言論集納

中共中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在2014年9月14日出席全國(guó)外宣工作會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)，對(duì)外宣傳是一項(xiàng)全局性戰(zhàn)略性的工作，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，圍繞黨和國(guó)家工作大局，以塑造國(guó)家良好形象、維護(hù)國(guó)家根本利益、傳播中華優(yōu)秀文化、服務(wù)黨和國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略為基本任務(wù)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色，營(yíng)造于我有利的國(guó)際輿論環(huán)境。

工業(yè)和信息化部電信研究院副總工程師陳金橋在2014年9月1日接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)把“加法”作成“乘法”。在采用技術(shù)上，傳統(tǒng)媒體不是簡(jiǎn)單的花錢買設(shè)備，而是要建立合理的選人、用人、育人的制度和激勵(lì)機(jī)制。傳統(tǒng)媒體不妨以一支由會(huì)策劃、懂架構(gòu)人員組建的隊(duì)伍為核心，采用云計(jì)算、資源虛擬化的服務(wù)外包和合作方式尋求技術(shù)革新。而在內(nèi)容方面，需要在技術(shù)的支撐下，實(shí)現(xiàn)深度挖掘和加工，為差異化客戶進(jìn)行精準(zhǔn)生產(chǎn)和定制，一次采訪、多次加工，生產(chǎn)出呈現(xiàn)形式和角度均不同的新媒體產(chǎn)品。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹教授2014年9月11日接受《成都商報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式從傳播主體到方式、路徑均為發(fā)散式的，以傳統(tǒng)媒體的主體思維模式來(lái)領(lǐng)會(huì)“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合”，肯定南轅北轍?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”，即必須適應(yīng)新興媒體即時(shí)和海量傳播、平等和互動(dòng)交流的特點(diǎn)，改變單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化和個(gè)性化的信息需求，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，重視首發(fā)首播，借助商業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)和平臺(tái)，擴(kuò)大移動(dòng)終端的覆蓋面。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦教授2014年9月11日在接受《新聞晨報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，新媒體逐步壯大，傳統(tǒng)媒體有被新媒體取代的勢(shì)頭。我們國(guó)家歷來(lái)把傳統(tǒng)媒體當(dāng)成主流媒體，如果這個(gè)主流媒體形成不了傳播的影響力，主流地位也會(huì)失去。從國(guó)家層面考慮，鞏固重要輿論陣地，必須強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體，融合到新媒體中去。

中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮教授在2014年9月17日接受《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體時(shí)代與基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體時(shí)代有迥然不同的特征。前者是以精英層為主導(dǎo)的單向度傳播，后者則以草根、多元化、互動(dòng)性為特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，往往是做出新聞產(chǎn)品，不分地區(qū)不分受眾地傳播。但到了以社交媒體為核心的全媒體時(shí)代，單一價(jià)值、單向度的“撒胡椒面”式的傳播必然失敗。精準(zhǔn)傳播是全媒體時(shí)代最有效的傳播方式，針對(duì)性越強(qiáng)的傳播效果越好。這就要求我們?cè)趪?guó)際傳播過(guò)程中，根據(jù)不同人群制定有針對(duì)性的傳播策略和戰(zhàn)略，絕不能用一個(gè)方案適用于所有國(guó)家、所有人群。甚至相同內(nèi)容的產(chǎn)品，也要根據(jù)用戶的接受習(xí)慣制作不同的版本。

@南方傳媒研究：【@喻國(guó)明：未來(lái)傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路】網(wǎng)絡(luò)傳播屬于多層次傳播，傳統(tǒng)媒體大多擅長(zhǎng)于宏觀的、宏大敘事的內(nèi)容表達(dá)方式，但現(xiàn)在，分眾傳播、微傳播成為受眾接受傳播內(nèi)容的主要方式，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該研究在新的傳播“相位空間”的陣地上的傳播規(guī)律和市場(chǎng)法則。（2014年9月15日10：10）

@人民郵電報(bào)：【魯煒：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理遵循“底線思維”】國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒表示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)管理遵循“底線思維”，遵守維護(hù)中國(guó)的國(guó)家利益、維護(hù)中國(guó)的消費(fèi)者利益這兩條底線。世界各國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)治理的認(rèn)識(shí)各不相同，應(yīng)擱置爭(zhēng)議，求同存異。達(dá)成共識(shí)的前提是多邊、民主、透明。（2014年9月15日15：11）

@清華史安斌：傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)踐行“互聯(lián)網(wǎng)思維”，要撤并“新媒體部”、“網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”之類的獨(dú)立王國(guó)。不要對(duì)外自稱“我是某某報(bào)、某某網(wǎng)、某某法人微博的記者”，真正的媒體融合是用“中央輻射型”的開(kāi)放空間重新布局媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。一個(gè)部門占據(jù)一條長(zhǎng)桌，數(shù)字產(chǎn)品編輯和營(yíng)銷部門的人員隨時(shí)進(jìn)入長(zhǎng)桌與采編人員進(jìn)行交流。（2014年9月21日17：49）

摘編：付玉輝endprint