報紙微博對報紙新聞生產(chǎn)機制及競爭力的影響分析

李琳琳

長春日報，吉林長春 130021

報紙微博是指報紙媒體開通官方微博賬號，并在網(wǎng)絡(luò)上傳播本報社新聞，就目前來看，超過兩千家的報紙媒體在新浪或騰訊上開通了微博，如《央視新聞》、《中國財經(jīng)》、《武漢晚報》等等新聞媒體。報紙微博究竟具有怎樣的魅力，才能吸引如此多的媒體紛紛駐足？接下來，筆者將對這一問題進(jìn)行深入探討。

1 報紙微博概述

1.1 報紙微博概念

報紙微博是指報紙媒體通過開通微博，把報紙內(nèi)容通過發(fā)微博的形式傳輸出來，供讀者閱讀。這種全新的新聞傳播方式是對報紙傳播平臺的延伸，通過微博發(fā)布新聞信息不但具有快捷、方便的優(yōu)勢，而且為大眾消費帶來了便利，與傳統(tǒng)的讀報方式不同，人們只需拿出手機就可了解到最新的新聞動態(tài)。

1.2 報紙微博的優(yōu)點

報紙微博作為一種全新的新聞運營模式具有傳統(tǒng)報紙不能比擬的優(yōu)點，其優(yōu)勢地位主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.2.1 實時把握新聞動態(tài)

雙方微博關(guān)注稱為“互粉”，當(dāng)用戶互粉后就成為對方的粉絲，就能關(guān)注對方動態(tài)，第一時間了解對方發(fā)布的消息。同時，微博具有點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的功能，只要報紙微博發(fā)布消息，個人用戶就能立馬進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，同時，新聞媒體也可以根據(jù)新聞評論和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量得知新聞的關(guān)注度。報社編輯可以根據(jù)新聞的關(guān)注度，對新聞進(jìn)行處理和把握，以此來最大限度地體現(xiàn)新聞價值。

例如，《央視新聞》在2014 年7 月17 日發(fā)布了一則題為《馬來西亞載295 人客機在烏墜毀》的新聞報道。一架載有約280名乘客和15 名機組人員的馬來西亞波音777 客機在烏克蘭靠近俄羅斯邊界墜毀，這則新聞一經(jīng)報出，約有一萬多條評論和近7 萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，隨即央視新聞對這則重大新聞進(jìn)行追蹤報導(dǎo)，每日都有動態(tài)更新，讀者能從每日的報道中得知最新的消息，并對消息進(jìn)行鏈接轉(zhuǎn)發(fā)，以此形成報紙與讀者的良性互動。

1.2.2 深入群眾、切實報導(dǎo)、感知人間冷暖

報紙微博深入人民群眾，對老百姓的生活的方方面面進(jìn)行細(xì)致報導(dǎo)，特別是一些鮮為人知的苦難，這樣一來，就可以向社會各界尋求幫助。例如，2014 年7 月24 日，《武漢晚報》有一則題為《農(nóng)村女孩高考640 分進(jìn)名校，貧困父親：不希望她考這么好》的新聞報道，報導(dǎo)指出：吉林延吉的女孩劉倩，通過刻苦努力學(xué)習(xí)，高考取得了640 分的優(yōu)異成績，被大連理工大學(xué)錄取，但由于家庭條件的限制，小倩的學(xué)費成了難題。家中有患病的奶奶和讀研的哥哥，一時湊不出那么多錢。這則報道一經(jīng)播出，引起了社會各界的反響，好心人紛紛向劉倩伸出了援助之手，最終，劉倩在大家的幫助下，解決了學(xué)費問題，她的大學(xué)夢也將得到實現(xiàn)。

現(xiàn)實生活中，這樣的事情很多，但由于缺乏報道，社會各界也就無從知道。無可否認(rèn)，報紙微博確實是一個很好的溝通、互動平臺，在這里，我們可以盡情感知人間冷暖，感受人間真情。

1.2.3 追蹤報導(dǎo)、澄清事實

開放性和交互性是微博的顯著特征，也使得它成為了新聞的傳播地，只要微博上有新聞動態(tài)，社會大眾便會立馬知道、并進(jìn)行傳播。粉絲們也會不斷對新聞動態(tài)進(jìn)行關(guān)注，以求了解事情的真相。

“全心全意為人民服務(wù)”是所有報紙微博的工作宗旨，只有本著這樣的信念，它們才能真正發(fā)揮新聞媒體的價值。提供新聞報道并對其進(jìn)行求證是每個報紙微博應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

首先，各家報紙微博必須要進(jìn)行身份驗證，確保其身份的真實性。經(jīng)過認(rèn)證過的報紙微博能夠以真實的姿態(tài)面對廣大讀者，這也是報紙自信和自尊的體現(xiàn)。

其次，在報紙微博進(jìn)行新聞報道中，一定要確保報道的真實性，切不可誤導(dǎo)讀者。2013 年7 月23 日，《央視新聞》微博有一則題為《“夏打盹”補點鉀》的新聞報道：夏季天氣炎熱，人體出汗較多，人體內(nèi)的鉀元素隨著汗液排出，但又得不到及時的補充，因此，會出現(xiàn)疲勞倦怠現(xiàn)象。與此同時，此新聞還給出了溫馨提示：適當(dāng)補充鉀元素可使人體的鉀鈉保持平衡，防止人出現(xiàn)夏乏的現(xiàn)象，一些食物，如玉米、香蕉、萵苣、菠菜等都含有豐富的鉀元素，可適當(dāng)食用。像這樣的新聞報道就是對生活中一些現(xiàn)象的求真報道，在進(jìn)行求真的同時，也給出了解決方案，可見報紙微博的人性化之處。

1.2.4 新穎的報道方式擴大了新聞消費群體

報紙是一種古老的新聞傳播媒介，是文字與圖片的融合。但新的報紙微博打破了這一格局，將音頻、視頻等都引入到微博新聞之中，讀者面對的不再只是單調(diào)的文字和圖片，而是可以感知的視頻。這一報道方式在豐富新聞內(nèi)容的同時，也吸引了更多的消費群體，例如，不愛看報的青年學(xué)生也都紛紛關(guān)注報紙微博。

此外，報紙印刷和閱讀都需要花費大量時間和精力，每份報紙都需要在發(fā)行之前進(jìn)行印刷，工作人員的勞動強度大。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活里，每天拿一份報紙閱讀對于繁忙的上班族來說也是一種奢侈，他們沒有過多的時間和精力去翻看報紙。但是，報紙微博的出現(xiàn)卻極大地改善了這一狀況，只要拿出手機就可以在微博上獲取新聞，了解最新的新聞動態(tài)，可以在休息時間看看微博，進(jìn)行適當(dāng)放松對上班族來說也是一個不錯的選擇。

1.2.5 與讀者互動往來

與傳統(tǒng)報紙不同，報紙微博在進(jìn)行新聞報道后，可以收到讀者的評論，并跟他們進(jìn)行互動往來。一方面，微博上一條動態(tài)的字?jǐn)?shù)基本限制在140 字以內(nèi)，要想獲得更多的消息，通過與編輯的互動就可以輕松實現(xiàn)。另一方面，有時候，你看到的只是一個最新的消息動態(tài)，但新聞報道的有些細(xì)節(jié)可能并未披露，要想對新聞進(jìn)行深入了解，和新聞編輯者進(jìn)行互動、交流就是一個獲取信息的有效方式。

2 報紙與微博的融合

報紙與微博融合是一個不可阻擋的潮流、趨勢，報紙微博相當(dāng)于是報紙的延伸，它很好地對報紙的不足之處進(jìn)行補充。報紙是一種長期的、有效的新聞報道和傳播方式，有其自身的優(yōu)勢和獨特魅力，會而且將長期存在。但是，要想在激烈的媒體競爭中獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，報紙必須得借助微博這一全新的網(wǎng)絡(luò)媒體工具。利用微博，報紙可以有效地進(jìn)行“取長補短”，不斷發(fā)展壯大自身力量。

2.1 利用微博獲取新聞線索

由于出版和發(fā)行所需的工程量較大，所以傳統(tǒng)的報紙媒體很難與新興媒體相對抗。但是，借助微博這一平臺，報紙的功能得到顯著加強和改善，這樣一來，越來越多的粉絲將會被報紙微博所吸引，報紙媒體的影響力和知名度就會顯著提升，其綜合實力和競爭力也會相應(yīng)增強。

微博是最快捷的新聞播報方式之一，其效率是傳統(tǒng)報紙所無法比擬的。前段時間發(fā)生的“馬航”事件就是一個很好的例證，馬航飛機失事后，新浪、騰訊等各大微博平臺對其進(jìn)行爭相報道，將事件的動態(tài)第一時間展現(xiàn)在大眾面前，廣大人民群眾可以通過報紙微博這一平臺，充分了解和實時把握事件的動態(tài)。

2.2 利用微博進(jìn)行深入報道

微博有其具有的獨特優(yōu)勢，但也有不足，每條微博必須限制在140 字之內(nèi)，這在體現(xiàn)了其迅速、精煉的特點的同時，也暴露了自己的不足。網(wǎng)民們只能了解事件的大概信息，而抓不到細(xì)枝末節(jié)。在這一點上，報紙微博又展現(xiàn)了自己獨特的魅力。將報紙和微博進(jìn)行有效結(jié)合，首先，利用短小精悍的標(biāo)題吸引讀者，隨即利用網(wǎng)絡(luò)鏈接對新聞進(jìn)行細(xì)致報導(dǎo)，這一種形式極大地彌補了報紙和微博的不足，打造了功能強大的報紙微博。

2.3 利用微博增強與讀者的互動

傳統(tǒng)報紙無法與讀者進(jìn)行互動，讀者只能閱讀報紙上印刷的內(nèi)容，而不能對其進(jìn)行評論。但報紙微博的出現(xiàn)就有效地彌補了這一遺憾，能與讀者互動是報紙微博的顯著特點之一，不管報紙微博發(fā)布怎么樣的信息，用戶都可以對其進(jìn)行自由點評，這極大地促進(jìn)了報紙微博與讀者的互動，顯著增強了新聞播報的效果和報紙媒體的公信力。

3 報紙微博是報紙新聞生產(chǎn)機制的創(chuàng)新與變革

報紙使用微博這一新興網(wǎng)絡(luò)平臺，其面臨的競爭壓力也是巨大的，它不僅要面臨來自新聞媒體的壓力，也要承受眾多名人微博、普通大眾微博的競爭壓力。在很多方面，如技術(shù)特征、發(fā)布方式上，報紙微博和個人微博是完全一致的，因此，報紙微博并不占優(yōu)勢。但盡管如此，報紙微博還是為傳統(tǒng)報紙的新聞生產(chǎn)機制帶來了變革和創(chuàng)新。

3.1 進(jìn)行“話語釋放”

傳統(tǒng)的報紙新聞，由于版面有限，導(dǎo)致其必須對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格控制和刪減，這就使得一些有意義、有價值的新聞報道被埋沒。但報紙微博的出現(xiàn)就很好地解決了這一問題，它一定程度地釋放了報紙的話語，不僅對生活中的一些平凡小事進(jìn)行報道，而且也將記者的零星感受融入到報導(dǎo)中。報紙微博不僅內(nèi)容豐富，而且成本低、受眾廣、傳播快。只要微博上有新聞出現(xiàn)，社會大眾就能在第一時間把握到新聞動態(tài)。

3.2 “話題圈”的再中心化和再權(quán)威化

報紙是比較專業(yè)的、權(quán)威的新聞報道平臺，其內(nèi)容必定經(jīng)過反復(fù)精簡、思量。報紙微博的內(nèi)容相對較豐富，這樣一來，編輯記者就可以利用報紙微博進(jìn)行報道選題的預(yù)測和集納，在微博上看大眾的反響，然后把有價值的新聞在報紙上報道出來，這樣既可以節(jié)約資源，又可以實現(xiàn)報紙微博內(nèi)容的再中心化和再權(quán)威化。

3.3 全新的“聚合、擴散”傳播機制

微博是不同生活方式、不同文化背景人們意見的大集合，在這里，可以看到不同大眾的意見、看法，這使得信息傳播出現(xiàn)零散化的趨勢。但是，報紙微博的出現(xiàn)卻有效地改變了這一趨勢。報紙微博可以把微博內(nèi)容聚攏，讓新聞以專題報道的形式出現(xiàn)在大眾面前，這形成了一種雙向的新聞生產(chǎn)模式。

4 報紙微博有助于提升報紙新聞的競爭力

報紙微博是報紙面對日益激烈的新聞網(wǎng)絡(luò)競爭所采取的有效策略，雖然它可能改變新聞傳播的格局，但是，它有助于提升報紙新聞的競爭力這一事實是無可否認(rèn)的。

4.1 報紙微博為報紙開辟了新的新聞傳播路徑

嚴(yán)肅、死板是傳統(tǒng)報紙留給大眾的印象，但是報紙微博的開通卻可以很好的改善報紙在大眾心中一貫的形象。報紙微博不僅內(nèi)容豐富，如生活小常識、星聞八卦、科技創(chuàng)新等，而且報道形式多樣，完全不局限于文字、圖片等方式。

4.2 報紙微博注重新聞的同步性

報紙報道新聞缺乏時效性是報紙一直存在的弊端和弱點，對當(dāng)時發(fā)生的事件不能進(jìn)行及時報道，在第二天報紙印刷、發(fā)行之后大眾才可以了解到新聞動態(tài)，這極大地降低了新聞的同步性。但報紙微博卻不一樣，它可以對新聞進(jìn)行實時報道，只要一有新聞事件，報紙微博就可以立馬發(fā)布博文進(jìn)行報道，這極大地提升了報紙的市場競爭力。

4.3 報紙微博新聞播報的特色性

現(xiàn)代社會，新聞傳播的形式日益增多，為了盡可能多地吸引大眾，各大報紙媒體可謂絞盡腦汁。報紙微博的出現(xiàn)使各大報紙媒體又看到了希望，報紙微博作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式，不僅內(nèi)容豐富多樣，而且形式多姿多彩。不僅可以進(jìn)行視頻報導(dǎo)，也可以與社會大眾親情互動，這極大地吸引了新一代的消費者，使得越來越多的用戶群體愿意而且樂意成為報紙微博的粉絲和消費者。

5 結(jié)論

報紙微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介，具有傳播快、內(nèi)容廣、互動性強等特點，它具有傳統(tǒng)報紙無可比擬的顯著優(yōu)勢。跟其他各類微博相比，報紙微博更可靠、更權(quán)威。各大報紙媒體利用微博平臺，開通報紙微博，是一個偉大的嘗試和正確的選擇。高科技的傳播手段和高效率的傳播方式使得報紙的基本面貌發(fā)生了改變，報紙微博是對報紙新聞生產(chǎn)機制的改革和創(chuàng)新，也顯著提升了報紙新聞的市場競爭力。

與此同時，我們要看到，處在發(fā)展初級階段的報紙微博，在未來的發(fā)展道路上會遇到許多的困難和挑戰(zhàn)。但是，我們相信，雖然道路是曲折的，但前途是光明的，所以困難也是暫時的，只要報紙微博本著不放棄的精神繼續(xù)前行，不斷進(jìn)行革新，就一定能獲得長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

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