展示好西藏對外傳播的名片

梁艷

以文化的溝通促進理解

《對外傳播》：您在西藏生活近30年，對它有很深的了解，那么我們對外介紹西藏，應(yīng)著重介紹它的哪一方面？

劉偉：我認為西藏的文化應(yīng)該是放在第一位的。它獨特的地理位置，獨特的宗教信仰，獨特的生活習慣，都造就了西藏文化鮮明的個性和特點，比如西藏的建筑、繪畫、民間文學等等，都是西藏文化的多種元素，同時也是它的特色元素。只要你在西藏，你就處在西藏文化的氛圍中。比如說八角街，古老的拉薩以八角街為中心，其建筑樣式、建筑格局都有自身獨特的歷史傳承，這就是一種文化。當你走進西藏，與藏族同胞交流相處，這種生活方式也是一種文化。只有走進西藏，處在這種文化氛圍之中，才能真正地感受到它的文化，才能接觸到真實的西藏文化。可以說，西藏文化是西藏對外宣傳一個很好的名片，是西藏不可忽視的軟實力。

《對外傳播》：但并不是每個人都有機會去一次西藏，尤其是對一些外國民眾。

劉偉：對，借用英國登山家馬洛里的名言“珠峰，就在那里（因為山就在那里）”，我說，西藏，就在那里。無論你去不去西藏，它就在那里，只是看個人關(guān)心的程度如何，熱愛西藏的人對西藏會有更多的關(guān)注，會通過各種渠道去了解。比如說我作為一個記者，一個新聞工作者，我處在西藏的文化氛圍中，以平等的眼光去看待，我就會把真實的西藏展示給別人，生活、文化、歷史……西藏的一切，它就是這樣；另一種就是對西藏有誤解的人，會覺得那里貧窮、落后、愚昧，甚至有些人是帶有一種政治偏見，他們會認為西藏是一個高海拔地區(qū)，與整個中原文化、儒家文化相差太遠，為什么總要把它拉進中國的文化圈呢？這些人不理解中華文化是56個民族共同創(chuàng)造才形成的豐富多元的民族文化，因此，如何去看待它、認識它、欣賞它，這是最重要的。

外國民眾的一些誤讀、誤解是客觀存在的，因為他們是從自身的政治立場、歷史眼光、民族角度去看，他們理解的西藏就是那樣的一個西藏，那么我們?yōu)槭裁匆盐覀兯斫獾奈鞑貜娂佑谌?，非要變成他們的理解呢？這種不同文化之間的理解偏差要多溝通、多交流、多展示，把不一致的東西盡可能地重疊在一起，能夠把差別性的東西共同化，我們叫做差別重疊。但在政治上我們永遠無法退讓，那是因為有個底線——國家的統(tǒng)一，在這個底線之內(nèi)，我認為彼此可以盡可能地多交流、溝通，并不一定非要去強求。我們可以用事實多講一些現(xiàn)在的西藏，真實的西藏。我們并不一定要一味地糾正，糾正的結(jié)果反而會使彼此陷入一種隔閡，適得其反。當然，對一些別有用心的政客，我們就要針鋒相對，用歷史、用事實進行駁斥。

關(guān)鍵是如何用好傳播手段和方法

《對外傳播》：那我們可以用哪些手段、方法予以駁斥呢？

劉偉：可以說現(xiàn)階段我們所缺乏的并不是手段和方法，手段已經(jīng)足夠多，關(guān)鍵是如何用好、用活、用足。比如說，廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動終端等這些傳播渠道我們都不缺，還有很多其他的文化傳播形式，比如文化演出、電影、電視劇、學術(shù)交流等等，此外還有學校、老師、課堂。所以手段已經(jīng)足夠多，關(guān)鍵是怎么把它用好，把真實的西藏一點一點發(fā)掘出來，通過各種各樣的方式傳播出去，并在這個過程中讓大家更容易接受。

《對外傳播》：比如2008年引起世界轟動的電視紀錄片《西藏一年》就是個成功的例子。

劉偉：對，我覺得這就是一種很好的傳播方式。實際上，紀錄片是我們常用的一種手段，但書云拍的這部紀錄片就非常易于為西方社會所接受。這可能和她長期在國外生活，或是她接觸了國外大量的觀點有關(guān)，她知道國外民眾想了解什么，所以她的切入點、表現(xiàn)手法就很容易讓人接受，相較于我們大量枯燥乏味的介紹、旁白等就會好一些。她就是在講故事、講人，拍普通人一天的生活，映射其內(nèi)心，他的歡樂、他的悲痛，把日常生活的酸甜苦辣都生動地展示出來。在《西藏一年》中，各種層次的人都通過這種方式予以展現(xiàn)，因此，我們看到的西藏是一個活生生的西藏，它的文化在這里得到了傳承，它的生活形態(tài)在這里得到了保留。他們的生活方式和其他地方不一樣，充滿了趣味和故事。同時，他們和所有生活在不同地區(qū)的人一樣，都有愛、有痛苦，都要生活，要追求溫飽、追求知識，這就是一種非常具有普遍意義的東西，抓住了這條線，其成功也就自然而然了?！段鞑匾荒辍纷鳛橐粋€非常成功的對外傳播西藏的案例，其成功很重要的原因就是以不同文化區(qū)域的人的觀點和視角來看西藏，更容易讓人接受。

“雙實”才有“雙保險”

《對外傳播》：您認為針對一些涉藏的突發(fā)事件，我們應(yīng)該如何客觀地進行報道、解釋與說明，有力地發(fā)出自己的聲音，讓外界了解到真實的情況呢？

劉偉：首先，就是要在第一時間發(fā)布消息。其次，要不間斷地發(fā)布消息，同時要在整個報道過程中不斷檢視這個消息，說明其背后的原因，讓事實說話，積極發(fā)聲，要讓事實永遠走在謠言或謊言的前面。對事件調(diào)查的進展要進行連續(xù)報道，由權(quán)威媒體發(fā)聲，不能怕出錯，一開始發(fā)布的新聞在事件的評估上、數(shù)據(jù)的運用上有些出入也沒關(guān)系，之后進行糾正就行，但事實必須要講，還要講清楚。

《對外傳播》：您說過“您以為的經(jīng)歷，還包含了經(jīng)歷中的發(fā)現(xiàn)，有了發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷才有光彩”，我們在對外報道中如何才能有更多發(fā)現(xiàn)，發(fā)掘更多的故事？

劉偉：無論采訪什么，一定要到采訪的最基層去，只有到了采訪的基層你才會有發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)在的記者，消息、資料來源非常多，而且占有資料的手段也非常多，比如通過微信、微博等方式很容易獲取多種資料，根據(jù)這些資料寫出來的東西也許可以分析出一點什么，但是如果要真正寫出好新聞，寫出能打動外國人的報道，就必須要到下面去。網(wǎng)絡(luò)上的資料可能會提供一個好的方向、好的采訪線索，但是絕對不能作為采訪結(jié)果。由于現(xiàn)在媒體環(huán)境競爭比較激烈，搶時效，你轉(zhuǎn)我，我轉(zhuǎn)你，他轉(zhuǎn)他，轉(zhuǎn)的滿天開花，所以造成網(wǎng)上的謠言多、謊言多，站不住腳的虛假新聞多，這勢必會增加外國民眾對我們的誤解。所以做新聞一定要沉下心來。我們經(jīng)常說眼見為實，耳聽為虛，現(xiàn)在是眼見為實，耳聽也要為實，“雙實”才有“雙保險”。聽到的或看到的要多，多走進基層才會有更多的發(fā)現(xiàn)，更有價值的發(fā)現(xiàn)。

西藏對外傳播大有可為

《對外傳播》：您認為西藏的對外傳播取得過哪些卓有成效的進展？

劉偉：比較明顯的一個就是英國正式承認西藏是中國的一部分。因為西藏所有的問題一手炮制出來的就是英國。英國人在17世紀成立了東印度公司，到19世紀完全占領(lǐng)印度，并把勢力擴張到西藏，直到發(fā)生西藏邊界戰(zhàn)爭。最典型的是1904年，英國遠征軍入侵西藏，逼迫西藏地方簽訂《拉薩條約》，這一系列問題，英國是始作俑者，他們造成了西藏問題，到現(xiàn)在終于由他們劃了一個句號，承認西藏是中國不可分割的一部分，而且充分尊重中國在西藏的主權(quán)。今年5月，李克強總理訪問英國時，英國首相再次重申：中國對西藏擁有主權(quán)。這就是我們政治上最大的成功，最大的成果，而且這是我們堅持不懈對外傳播西藏的最大勝利。

《對外傳播》：青藏鐵路的建成也促進了西藏的對外傳播，其初建時引起了國外媒體的高度關(guān)注，但更多的是質(zhì)疑之聲，八年過去，真實的青藏鐵路對藏文化的傳播起了什么作用？

劉偉：2006年青藏鐵路通車，我是第二年乘坐火車，從拉薩往西寧，當時給我一種天差地別的感覺。青藏路川藏路我小時候走過很多次，坐汽車也有十多次，但坐火車卻只有那么一次，很震撼。因為從2001年青藏鐵路開工，到它鋪進拉薩，可以說我全程都經(jīng)歷著，而且出于工作原因，它也是我們新華社西藏分社的重點采訪對象，所以我的感覺就是震撼。八年過去，青藏鐵路所取得的成績應(yīng)該是顯而易見的，不僅加快了物流，節(jié)省了時間，更重要的是它促進著文化的交融，在這方面起到了非常重要的作用。西藏文化通過青藏鐵路對外傳播并發(fā)揮其影響力，通過這種方式與西藏進行經(jīng)濟交流、文化交流。如果青藏鐵路未來可以實現(xiàn)高鐵，相信對西藏的發(fā)展和對外交流的作用也是不可估量的。endprint