改變單向傳播 加強(qiáng)受眾互動(dòng)

董林

談到媒體融合我有幾點(diǎn)感受：

1.現(xiàn)階段的媒體融合是融入的概念，傳統(tǒng)媒體向新興媒體學(xué)習(xí)的概念，第一步先做新興媒體的學(xué)生，然后才說(shuō)是怎么樣共同發(fā)展、融合發(fā)展。第一步我感覺(jué)首先是融入的概念，這也是學(xué)習(xí)的概念，也是思想觀念轉(zhuǎn)變的階段。

2.基因和文化的融合，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維，要用互聯(lián)網(wǎng)的觀念，要用互聯(lián)網(wǎng)的基因和文化來(lái)做融合，我學(xué)習(xí)了劉部長(zhǎng)4月在人民日?qǐng)?bào)的文章，他提到兩個(gè)關(guān)鍵詞非常好，他提出了要樹(shù)立用戶觀念，過(guò)去黨報(bào)和傳統(tǒng)媒體提的是讀者，讀者現(xiàn)在已經(jīng)變成了用戶，這個(gè)用戶觀念非常好。他又提了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的熱詞“用戶體驗(yàn)”，這是劉部長(zhǎng)在人民日?qǐng)?bào)發(fā)表的那篇文章里提到的，這就是互聯(lián)網(wǎng)的思維，我們之所以這么多年沒(méi)有產(chǎn)生出來(lái)大的新興媒體的陣地，這和我們的文化有關(guān)系，我們沒(méi)有試錯(cuò)機(jī)制，互聯(lián)網(wǎng)最大的就是敢試錯(cuò)。當(dāng)時(shí)做大河網(wǎng)，頭一年就有指標(biāo)，體制內(nèi)做新媒體的首先就是想到怎么盈利，這個(gè)路子就是越走越窄，互聯(lián)網(wǎng)是一輪一輪融資，一輪一輪地?zé)X(qián)，到最后有可能燒出一個(gè)很大的平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)是一將功成萬(wàn)骨枯，這就是基因和文化的問(wèn)題，基因和文化的融入。我們有很多切身的體會(huì)，當(dāng)年盛大買(mǎi)了三個(gè)文學(xué)網(wǎng)站，其中一個(gè)文學(xué)網(wǎng)站是我們河南人做的，20萬(wàn)賣(mài)給我們的，20萬(wàn)我們拿不出來(lái)，最后陳天橋2000萬(wàn)買(mǎi)下來(lái)了。我后來(lái)一想，如果真買(mǎi)了，說(shuō)不定又搞死了，體制內(nèi)的做法，所以我覺(jué)得還是不買(mǎi)好。包括盛大原來(lái)三次找到徐總，東方網(wǎng)沒(méi)有買(mǎi)，所以基因和文化是根本性的。

3.體制和機(jī)制的融合，特別是組織機(jī)構(gòu)和流程的融合，現(xiàn)在我們正在設(shè)計(jì)中央廚房，融合的概念是一站發(fā)布，多終端呈現(xiàn)，前端就是統(tǒng)一的采訪平臺(tái)，后臺(tái)可能就像一個(gè)大型的采編平臺(tái)，多點(diǎn)發(fā)布，這實(shí)際上就是一個(gè)中央廚房的概念，這個(gè)體制機(jī)制如果不融合，打破報(bào)社傳統(tǒng)的體制機(jī)制，ERP流程的再造，這實(shí)際上是一場(chǎng)革命，是要?jiǎng)蛹一锏?，是要?jiǎng)拥蹲拥?，是要流血的，我們能不能做成，所以體制和機(jī)制的融合也是非常重要的。

4.跨界的融合。傳媒業(yè)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是信息產(chǎn)業(yè)的融合，報(bào)業(yè)集團(tuán)，體制內(nèi)做得好的一點(diǎn)全部是融入了信息產(chǎn)業(yè)，包括高社長(zhǎng)講的游戲，包括手機(jī)報(bào)，本身是三大運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品，本身是運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品，是信息產(chǎn)業(yè)的一部分。包括客戶端，這都是信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。傳媒業(yè)、報(bào)業(yè)要跨界融合，要融入信息產(chǎn)業(yè)，按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律去做，才有可能做成這么大的平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)要現(xiàn)在入口和平臺(tái)是最最重要的，用戶是最最重要的，其他的都不行。

5.傳媒業(yè)和資本的融合。玩互聯(lián)網(wǎng)是要大資本的，是要有風(fēng)投機(jī)制，VC的投資、PE的投資，這才能玩成大資本，領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常說(shuō)馬云50萬(wàn)就做成了一個(gè)產(chǎn)品，馬云當(dāng)時(shí)融了多少錢(qián)沒(méi)有算，我們很難做成傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度的融合，如果做一個(gè)小打小鬧的東西很難，也起不到提高傳播效率的作用。

6.知識(shí)體系的融合。應(yīng)該先談融入，然后才是融合。

7.介紹媒體融合發(fā)展典型案例——《焦點(diǎn)網(wǎng)談》。

《焦點(diǎn)網(wǎng)談》成立于2004年10月，是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國(guó)各大媒體中開(kāi)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)短信互動(dòng)先河的新欄目。

在選題方向上，該欄目重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)站論壇、新聞跟帖、手機(jī)短信中的社會(huì)輿情，在正確開(kāi)展輿論引導(dǎo)的同時(shí)，收集、整理網(wǎng)上真實(shí)的、原生態(tài)的群眾聲音，在河南日?qǐng)?bào)和大河網(wǎng)上刊發(fā)，放大主流聲音。在傳播形式上，該欄目既“分身有二”，又“合二為一”，即網(wǎng)絡(luò)版和報(bào)紙版“花開(kāi)兩朵”、互為呼應(yīng)：大河網(wǎng)開(kāi)設(shè)固定專(zhuān)欄《焦點(diǎn)網(wǎng)談》及論壇版塊，引導(dǎo)網(wǎng)友討論。河南日?qǐng)?bào)設(shè)置議題，選取相關(guān)具有正能量因素的內(nèi)容，每周以?xún)蓚€(gè)整版的篇幅刊登。手機(jī)短信平臺(tái)24小時(shí)開(kāi)通，接收群眾反映，形成報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)短信三大媒體互聯(lián)互通、互取所長(zhǎng)的新型傳播形式。

這種新的傳播手段嘗試，被專(zhuān)家稱(chēng)為“代表了中國(guó)新聞網(wǎng)站和網(wǎng)站新聞的一個(gè)發(fā)展方向”。近10年來(lái)，《焦點(diǎn)網(wǎng)談》欄目始終發(fā)揮黨報(bào)輿論主陣地的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)融入民間草根的優(yōu)勢(shì)，架起官方與民間的橋梁，為老百姓解決身邊難事、小事七萬(wàn)二千余件，以新聞宣傳、網(wǎng)友互動(dòng)“雙結(jié)合”唱響主流，著力打通融合“兩個(gè)輿論場(chǎng)”。

借助河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新興的網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，《焦點(diǎn)網(wǎng)談》推出了一系列重大新聞宣傳策劃，收到了良好社會(huì)反響。其中，《焦點(diǎn)網(wǎng)談》2012年9月推出的大型新聞宣傳策劃活動(dòng)《鄭在變》，受到多方關(guān)注，引發(fā)了一系列良好的社會(huì)反響，堪稱(chēng)媒體新聞融合的“經(jīng)典一戰(zhàn)”。

當(dāng)年9月6日，針對(duì)一個(gè)時(shí)期以來(lái)網(wǎng)友反映強(qiáng)烈的省會(huì)鄭州逢雨必淹、城市擁堵、空調(diào)公交車(chē)收費(fèi)等現(xiàn)象，由河南日?qǐng)?bào)《焦點(diǎn)網(wǎng)談》、大河網(wǎng)新聞中心、大河論壇、河南手機(jī)報(bào)共同策劃特別報(bào)道《鄭在變》陸續(xù)推出。新聞報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，促進(jìn)政府有關(guān)部門(mén)著手改進(jìn)工作，引導(dǎo)網(wǎng)友感受鄭州正在發(fā)生的變化，了解政府付出的努力。報(bào)道推出后，網(wǎng)友反響強(qiáng)烈，紛紛表示理解“給贊”，鄭州市主要領(lǐng)導(dǎo)也表示肯定，一些部門(mén)的工作也得到迅速改進(jìn)。

在《焦點(diǎn)網(wǎng)談》當(dāng)時(shí)推出的大型系列策劃報(bào)道《鄭在變》中，各種傳播媒介各展所長(zhǎng)，推出了眾多好作品。

針對(duì)市民和網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)民生問(wèn)題，河南日?qǐng)?bào)《焦點(diǎn)網(wǎng)談》推出《網(wǎng)友評(píng)出十大最堵路口》、《鄭州就這樣成為“水域靚城”》、《空調(diào)公交費(fèi)可休矣》等報(bào)道，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

但是，報(bào)道如何擴(kuò)展、如何借助網(wǎng)上民意設(shè)置議題？應(yīng)該看到，鄭州市近年來(lái)采取了多種措施，取得一定的效果。要引導(dǎo)網(wǎng)友留意鄭州發(fā)生的悄然變化，讓政府有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步改進(jìn)工作，就要用全媒體報(bào)道的宣傳形式，讓新聞和互動(dòng)更有說(shuō)服力，推出了相關(guān)策劃報(bào)道：

1.“用網(wǎng)友親身經(jīng)歷說(shuō)變化”報(bào)道。大河網(wǎng)通過(guò)互動(dòng)板塊（論壇、博客、微博等）發(fā)帖，提出“鄭在變”的話題，引導(dǎo)網(wǎng)友跟帖留言。帖子發(fā)出后，網(wǎng)友跟帖積極性很高。有的網(wǎng)友說(shuō)，不說(shuō)還真沒(méi)留意到，鄭州在這些方面確實(shí)進(jìn)步了。網(wǎng)友“牡丹叢林”說(shuō)，8月的那場(chǎng)大雨過(guò)后，上班路上很擔(dān)心積水問(wèn)題，誰(shuí)知壓根沒(méi)積水，真讓人意外！網(wǎng)友“團(tuán)圓2012”說(shuō)，鄭州的空調(diào)公交數(shù)量比以前多了，而且票價(jià)和普通公交一樣！網(wǎng)友“夢(mèng)醒時(shí)分”說(shuō)，雖然有些方面還沒(méi)有徹底解決，但畢竟在悄然地發(fā)生變化了。這些網(wǎng)友的親身經(jīng)歷和感受，都被選取到有關(guān)報(bào)道中，極大地增強(qiáng)了報(bào)道的說(shuō)服力和感染力。endprint

2.“用今昔對(duì)比說(shuō)變化”報(bào)道。為突出一個(gè)“變”字，《鄭在變》系列報(bào)道中使用了比較多的今昔對(duì)比。在“網(wǎng)友說(shuō)積水”這部分內(nèi)容中，有位網(wǎng)友留言說(shuō)，“我對(duì)鄭州積水有極為深刻的記憶，因?yàn)槲揖褪钱?dāng)年某報(bào)照片上那個(gè)蹲在公交車(chē)座椅上避水的人，記得那時(shí)只要雨勢(shì)稍大就積水，今年再遇大雨，卻極少看到積水點(diǎn)的影子?！毕嚓P(guān)報(bào)道找到了當(dāng)年那張照片再次刊發(fā)，并將這條留言作為小標(biāo)題。這條留言和它后面的故事，太有說(shuō)服力了。

而在“網(wǎng)友說(shuō)公交”這部分的報(bào)道中，刊發(fā)了過(guò)去網(wǎng)友質(zhì)疑公交車(chē)空調(diào)費(fèi)“師出無(wú)名”的情況，也說(shuō)出了當(dāng)今的新變化。網(wǎng)友說(shuō)，過(guò)去，在春秋季節(jié)，空調(diào)車(chē)根本就不開(kāi)空調(diào)，再加收“空調(diào)費(fèi)”，“師出無(wú)名”。而現(xiàn)在，在省領(lǐng)導(dǎo)要求下，鄭州市降低了空調(diào)公交的票價(jià)，全部降為一元，和普通公交一個(gè)價(jià)。降價(jià)后，網(wǎng)友的感受是：“空調(diào)公交票價(jià)全部降為一元后，數(shù)量不是減少了，而是更多了。坐著空調(diào)車(chē)，聽(tīng)著音樂(lè)，看著城市風(fēng)景，愜意！

在“網(wǎng)友說(shuō)擁堵”這部分內(nèi)容中，《鄭在變》報(bào)道刊發(fā)了幾年前鄭州市嚴(yán)重?fù)矶碌恼掌?，在圖片說(shuō)明中標(biāo)明這是大河網(wǎng)網(wǎng)友當(dāng)年評(píng)出的“鄭州十大最堵路口”。如今，有網(wǎng)友說(shuō)：“堵車(chē)確實(shí)緩解多了。以前從北三環(huán)到火車(chē)站去，一個(gè)小時(shí)是肯定不夠的，現(xiàn)在最多半小時(shí)搞定?！?/p>

3.“用真實(shí)數(shù)據(jù)說(shuō)變化”報(bào)道。針對(duì)網(wǎng)友感受最深的三個(gè)方面的問(wèn)題，焦點(diǎn)網(wǎng)談?dòng)浾叻謩e采訪了鄭州市交通管理、市政、公交等部門(mén)，而后形成相關(guān)報(bào)道，用措施和數(shù)據(jù)說(shuō)話，詳解“鄭在變”。比如，在積水點(diǎn)改造方面，列舉了鄭州市已完成市區(qū)積水點(diǎn)改造工程的情況。在解決交通擁堵方面，列舉了鄭州市累計(jì)完成投資情況和主干道改造修建情況。在公共交通方面，則列舉了鄭州市空調(diào)公交數(shù)量增加情況。這些真實(shí)數(shù)據(jù)，讓網(wǎng)友和讀者更加深切地感受到政府的投入和努力。

通過(guò)傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)充分展開(kāi)的宣傳報(bào)道和新聞互動(dòng)，一些讀者和網(wǎng)友開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，鄭州市近些年發(fā)生的變化還有很多。有網(wǎng)友說(shuō)，這幾年，富士康來(lái)了，高鐵開(kāi)通了，航空港建設(shè)漸入佳境，龍湖即將蓄水，交通樞紐的地位更加穩(wěn)固，鄭州就像人們所期待的那樣，穩(wěn)步前行。為此，《鄭在變》系列報(bào)道進(jìn)行到收官階段時(shí)，特意加了一段“網(wǎng)友歷數(shù)鄭州更多變化”的內(nèi)容，表現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)鄭州城市管理、城市品位等更多方面發(fā)展的肯定和感受。

在本次報(bào)道中，河南日?qǐng)?bào)、大河網(wǎng)等媒介以《焦點(diǎn)網(wǎng)談》為共享傳播平臺(tái)，充分發(fā)揮了各自媒介特性，使報(bào)道變得更加豐富立體、有聲有色、相互交融，打了一場(chǎng)由全媒體呈現(xiàn)的新聞策劃漂亮仗。

1.論壇、微博等傳播方式充分互動(dòng)。大河網(wǎng)大河論壇、大河網(wǎng)官方微博、焦點(diǎn)網(wǎng)談官方微博等互動(dòng)平臺(tái)全部發(fā)帖，大河論壇將相關(guān)帖子總置頂，讓網(wǎng)友留言評(píng)論，充分互動(dòng)。網(wǎng)友參與的熱情非常高，大河論壇的帖子跟帖量有1000多條，點(diǎn)擊5萬(wàn)多次，微博上的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論共有3000多條。

2.海量信息讓網(wǎng)友看過(guò)癮。大河網(wǎng)新聞中心制作的專(zhuān)題《鄭在變，發(fā)現(xiàn)新的鄭州》，內(nèi)容分為“鄭在變·防汛”、“鄭在變·交通”、“鄭在變·公交”、“歷數(shù)鄭州更多變化”等幾個(gè)部分，集納了眾多報(bào)道、圖片、言論、政府行動(dòng)等，將相關(guān)的信息“一網(wǎng)打盡”。這樣的形式和內(nèi)容，網(wǎng)友歡迎。

3.報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，收效明顯。河南日?qǐng)?bào)《焦點(diǎn)網(wǎng)談》推出整版報(bào)道《鄭在變》，將網(wǎng)友討論及記者采訪的內(nèi)容刊發(fā)出來(lái)。同時(shí)，其他網(wǎng)絡(luò)媒體也參與報(bào)道全部過(guò)程，形成了空前的強(qiáng)勢(shì)輿論。從網(wǎng)絡(luò)到報(bào)紙，再?gòu)膱?bào)紙到網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)“民間輿論場(chǎng)”到黨報(bào)“主流輿論場(chǎng)”的轉(zhuǎn)化。

《焦點(diǎn)網(wǎng)談》引發(fā)的思考是：

（一）著力打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”。

1.新聞、互動(dòng)“雙結(jié)合”唱響主流聲音。用好黨報(bào)、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)唱響主流聲音，善用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)民間輿論的焦點(diǎn)化解矛盾，占據(jù)主流媒體陣地，引導(dǎo)輿論方向，這是打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的關(guān)鍵所在。要讓讀者和網(wǎng)友樂(lè)于接受這些報(bào)道，積極參與議題討論，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體就必須以“創(chuàng)新、求異”的思維，緊緊把握現(xiàn)代傳播手段的特點(diǎn)，不斷探索輿論引導(dǎo)藝術(shù)。

2.搭建網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)，推動(dòng)政務(wù)公開(kāi)。隨著自媒體時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)民間輿論場(chǎng)聲勢(shì)浩大，輿論焦點(diǎn)更為廣泛，網(wǎng)絡(luò)輿論“愈戰(zhàn)愈勇”，于是傾聽(tīng)民意、匯集民智、構(gòu)建創(chuàng)新、和諧政務(wù)、推動(dòng)政治文明成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迫切需求。報(bào)業(yè)集團(tuán)緊抓這個(gè)打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的突破點(diǎn)，發(fā)揮問(wèn)政的媒介和平臺(tái)作用，堅(jiān)持把民意“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，搭建起黨和政府與基層群眾溝通的橋梁。近年來(lái)，河南日?qǐng)?bào)、大河網(wǎng)結(jié)合手機(jī)、微博、微信、客戶端、論壇等平臺(tái)中百姓關(guān)注度高，呼聲高的民生話題，有針對(duì)性地邀請(qǐng)政府、專(zhuān)家學(xué)者以及社會(huì)知名人士做客大河網(wǎng)直播間，就熱點(diǎn)話題做出權(quán)威解答。

3.搭建民聲平臺(tái)，引導(dǎo)草根民意。民間輿論場(chǎng)是表達(dá)民眾訴求之處。近幾年來(lái)，報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體著力豐富互動(dòng)社區(qū)，讓網(wǎng)民貼近新聞、參政議政、反映意愿、跟進(jìn)評(píng)論、活動(dòng)共辦、共同參與、共享網(wǎng)絡(luò)。大河網(wǎng)以論壇、微博為主要載體，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)社區(qū)綜合參與，充分整合網(wǎng)站的互動(dòng)欄目，把手機(jī)報(bào)、官方微博、微信、客戶端、論壇及新聞留言區(qū)等平臺(tái)全部納入互動(dòng)系統(tǒng)。把一些輿論關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)轉(zhuǎn)成新聞線索，通過(guò)《焦點(diǎn)網(wǎng)談》欄目的深度報(bào)道，還原事情真相，聚焦民生熱點(diǎn)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

4.開(kāi)辦時(shí)評(píng)輿情，化解輿論焦點(diǎn)。找準(zhǔn)切合點(diǎn)、化解矛盾、引導(dǎo)輿論，是黨報(bào)集團(tuán)的重要職責(zé)。近年來(lái)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)組建起立體互融的輿論監(jiān)督架構(gòu)，配合傳統(tǒng)媒體報(bào)道，推動(dòng)有關(guān)方面解決熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題。集團(tuán)新聞管理部還建成并開(kāi)通“輿情專(zhuān)報(bào)”，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供輿情參考，在日趨復(fù)雜的輿論環(huán)境下，積極探索輿論監(jiān)督、輿情監(jiān)控的方式方法。

（二）克服報(bào)紙和新媒體“兩張皮”現(xiàn)象。

打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互補(bǔ)互融，就要從發(fā)展理念、機(jī)構(gòu)設(shè)置、評(píng)價(jià)體系等方面真正打通，融為一體?；ト谑且蛲▋?nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制，互補(bǔ)則是報(bào)紙與新媒體間必須做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共榮共贏。endprint

在機(jī)構(gòu)設(shè)置上，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在原有大河網(wǎng)的基礎(chǔ)上，所屬媒體整合各自的新媒體業(yè)務(wù)，分別成立了手機(jī)報(bào)、新媒體部、新媒體中心。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體采編部門(mén)的溝通和聯(lián)系，建立高效互通機(jī)制，如新媒體部門(mén)參加周計(jì)劃會(huì)、編前會(huì)，在重大報(bào)道、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等方面，可保證采編資源的及時(shí)調(diào)配，相關(guān)宣傳精神的快速傳達(dá)。正是在這種機(jī)制保障下，成功推出了包括《鄭在變》在內(nèi)的一系列大型策劃報(bào)道活動(dòng)。

（三）充分融合、產(chǎn)生二次互動(dòng)。

我們認(rèn)為，全媒體不僅僅是“報(bào)紙+網(wǎng)站+多媒體”的平面組合，而更應(yīng)是充分融合，形成合力，攥成拳頭。在《鄭在變》等各項(xiàng)策劃報(bào)道中，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)形成全媒體矩陣聯(lián)合發(fā)力新聞效應(yīng)，全面打通了報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、微視等平臺(tái)，依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的全媒體采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“中央廚房”式的信息管理機(jī)制——由網(wǎng)友和用戶通過(guò)各個(gè)平臺(tái)提供新聞素材，專(zhuān)業(yè)記者收集并整理相關(guān)新聞內(nèi)容，產(chǎn)生原創(chuàng)新聞資訊，并通過(guò)多種產(chǎn)品形態(tài)、多平臺(tái)發(fā)布的方式向用戶推送，產(chǎn)生二次互動(dòng)。

（四）整體推進(jìn)全媒體全面健康發(fā)展。

近年來(lái)，按照傳統(tǒng)媒體與新媒體互融互補(bǔ)、全媒體聯(lián)動(dòng)、打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的總體要求，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各媒體結(jié)合各自特點(diǎn)，推出了一大批出彩的報(bào)網(wǎng)融合舉措。譬如，河南日?qǐng)?bào)官方微博自2013年上線以來(lái)，僅僅一年時(shí)間，粉絲數(shù)量就達(dá)到了三百多萬(wàn)，在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)微博中名列前茅。在全國(guó)兩會(huì)、時(shí)政報(bào)道、突發(fā)事件及重要節(jié)點(diǎn)、大事件等報(bào)道上，河南日?qǐng)?bào)官方微博及時(shí)發(fā)聲、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互創(chuàng)、共生，提高了黨報(bào)的傳播力和影響力；河南商報(bào)在與新媒體的融合發(fā)展方面，突出“新銳”。商報(bào)網(wǎng)、河南一百度、房產(chǎn)網(wǎng)、官方微博、官方微信、云中商報(bào)等平臺(tái)百花齊放，已經(jīng)成為讀者感覺(jué)無(wú)所不在的“生活方式”。2014年5月份，河南商報(bào)獲頒“中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展獎(jiǎng)”，成為河南唯一榮獲該獎(jiǎng)的省級(jí)媒體；大河報(bào)在“互融互粉”的全媒體戰(zhàn)略之下，逐步構(gòu)建起紙質(zhì)大河報(bào)、客戶端、網(wǎng)站、手機(jī)、微博、微信、微視等溝通渠道。

現(xiàn)在，無(wú)論你面對(duì)案頭、手機(jī)，還是電腦，大河報(bào)都會(huì)在“河粉”身邊不離不棄。在2014移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》“報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”中，大河報(bào)昂首挺入前15名；同時(shí)，河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版“何難幫忙”專(zhuān)欄，會(huì)同“中原三農(nóng)網(wǎng)”、河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版官方微博、微信等平臺(tái)充分互動(dòng)，聯(lián)合推出報(bào)道《手捧大學(xué)通知書(shū)孤兒學(xué)費(fèi)無(wú)著落》，引起讀者、網(wǎng)友關(guān)注。中宣部《新聞閱評(píng)》（第120期）專(zhuān)期表?yè)P(yáng)河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版“何難幫忙”欄目，稱(chēng)贊其架起了一座連接黨和政府與基層群眾溝通、交流的橋梁。并專(zhuān)門(mén)指出：河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版還開(kāi)辦“中原三農(nóng)網(wǎng)”、官方微博和微信等，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體互融互粉、互動(dòng)互補(bǔ)，使“何難幫忙”在中原大地名聲遠(yuǎn)播，甚至傳到省外。endprint