后喬布斯時代：蘋果還會好嗎？

張燕

還沒有第二家公司能把新品發(fā)布會辦成觀看人數(shù)與金球獎頒獎典禮比肩的大party。當(dāng)?shù)貢r間9月9日，庫克團(tuán)隊帶著他的新產(chǎn)品出現(xiàn)在了美國加州庫比蒂諾德安薩學(xué)院的弗林特藝術(shù)中心。

萬眾矚目之下，庫克展出了蘋果新一代智能手機(jī)4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus，以及智能穿戴設(shè)備Apple Watch。

對于蘋果公司而言，弗林特藝術(shù)中心有著特殊的含義。曾經(jīng)，一頭黑發(fā)、身著雙排扣西服、扎著綠色領(lǐng)結(jié)的喬布斯在同一地點(diǎn)秀出了Macintosh電腦和見證蘋果重生的iMac。無論是“果粉”還是庫克團(tuán)隊，都希望新產(chǎn)品能成為蘋果又一次自我超越的起點(diǎn)。

可惜事與愿違。蘋果當(dāng)天推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus可謂誠意不足。原先透露的“藍(lán)寶石屏幕”不見蹤影，數(shù)據(jù)更新也沒有明顯變化，可以被看作是相對iPhone 5s的升級，只是簡單的“更快”和“更好”。

《紐約時報》時尚記者 Venessa Freidman 在發(fā)布會后寫道，“福特曾經(jīng)說過，如果他去問人們需要一個怎樣更好的交通工具，幾乎所有人的答案都是‘更快的馬’，但福特造了汽車。而現(xiàn)在，蘋果給出來的仍然是一匹馬?！?/p>

曾經(jīng)走在科技前沿的蘋果，似乎再難復(fù)制iPhone創(chuàng)造的神話。

曾經(jīng)改變世界的iPhone系列

2007年，喬布斯在MacWorld大會上正式發(fā)布了首款蘋果智能手機(jī)iPhone，當(dāng)時的手機(jī)市場還是諾基亞的天下，黑莓正在全球席卷全鍵盤的風(fēng)潮。沒有人能預(yù)想到蘋果推出的觸屏手機(jī)會取得如此大的成就。

鮮為人知的是，iPhone并不是蘋果推出的第一部手機(jī)。2005年，蘋果曾與摩托羅拉合作推出了一款iTunes手機(jī)——Motorola Rockr，將移動手機(jī)與音樂播放器進(jìn)行了融合，但是在當(dāng)時并沒有太大反響。

iPhone的推出在今天看來具有跨時代的意義。它不僅開啟了觸屏手機(jī)的時代，同時也激發(fā)了Android系統(tǒng)的發(fā)展，使人們的生活進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。但當(dāng)時，第一代iPhone并不成熟。3.5英寸1600萬色的TFT觸控屏，攝像頭僅有200萬像素，不支持多任務(wù)處理、藍(lán)牙傳輸?shù)缺姸嘣诋?dāng)時看起來非常重要的功能。蘋果將其稱為“擁有觸摸控制的寬屏iPod”。第一代iPhone雖然在美國本土掀起了一股搶購熱潮，但是仍無法與傳統(tǒng)手機(jī)制造商抗衡。

時隔一年，蘋果發(fā)布了可支持網(wǎng)絡(luò)的iPhone 3G。這款手機(jī)在外觀設(shè)計上跟上一代iPhone比沒有多大變化，但是3G網(wǎng)絡(luò)的加入和移動應(yīng)用商店App Store的開放成為了iPhone 3G最大的亮點(diǎn)。用戶可以隨時隨地使用 iPhone 3G進(jìn)行社交、娛樂、工作，以及下載各種好玩實(shí)用的App。如果要說第一代只是試水之作，那么第二代iPhone 3G才是真正意義上的蘋果手機(jī)。喬布斯在次年MacWorld大會上向外界“炫耀”了蘋果的成功：2008年，蘋果iPhone銷量達(dá)到了1700萬部。

隨后推出的iPhone 3Gs被視作iPhone 3G的升級版。蘋果開始展示其引以自傲的運(yùn)行速度，并開創(chuàng)了以“s”來命名升級版手機(jī)的傳統(tǒng)。也正是這一年，中國國內(nèi)運(yùn)營商聯(lián)通首次牽線蘋果發(fā)布了國內(nèi)首款iPhone手機(jī)，蘋果正式進(jìn)入中國市場。

2010年，喬布斯帶著“再一次，改變一切”iPhone 4出現(xiàn)在世人眼前。iPhone 4在外觀方面相比前三代有很大的改變，機(jī)身采用硬朗的線條式設(shè)計，前后面板由特殊的鋼化玻璃制成，Retina的顯示技術(shù)使分辨率達(dá)到iPhone 3Gs的4倍。此外，前后攝像頭的設(shè)計也廣受歡迎。

iPhone 4開售后手機(jī)市場上第一次出現(xiàn)了“一機(jī)難求”的景象。手機(jī)黃牛開始大量出現(xiàn)，一臺iPhone 4被炒到2倍甚至3倍的價格，一躍成為史上最昂貴的街機(jī)。

iPhone 4的出世完成了喬布斯改變世界的夢想。2011年10月4日，在喬布斯因胰臟癌去世的前一天，蘋果發(fā)布了第五代iPhone，即iPhone 4S。這部手機(jī)被視為是喬布斯的辭世之作，其中的Siri智能語音系統(tǒng)在今天看來仍擁有巨大的市場潛力。

2011年，備受喬布斯賞識的蒂姆·庫克出任蘋果CEO一職。 隔年9月，iPhone 5上市。從這時起，iPhone系列帶上了庫克強(qiáng)烈的個人色彩：屏幕開始增大，材質(zhì)上放棄了鋼化玻璃，選用了更為輕薄的材料，扁平化圖標(biāo)取代了擬人化圖標(biāo)……種種改變都表明，蘋果已經(jīng)進(jìn)入庫克時代。

后喬布斯時代，蘋果還會好嗎？

新一代iPhone擁有更大的屏幕，蘋果將這一點(diǎn)稱之為“iPhone自發(fā)布以來最大的創(chuàng)新”，但在忠實(shí)果粉眼中，這無疑是甩了“喬幫主”一記大大的耳光。面對越來越大屏的市場需求，喬布斯關(guān)于“3.5英寸是最適合人類的屏幕，超過這個最佳尺寸的手機(jī)則會鮮有顧客問津”言論顯然已經(jīng)站不住腳。

與iPhone越來越大的尺寸成正比的，是iPhone在全球的銷售業(yè)績和運(yùn)營收入。至2014年3月，iPhone系列在全球的銷售量已突破5億臺，蘋果公司業(yè)績對iPhone的倚重也越來越大。2013年，蘋果智能手機(jī)業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)了超過一半的營收。

但如今iPhone的后繼無力讓人不得不為蘋果的將來捏一把冷汗。人們不禁要問，后喬布斯時代，蘋果還會好嗎？畢竟，距離蘋果上一次推出具有突破意義的產(chǎn)品——iPad平板電腦已有4年，亟須一個強(qiáng)有力的產(chǎn)品來證明蘋果還能重現(xiàn)喬布斯時代的魔力。