媒體界限模糊也是一種融合

楊馳原

關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合這個(gè)話題，我想在這里講這樣一個(gè)體會，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的新形勢，從三個(gè)方面和大家交流：

1.中央的充分重視，今年以來，中宣部開了幾個(gè)座談會，剛才萬總也說了，開了很多的媒體融合座談會，有公開的會議，還有中宣部自己內(nèi)部組成的，這些座談會都是在找方向，從中宣部的角度都在尋找下一步的方向是什么，從中央開始高度重視這件事，我們國家的金融體制有這樣的優(yōu)勢，只要中央重視了，發(fā)展馬上會有大的變化。

2.行業(yè)的變化，我們有一個(gè)《國民閱讀傾向調(diào)查報(bào)告》，這個(gè)是中國新聞出版研究院搞的讀者閱讀調(diào)查報(bào)告，這個(gè)是總署資金支持的項(xiàng)目，從這個(gè)報(bào)告來看，在八年的時(shí)間里，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀媒體累計(jì)下降了50%多，新媒體閱讀提高了40%多，這個(gè)一升一降體現(xiàn)出了這一巨大變化，讀者的流失，讀者從傳統(tǒng)媒體、紙質(zhì)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)移帶來了直接兩個(gè)后果：一是廣告的流失；二是發(fā)行的流失。這兩個(gè)后果體現(xiàn)出了我們的主業(yè)現(xiàn)在開始出現(xiàn)的明顯的下滑，沒有特別權(quán)威的統(tǒng)計(jì)，但是央視的統(tǒng)計(jì)公司和慧聰統(tǒng)計(jì)的數(shù)字都不一樣，因?yàn)樗麄兘y(tǒng)計(jì)有的是把廣告版不算，但是總的來說下降的趨勢還是很明顯的，12—15%是沒有問題的?？偸鹨灿幸粋€(gè)統(tǒng)計(jì)，每年發(fā)布一次《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，這個(gè)報(bào)告里面有一些數(shù)據(jù)也顯示出了形勢非常不樂觀，我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)字本身水分很大，從這個(gè)水分很大的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看也是非常不樂觀，這是逼著我們做新舊媒體的融合。

3.從媒體微博發(fā)展的角度來看，傳媒雜志社和靈思在2012年做了首屆媒體微博年會，去年我們又發(fā)布了2013年媒體微博的報(bào)告。2012年媒體微博這個(gè)數(shù)據(jù)來看，到2013年新增了40%，可見媒體對新媒體還是非常認(rèn)可的。影響力排名前100名里報(bào)紙占到了42%，本來我們是在這個(gè)里面的體量并不算大，差不多半壁江山都占據(jù)了，說明了報(bào)紙的微博發(fā)展得比較好。報(bào)業(yè)利用微博的新媒體做得非常好，這種趨勢要發(fā)展下去。

4.從《人民日報(bào)》的影響力來看，我們和上海交大共同做了一個(gè)“大學(xué)生喜愛的媒體調(diào)查”，今年發(fā)了一萬份問卷，涵蓋了140多家高校，在紙質(zhì)媒體里面《人民日報(bào)》得了第一，去年我們做的調(diào)查是排后的，別人看到了以后笑了，覺得有可能嗎，是不是數(shù)字有水份，我們當(dāng)時(shí)就問交大的教授，這里面能不能保證百分百的真實(shí)性，紙質(zhì)的肯定是沒有多少人去看，自從人民日報(bào)社的微博上線以來對人民日報(bào)的提升起了巨大的作用。并且這樣一個(gè)數(shù)字讓我們聽起來都是很不可能的。這個(gè)確實(shí)是為提升人民日報(bào)的影響力作出了貢獻(xiàn)。人民日報(bào)利用新媒體，完全使他們的影響力進(jìn)行了提升。證明了傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)業(yè)與新媒體融合的潛力是巨大的。endprint