試論提高大眾對于真人秀節(jié)目興趣的有效方式

◎李恬漪

試論提高大眾對于真人秀節(jié)目興趣的有效方式

◎李恬漪

伴隨著風格各異的真人秀節(jié)目層出不窮，如何更好地迎合受眾群體的觀賞品位直接決定了此類節(jié)目能否占據(jù)主體地位。本文在概述真人秀節(jié)目固有特征的基礎(chǔ)上，嘗試提出能有效提升大眾觀賞興致的渠道，力圖為真人秀節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展奠定戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

傳播媒介 受眾群體

作為當今社會快消文化的具體表現(xiàn)，真人秀節(jié)目的極速發(fā)展為社會帶來了一系列的變化。真人秀節(jié)目是以草根階級為主要受眾群體，運用傳統(tǒng)的大眾傳媒方法紀實性地展現(xiàn)其生活情境的一類欄目類型，因而具備真實性與虛擬性相融合的特點而受到廣泛歡迎。但是隨著真人秀節(jié)目在取得收視巔峰后趨于平穩(wěn)，為實現(xiàn)真人秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，就要在迎合大眾娛樂需求的基礎(chǔ)上，以滿足公眾消費目的為基點，選取適應(yīng)大眾心理需求的節(jié)目素材，充分發(fā)揮觀眾與傳播主體的互動性。

一、概論真人秀節(jié)目的特殊之處

作為將主觀性娛樂規(guī)則增加到客觀性真人類表演的專題節(jié)目，真人秀節(jié)目憑借其自身固有的可信度、與受眾群體的良性互動為大眾傳媒營造出草根性強的民主化輿論氛圍。具體特征如下所述。

1.從草根性的社會角度出發(fā)

真人秀節(jié)目不同于傳統(tǒng)節(jié)目固有的體系性、陳腐性，選取草根性的視角，力圖從平民化的眼光來審視傳媒專題節(jié)目。在切實地迎合平民化輿論需求的同時，巧妙搭配了多元化的大眾娛樂需求，為真人秀節(jié)目奠定了廣泛的社會群眾根基。

2.營造普適性的交互平臺

真人秀節(jié)目的又一顯著特點是實現(xiàn)了傳播媒體與受眾群體的有效溝通，也就是說，它為普通大眾參與社會輿論探討創(chuàng)造了可行性的平臺，這有助于傳播主體交互性的提升，促進大眾傳媒溝通媒介作用的有效實現(xiàn)。

3.依靠虛擬渠道擴大傳播

輿論環(huán)境的制約是影響傳統(tǒng)專題節(jié)目大眾參與度提升的關(guān)鍵因素，真人秀節(jié)目是真實性與虛擬性的完美統(tǒng)一，其借助真實參與者的真人互動性，運用媒體放大化原有事件，為社會輿論的傳播營造穩(wěn)固的外在環(huán)境，這既符合大眾傳媒傳播性的本質(zhì)又展現(xiàn)了其渲染輿論氛圍的功效。

二、關(guān)于真人秀節(jié)目收視率提高的具體路徑分析

真人秀節(jié)目的固有特性可以體現(xiàn)出其在大眾傳媒效用發(fā)揮中具有不可替代的作用，但是伴隨著傳媒競爭的日益激烈，真人秀節(jié)目也需要通過內(nèi)容的豐富化、收視的渠道化、受眾的多元化來拓展其發(fā)展平臺。

1.使節(jié)目設(shè)計與民眾需要相匹配

真人秀節(jié)目雖然在大眾傳媒的日新月異中得到了迅速發(fā)展，但由于傳媒競爭的愈演愈烈，大眾對于真人秀節(jié)目的品位和需求也日益提升,這就需要真人秀節(jié)目各個傳播主體之間形成合理配置與合作，在牢固其“草根性”社會基礎(chǔ)的同時，運用多樣化的手段激發(fā)廣大觀眾的創(chuàng)造性，吸引更多群體融入到平民化的節(jié)目中。還要不斷創(chuàng)新真人秀節(jié)目的播放形式，在傳統(tǒng)播放途徑的基礎(chǔ)上，增加手機APP播放、平板電腦專供播放等多樣化渠道，將節(jié)目實現(xiàn)進一步的創(chuàng)新整合，打破大眾固有的收視習慣[1]。

2.融匯節(jié)目內(nèi)涵的娛樂性與教育性

作為“虛擬性”與“真實性”的有機統(tǒng)一體，真人秀節(jié)目在迎合大眾觀賞需求的同時，也難免成為傳媒營銷策略的構(gòu)成部分。在最大限度地擴展娛樂性的過程中，真人秀節(jié)目僅僅單純發(fā)揮了娛樂大眾的功能，卻忽視了對受眾群體的教育性意義，這造成大眾對此類節(jié)目不明確的價值取向產(chǎn)生懷疑而導致觀賞興趣索然，這就要切實提高真人秀節(jié)目制作者的價值取向與品位，將節(jié)目的游戲功能與教育功能良好地結(jié)合起來。例如，通過發(fā)揮大眾傳媒時效性強、傳播領(lǐng)域廣的特點，大力宣揚公益理念，引導受眾群體選擇正確的行為取向，實現(xiàn)經(jīng)濟與社會利益的最大化。

3.著力塑造參與主體的多元互動架構(gòu)

鑒于真人秀節(jié)目選取的受眾群體為廣泛的平民階層，因此在節(jié)目設(shè)計中，要采用自由化、隨意化的表現(xiàn)形式，營造親民化的民主趨同氛圍。同時，要更好地吸引節(jié)目關(guān)注度，就要采取多元互動的參與機制。例如，在繼續(xù)沿用傳統(tǒng)節(jié)目場內(nèi)與場外通過投票、競猜等手段加強互動的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)代信息科技的渠道開通微博、微信等實時互動平臺，為受眾群體創(chuàng)造實時參與節(jié)目控制的機會，迎合其作為節(jié)目操縱者的心理需求[2]。

基于大眾傳媒二重性的固有特征，為避免傳統(tǒng)娛樂節(jié)目單純迎合大眾窺視隱私滿足個人娛樂需要的獵奇性心理，以及伴隨著經(jīng)濟大力發(fā)展民眾迅速膨脹的物欲需要，在實現(xiàn)真人秀節(jié)目草根化、平民化的過程中，要在適應(yīng)受眾群體品位的考量下選擇符合社會主義發(fā)展的價值取向。大力倡導正確的審美準則，讓受眾群體潛移默化地形成科學的審美情趣與正確的價值選擇，進而充分發(fā)揮真人秀節(jié)目對于推動大眾教育發(fā)展的重要作用。

[1]項夢婧. 從傳播元素的缺失看真人秀節(jié)目衰退的必然[J]. 中國電視, 2010, (12): 11-12.

[2]陳瑤. 全球真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究[J]. 科教文匯, 2013, (16): 152-153.

（作者單位：吉林電視臺）

（責任編輯 馮雪峰）