楊麗平
四平市孤家子電視轉(zhuǎn)播臺(tái),吉林四平 136507
當(dāng)前,科技迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新聞傳播媒介已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng),使新聞界的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,民眾獲取新聞的渠道不斷拓寬,新聞網(wǎng)站、手機(jī)新聞等新的新聞傳播媒介已經(jīng)被大多數(shù)人使用,也占有了一定的市場(chǎng)份額。這些新媒體在新聞傳播方面有著自己的優(yōu)勢(shì)如新聞更新及時(shí)、能與群眾互動(dòng)、聲音圖像文章結(jié)合得十分好,這些優(yōu)勢(shì)都挑戰(zhàn)了現(xiàn)有的電視新聞傳播的主體地位。這些新的新聞傳播媒介的市場(chǎng)占有率正一步步提高,威脅著電視新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,急需尋找到有效的策略,來(lái)緩解現(xiàn)有電視新聞所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。
電視新聞播報(bào)的只是電視臺(tái)預(yù)先編排好的內(nèi)容。觀眾只能被動(dòng)的接受。觀眾對(duì)某條新聞的見(jiàn)解都不相同,卻不能及時(shí)的得到反饋。而互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞傳播的同時(shí),也為觀眾提供了一個(gè)可以自由交流的平臺(tái),觀眾的每條觀點(diǎn)都能及時(shí)的傳達(dá),大大提高了觀眾的知情權(quán)和發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方式也多種多樣,吸引著觀眾的目光,并且重視觀眾的觀點(diǎn),及時(shí)的與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng),觀眾的主體性得到了認(rèn)可。這些優(yōu)勢(shì)都是電視新聞傳播所不具有的。
家庭電視是獲得電視新聞的主要媒介,各種新聞只能通過(guò)電視播報(bào)。觀眾收看新聞時(shí)受到諸多因素的限制,觀眾只能在特定的時(shí)間,地點(diǎn)觀看新聞,比如早間新聞,午間新聞和晚間新聞,其他時(shí)間則被各種電視劇和五花八門的娛樂(lè)節(jié)目所占據(jù)。而網(wǎng)絡(luò)新聞,手機(jī)新聞完全不用擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題,無(wú)論何時(shí)何地,只要打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)就能收看新聞,而且觀眾可以根據(jù)自己的喜好選擇自己感興趣的新聞。
我國(guó)電視新聞的傳播形式和傳播內(nèi)容基本相同,從電視臺(tái)到地方電視臺(tái),各個(gè)電視臺(tái)的新聞傳播的方式雷同,缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容。以中央電視臺(tái)為例,新聞傳播的流程有著固定的套路先政治經(jīng)濟(jì),后文體百姓;先國(guó)內(nèi)、港奧臺(tái),再國(guó)外。新聞聯(lián)播主持人在解說(shuō)新聞時(shí)表情嚴(yán)肅,不帶有任何感情色彩,每條新聞的語(yǔ)言都被編制的平實(shí)穩(wěn)妥,波瀾不驚。由此可見(jiàn),觀眾日復(fù)一日面對(duì)單一枯燥的新聞播報(bào),會(huì)產(chǎn)生厭倦的心理。
當(dāng)前,電視新聞傳播要從受眾群體的新聞需求出發(fā),開(kāi)發(fā)出受觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目,要充分考慮觀眾追逐時(shí)尚崇尚自由的特點(diǎn),在這些方面進(jìn)行研究。例如現(xiàn)在的很多電視節(jié)目中設(shè)有電話連線這一環(huán)節(jié),有點(diǎn)選秀節(jié)目還有手機(jī)短信投票,從群眾的立場(chǎng)看問(wèn)題。中央電視臺(tái)還有現(xiàn)場(chǎng)新聞采訪,增強(qiáng)了觀眾和主持人、編導(dǎo)、記者之間的溝通與交流,也大大提高了觀眾參與度。另一方面,為了改變單一的新聞傳播主體,電視臺(tái)也深入群眾,挖掘群眾身邊發(fā)生的故事。如中央十套的《講述》欄目,與觀眾有著很強(qiáng)互動(dòng)性的《尋寶》、《小崔說(shuō)事》、《星光大道》等。電視新聞所做出的這些改革和創(chuàng)新增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)性,提高了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,但是相比較網(wǎng)絡(luò)媒體而言,仍然有較大的差距,由于新聞傳播的主動(dòng)權(quán)在電視臺(tái)一方,其局限性無(wú)法突破。因此,電視新聞在這些方面還要繼續(xù)努力,銳意改革,不斷創(chuàng)新,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
互聯(lián)網(wǎng)信息量大,并且具有一定的隨意性,沒(méi)有嚴(yán)格的制度規(guī)范新聞事件的真實(shí)性?;ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播還具有一定的開(kāi)放性,難以辨別新聞事件的真假,新聞傳播的真實(shí)性不能保證?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)常會(huì)出現(xiàn)虛假新聞,使觀眾無(wú)法獲得事件的真相,知情權(quán)得不到保障。而電視新聞傳播則具有強(qiáng)大的公信力,新聞事件的真實(shí)性能夠得到保障,這些優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播無(wú)法與之可比擬的。電視新聞對(duì)時(shí)間的報(bào)道真實(shí)敏銳,對(duì)問(wèn)題的見(jiàn)解深刻獨(dú)到,對(duì)時(shí)政的分析也客觀公正,電視新聞憑借著自身長(zhǎng)期積累的信譽(yù),在這些方面取得的優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)新聞難以企及的。因此,電視新聞要增強(qiáng)并保持自身的公信力,繼續(xù)維持新聞傳播權(quán)威性,這是電視新聞在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的關(guān)鍵。
網(wǎng)絡(luò)新聞借助手機(jī),電腦等媒介傳播,從而不受時(shí)間,地點(diǎn)的限制,群眾隨時(shí)隨地都可以收看新聞,因此迅速便擴(kuò)大了市場(chǎng)覆率,占有了市場(chǎng),電視新聞傳播面臨著極大的挑戰(zhàn) 。針對(duì)這一現(xiàn)狀,電視新聞也采取了相應(yīng)的解決措施,在傳播新聞時(shí),增加了一些新的渠道如網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等等。電視新聞通過(guò)開(kāi)發(fā)這些新的傳播途徑,開(kāi)拓了新聞傳播的新途徑,群眾可以拿著自己的手中的設(shè)備還原事實(shí)真相,增強(qiáng)群眾的參與感和新聞的真實(shí)性。例如,群眾所拍攝的大量視頻和圖片資料已被電視新聞采用。另外,增大新聞信息量,增強(qiáng)新聞的趣味性也十分重要,這樣使觀眾可以收看自己喜歡的新聞,擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)。
電視新聞傳播受長(zhǎng)期形成的規(guī)則約束,導(dǎo)致新聞內(nèi)容陳舊,形式單一呆板,缺乏創(chuàng)新性,難以打破以往的套路,開(kāi)創(chuàng)電視新聞傳播的新格局。當(dāng)前我國(guó)各個(gè)電視臺(tái)新聞聯(lián)播的內(nèi)容十分相似,如同一個(gè)模子里刻出來(lái)的,觀眾對(duì)這樣的新聞并不感興趣。有的電視臺(tái)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的所在,開(kāi)始做出一些努力來(lái)豐富新聞的內(nèi)容,吸引觀眾的目光,例如改良后的《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》支持人極具親和力,形成了自己獨(dú)特的主持風(fēng)格,新聞結(jié)束時(shí)播放的原創(chuàng)歌曲悅耳動(dòng)聽(tīng),是該新聞節(jié)目的一大特色。強(qiáng)化電視新聞的直播模式,通過(guò)不間斷的新聞直播,快速更新新聞內(nèi)容,也是與網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)的有效策略。與網(wǎng)絡(luò)直播相比,電視新聞直播的歷史更悠久,內(nèi)容也為豐富。例如剛剛結(jié)束的2014 年世界杯,吸引著眾多的足球愛(ài)好者觀看直播比賽,這比在網(wǎng)絡(luò)上觀看要痛快的多,不用擔(dān)心網(wǎng)速問(wèn)題。因此,電視新聞傳播要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。
當(dāng)今的電視新聞傳播方式多種多樣,各種新型傳播媒介的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視新聞傳播帶來(lái)極大的挑戰(zhàn),要想電視新聞在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不被淘汰,必須從各個(gè)方面深入研究,銳意創(chuàng)新,找到合適的策略,來(lái)迎接更多的危機(jī)和挑戰(zhàn)。
[1]張曉鐘.當(dāng)前自媒體時(shí)代電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略[J].藝術(shù)百家,2013(S1):346-349.
[2]葉瓊豐,李文.新傳播形態(tài)下城市媒體新聞生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)策略[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2010(07):66-68.
[3]王偉.電視新聞市場(chǎng)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)策略[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2013(11):28-29.