《壹讀》這一年

□ 文/馬昌博

（作者是《壹讀》執(zhí)行主編）

很早的時(shí)候我就意識(shí)到，很多傳統(tǒng)媒體人說(shuō)的比寫(xiě)的好，寫(xiě)的比做的好，做的比管的好，包括我自己在內(nèi)。媒體一直在記錄時(shí)代變革，而他首先要學(xué)會(huì)的是自我變革。

你叫“市場(chǎng)化媒體”，那首先就要承認(rèn)市場(chǎng)化

2013年年末，我去三亞參加財(cái)新傳媒的媒體轉(zhuǎn)型領(lǐng)導(dǎo)者短訓(xùn)班。其間中國(guó)移動(dòng)原董事長(zhǎng)王建宙先生做了一場(chǎng)有關(guān)未來(lái)移動(dòng)革命對(duì)媒體影響的講座。他說(shuō)，他堅(jiān)決地認(rèn)為紙質(zhì)媒體一定會(huì)消亡。

仿佛為了印證這個(gè)判斷，當(dāng)天下午上?！缎侣勍韴?bào)》停刊的消息傳來(lái)，微信朋友圈里同行們一片唏噓。

我倒覺(jué)得沒(méi)什么。既然是市場(chǎng)化媒體，首先要承認(rèn)自己所處環(huán)境的市場(chǎng)化。為什么別的公司倒閉你不覺(jué)得驚訝，一個(gè)媒體倒閉就天崩地裂？沒(méi)道理啊。誰(shuí)都知道，有生有死才是市場(chǎng)。

再回到王建宙先生的講座，交換名片時(shí)他主動(dòng)說(shuō)：“我訂閱了你們《壹讀》的微信?！蔽液苡淇斓卣J(rèn)為這是一種褒獎(jiǎng)。在過(guò)去一年多，《壹讀》在很多場(chǎng)合被評(píng)價(jià)為目前最具有互聯(lián)網(wǎng)思維的雜志。用新媒體的思維做雜志，考慮用戶體驗(yàn)，這一點(diǎn)我覺(jué)得《壹讀》算是一家里程碑式的媒體。

不過(guò)每到此時(shí)我總會(huì)跟一句說(shuō)：壹讀，不僅僅是一本雜志——這是我們對(duì)外的口號(hào)，但絕不是說(shuō)說(shuō)而已——要知道，我們的新媒體編輯部幾乎和雜志編輯部一樣大。

而這句話的另外一層意思是，在我們看來(lái)，“壹讀”是一個(gè)品牌，是一個(gè)“鏈條式的產(chǎn)品群”，我們生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，目的都只有一個(gè)，就是占據(jù)用戶的時(shí)間——媒體或者媒介最終爭(zhēng)奪的就是時(shí)間：當(dāng)初電視戰(zhàn)勝報(bào)紙，PC端網(wǎng)站戰(zhàn)勝電視都是如此，未來(lái)或者說(shuō)現(xiàn)在則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

那么《壹讀》生產(chǎn)的雜志（雙周時(shí)間出版，用最好玩的姿態(tài)解釋嚴(yán)肅新聞）、時(shí)事動(dòng)畫(huà)視頻（每周上線一個(gè)，已經(jīng)是一個(gè)鮮明的品牌、音頻（每天）、微博（每天）、微信（超過(guò)十萬(wàn)粉絲的微信大號(hào)，每天以超過(guò)兩次的頻率發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，輕松聊時(shí)事）就是為了全方位爭(zhēng)奪受眾的時(shí)間。他們統(tǒng)一打上“輕幽默，有情趣”的標(biāo)簽，最終給受眾一個(gè)整體的綜合體驗(yàn)，并形成品牌認(rèn)同。

但這些表象依然不是我們最看重的，如果非要自我表?yè)P(yáng)，我覺(jué)得《壹讀》最關(guān)鍵的是解決了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久以來(lái)不同產(chǎn)品線生產(chǎn)的融合問(wèn)題——我們的內(nèi)容中心下面包括雜志編輯部、新媒體編輯部、視覺(jué)部，三個(gè)部門(mén)在管理上有分別，但是在業(yè)務(wù)上緊密的“糾纏式交叉”，形成很多個(gè)單獨(dú)的綜合性項(xiàng)目小組：雜志編輯同時(shí)為新媒體生產(chǎn)內(nèi)容，也是視頻腳本的撰寫(xiě)者，甚至是新媒體的女主播；同時(shí)新媒體的內(nèi)容也跟雜志一樣付費(fèi)原創(chuàng)，最終落地反哺雜志，視覺(jué)部負(fù)責(zé)為所有產(chǎn)品提供統(tǒng)一包裝。而三個(gè)部門(mén)背后的人事和考評(píng)統(tǒng)一在內(nèi)容中心，不分彼此。

這樣，最本質(zhì)的，部門(mén)之間的墻沒(méi)有了：所謂墻不外乎就是工作范疇和背后利益，我們把彼此的工作內(nèi)容和利益分配都捆綁在了一起，還有什么可以隔閡的？我覺(jué)得，說(shuō)轉(zhuǎn)型，這是很重要的一部分。

領(lǐng)導(dǎo)最好別當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)，下屬必須做好下屬

2013年8月《壹讀》創(chuàng)刊一周年時(shí)，出品人林楚方寫(xiě)了一篇很有影響的文章，其中有一段中說(shuō)：“我理解的媒體，不是雜志，不是報(bào)紙，不是PC，不是手機(jī)，而是一群人，這群人的素質(zhì)、表情、智商、品位，決定了他們能做什么?！?/p>

既然要產(chǎn)品不同，首先就是團(tuán)隊(duì)的不同?！兑甲x》的發(fā)刊詞上說(shuō)，我們的員工都是一群“神經(jīng)病”：有寫(xiě)劇本的，有做電臺(tái)的，有降薪一半來(lái)本刊的，更有人放著省委統(tǒng)戰(zhàn)部下屬雜志主編的位置不做死活非要做我們的流程編輯的——當(dāng)然他現(xiàn)在是我們的商業(yè)出版主管。

簡(jiǎn)單說(shuō)我們的員工分為兩種人：一種是一大批國(guó)外常春藤名?；蛘弑贝笄迦A復(fù)旦畢業(yè)的同事，還有一種是犄角旮旯學(xué)校畢業(yè)或者沒(méi)畢業(yè)的——比如我們的視頻主管，生物系出身，名?！瓫](méi)畢業(yè)，但只要你工作做得好，《壹讀》才不在乎你來(lái)自哪里。曾經(jīng)一位新媒體編輯從國(guó)外讀完碩士回來(lái)，在幾個(gè)威名赫赫的大公司干過(guò)，后來(lái)覺(jué)得人生不幸福毅然辭職做了奶茶店店員，再之后投奔《壹讀》。事實(shí)證明，他是我遇到的最好的員工之一。

既然你做的產(chǎn)品想要超越邊界，首先就是人才沒(méi)有邊界。

這群身懷絕技的員工本身不好管，一年多下來(lái)總結(jié)出一句：領(lǐng)導(dǎo)最好別當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)，但下屬必須當(dāng)好下屬。什么意思呢？

時(shí)代已經(jīng)變了，作為一個(gè)靠創(chuàng)意生存的新媒體化的傳媒機(jī)構(gòu)，領(lǐng)導(dǎo)本身就要學(xué)會(huì)包容以及對(duì)內(nèi)對(duì)外的平等姿態(tài)——這不是個(gè)人品質(zhì)而是商業(yè)邏輯，因?yàn)橹挥邪莶拍鼙３謭F(tuán)隊(duì)創(chuàng)意的活躍，而平等本身就是新媒體傳播的特點(diǎn)。

這也涉及到一個(gè)媒體的對(duì)外姿態(tài)：我的一個(gè)朋友說(shuō)，之前媒體分兩種——要不就是眾多財(cái)經(jīng)媒體做專家狀問(wèn)：國(guó)家應(yīng)該怎么辦？要不就是眾多新聞?lì)惷襟w做作家狀問(wèn)：這個(gè)世界會(huì)好嗎？而在這個(gè)權(quán)威消解的時(shí)代，《壹讀》的姿態(tài)是作為一個(gè)伙伴的存在，對(duì)很多事情說(shuō)一聲：呵呵。

至于“下屬必須當(dāng)好下屬”：之前提到各部門(mén)之間經(jīng)常重組為臨時(shí)性的“項(xiàng)目小組”，由此流水線式的以及多線頭的執(zhí)行力頗為重要（這點(diǎn)也是傳統(tǒng)媒體的頑疾），討論時(shí)歡迎跟領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)大沒(méi)小，但執(zhí)行時(shí)不能跟工作沒(méi)大沒(méi)小，此時(shí)下屬必須做好下屬。

再回到《壹讀》員工都是“神經(jīng)病”的話題：前幾天單位行政請(qǐng)跟大家征集年會(huì)主題，市場(chǎng)部的一個(gè)同事連夜寫(xiě)了一個(gè)超長(zhǎng)的陳情郵件，說(shuō)因?yàn)槲覀冇质恰耙肌庇质恰白x”（獨(dú)）的，導(dǎo)致市場(chǎng)部十幾號(hào)男女都還單著，由此，建議年會(huì)主題是“二”，以標(biāo)榜新年愿景。

這個(gè)建議被愉快地通過(guò)了。

記錄時(shí)代變革的人首先要自我變革

每個(gè)媒體人都在提變革，而所有的變革都是人的變革，首先要跟自己較勁。

過(guò)去一年，最大的收獲，就是努力學(xué)會(huì)做一個(gè)有商業(yè)覺(jué)醒和商業(yè)能力的媒體人。

我知道了要按照預(yù)算花錢(qián)而不是按照興趣，知道了現(xiàn)金流平衡的重要性，知道了如何去界定一個(gè)清晰的公司戰(zhàn)略，這些東西對(duì)一個(gè)企業(yè)家來(lái)說(shuō)都是最基本的，但對(duì)一個(gè)媒體人來(lái)說(shuō)則還需要學(xué)習(xí)。

我們也學(xué)會(huì)了計(jì)算性價(jià)比，把生產(chǎn)的所有東西都看做產(chǎn)品而非作品——我們不會(huì)為一個(gè)選題耗費(fèi)兩遍精力。

然后是管理本身。媒體作為一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別復(fù)雜，首先你要有清晰的戰(zhàn)略，其次要花足夠的錢(qián)，然后還要找到合適的一群人，最后還要把這群人用合適的機(jī)制組織管理起來(lái)保證你戰(zhàn)略的落地——既要保證效率，還不能損害創(chuàng)意的主動(dòng)性，這樣才有可能成功。

這事本質(zhì)上是商業(yè)思維的建立——傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型需要去除紙媒基因，引入互聯(lián)網(wǎng)基因；需要去除文人氣質(zhì)，引入商人氣質(zhì)。這是從一個(gè)媒體人到一個(gè)媒體公司人的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然，也要學(xué)會(huì)忍耐，這個(gè)變革時(shí)代，要首先比賽誰(shuí)活的更長(zhǎng)，未來(lái)也才更有機(jī)會(huì)。任何變革都需要有格局的腳踏實(shí)地，認(rèn)清趨勢(shì)但也要拒絕概念盲從。我們需要?jiǎng)?chuàng)造奇跡，但不能捏造神奇。

媒體人一直在記錄時(shí)代變革，而他首先要學(xué)會(huì)的是自我變革。這是我最想說(shuō)的一句話。