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      細(xì)分受眾市場 形成差異競爭

      2014-12-13 17:14:22張毛清
      新聞前哨 2014年9期
      關(guān)鍵詞:高招細(xì)分傳統(tǒng)媒體

      張毛清

      傳統(tǒng)媒體多是主流媒體,以權(quán)威著稱,卻缺快捷性,所以要解決“此時此刻”的問題;新媒體很快,卻缺乏權(quán)威性,真假消息參半。兩者的融合是自省“我有什么、我缺什么”,并且取長補(bǔ)短。受到新媒體沖擊,很多報紙在嘗試電商、社區(qū)等銷售途徑,說到底轉(zhuǎn)型是傳播形式的創(chuàng)新,而內(nèi)容為王的道理從未改變。在新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下,如何才能形成差異化競爭?例如,同一新聞事件的報道,新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)以快取勝;傳統(tǒng)媒體則要用足版面做深做精。傳統(tǒng)媒體與新媒體既要融合,也要各有高招,盤活傳統(tǒng)存量,創(chuàng)新時尚增量,細(xì)分受眾市場。endprint

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