報(bào)紙的轉(zhuǎn)型方向

劉磊++周炬++馬超

新聞不會消亡

“報(bào)紙”這個(gè)詞翻譯成英語是“newspaper”，這一單詞由“新聞（news）”和“紙（paper）”兩個(gè)詞組成，報(bào)紙就是“紙上的新聞”。新聞會消亡嗎？答案是只要人類社會還存在，它就一定會存在。那么若干年后，會消亡的只是“紙媒”這種傳播形式而已。

認(rèn)識到這一點(diǎn)，對于報(bào)紙的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要，因?yàn)椴还苁裁疵襟w，都是內(nèi)容為王，形式永遠(yuǎn)都是為內(nèi)容服務(wù)，當(dāng)形式已經(jīng)不能滿足內(nèi)容的傳播需求，甚至開始阻礙內(nèi)容的傳播時(shí)，就應(yīng)該被拋棄，被一種更適應(yīng)社會發(fā)展的傳播方式所取代。

向全媒體轉(zhuǎn)變

有句話說得好，無法打敗敵人就先成為他的朋友。報(bào)紙既然無法改變被新媒體取代的命運(yùn)，那就果斷將自己變成新媒體。

《南方都市報(bào)》就曾做過一次成功的嘗試。2012年的全國兩會上，該報(bào)的攝影記者胡可和同事拍攝了300多張照片，后期利用軟件對接起來的，合成了一張“12億像素的政協(xié)開幕照”，網(wǎng)上一發(fā)布立馬引起轟動(dòng)。報(bào)紙上傳統(tǒng)的照片你只能看到新聞現(xiàn)場的一個(gè)角度，而發(fā)布在網(wǎng)上的這張新聞?wù)掌?，你可以通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊，從360度的各個(gè)角度看清新聞現(xiàn)場的每個(gè)細(xì)節(jié)。一張可以看清政協(xié)開幕現(xiàn)場每個(gè)人在干什么的超高清照片，向人們展現(xiàn)了一個(gè)清晰的政協(xié)會議全景，在網(wǎng)上一經(jīng)發(fā)布就引來大批網(wǎng)友的關(guān)注，直呼大開眼界，紛紛放大圖片自尋亮點(diǎn)。

據(jù)悉，胡可為了“億像素”照片研發(fā)了近兩年的時(shí)間。網(wǎng)友感嘆科技改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，但這其實(shí)是一次傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型的成功探索。

傳統(tǒng)的紙媒要想從新媒體中突圍，變身新媒體還不夠，步子還應(yīng)該再邁大一點(diǎn)，走“全媒體”的路子。所謂“全媒體”，是指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文字、圖像、聲音、視頻、動(dòng)畫來全面展示內(nèi)容，同時(shí)通過新聞紙、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等手段來傳播的一種新的媒體形態(tài)?！叭襟w”可對受眾進(jìn)行盡可能全的覆蓋，提供全方位、立體的新聞傳播。

那么一條典型的“全媒體”新聞應(yīng)該是怎樣的呢？首先需要簡短的文字配以照片，然后配合現(xiàn)場的視頻或者錄音，再加上具有互動(dòng)功能的背景資料，比如新聞發(fā)生地的地圖，新聞的背景、事件的進(jìn)程等。對于重大的突發(fā)新聞，第一時(shí)間就應(yīng)展開文字或者視頻新聞直播。讓受眾能隨時(shí)了解新聞進(jìn)展。

改變中的路徑

1.傳播內(nèi)容要快捷。

傳統(tǒng)的報(bào)紙僅有一種傳播介質(zhì)——新聞紙。日報(bào)的一般流程是，記者白天外采稿件，編輯夜晚編輯制版，深夜印刷出版，第二天報(bào)紙才送到讀者手中。目前，各地的報(bào)業(yè)集團(tuán)都紛紛自辦了網(wǎng)站，但新聞傳播的方式仍局限于諸如PDF電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等單純轉(zhuǎn)載報(bào)紙內(nèi)容的單一模式。

而以微博為代表的新媒體將現(xiàn)實(shí)中的熟人關(guān)系搬上網(wǎng)，利用人際網(wǎng)絡(luò)傳播信息，互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快。相較于新媒體，新聞的時(shí)效性上首先就慢了一拍。如果報(bào)紙能在各大微博網(wǎng)站或者社交網(wǎng)站比如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)上開設(shè)官方認(rèn)證帳號，即時(shí)滾動(dòng)地發(fā)布新聞，接受讀者爆料等，將會極大地?cái)U(kuò)張報(bào)紙的影響力和閱讀人群。網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息量豐富、及時(shí)、時(shí)尚是優(yōu)勢，但報(bào)紙卻有它現(xiàn)下無可比擬的優(yōu)勢——信息的權(quán)威性，也就是說，一個(gè)重大的信息出來后，人們還是更愿意相信報(bào)紙。

我們既要強(qiáng)化報(bào)紙的公信力，也應(yīng)該借助新媒體的快捷窗口。如《武漢晨報(bào)》在雅安地震中就采取了微博滾動(dòng)播報(bào)和報(bào)紙深度報(bào)道的方式，受到了讀者和網(wǎng)友的廣泛好評。雅安地震的第一天，網(wǎng)上各種消息滿天飛。因?yàn)橥ㄓ嵑碗娏Φ那袛?，許多縣城幾乎成了“孤島”，所有的權(quán)威消息，幾乎都是紙媒的記者艱難進(jìn)入震區(qū)后，發(fā)布出來的第一手消息。武漢晨報(bào)的記者就是其中的一員。我們派出了兩批記者深入“孤島””，為了保持渠道暢通，武漢晨報(bào)的官方微博第一時(shí)間發(fā)布記者采寫的動(dòng)態(tài)，網(wǎng)友第一時(shí)間獲得了震區(qū)最新近況。通過報(bào)紙的深度報(bào)道，讀者看到了背后的故事。從4月20日至4月26日，地震發(fā)生的7天里，武漢晨報(bào)的官方微博平均每10分鐘發(fā)布一條新消息，報(bào)紙做了7天連續(xù)報(bào)道，為災(zāi)區(qū)緊急募集了400件奶粉，籌建100萬元重建三江小學(xué)，收到了數(shù)萬網(wǎng)友、讀者的爆料和評論。這次報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是成功的，也是一次經(jīng)驗(yàn)累積。

2.閱讀方式要多樣。

如今，無論是公交車上、地鐵上、還是春運(yùn)的旅途上，看手機(jī)和電腦的肯定比看報(bào)紙的人多。人們對移動(dòng)設(shè)備的依賴程度越來越高。移動(dòng)設(shè)備并不局限于手機(jī)，還包括上網(wǎng)本、電子書等一系列能夠隨身攜帶，隨時(shí)接入網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀的電子裝置。

在國內(nèi)的報(bào)紙中，對移動(dòng)設(shè)備比較重視當(dāng)屬南方報(bào)業(yè)集團(tuán)。打開南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的奧一網(wǎng)，在網(wǎng)站醒目位置有一個(gè)“南都全媒體聚焦”欄目，里面列出多種移動(dòng)設(shè)備閱讀南方報(bào)系新聞內(nèi)容的方式。除了常見的手機(jī)報(bào)、數(shù)字版以外，還有手機(jī)網(wǎng)和閱讀器。手機(jī)網(wǎng)就是一種經(jīng)過特別排版能夠在較小的屏幕上閱讀的互聯(lián)網(wǎng)站，這種網(wǎng)站數(shù)據(jù)流量較小，下載速度快，適合在中低端移動(dòng)設(shè)備上閱讀。而閱讀器是一種手機(jī)軟件，可在中高端移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行，如蘋果的iPhone、iPad或者使用谷歌Android操作系統(tǒng)、微軟WindowsMobile操作系統(tǒng)、諾基亞Symbian操作系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備。

在南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的手機(jī)閱讀器中，讀者可以閱讀實(shí)時(shí)更新的本地、國際、國內(nèi)、體育、娛樂等新聞，還能看到南方系各報(bào)的評論以及新聞圖片，讀者還可以通過閱讀器進(jìn)行新聞爆料和評論，互動(dòng)性較強(qiáng)。在國內(nèi)，不光南方報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了針對移動(dòng)設(shè)備的閱讀解決方案，包括人民日報(bào)，廣州日報(bào)，現(xiàn)代快報(bào)，揚(yáng)子晚報(bào)，瀟湘晨報(bào)，成都商報(bào)等報(bào)紙都已開發(fā)出面向不同移動(dòng)操作系統(tǒng)的閱讀軟件。可見，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)都開始認(rèn)識到，拿下移動(dòng)設(shè)備陣地的必要性。

針對大屏幕的高端移動(dòng)設(shè)備，國內(nèi)外媒體還紛紛推出了電子訂閱的軟件，進(jìn)行收費(fèi)閱讀的探索。也就是將報(bào)紙和雜志發(fā)行到讀者的閱讀設(shè)備上比如上海的《第一財(cái)經(jīng)周刊》就在國內(nèi)率先推出了針對蘋果iPad的訂閱軟件。用戶登陸移動(dòng)設(shè)備上的軟件商店，可免費(fèi)下載訂閱軟件，然后通過購買每期或者全年的雜志來閱讀，新的雜志出版后，讀者在iPad就可以第一時(shí)間收到新內(nèi)容。全年48期《第一財(cái)經(jīng)周刊》的iPad訂閱價(jià)格是14.99美元，相當(dāng)于每期零售價(jià)10元的雜志在iPad上只需要2元錢人民幣。目前看來，這種訂閱方式還存在下載速度慢，更新不及時(shí)，支付不便捷的不足之處，而且，雜志能不能從2元錢中收回成本，現(xiàn)在還不好說，但是這種探索至少讓我們看到了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的希望。

不管是印刷版，網(wǎng)絡(luò)版，還是移動(dòng)版，讀者需要用什么樣的方式閱讀新聞，我們就為他提供怎樣的方式，讓讀者在家可以看，公交車上可以看，火車上可以看，走路也可以看，真正做到新聞無處不在。這是新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播介質(zhì)的多樣化，當(dāng)然媒體歸根到底還是要做內(nèi)容，沒有好的新聞，有再好的網(wǎng)站，再先進(jìn)的移動(dòng)閱讀器也只能是浪費(fèi)投入。

3.采編要整合。

從國內(nèi)外一些媒體摸索的經(jīng)驗(yàn)看來，要將一家傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型成為一個(gè)“全媒體”集團(tuán)，首先需要打破“報(bào)紙為主，網(wǎng)站為輔，報(bào)紙生產(chǎn)信息，網(wǎng)站轉(zhuǎn)載信息”的傳統(tǒng)報(bào)網(wǎng)合作、互動(dòng)模式，將報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的采編資源整合起來。

全媒體采編模式的優(yōu)勢則很明顯，傳統(tǒng)報(bào)紙的稿件只能一次利用——按照每天一個(gè)周期登上印刷版。而全媒體模式打破了這種流程——一次生產(chǎn)，多次發(fā)布。最終形成“采訪——編輯加工——多次發(fā)布——存檔——再發(fā)布”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

全媒體編輯中心，可以是實(shí)體的采編合作平臺也可以是一個(gè)虛擬的作業(yè)平臺。像國內(nèi)比較早實(shí)踐“全媒體”采編的煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)就采用了實(shí)體的采編合作平臺。該集團(tuán)內(nèi)各報(bào)紙、網(wǎng)站記者編輯統(tǒng)一歸到集團(tuán)全媒體新聞中心管理，由中心統(tǒng)一安排采訪任務(wù)。在記者采訪過程中以滾動(dòng)實(shí)時(shí)播報(bào)的方式向全媒體新聞中心發(fā)布文字、圖片、視頻等“初級產(chǎn)品”。全媒體新聞中心的各媒體編輯各取所需進(jìn)行深加工，然后發(fā)往不同的傳播介質(zhì)。

“全媒體”的采編方式，對記者和編輯提出了較高的要求。記者不但需要掌握新聞采訪和新聞攝影技能，還需要掌握新聞攝像以及移動(dòng)設(shè)備操作技能。而編輯所承擔(dān)的責(zé)任將更大，“全媒體”的編輯中心將負(fù)責(zé)處理新聞線索，主導(dǎo)記者采訪，編輯文字、聲音、視頻，完成印刷版的制作，完成網(wǎng)絡(luò)版、移動(dòng)版的更新等。

目前，國內(nèi)各家報(bào)業(yè)集團(tuán)都在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的探索。如何轉(zhuǎn)，從哪兒入手，都是需要考慮的問題。前期，各報(bào)可以開展全媒體培訓(xùn)，使采編人員盡快提升業(yè)務(wù)水平，適應(yīng)全媒體采編的要求。未來，可逐步改變以報(bào)紙為主、網(wǎng)絡(luò)為輔的模式，形成報(bào)網(wǎng)齊頭并進(jìn)的格局，最終轉(zhuǎn)型成為“全媒體”集團(tuán)。這或許就是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。（武漢晨報(bào)）endprint