并沒有舉具體的數(shù)字，而是采用了對比的手法將之形容為“在敵方雷達(dá)上的大小只相當(dāng)于一艘小漁船?！毙蜗蠖鷦?，直觀而準(zhǔn)確。endprint

3.畫面多樣。

在畫面呈現(xiàn)方面，由于中央臺代表了國家形象，因而其在國際新聞報道時，動畫包裝多采用嚴(yán)謹(jǐn)清晰地圖標(biāo)，以強(qiáng)化自身對國際新聞報道和解讀的權(quán)威性。為尋求差異化，省級衛(wèi)視可以在畫面的呈現(xiàn)上更為靈活機(jī)動。比如在湖北衛(wèi)視《長江新聞號》中，在介紹遼寧艦時，主持人直接登上了由虛擬背景模擬出的遼寧艦上，直觀呈現(xiàn)導(dǎo)語內(nèi)容。《直播港澳臺》通過3D建模的方式，還原中菲黃巖島對峙的場景。東方衛(wèi)視的《防務(wù)新時空》在節(jié)目中還引入了沙盤的概念。在關(guān)注印度打造山地打擊軍時，通過沙盤推演的方式，清晰地向觀眾呈現(xiàn)，一旦在中印邊境成立山地打擊軍，會對周邊國家造成怎樣的影響。

三、拓展報道視野，形成獨(dú)家解讀

在電視國際新聞報道領(lǐng)域，因為關(guān)注熱點(diǎn)趨同，關(guān)注視角趨同，所以導(dǎo)致嘉賓觀點(diǎn)也趨同。因此要使嘉賓觀點(diǎn)形成差異化，必須轉(zhuǎn)換我們對國際新聞報道角度、以及報道視野。

1.拓展報道視野。

歷史學(xué)家蔣廷黻所說：“國人的國際知識越充足，其議論將更有價值；倘若輿論有勢力而無知識的根據(jù)，它一定會成為一種暴力，這很危險?！比绾螖U(kuò)充觀眾的國際知識？首先需要的就是大量有用的國際信息，但是國際信息絕不能是孤立的呈現(xiàn)，因而，省級衛(wèi)視首先應(yīng)該講新聞碎片化處理后，按照自己的理解進(jìn)行整合式報道，將事件以“前因后果”的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣嘉賓在進(jìn)行分析時，將有更為開闊的空間，為觀眾呈現(xiàn)的觀點(diǎn)更為有深度。而由于知曉事件的“前因后果”觀眾在對事件理解時，本身會帶有自身的思考，對于嘉賓的深度解析，也不會有云遮霧繞的感覺。2013年7月底，日本首相安倍晉三在歷史問題、擴(kuò)軍問題上動作不斷，一時間各大媒體上都會蹦出一兩條與之相關(guān)的消息。湖北《長江新聞號》跳出就事論事的習(xí)慣，轉(zhuǎn)而分析這一系列舉動背后的意義。為此，將動態(tài)新聞進(jìn)行碎片化處理，重新組合推出《祭鬼強(qiáng)軍修憲安倍步步為營野心暴露》，不僅讓觀眾看到安倍晉三亂拳出擊后的真實目的，也為嘉賓解讀提供了很好的語境，有利于觀眾與嘉賓的良性互動。

2.形成獨(dú)家解讀。

在全球化的背景下，世界上許多事情都不是孤立的，而是彼此聯(lián)系的。每一個重大新聞事件的發(fā)生，都會影響到緊密聯(lián)系著的世界各國。由于觀眾在了解一個重大國際新聞時，都十分關(guān)注這個新聞背后引起的全球聯(lián)動是否會影響到自己，所以我們在處理重大性、熱點(diǎn)性的國際新聞時，不能只看到新聞本身，而應(yīng)該注意調(diào)整視角，一方面加強(qiáng)背景報道，一方面挖掘事件的關(guān)聯(lián)性，從而構(gòu)架起一個立體時空，形成自己的獨(dú)家解讀，這樣嘉賓呈現(xiàn)的觀點(diǎn)自然也是獨(dú)家的。

2013年9月敘利亞危機(jī)爆發(fā)，美國及其盟友在敘利亞邊境暗中集結(jié)軍力，俄羅斯航母也隨后趕到地中海沿岸，局勢一觸即發(fā)，一時間，“打與不打”成為民眾關(guān)注焦點(diǎn)。在諸多媒體將目光集中于正在談判桌上博弈的美俄等國時，湖北《長江新聞號》捕捉到一個新聞事實是，敘利亞的鄰國土耳其，派出軍機(jī)巡航邊境線。從這一單一事件入手，一方面加強(qiáng)背景報道，關(guān)注土耳其在敘利亞危機(jī)事件中扮演了怎樣的角色？曾經(jīng)多次與巴沙爾共進(jìn)晚餐的土耳其總理埃爾多安，為何成為倒敘先鋒？另一方面拓展關(guān)聯(lián)性。美俄博弈之下，緊貼敘利亞的鄰國態(tài)度又是如何？被美國拉著的歐洲盟國，又真的希望對敘出兵嗎？《長江新聞號》從多個視角出發(fā)，為觀眾構(gòu)建了一個立體時空，讓觀眾清晰理解到，敘利亞緣何被稱為中東火藥桶。在這樣的背景之下，節(jié)目所呈現(xiàn)的嘉賓觀點(diǎn)，自然也是與眾不同的。

（湖北廣播電視臺電視新聞中心）endprint