農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響因素分析

吳庭松

摘 要：該文總結(jié)了天長市近年農(nóng)村居民消費(fèi)水平的變化，分析了農(nóng)民固定收入、農(nóng)村商品供給以及政府政策對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響，并從提高農(nóng)民收入、改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境等幾個(gè)方面提出了刺激農(nóng)村居民消費(fèi)的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民；消費(fèi)行為；固定收入

中圖分類號(hào) F126.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2014）22-20-03

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的快速發(fā)展，我國市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)向了買方市場，伴隨而來的問題就是：消費(fèi)品供過于求。政府雖出臺(tái)了一系列政策來刺激國內(nèi)消費(fèi)市場，但消費(fèi)市場的形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，擴(kuò)大內(nèi)需已成為現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急。農(nóng)村居民是我國消費(fèi)市場最大的消費(fèi)群體，但是農(nóng)村居民的消費(fèi)水平普遍較低，如何正確合理的引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)，已成為推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場的關(guān)鍵所在。文章根據(jù)天長市近年農(nóng)村居民收入、消費(fèi)支出情況以及收入構(gòu)成等抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，并結(jié)合農(nóng)村政策和農(nóng)村商品銷售情況，分析影響農(nóng)村居民消費(fèi)行為的主要因素，以期為相關(guān)工作者提供一些幫助。

1 農(nóng)村消費(fèi)水平變化

1.1 農(nóng)村消費(fèi)支出和收入同步增長 消費(fèi)支出主要有現(xiàn)金支出和實(shí)物支出兩個(gè)部分組成，主要受到居民收入的影響。居民收入是限制居民消費(fèi)的首要因素，同時(shí)收入與消費(fèi)支出之間成正方向變動(dòng)關(guān)系，居民收入也是居民消費(fèi)的直接體現(xiàn)。如圖1所示，在改革開放前期，我市農(nóng)民的收入來源主要靠種植農(nóng)作物，年人均收入少，1990年年人均收入只有1 482元；同樣，農(nóng)民的消費(fèi)水平也很低，年人均消費(fèi)為1 544元。出現(xiàn)消費(fèi)大于收入主要是由于1990年前后本地多數(shù)農(nóng)戶改土坯房為磚瓦房，購置農(nóng)機(jī)具等原因引起的。由1990-1996年農(nóng)村居民收入和消費(fèi)支出變化可以看出，隨著改革開放不斷深化，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，年人均收入不斷增長，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平也不斷增加。1996-2004年，居民收入增加緩慢，相應(yīng)的消費(fèi)水平也較為平穩(wěn)。2004-2013年，居民收入明顯增加，居民的消費(fèi)水平也顯著升高。

1.2 農(nóng)村平均消費(fèi)傾向呈階段性變化 研究表明，消費(fèi)支出會(huì)隨著居民收入的升高而上升，但是上升的幅度低于收入增加的幅度。隨著居民收入和消費(fèi)支出的提高，居民消費(fèi)在收入中所占的比例（平均消費(fèi)傾向APC）會(huì)越來越小。由圖2可知，天長市農(nóng)村居民的消費(fèi)支出基本隨著居民收入增加而減少，具體分為3個(gè)階段。第一階段是1990-1996年，這段時(shí)間農(nóng)村平均消費(fèi)傾向逐漸降低，并降至73.6%，成為1990-2013年的最低點(diǎn)，農(nóng)村居民的消費(fèi)明顯不足。第二階段是1996-2008年，這階段農(nóng)村平均消費(fèi)傾向隨農(nóng)村居民收入增加而逐漸上升，這可能是因?yàn)殡S著改革開放程度的不斷深入、各種商品的不斷流入以及國家政策不斷向農(nóng)村傾斜，促進(jìn)了農(nóng)村的消費(fèi)水平的提高。第三階段是2008至2014年，農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向隨著農(nóng)村居民收入的不斷增加而逐漸降低，這說明農(nóng)村居民越來越富有，有很大的消費(fèi)潛力。

1.3 恩格爾系數(shù)不斷下降 統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾認(rèn)為：隨著居民收入的增加，食品支出在消費(fèi)支出中所占的比例不斷的下降，這就是著名的恩格爾定律。恩格爾系數(shù)（EC）是衡量居民生活水平的一個(gè)重要指標(biāo)，國際上將恩格爾系數(shù)與居民生活水平定義如下：EC<0.4，認(rèn)為居民生活處于富裕狀態(tài)；0.50.6，居民生活處于溫飽狀態(tài)。由圖2可知，從整體趨勢(shì)上看，天長市農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)隨居民收入的增加不斷下降，符合恩格爾定律。1990-1992年恩格爾系數(shù)呈上升趨勢(shì)，這是因?yàn)榕c1990年相比1991、1992年農(nóng)民的收入有所減少，農(nóng)民用于生活消費(fèi)支出相應(yīng)減少，而用于食品方面的支出變化不大所致。由圖2可知，天長市農(nóng)民在2002年基本邁入小康社會(huì)，并在2012年恩格爾系數(shù)達(dá)到了0.401，基本邁入富裕水平。由此可見，天長市經(jīng)過近幾十年的努力，不僅使農(nóng)民生活達(dá)到了小康水平，而且過上了富裕生活。

2 影響農(nóng)村居民消費(fèi)行為的主要因素

2.1 收入組成對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響 農(nóng)村居民的收入有不同的來源和不同的形式，比如農(nóng)民外出打工的工資收入、經(jīng)營小商店收入、財(cái)產(chǎn)性收入以及農(nóng)業(yè)收入等等。文章將農(nóng)民收入分為工資收入、農(nóng)業(yè)收入和其他收入，考察其對(duì)農(nóng)民消費(fèi)水平的影響。由表1可知，天長市農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入占總收入的比例由95.5%降至37.4%，工資收入占總收入的比例由3.2%升至54.8%，并在2008年超過農(nóng)業(yè)在總收入中的比例，而其他收入占總收入的比例一直不高。由此可見，農(nóng)民的消費(fèi)水平在2008年前主要受到農(nóng)業(yè)收入的影響，在2008年以后主要受到工資收入的影響，其他收入對(duì)農(nóng)民消費(fèi)水平影響較小。

2.2 商品供給對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響 有研究表明，只有10%企業(yè)在農(nóng)村進(jìn)行過調(diào)查，80%的企業(yè)在建立農(nóng)村市場銷售部門，這就導(dǎo)致大量的商品無法流通到農(nóng)村；而且調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村流通的商品品種只占城市的73%，這些因素都制約了農(nóng)村居民的消費(fèi)行為。2006-2012年我市農(nóng)村居民消費(fèi)水平由5 102元增加到了10 298元，提高了101.8個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)增長較快，出現(xiàn)這種情況主要是因?yàn)?006年大量的家電產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場，加上農(nóng)村居民收入不斷增長，所以消費(fèi)水平才有這么大的提高。

2.3 政府政策對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響 政府對(duì)農(nóng)村的政策對(duì)農(nóng)民消費(fèi)行為也有很大的影響。在1996年以前，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件的限制，只能將建設(shè)公共服務(wù)重心放在城市，最終導(dǎo)致農(nóng)村公共服務(wù)嚴(yán)重落后于城市。全市農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施不健全，不僅給農(nóng)民生活帶來極大的不便，也增加了商品在農(nóng)村的銷售成本。1998-2006年期間，我市農(nóng)民固定收入（工資性收入和農(nóng)業(yè)收入合計(jì)）占總收入的比例基本沒變化，在93%左右，但是消費(fèi)水平有了很大的提高（如圖1），這與1998-2006年我市優(yōu)民惠民政策有很大的關(guān)系。在這段時(shí)間，不僅加大了對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的投資，而且逐步取消了農(nóng)業(yè)稅收，間接增加了農(nóng)民收入，帶動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)。在2006年以后，不僅實(shí)施了家電下鄉(xiāng)等惠民政策，也加大了農(nóng)村養(yǎng)老、醫(yī)療保險(xiǎn)等投入，這些都促進(jìn)了農(nóng)村居民的消費(fèi)。

3 促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)行為建議

3.1 提高農(nóng)民收入，提高農(nóng)民有效需求 加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)調(diào)整的總思路是面向市場，形成一個(gè)高產(chǎn)、高效、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。充分利用農(nóng)村土地資源，建立一個(gè)合理的農(nóng)林牧漁結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)特色、優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)；增加農(nóng)副產(chǎn)品的銷售市場是增加農(nóng)民收入的重要途徑，可以通過建立農(nóng)民運(yùn)銷戶、農(nóng)村合作社等組織，將分散的農(nóng)民帶到有組織有規(guī)模的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來，開拓農(nóng)副產(chǎn)品銷售市場，解決農(nóng)副產(chǎn)品銷量問題；增加農(nóng)村居民非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入來源，增加農(nóng)民收入，通過扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就地轉(zhuǎn)移，提高農(nóng)民收入，提高農(nóng)民消費(fèi)水平。

3.2 改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境 加強(qiáng)農(nóng)村公共設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)行為的有效措施。通過加強(qiáng)農(nóng)村電網(wǎng)建設(shè)，保證農(nóng)村用電的穩(wěn)定性，保證家電的產(chǎn)品的正常運(yùn)行；加快農(nóng)村道路建設(shè)，改善農(nóng)村道路狀況，為商品流通提供硬件保障；完善農(nóng)村生活用水和污水處理系統(tǒng)，為洗衣機(jī)等家電銷售提供環(huán)境；在農(nóng)村增加信號(hào)發(fā)射塔的數(shù)量，保證電視機(jī)和電子產(chǎn)品的正常運(yùn)行。規(guī)劃農(nóng)村市場秩序，建立良好的消費(fèi)軟環(huán)境，加大農(nóng)村市場的監(jiān)管力度，維持農(nóng)村消費(fèi)市場的經(jīng)濟(jì)秩序，確保農(nóng)民消費(fèi)權(quán)益。開展多種形式的優(yōu)惠政策，積極引導(dǎo)企業(yè)到農(nóng)村去，增加農(nóng)村商品種類，同時(shí)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)助，刺激農(nóng)民消費(fèi)水平。

3.3 發(fā)展農(nóng)村教育，完善農(nóng)村社會(huì)保障制度 大力發(fā)展農(nóng)村教育，完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，解決農(nóng)村居民消費(fèi)的后顧之憂。普及和提高9a義務(wù)教育，大力發(fā)展農(nóng)村職業(yè)教育和成人教育，加速農(nóng)村文化教育，提高農(nóng)民文化素質(zhì)，不僅可以促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，也可以提高農(nóng)村消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量。努力建立多層次的農(nóng)村社會(huì)保障制度、多種形式的農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)制度和農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，建立與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的農(nóng)村社會(huì)保障體系，化解不確定性對(duì)農(nóng)村消費(fèi)需求的約束，解決農(nóng)村居民消費(fèi)的后顧之憂，使農(nóng)民可以放心消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)

[1]郝亦朗.我國城鎮(zhèn)居民收入差距與消費(fèi)傾向關(guān)系的實(shí)證研究[J].金融經(jīng)濟(jì)，2010（20）：70-72.

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（責(zé)編：張長青）

3 促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)行為建議

3.1 提高農(nóng)民收入，提高農(nóng)民有效需求 加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)調(diào)整的總思路是面向市場，形成一個(gè)高產(chǎn)、高效、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。充分利用農(nóng)村土地資源，建立一個(gè)合理的農(nóng)林牧漁結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)特色、優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)；增加農(nóng)副產(chǎn)品的銷售市場是增加農(nóng)民收入的重要途徑，可以通過建立農(nóng)民運(yùn)銷戶、農(nóng)村合作社等組織，將分散的農(nóng)民帶到有組織有規(guī)模的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來，開拓農(nóng)副產(chǎn)品銷售市場，解決農(nóng)副產(chǎn)品銷量問題；增加農(nóng)村居民非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入來源，增加農(nóng)民收入，通過扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就地轉(zhuǎn)移，提高農(nóng)民收入，提高農(nóng)民消費(fèi)水平。

3.2 改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境 加強(qiáng)農(nóng)村公共設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)行為的有效措施。通過加強(qiáng)農(nóng)村電網(wǎng)建設(shè)，保證農(nóng)村用電的穩(wěn)定性，保證家電的產(chǎn)品的正常運(yùn)行；加快農(nóng)村道路建設(shè)，改善農(nóng)村道路狀況，為商品流通提供硬件保障；完善農(nóng)村生活用水和污水處理系統(tǒng)，為洗衣機(jī)等家電銷售提供環(huán)境；在農(nóng)村增加信號(hào)發(fā)射塔的數(shù)量，保證電視機(jī)和電子產(chǎn)品的正常運(yùn)行。規(guī)劃農(nóng)村市場秩序，建立良好的消費(fèi)軟環(huán)境，加大農(nóng)村市場的監(jiān)管力度，維持農(nóng)村消費(fèi)市場的經(jīng)濟(jì)秩序，確保農(nóng)民消費(fèi)權(quán)益。開展多種形式的優(yōu)惠政策，積極引導(dǎo)企業(yè)到農(nóng)村去，增加農(nóng)村商品種類，同時(shí)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)助，刺激農(nóng)民消費(fèi)水平。

3.3 發(fā)展農(nóng)村教育，完善農(nóng)村社會(huì)保障制度 大力發(fā)展農(nóng)村教育，完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，解決農(nóng)村居民消費(fèi)的后顧之憂。普及和提高9a義務(wù)教育，大力發(fā)展農(nóng)村職業(yè)教育和成人教育，加速農(nóng)村文化教育，提高農(nóng)民文化素質(zhì)，不僅可以促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，也可以提高農(nóng)村消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量。努力建立多層次的農(nóng)村社會(huì)保障制度、多種形式的農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)制度和農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，建立與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的農(nóng)村社會(huì)保障體系，化解不確定性對(duì)農(nóng)村消費(fèi)需求的約束，解決農(nóng)村居民消費(fèi)的后顧之憂，使農(nóng)民可以放心消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)

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（責(zé)編：張長青）

3 促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)行為建議

3.1 提高農(nóng)民收入，提高農(nóng)民有效需求 加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)調(diào)整的總思路是面向市場，形成一個(gè)高產(chǎn)、高效、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。充分利用農(nóng)村土地資源，建立一個(gè)合理的農(nóng)林牧漁結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)特色、優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)；增加農(nóng)副產(chǎn)品的銷售市場是增加農(nóng)民收入的重要途徑，可以通過建立農(nóng)民運(yùn)銷戶、農(nóng)村合作社等組織，將分散的農(nóng)民帶到有組織有規(guī)模的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來，開拓農(nóng)副產(chǎn)品銷售市場，解決農(nóng)副產(chǎn)品銷量問題；增加農(nóng)村居民非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入來源，增加農(nóng)民收入，通過扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就地轉(zhuǎn)移，提高農(nóng)民收入，提高農(nóng)民消費(fèi)水平。

3.2 改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境 加強(qiáng)農(nóng)村公共設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)行為的有效措施。通過加強(qiáng)農(nóng)村電網(wǎng)建設(shè)，保證農(nóng)村用電的穩(wěn)定性，保證家電的產(chǎn)品的正常運(yùn)行；加快農(nóng)村道路建設(shè)，改善農(nóng)村道路狀況，為商品流通提供硬件保障；完善農(nóng)村生活用水和污水處理系統(tǒng)，為洗衣機(jī)等家電銷售提供環(huán)境；在農(nóng)村增加信號(hào)發(fā)射塔的數(shù)量，保證電視機(jī)和電子產(chǎn)品的正常運(yùn)行。規(guī)劃農(nóng)村市場秩序，建立良好的消費(fèi)軟環(huán)境，加大農(nóng)村市場的監(jiān)管力度，維持農(nóng)村消費(fèi)市場的經(jīng)濟(jì)秩序，確保農(nóng)民消費(fèi)權(quán)益。開展多種形式的優(yōu)惠政策，積極引導(dǎo)企業(yè)到農(nóng)村去，增加農(nóng)村商品種類，同時(shí)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)助，刺激農(nóng)民消費(fèi)水平。

3.3 發(fā)展農(nóng)村教育，完善農(nóng)村社會(huì)保障制度 大力發(fā)展農(nóng)村教育，完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，解決農(nóng)村居民消費(fèi)的后顧之憂。普及和提高9a義務(wù)教育，大力發(fā)展農(nóng)村職業(yè)教育和成人教育，加速農(nóng)村文化教育，提高農(nóng)民文化素質(zhì)，不僅可以促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，也可以提高農(nóng)村消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量。努力建立多層次的農(nóng)村社會(huì)保障制度、多種形式的農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)制度和農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，建立與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的農(nóng)村社會(huì)保障體系，化解不確定性對(duì)農(nóng)村消費(fèi)需求的約束，解決農(nóng)村居民消費(fèi)的后顧之憂，使農(nóng)民可以放心消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)

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（責(zé)編：張長青）