回歸傳播本質(zhì) 直接聯(lián)系受眾

陳光

報(bào)紙集內(nèi)容提供商、渠道開發(fā)商、終端制造商為一身，而今天受眾主要通過移動(dòng)終端，從互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得信息。傳統(tǒng)媒體在今天面臨許多挑戰(zhàn)，最根本的原因是與受眾的直接聯(lián)系被互聯(lián)網(wǎng)阻斷，紙媒內(nèi)容產(chǎn)生的影響力無法被自己營銷。融合發(fā)展就是要重建與受眾的直接聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體要重建與受眾的直接聯(lián)系，就必須回歸傳播的本質(zhì)——減少社會(huì)信息不對稱?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，社會(huì)信息不對稱是整體上的、顯性的，媒體競爭與發(fā)展是看誰能覆蓋掉誰。有了互聯(lián)網(wǎng)，社會(huì)信息在整體上已處于對稱狀態(tài)，不對稱則表現(xiàn)為對潛在的傳播鏈條的連接需求；誰能發(fā)現(xiàn)這種不對稱、進(jìn)而通過各種傳播手段建立起新的社會(huì)關(guān)聯(lián)，誰就能找到自己的發(fā)展空間。endprint