賀 旖
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 ,湖北武漢 430074
隨著人們對(duì)科學(xué)技術(shù)的不斷探索和對(duì)技術(shù)手段的不斷革新,使得信息傳播這一占據(jù)生活重要地位的活動(dòng)在方式和載體上發(fā)生了極大的改變,并至今還在繼續(xù)向前發(fā)展。其中,數(shù)字傳播技術(shù)的出現(xiàn)給社會(huì)生活帶來的影響最為深刻,使得許多領(lǐng)域都留下了數(shù)字技術(shù)的印記,而這些領(lǐng)域中又以媒介融合現(xiàn)象表現(xiàn)得尤為明顯,顯示出數(shù)字傳播技術(shù)在自身的發(fā)展中對(duì)媒介融合演進(jìn)產(chǎn)生了巨大的催化作用。
準(zhǔn)融合階段,即模擬傳播技術(shù)誕生之后,數(shù)字傳播技術(shù)問世以前,媒介融合尚未開始普遍化的一個(gè)歷史階段。此時(shí)期的模擬傳播技術(shù)得到了迅猛發(fā)展,給人們的社會(huì)生活造成了方方面面的影響,尤其是傳媒領(lǐng)域,其便利快捷的程度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)時(shí)人們的想象。例如廣播、電視及傳統(tǒng)攝影,都是以模擬傳播技術(shù)為存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。然而隨著時(shí)代的向前發(fā)展,社會(huì)生活實(shí)際的不斷變化,使媒體受眾的需求日益呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn),且變得越來越難以被媒體掌握。而此時(shí)由于受到技術(shù)手段的限制,而使得任何一種傳媒方式都無法獨(dú)立完成最具競(jìng)爭(zhēng)力的信息報(bào)導(dǎo),或者在完成過程中會(huì)遇到種種困難。因此,在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下,各家媒體為了在傳媒市場(chǎng)中獲得領(lǐng)先地位和獨(dú)特優(yōu)勢(shì),紛紛著手開展與其他類型媒體的合作,以獲得媒體受眾更加廣泛的認(rèn)可[1]。這樣,一種基于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的媒體融合方式——跨媒介寫作,就這樣在時(shí)代的召喚下應(yīng)運(yùn)而生了。
數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)在為人們提供了嶄新的信息傳播手段的同時(shí),也給傳統(tǒng)信息傳播方式帶來了很大的沖擊,但并不意味著傳統(tǒng)媒體的逐漸消亡,而是提供了一個(gè)不同媒體之間互相取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展的機(jī)遇。這主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)拓展發(fā)行渠道這一重要方面。
傳統(tǒng)媒體目前主要包括報(bào)紙和廣播電視。眾所周知,報(bào)紙的發(fā)行必須以紙質(zhì)印刷物為依托,再經(jīng)過物流手段,最終才能得到有效傳播,因此傳播能力及時(shí)效性相對(duì)較差;廣播電視則以電磁波為傳播載體,但只能傳播聲音信號(hào)和圖像信號(hào),對(duì)媒體的市場(chǎng)覆蓋率形成了一定的制約。為了擺脫這種制約的不利影響,許多傳統(tǒng)媒體開始將目光望向了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將其作為新的發(fā)行渠道。由于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,任何一種媒體形態(tài)都可以被傳播、下載以及發(fā)布,因而使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在發(fā)行能力上有了顯著提高。同時(shí),借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進(jìn)行跨區(qū)域信息傳播可以有效降低發(fā)行成本,這也是目前眾多媒體尋求網(wǎng)上推廣的原因之一。
在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下,當(dāng)前的媒介合作早已經(jīng)成為了一種常態(tài)和主流傳播形式。但隨著這種合作不斷走向深入,不同媒體之間依然涇渭分明,并未達(dá)到一種形態(tài)上的真正融合。在未來的發(fā)展中,由于數(shù)字技術(shù)對(duì)傳媒領(lǐng)域的引領(lǐng)作用不斷加強(qiáng),因此極有可能出現(xiàn)以數(shù)字技術(shù)為根本依托,整合眾多其他傳媒方式的嶄新媒體平臺(tái),甚至?xí)纬删W(wǎng)絡(luò)、傳媒、通信三者的最終合流,并延續(xù)以往的服務(wù)和功能,給人們的生活提供更多的便利。
隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓寬,使信息傳播能力有了大幅度的提高。這一變化使媒體受眾對(duì)信息內(nèi)容的需求又出現(xiàn)了新的變化,即對(duì)規(guī)?;畔⒌木薮笮枨螅瑫r(shí)這一需求又反過來刺激各類媒體對(duì)內(nèi)容的規(guī)?;a(chǎn)。規(guī)?;a(chǎn)分為專業(yè)型和個(gè)體型兩類[2]。專業(yè)型的規(guī)?;a(chǎn)有著較強(qiáng)的權(quán)威性,而個(gè)體型大多并非出于功利的目的,只要擁有終端設(shè)備就可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自由上傳。這一類型雖然內(nèi)容制作能力有限,但在技術(shù)的支持下,個(gè)人信息傳播正越來越受到廣大用戶的歡迎和好評(píng)。
在媒體融合不斷深化的過程中,傳播渠道的獨(dú)立化及邏輯化是其最為明顯的發(fā)展趨勢(shì)。獨(dú)立化指的是信息內(nèi)容的傳播渠道將從目前存在的傳播機(jī)構(gòu)中獨(dú)立出來,使傳播渠道與信息采集、生產(chǎn)及制作等其他方面走向合作,衍生出獨(dú)立存在的媒體產(chǎn)業(yè)[3]。邏輯化指的是在整個(gè)信息傳播的所有流程中,其中涉及到的眾多合作者不必為其他環(huán)節(jié)的技術(shù)層面的問題而擔(dān)心,整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)為用戶提供類似于專用通路一樣的無障礙終端,因此技術(shù)問題完全沒有必要考慮。
接收終端的融合主要表現(xiàn)在技術(shù)融合與應(yīng)用融合兩個(gè)層面。首先來看技術(shù)融合,臺(tái)式計(jì)算機(jī)的信息處理能力在目前所有電子設(shè)備當(dāng)中處于頂端,但同時(shí)不具有便攜性而難以普及;智能手機(jī)和平板電腦雖然體積較小,但在性能方面存在一些不足[4]。因此可以大膽設(shè)想,未來硬件設(shè)備的發(fā)展在保證處理能力得以高速發(fā)展的前提下,同時(shí)會(huì)將外觀的微型化作為其基本追求。
本文通過對(duì)數(shù)字傳播技術(shù)對(duì)生活各方面的影響進(jìn)行分析,指出數(shù)字技術(shù)在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時(shí),有提供了各類媒介相融合的機(jī)遇,表現(xiàn)了對(duì)未來傳媒技術(shù)的展望。
[1]黃建友.論媒介融合的內(nèi)涵及其演進(jìn)路徑[J].當(dāng)代傳播,2010,7(5):15-18.
[2]辜曉進(jìn).國內(nèi)“媒介融合”現(xiàn)狀[J].中國記者,2012,10(2):99-101.
[3]彭蘭.如何從全媒體化走向媒介融合——對(duì)全媒體化業(yè)務(wù)四個(gè)關(guān)鍵問題的思考[J].新聞與寫作,2012,7(7):86-88.
[4]蔡雯,王學(xué)文.角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究[J].國際新聞界,2013,11(11):36-37.