對(duì)云南體育旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

吳素云

摘 ?要：體育旅游是體育與旅游相互滲透的健身方式，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游體驗(yàn)形式。由于現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)體育活動(dòng)和休閑娛樂的需求日益強(qiáng)烈，體育旅游產(chǎn)品市場的前景將是非常廣闊的。本文在依托云南省體育旅游資源的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)體育旅游資源擁有狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展思路進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵字：云南省;體育旅游;發(fā)展現(xiàn)狀

一、云南體育旅游的概況

云南是一個(gè)著名的旅游大省，旅游產(chǎn)業(yè)已成為云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在年均到云南旅游的人數(shù)已達(dá)4750萬，旅游收入達(dá)220億元人民幣[1]。由于中國經(jīng)濟(jì)高速增長、人們生活觀念的改變和提升、收入階層差異變化帶來的生活方式的改變，使得旅游市場需求變得越來越豐富多彩和形式多樣化，以往傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益增長的生活需求。使得傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品向運(yùn)動(dòng)鍛煉、娛樂休閑、保健療養(yǎng)等多個(gè)方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游活動(dòng)中去，體驗(yàn)旅游活動(dòng)所帶來的樂趣和享受，促進(jìn)身體健康，豐富生活狀態(tài)。所以，為了滿足人們?nèi)找鏀U(kuò)大的消費(fèi)需求，充實(shí)和豐富云南旅游業(yè)的類型與品種，推進(jìn)云南旅游業(yè)的升級(jí)提高、深度發(fā)掘與可持續(xù)發(fā)展，急需開發(fā)寓觀光、休閑、探險(xiǎn)、健身、娛樂、科考為一體的體育旅游產(chǎn)品。

體育旅游作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，它以其形式多樣的活動(dòng)和特殊的價(jià)值功能滿足著現(xiàn)代人在旅游活動(dòng)中求新、求奇、求險(xiǎn)、求健、求美的身心需求，可有效地拓展大眾的消費(fèi)領(lǐng)域，引導(dǎo)人們改變傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大旅游消費(fèi)需求，最終推進(jìn)旅游業(yè)的迅速發(fā)展[2]。云南旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，立足國內(nèi)外旅游大格局，以創(chuàng)新旅游區(qū)域體系為目標(biāo)，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)體系布局的結(jié)構(gòu)調(diào)整，初步形成了觀光體驗(yàn)旅游、休閑度假旅游、特色專項(xiàng)旅游三大旅游產(chǎn)品系列。（1）觀光體驗(yàn)旅游產(chǎn)品系列主要由自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化旅游產(chǎn)品組成。（2）休閑度假旅游產(chǎn)品系列主要有綠色健康旅游、高原運(yùn)動(dòng)旅游、置業(yè)度假旅游、鄉(xiāng)村旅游、環(huán)城游憩旅游等。（3）特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品系列主要由紅色旅游、生態(tài)旅游、會(huì)展旅游、節(jié)慶旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、修學(xué)旅游、科考旅游等產(chǎn)品組成。利用自然旅游資源優(yōu)勢發(fā)展起來的觀光體驗(yàn)旅游產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，在傳統(tǒng)的旅游市場中占主導(dǎo)地位;而休閑度假和特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品則成為新型旅游市場的發(fā)展方向;特別是以高爾夫休閑度假旅游、高原體育訓(xùn)練、體育探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練競賽和跨國界漂流、登山、攀巖、自駕車等多種戶外運(yùn)動(dòng)的體育旅游產(chǎn)品的前景將非常廣闊。

二、云南省發(fā)展體育旅游的SWOT分析

2.1 云南省發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢

2.1.1 得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢是云南發(fā)展體育旅游的前提

云南素有“春城”的美譽(yù)，全省年平均氣溫在10-22℃之間，溫暖舒適，氣候宜人。全省大部分地區(qū)夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，四季溫暖如春，一年四季都適宜旅游的優(yōu)良?xì)夂颦h(huán)境。由于其優(yōu)良的氣候環(huán)境，特別適合多種動(dòng)植物的生長，全省森林覆蓋率達(dá)49.9%，高出全國平均水平33.9個(gè)百分點(diǎn)，綠化面積大，空氣質(zhì)量好，特別適合體育活動(dòng)的開展。

2.1.2 獨(dú)特多樣的自然旅游資源為體育旅游的開展增光添彩

云南省地形地貌豐富多樣，不僅擁有平緩的高原、落差巨大的高山峽谷、盆地四周起伏和緩的喀斯特地貌，更有“三江并流”的世界奇觀和驚險(xiǎn)刺激的虎跳峽。特殊的高原地理環(huán)境，打造出許多國內(nèi)著名、亞洲一流的體育訓(xùn)練基地，如昆明海埂訓(xùn)練基地、紅塔體育基地、呈貢體育基地等。這些體育訓(xùn)練基地每年都為內(nèi)地輸送大批優(yōu)秀的體育運(yùn)動(dòng)員，也吸引著來自全國各地的康樂休閑的消費(fèi)者們。并形成了其獨(dú)具特色的高原體育訓(xùn)練產(chǎn)業(yè)帶。云南極其豐富的水力資源，這些都是無與倫比的漂流資源，特別是落差之大的三江并流、虎跳峽是漂流探險(xiǎn)的最佳之選。而洱海、撫仙湖、瀘沽湖、陽宗海等水域則是設(shè)置水上游樂場或開展水上沖浪、潛水、垂釣、帆船、劃艇、龍舟等體育娛樂項(xiàng)目的重要區(qū)域。

2.1.3 多民族風(fēng)情濃郁的傳統(tǒng)體育資源形式奇特

在云南25個(gè)少數(shù)民族中，流傳著豐富多彩、種類繁多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，云南的少數(shù)民族體育項(xiàng)目多達(dá)300多項(xiàng)，例如過溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民間活動(dòng)獨(dú)具特色[3]。眾多少數(shù)民族在長期的生產(chǎn)勞動(dòng)的過程中，逐漸形成了其獨(dú)具民族特色的體育娛樂項(xiàng)目。這些休閑體育項(xiàng)目不僅可以娛樂身心、陶冶情操、緩解疲勞;更是其少數(shù)民族文化的精髓所在，代表著其數(shù)千年來的文化傳承和精神底蘊(yùn)。例如，到迪慶不僅可以讓游客參觀風(fēng)格特異的藏族宗教建筑，領(lǐng)略其藏傳佛教的威嚴(yán)，參加歌舞、繪畫、演奏和射箭、賽馬、摔跤等體育項(xiàng)目表演，還可以徒步登上巍峨的山峰，領(lǐng)略雄偉壯觀的云南高原風(fēng)光;步入楚雄彝人古鎮(zhèn)，不僅可以了解彝族畢摩文化和十月太陽歷、的博大精深，還可以親身體驗(yàn)彝族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及歌舞如：武術(shù)、斗牛、摔跤、賽馬、跳弩、阿細(xì)跳月、跳菜、跳腳等，這些都具有典型的少數(shù)民族文化特色和內(nèi)涵，將會(huì)成為云南體育旅游可持續(xù)發(fā)展的活字招牌。

2.1.4 住宿業(yè)發(fā)達(dá)、旅游接待設(shè)施較完善

云南是著名的老牌旅游大省，其旅游業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到其經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大格局。所以一直非常注重旅游接待設(shè)施的完善，積極引入國際著名酒店。尤其是旅游自然豐富、前景廣闊、國內(nèi)外旅客經(jīng)常光顧的昆明、麗江兩市，國際著名服務(wù)設(shè)施一流的度假酒店數(shù)量眾多。如喜來登、萬豪、麗斯卡爾頓、希爾頓、假日、凱賓斯基等，眾多國際品牌連鎖酒店紛紛在此落戶。還有許多本土酒店品牌，如悅椿、南亞風(fēng)情園大酒店、七天等都可以為國內(nèi)外的愛好旅游的游客們提供符合國際標(biāo)準(zhǔn)的住宿服務(wù)。特別是麗江的別具一格、極具當(dāng)?shù)丶{西族民族風(fēng)情的小客棧吸引著來自五湖四海的朋友們流連忘返。

2.2 云南省體育旅游的行業(yè)劣勢

2.2.1 體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化

長期以來傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品在旅游市場中一直占據(jù)著主導(dǎo)地位。其游覽觀賞、好奇獵艷、休閑消遣的的特征使得自然旅游資源得到了很好的開發(fā)。而民族體育資源、體育競賽與訓(xùn)練資源的開發(fā)利用程度低。隨著人們生活方式的改變，傳統(tǒng)旅游市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一、品種的單調(diào)、種類的貧乏、形式的老化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了其對(duì)新興旅游產(chǎn)品的需求。而好奇求險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、求新刺激等的要求越來越高。這使得傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品向運(yùn)動(dòng)鍛煉、娛樂休閑、保健療養(yǎng)、獵奇求險(xiǎn)等多個(gè)方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展。不但要充分利用豐富的自然旅游資源、濃厚的人文旅游資源，還要深層次的開發(fā)體育競賽、體育康復(fù)保健療養(yǎng)等體育資源。多層次、全方位、深角度的對(duì)現(xiàn)有的體育旅游資源進(jìn)行開發(fā)改造加工，改變現(xiàn)有體育旅游市場單一、重復(fù)、老套的旅游產(chǎn)品形式。體育旅游除了要充分利用開發(fā)打造傳統(tǒng)的體育旅游項(xiàng)目以外，還需要開發(fā)新異刺激、有趣冒險(xiǎn)的體育旅游項(xiàng)目和差異化、地域特色鮮明的民族體育節(jié)慶產(chǎn)品，以濃烈的民族特色和地方特色來拓展客源市場。

2.2.2 體育旅游產(chǎn)品市場開發(fā)程度不夠、缺乏高品位的體育旅游精品

云南擁有豐富的民族體育資源、探險(xiǎn)資源、大眾休閑資源、體育競賽與訓(xùn)練資源，但其體育旅游資源整體的開發(fā)利用程度不高、資源整合利用率低下，使其特色優(yōu)勢不能很好地顯現(xiàn)出來，而出現(xiàn)“路邊攤”現(xiàn)象;其次品牌意識(shí)淡漠，缺少對(duì)產(chǎn)品的深度挖掘的耐心和對(duì)品牌的追捧度。由于對(duì)具有云南少數(shù)民族特色的體育項(xiàng)目的品牌宣傳與促銷力度不夠，導(dǎo)致嚴(yán)重缺乏有深影響、高品位的體育旅游精品;例如，很多來過昆明旅游的人都認(rèn)為，昆明沒太多好玩的，只愿意花費(fèi)一兩天在昆明逗留，逛逛石林、民族村，還有因?yàn)椤疤煜碌谝宦?lián)”而聞名的大觀樓。除此之外就轉(zhuǎn)去麗江、西雙版納這些更具旅游代表性的景點(diǎn)，僅僅是將昆明當(dāng)做旅途途經(jīng)的中轉(zhuǎn)站。還有的游客在昆明逛了逛 游覽了幾個(gè)景點(diǎn)，但是對(duì)昆明的民族文化內(nèi)涵和城市形象特征卻還是沒有大概的了解。特別是對(duì)昆明的傳統(tǒng)食品業(yè)和旅游工藝品業(yè)開發(fā)不力非常不能理解。昆明一直以少數(shù)民族豐富多彩文化為對(duì)外形象，而在旅客在游覽欣賞過程中卻很難體會(huì)到，使得現(xiàn)實(shí)和理想差距太大，長此以往將嚴(yán)重云南體育旅游產(chǎn)品核心競爭力的培養(yǎng)和體育旅游產(chǎn)業(yè)長期、科學(xué)、合理有效發(fā)展。

2.2.3 體育旅游活動(dòng)整體配合性差，體育旅游設(shè)施不完善

要想成為一個(gè)優(yōu)秀的旅游城市，光靠接待娛樂設(shè)施是不夠的，必須還要有相關(guān)游務(wù)環(huán)境來與之相配。比如道路交通網(wǎng)絡(luò)、旅游景點(diǎn)的開發(fā)布局、旅游信息服務(wù)中心等等。國內(nèi)很多城市，往往由于交通不便，車輛擁堵，以至于去景點(diǎn)的途中花費(fèi)太多多余的時(shí)間，游客的積極性都被磨光了。昆明就是這種情況。昆明大部分景點(diǎn)都在郊區(qū)，與市區(qū)相聚較遠(yuǎn)，而城郊之間往往交通不太便利。旅客在前往目的地的途中便花費(fèi)了太多的時(shí)間和精力，對(duì)景點(diǎn)的渴望程度便大大減小。更甚者云南的景點(diǎn)都比較分散，往往要花費(fèi)比較多的時(shí)間。再加之道路交通網(wǎng)不完善，花費(fèi)在路途中的時(shí)間甚至占整個(gè)旅游活動(dòng)的三分之一。

2.2.4 少數(shù)民族體育旅游缺乏核心競爭力

作為一個(gè)旅游大省，應(yīng)注意其整體形象的塑造，特別是要擁有自己的特色景點(diǎn)和文化物。云南作為少數(shù)民族最集中、少數(shù)民族文化最濃郁的地方，其體育旅游的重點(diǎn)必須突出少數(shù)民族風(fēng)情濃郁和民族大團(tuán)結(jié)的鮮明特色。但是不少來過云南的人都有這樣的反映：云南的自然風(fēng)光、地貌景觀很豐富，但是具有民族特色的東西不多。就算有其代表性也不強(qiáng)，特征也不明顯，沒有形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢。更不要說其他的主題旅游了，應(yīng)加強(qiáng)其的開發(fā)，突出其與眾不同的地方，形成其強(qiáng)大的競爭力。

2.3 ?云南省體育旅游行業(yè)的機(jī)遇

2.3.1 各級(jí)政府的高度重視和體育旅游聯(lián)合體的形成是體育旅游發(fā)展的保障

西部大開發(fā)給云南帶來一系列優(yōu)惠政策。旅游業(yè)作為四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，云南政府部門2004年提出了《云南旅游倍增計(jì)劃》，即到2010 年全省的旅游總收入要在2003年的基礎(chǔ)上翻一番，達(dá)到750億;到2020年要達(dá)到1500億。而且，對(duì)體育旅游的重視程度也在不斷提高，將其列入云南旅游產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，這就使云南體育旅游的發(fā)展擁有了特殊的政策保證與社會(huì)環(huán)境支持條件【4】。而且云南、四川、重慶、西藏、貴州五省區(qū)市有關(guān)部門聯(lián)合近年來多次召開“西南三省一區(qū)一市體育旅游協(xié)作會(huì)”，五地聯(lián)合共建體育旅游聯(lián)合體，合作五方將積極開發(fā)西南體育旅游項(xiàng)目、線路，組成西南地區(qū)最大、最專業(yè)的體育旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)。這五地將加大相互合作的力度，充分利用相互間的有利資源，取其所長，相互溝通有余，最大限度的來吸引游客來西南地區(qū)旅游體驗(yàn)。

2.3.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展和旅游群體需求進(jìn)一步提升

隨著現(xiàn)代體育的社會(huì)化、世界化進(jìn)程的推進(jìn)，體育競技產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響，其擁有的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越體育自身的范疇，同時(shí)也給競賽舉辦地帶來千載難逢的跳躍式發(fā)展的歷史機(jī)遇。通過體育賽事的進(jìn)行提升了競賽地的知名度，吸引著大批的游客來此觀賞和旅游。如體育旅游資源中的大山名川、江河湖海、草原、森林、海濱沙灘、天然溫泉、風(fēng)雨冰雪以及蔚藍(lán)的天空、清新的空氣、燦爛的陽光，，等優(yōu)美的自然環(huán)境，都有益于人們的身心健康。而體育活動(dòng)的內(nèi)容豐姿多彩，功能呈現(xiàn)多元化特性。可達(dá)到健身強(qiáng)體，消除心理緊張和煩躁，培養(yǎng)高尚情操的目的。促進(jìn)人們形成科學(xué)、文明、健康的生活與休閑娛樂方式，提高廣大人民群眾的生活質(zhì)量，促進(jìn)體育人口的迅速增長，最終推動(dòng)全民健身活動(dòng)的全面開展。

2.4 云南省發(fā)展體育旅游行業(yè)的競爭威脅

2.4.1 來自國內(nèi)其他省份的競爭

四季常青的廣東省作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，是體育旅游興起最早的省份之一，其豐富的體育資源、形式多樣的的體育旅游方式，比如說高爾夫旅游、探險(xiǎn)刺激的戶外運(yùn)動(dòng)和海上沖浪等新穎的水上運(yùn)動(dòng)吸引了眾多愛好體育運(yùn)動(dòng)的游客，再加之其便利的交通、先進(jìn)的服務(wù)設(shè)施和高水平的消費(fèi)觀念引來了大部分的港澳臺(tái)高爾夫游客。海南以其獨(dú)特靠海的地理位置和眾多的自然資源成為體育旅游的先行者。山東省則以其靠山近海的優(yōu)越地理?xiàng)l件，再加上與韓國、日本的近距離使其大量的吸引韓國日本的客源。而同樣為后起之秀的云南省，雖然發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步較晚，但潛力很高，尤其是其獨(dú)特的民族體育資源，只要能開發(fā)其潛在的價(jià)值，定能擁有廣闊的發(fā)展天地。

2.4.2 來自東南亞國家的競爭

東南亞的泰國、馬來西亞、新加坡等國地處熱帶，自然條件很適合開展體育旅游，特別適合修建高爾夫球場。再加之當(dāng)?shù)氐土奈飪r(jià)，和較高的國際開放程度，使得這些國家一直都是歐美旅游，開展高爾夫運(yùn)動(dòng)的好去處。在日韓游客心目中，東南亞是比云南更靠前考慮的旅游目的地。每周往返于泰國和韓國之間的航班頻繁程度遠(yuǎn)比云南高。

三、結(jié)論

因此，我們可以得出結(jié)論：云南的體育旅游行業(yè)是一個(gè)存在巨大發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，其的健康持續(xù)有效的發(fā)展將給云南帶來巨大的社會(huì)、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)效益。為此，我們必須在充分發(fā)揮云南體育旅游行業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，揚(yáng)長避短，取其精華，去其糟粕，使其成為拉動(dòng)云南經(jīng)濟(jì)快速、健康、可持續(xù)增長的有力杠桿。

參考文獻(xiàn)

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[4] 劉誠香，劉林.云南體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].科技信息， 2005，（8）.