景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

王艷秀 蔣義排

(景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院 江西景德鎮(zhèn) 333000)

景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

王艷秀 蔣義排

(景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院 江西景德鎮(zhèn) 333000)

近年來(lái),伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)也得到了迅速的發(fā)展,并取得了可喜的成績(jī)。但由于景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早,發(fā)展步伐緩慢,給其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一系列的問(wèn)題。為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,筆者分析了其發(fā)展存在的問(wèn)題和制約因素,并提出了解決問(wèn)題的對(duì)策建議。

景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè) 存在問(wèn)題 制約因素 發(fā)展對(duì)策

景德鎮(zhèn)市位于江西贛東北地區(qū)，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)建設(shè)上取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)也得到了迅速發(fā)展，并取得了可喜成績(jī)。加快景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以給景德鎮(zhèn)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并且還能帶來(lái)環(huán)境效益。景德鎮(zhèn)市古來(lái)就是瓷都，文化氣息濃厚，具有發(fā)展體育旅游的客源區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)以及良好的機(jī)遇，體育旅游發(fā)展前景十分廣闊。

近年來(lái)，伴隨人們生活水平的提高，大眾對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，各種休閑娛樂(lè)設(shè)施開(kāi)始廣泛投入到群眾生活中來(lái)，以前只有小區(qū)的健身器材就能滿(mǎn)足的人們，現(xiàn)在開(kāi)始投入到各類(lèi)廣場(chǎng)舞蹈、瑜伽舞蹈等健身活動(dòng)中來(lái)。而景德鎮(zhèn)市居民也不例外，隨著其體育消費(fèi)水平的逐年提升，其喜好的體育消費(fèi)項(xiàng)目逐漸向廣場(chǎng)舞、籃球、羽毛球、乒乓球、足球、排球、跆拳道、游泳、武術(shù)等方向發(fā)展。這種消費(fèi)傾向代表著景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走勢(shì)。但是在其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，也存在著一定的問(wèn)題。

1 景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

伴隨經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，景德鎮(zhèn)市在體育產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展雖有進(jìn)步，但是仍然處于起步階段，其自身的價(jià)值潛力和特色優(yōu)勢(shì)未能得到充分的發(fā)揮，這與發(fā)達(dá)的城市相比還有一定的差距，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上還存在著一定的問(wèn)題。

1.1 體育產(chǎn)業(yè)管理欠佳

景德鎮(zhèn)市自古來(lái)為瓷都，瓷器聞名于世，但在體育上發(fā)展卻比較緩慢，體育人口增長(zhǎng)緩慢，使得城市在體育產(chǎn)業(yè)的管理上欠佳，管理人才短缺，而政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度不高，在專(zhuān)業(yè)化要求上缺乏高標(biāo)準(zhǔn)，加上專(zhuān)業(yè)人才缺乏，使得人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的了解不深?，F(xiàn)代社會(huì)，人才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，好的產(chǎn)業(yè)理念都是由優(yōu)秀的人才創(chuàng)想出來(lái)的，好的理念需要優(yōu)秀的人才去執(zhí)行才能保證進(jìn)展的順利，景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)也是一樣，沒(méi)有優(yōu)秀的體育人才負(fù)責(zé)管理，只能停滯不前。

1.2 體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較滯后

近些年來(lái)，景德鎮(zhèn)市在體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)上沒(méi)有進(jìn)行太多的投入，使得各項(xiàng)體育設(shè)施建設(shè)處于滯后的現(xiàn)狀，這樣就形成了一種資金不到位，體育基礎(chǔ)設(shè)施不足，市場(chǎng)不夠活躍，經(jīng)營(yíng)效益差，進(jìn)而投資回報(bào)率低，投資疲軟的惡性循環(huán)的局面。沒(méi)有足夠大的綜合性的體育場(chǎng)館，就無(wú)法引進(jìn)新型的體育設(shè)施，原來(lái)陳舊的、落后的體育設(shè)施又無(wú)人問(wèn)津，這將很大地影響到景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)缺乏完善的市場(chǎng)管理

在人們看來(lái)，也許體育產(chǎn)業(yè)僅限于各類(lèi)體育活動(dòng)，其實(shí)不然，體育產(chǎn)業(yè)不只是幾個(gè)體育場(chǎng)館，幾套體育基礎(chǔ)設(shè)施，一些日常的體育活動(dòng)，它還包括各類(lèi)體育競(jìng)技和表演，因體育活動(dòng)帶來(lái)的各項(xiàng)體育消費(fèi)，這涉及到體育、文化、商務(wù)、貿(mào)易、工商、稅務(wù)和公安等各類(lèi)職能部門(mén)，需要各個(gè)部門(mén)的綜合協(xié)調(diào)管理，只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作的體育產(chǎn)業(yè)才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，并獲得其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而由于景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)管理上的欠缺，使得其在市場(chǎng)運(yùn)作上不夠健全，缺乏一個(gè)完善的體育市場(chǎng)秩序，這將影響到景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.4 體育產(chǎn)業(yè)鏈條不完善

景德鎮(zhèn)市居民在體育上開(kāi)始傾向于廣場(chǎng)舞、籃球、羽毛球、乒乓球、足球、排球、跆拳道、游泳、武術(shù)等活動(dòng)，但在其他體育項(xiàng)目上不夠普遍，也缺乏一定的管理制度。景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)在體育中介機(jī)構(gòu)、體育經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍、體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育商業(yè)賽事等方便仍然十分薄弱。這樣致使體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模無(wú)法擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)單一，缺乏一種綜合性的管理，各家體育企業(yè)自立門(mén)戶(hù)，無(wú)法形成團(tuán)隊(duì)，對(duì)外缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效應(yīng)。

2 制約景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

體育產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)最具發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)點(diǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其又是一項(xiàng)環(huán)保型項(xiàng)目，所以備受青睞。體育產(chǎn)業(yè)不僅能給百姓以健康的享受，還能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的創(chuàng)收，這也是各個(gè)城市積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)也在成長(zhǎng)著，但在其發(fā)展過(guò)程中卻出現(xiàn)了一些問(wèn)題，而制約其發(fā)展的因素有以下幾點(diǎn)。

2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、不均衡,地區(qū)優(yōu)勢(shì)被忽視

歷史上，景德鎮(zhèn)素以瓷器著稱(chēng)，從晚唐到五代的素瓷，到宋元以后的白瓷，都是世間罕見(jiàn)佳作。正是因?yàn)榫暗骆?zhèn)舉世聞名的瓷器，引來(lái)了無(wú)數(shù)愛(ài)好者的青睞，這也為景德鎮(zhèn)市帶來(lái)了消費(fèi)市場(chǎng)，然而由于景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)鏈條不合理，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，大部分的體育場(chǎng)館都集中在市區(qū)，農(nóng)村基礎(chǔ)體育設(shè)施既缺乏又簡(jiǎn)陋，不能滿(mǎn)足居民的需求，影響到農(nóng)村居民對(duì)體育用品的消費(fèi)。為此，未能充分利用地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，使得該市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

2.2 管理體制科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化程度不夠

應(yīng)國(guó)家有關(guān)加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的文件要求，景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)也在迅速發(fā)展著，但是由于城市本身性質(zhì)，在體育人口增長(zhǎng)上比較緩慢，致使體育管理人才短缺，人才缺乏，導(dǎo)致體育專(zhuān)業(yè)化程度上不高，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深入研究上欠缺，缺乏一種規(guī)范化的體育管理模式。

2.3 缺乏配套的政策引導(dǎo)與扶持

近年來(lái)，政府在城市體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的投資不高，使得眾多新型的體育設(shè)施未能進(jìn)入居民的生活中，而以前的基礎(chǔ)設(shè)施陳舊簡(jiǎn)陋，年久失修，政府未能做出及時(shí)的補(bǔ)救工作，影響了城市各類(lèi)體育項(xiàng)目的開(kāi)展，進(jìn)而影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制不夠完善

景德鎮(zhèn)市具有著發(fā)展體育旅游的客源區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)以及良好的機(jī)遇，體育發(fā)展前景十分廣闊。但是由于政府的政策扶持欠缺，城市體育優(yōu)秀人才的短缺，使得景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)未能形成一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，缺乏一個(gè)綜合性的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，各個(gè)部門(mén)未能進(jìn)行良好的溝通與協(xié)調(diào)，各個(gè)體育消費(fèi)企業(yè)未能達(dá)成默契，未能充分發(fā)揮該市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，錯(cuò)失良機(jī)。

2.5 體育產(chǎn)業(yè)資源的綜合開(kāi)發(fā)不夠,產(chǎn)業(yè)鏈的多向性衍生差

景德鎮(zhèn)市近年來(lái)居民的體育消費(fèi)傾向開(kāi)始改變，愿意為健康買(mǎi)單，然而該市體育項(xiàng)目多傾向于廣場(chǎng)舞、籃球、羽毛球、乒乓球、足球、排球、跆拳道、游泳、武術(shù)等活動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈也只是局限于體育競(jìng)賽表演、體育健身娛樂(lè)、體育用品和體育彩票銷(xiāo)售等幾個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目上，未能在其他的項(xiàng)目上做拓展，如體育中介機(jī)構(gòu)，體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育商業(yè)賽事等。這是景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一。

3 加快景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)雖然處于起步階段，但是該市擁有著較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿艽?，發(fā)展前景也十分廣闊。

3.1 全面開(kāi)發(fā)體育人力資源,提升從業(yè)人員素質(zhì),加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)

現(xiàn)今社會(huì)，人才是關(guān)鍵，是各界競(jìng)爭(zhēng)的核心。景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)人才的培養(yǎng)。為了該市體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，政府需要大力培養(yǎng)懂體育、善創(chuàng)意、會(huì)經(jīng)營(yíng)的高端復(fù)合型體育經(jīng)營(yíng)管理人才和各類(lèi)具備實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的操作型、技能型、實(shí)用型人才。引進(jìn)人才不如自己培養(yǎng)人才，而培養(yǎng)的主要方式就是在各高校開(kāi)設(shè)相關(guān)體育專(zhuān)業(yè)，大力發(fā)展體育職業(yè)教育，只有這樣，才能更快的培養(yǎng)出適合的人才；同時(shí)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的崗位職業(yè)培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)；另外閉門(mén)造車(chē)也是不可取的，我們需要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的交流，不斷引進(jìn)高水平的體體育經(jīng)營(yíng)、研發(fā)和管理人才的理念，為體育事業(yè)的發(fā)展做好人才的后盾。

3.2 政府加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控,做好政策支持與法規(guī)監(jiān)督

城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府做好宏觀調(diào)控，加大政策的支持力度，在財(cái)政上給予專(zhuān)項(xiàng)資金的支持。通過(guò)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金的方式重點(diǎn)扶持城市體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才的培養(yǎng)、技術(shù)的創(chuàng)新和品牌的培育等，鼓勵(lì)社會(huì)舉辦各類(lèi)大型體育賽事，并給予財(cái)政上的支持；與此同時(shí)，做好體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)督。在政府的政策支持下，還需要將體育社團(tuán)、民營(yíng)企業(yè)等社會(huì)力量引入中介服務(wù)行列，只有這樣，才能更好地適應(yīng)市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，通過(guò)社會(huì)的力量，引導(dǎo)體育各類(lèi)項(xiàng)目的開(kāi)展，才能更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康運(yùn)行。

3.3 優(yōu)化和平衡體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈多向發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事關(guān)重大，為此要充分利用景德鎮(zhèn)的優(yōu)越條件和豐厚的資源，不斷優(yōu)化和平衡體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，做好市區(qū)老舊體育基礎(chǔ)設(shè)施的修補(bǔ)工作和新體育項(xiàng)目的引進(jìn)工作，同時(shí)加大農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度。保證原有體育項(xiàng)目發(fā)展的前提下，做好新項(xiàng)目的引進(jìn)工作，積極開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，做好市場(chǎng)定位，引導(dǎo)群眾增加體育消費(fèi)，不斷提高經(jīng)營(yíng)效益和社會(huì)效益。

3.4 建立良性的體育產(chǎn)業(yè)融資機(jī)制,加快體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程

在政府政策扶持下，支持符合條件的體育企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，通過(guò)股票、債券和項(xiàng)目融資等方式為體育事業(yè)籌措資金，同時(shí)可以鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)各類(lèi)體育險(xiǎn)種，為體育事業(yè)做好后盾保障。另外，可以鼓勵(lì)民間企業(yè)投資體育事業(yè)，為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)做好宣傳和投資，只有這樣，才能更好地加快體育事業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程。

3.5 依托地方區(qū)位優(yōu)勢(shì),積極開(kāi)發(fā)體育旅游市場(chǎng),發(fā)展消遣性與參與性體育業(yè)

伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“體育旅游”已經(jīng)為都市人群所流行，如探險(xiǎn)、騎游、登山、野營(yíng)、漂流等集體育健身與休閑娛樂(lè)于一體，越來(lái)越多的人喜歡并參與進(jìn)來(lái)。景德鎮(zhèn)市可以依托自身強(qiáng)大的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，來(lái)推出一系列的健身旅游項(xiàng)目，引導(dǎo)更多的都市人群感受自然，回歸自然，既獲得了心靈上的消遣，也獲得了身體上的鍛煉。

[1]彭連清，林玲.江西休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2007(8)：24-25.

[2]向玉山.我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題與對(duì)策[J].中國(guó)科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2010(29)：214.

[3]潘友連.景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2012(25)：179-180.

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A

2095-2813(2014)11(b)-0111-02