把讀者變成網(wǎng)民 把網(wǎng)民變成讀

加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，2014年以來提出了“走穩(wěn)、走快、走好”，這是由于新的科學(xué)技術(shù)對于新的媒體不斷產(chǎn)生發(fā)展，特別是對傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)一步發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這也是一個新的機(jī)遇。也可以在傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何融合的過程里發(fā)揮傳統(tǒng)媒體這么多年來集聚的資源和力量，利用新興媒體釋放出來，能夠發(fā)揮更大的作用。影響力、傳播力等等，能夠?yàn)槲覀儑业姆睒s發(fā)展貢獻(xiàn)新的力量。

如同前兩年張口閉口就是大數(shù)據(jù)一樣，今年以來如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的這個話題也是經(jīng)常掛在嘴邊。

如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合我有三點(diǎn)體會：

（一）增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維。

我們都知道傳統(tǒng)媒體和新興媒體關(guān)系的發(fā)展已經(jīng)走過了好幾個階段。第一個是復(fù)制的階段，第二個是互動的階段，實(shí)際上現(xiàn)在是進(jìn)入了第三階段，這就是融合階段，也有人提出了是“全媒體”。但是全媒體不應(yīng)該就是一套人馬、N個媒體大家在一起拼湊而成，這就稱為融合，我覺得這樣是不夠的，這還僅僅是一個物理現(xiàn)象。還是應(yīng)該運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)的科學(xué)技術(shù)帶來生產(chǎn)、銷售等等方面一系列的變化，這個在商業(yè)領(lǐng)域、生活領(lǐng)域都感受到了，互聯(lián)網(wǎng)對我們的社會生活產(chǎn)生的巨大的影響，生活方式都有所變化。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合也應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、銷售方式都有一個顛覆性的思考，只有這種思考能真正的實(shí)現(xiàn)媒體之間的有機(jī)融合。由互聯(lián)網(wǎng)的科學(xué)技術(shù)帶來媒體運(yùn)作的全面轉(zhuǎn)型，力爭化學(xué)組合，這不僅僅是拼湊在一起，而是真正地融為一體。用互聯(lián)網(wǎng)思維來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，力爭是一種化學(xué)反應(yīng)，把握這樣的機(jī)會來實(shí)行轉(zhuǎn)型，而不是一個簡單的排列。

（二）強(qiáng)化服務(wù)觀念。

我提出這樣的想法也是源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下，面對于服務(wù)對象如何能夠提供更好的服務(wù)。我國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民有6億多人，在這個里面怎么樣把讀者變成網(wǎng)民，而把網(wǎng)民變成讀者這樣的一個運(yùn)作過程。怎么樣來模糊這個界限，又是讀者、又是網(wǎng)民，我們的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合過程中，怎么樣來提供一個非常好的服務(wù)，把這些受眾（讀者、網(wǎng)民）融為一體，使我們精心打造的這些產(chǎn)品能夠滿足他們的需求。在這方面也要很好地做一些研究、做一些思考，為讀者和網(wǎng)民提供更好的服務(wù)。這里面就要把受眾轉(zhuǎn)變成用戶的認(rèn)識和做法。在商業(yè)領(lǐng)域很多都是考慮用戶意識，給用戶提供一個高質(zhì)的服務(wù)。在媒體傳播的過程中，要把受眾變成用戶，來打造傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合提供一個更好的服務(wù)。這要很好的研究，作為用戶在接收信息時是一種什么方式，用戶有什么樣的需求，要做出研究。

（三）維護(hù)內(nèi)容權(quán)威。

如果不建立我們的權(quán)威，受眾寧可相信網(wǎng)上的內(nèi)容，不可能把網(wǎng)民變成我們的讀者。建立和維護(hù)內(nèi)容權(quán)威在有機(jī)的融合過程中非常重要。這里面有幾個問題：

1.內(nèi)容的權(quán)威問題，在媒體融合的過程中，第一階段和第二階段有些媒體把我們的信息內(nèi)容廉價賣給一些網(wǎng)站，讓我們在內(nèi)容方面受到了很多的損失。信息的有機(jī)轉(zhuǎn)讓，或者是有價值的轉(zhuǎn)讓這方面要綜合考慮。

2.版權(quán)問題，我們辛辛苦苦采寫的稿件，互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常拿去用，我了解到最近互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會準(zhǔn)備對互聯(lián)網(wǎng)方面的版權(quán)問題進(jìn)行討論，可能要爭取傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容信息上的權(quán)益問題。請各位老總做好內(nèi)容權(quán)威方面的維護(hù)。endprint