體育賽事分類新的標(biāo)準(zhǔn)與方法分析

李夢楚

(成都體育學(xué)院 四川成都 610041)

過去對于體育競賽有一個明確的定義,也就是在相關(guān)的規(guī)則要求之下,由裁判員來進(jìn)行主持,對運(yùn)動員個體或者運(yùn)動隊之間的競技較量進(jìn)行組織和實(shí)施的活動。在20世紀(jì)80年代,美國舉辦奧運(yùn)會的過程中,將市場營銷加入了進(jìn)來,以此來獲得盈利,此后,在體育競賽的運(yùn)作管理中,開始加入了商業(yè)營銷的內(nèi)容。這樣就在很大程度上改變了體育競賽活動的內(nèi)涵和外延,打破了原來的運(yùn)動競賽概念;針對這種情況,就需要采取新的標(biāo)準(zhǔn)和方法來分類體育賽事,以便更加深入的研究和運(yùn)作體育賽事。

1 體育賽事的界定

一是體育賽事的屬性:和特殊事件來講,體育賽事在很多的屬性方面都是相同的,但是還有很多的特點(diǎn)和要求是體育賽事所單獨(dú)具備的。通過研究發(fā)現(xiàn),體育競技活動是體育賽事的核心,通過競技活動的發(fā)展過程我們可以得知,原來的競技活動單單就是依靠裁判員的參與,相關(guān)組織和運(yùn)動員個體來有目的性的進(jìn)行競技。近些年來,逐漸出現(xiàn)了諸多的現(xiàn)代競技活動,并且隨著時代的發(fā)展和政治文化的進(jìn)步,體育競技活動的影響力越來越大,并且體育競技活動有了更加復(fù)雜的過程和內(nèi)容,在很大程度上改變了體育競技活動的內(nèi)涵和外延。并且,為了擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益,在體育競技活動中,市場營銷也占據(jù)了十分重要的位置。因此,在定義體育賽事的過程中,需要對體育賽事與特殊事件之間的關(guān)系進(jìn)行考慮,同時,還需要將體育賽事目標(biāo)以及目的多樣化的特點(diǎn)充分納入考慮范圍。可以這樣理解,體育賽事從屬于特殊事件,有很多的共同點(diǎn)和密切關(guān)系存在于特殊事件和體育賽事之間,特殊事件的特點(diǎn)體育賽事都具備。

二是體育賽事定義:通過上文的敘述,我們可以了解到體育賽事的基本屬性,那么就可以正確的定義體育賽事,作為一種特殊事件,主要提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品,并且很多因素都會制約到體育賽事的規(guī)模和形式,如競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗等等,具備項目管理特征以及市場潛力,可以對不同參與體分享經(jīng)歷的需求進(jìn)行迎合,促使多種目的和目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。能夠沖擊到多個領(lǐng)域,如社會、文化、自然、環(huán)境以及政治和經(jīng)濟(jì)等等,通過體育賽事的舉辦,可以促使多種效益得以實(shí)現(xiàn),如社會效益、經(jīng)濟(jì)效益等等。

2 體育賽事分類依據(jù)和分類標(biāo)準(zhǔn)

分類從屬于劃分,在劃分的時候,依據(jù)的是對象的本質(zhì)屬性或顯著特征,穩(wěn)定性較好。一般來講,分類標(biāo)準(zhǔn)就是對象的本質(zhì)屬性或顯著特征。另外,在劃分當(dāng)中,還有一種形式是列舉,主要是對概念的外延部分進(jìn)行揭示。要想更好地研究體育賽事和體育賽事的運(yùn)作,就需要科學(xué)劃分和分類體育賽事。在分類體育賽事時,因為其屬于特殊事件,那么就可以將其按照特殊事件來進(jìn)行劃分。

一是大型事件:這種事件指的是會對整個經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響,并且會在全球媒體中廣泛傳播的事件。有相關(guān)研究學(xué)者對大型事件做了定義,如世界杯決賽、奧運(yùn)會等,有著明確的目標(biāo),將國際旅游市場作為對準(zhǔn)方向,并且在定義大型事件時,還需要將其出席人數(shù)、目標(biāo)市場以及政治影響和電視覆蓋程度、設(shè)施建設(shè)以及對社會結(jié)構(gòu)的沖擊程度等因素充分納入考慮范圍。

二是特點(diǎn)事件:特點(diǎn)事件描述的事件往往是重復(fù)發(fā)生的,它也非常的重要,可以從傳統(tǒng)、吸引度以及形象等因素方面體現(xiàn)出來,并且通過特點(diǎn)事件的舉辦,還可以對主辦地區(qū)帶來很大的優(yōu)勢,促進(jìn)當(dāng)?shù)孬@得更好更快的發(fā)展。有專家對其進(jìn)行明確的定義,首先本事件要在某有限時段內(nèi)一次發(fā)生,或者重復(fù)發(fā)生,通過特點(diǎn)事件的舉辦,可以在一定時期內(nèi)促使舉辦地區(qū)獲得發(fā)展,知名度以及吸引度得到較大程度的提高,旅游業(yè)可以獲得更好的發(fā)展。

三是較大事件:一個事件是否可以定義為較大事件,主要決定因素有兩個,分別是規(guī)模和媒體興趣,首先要有足夠大的規(guī)模,其次是能夠引起媒體的興趣,事件的舉辦,可以將更多的訪客給吸引過來,有很多的媒體都會對其進(jìn)行報道,并且還會有較大的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生。在較大事件中,通常指的是一些國際體育錦標(biāo)賽和文化事件,如三大高音音樂會、澳網(wǎng)公開賽等等。目前,較大事件已經(jīng)受到了越來越多政府的重視。

綜上所述,體育賽事的規(guī)模包括人力、物力以及財力投入程度以及賽事運(yùn)作復(fù)雜程度,而體育賽事對參與者的直接吸引力則是由競技表演水平所反映的,并且賽事規(guī)模和競技表演水平往往是緊密聯(lián)系在一起的。因此,在賽事分類標(biāo)準(zhǔn)方面,我們選擇了賽事規(guī)模和競技表演水平,前者可以將體育賽事的操作要求給反映出來,而后者則可以將賽事對外影響程度給有效反映出來;而通過體育賽事類別,則可以將體育賽事的性質(zhì)以及賽事自身的特殊部分給有效反映出來。不管是哪一個體育賽事,規(guī)模、水平以及類別都是其必不可少的三個組成部分,這些部分互相聯(lián)系和組合。

3 體育賽事不同類型

通過上文的敘述分析我們可以得知,一般情況下,可以將體育賽事劃分為三種類型,具體來講,包括這些方面的內(nèi)容。

一是超大型賽事:這種賽事的舉辦,會對舉辦城市以及社區(qū)整體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響,并且還會有較大的影響產(chǎn)生于全球范圍內(nèi)和廣大媒體范圍內(nèi),比如奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、全運(yùn)會等等。具體來講,超大型賽事往往有這些方面的特點(diǎn):首先是賽事有著較大的規(guī)模和較高的水平,有著眾多的參與人數(shù)和出席人數(shù),有著較為廣大的媒體覆蓋面和較高的公共財經(jīng)參與度,有著十分廣大的市場目標(biāo);其次,通過超大型賽事的舉辦,不僅會促使較大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生于舉辦城市和社區(qū),還會在很大程度上影響到社會、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等等各個方面。

二是大型賽事:這種體育賽事的舉辦,會導(dǎo)致較大的影響產(chǎn)生于舉辦城市和社區(qū),并且還會有較大的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生,引起諸多媒體的關(guān)注,比如城市運(yùn)動會、農(nóng)民運(yùn)動會等等。具體表現(xiàn)為有著較大的賽事規(guī)模和較高的水平,能夠受到人們的重視,需要非常復(fù)雜的組織,有著較大的市場吸引力和較高的媒體關(guān)注度,并且會在較大程度上影響到舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化以及社會發(fā)展等等。

三是一般賽事:這種賽事的舉辦,產(chǎn)生的效果可以類比于較大事件,雖然能夠吸引非常多的觀眾,但是卻沒有較大的規(guī)模和水平,有一定的新聞報道,并且有一定的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生。比如邀請賽、熱身賽等等。一般賽事舉辦頻率較高,因為其在市場吸引力方面比較的良好,如果能夠良好運(yùn)作,就會有較大的市場效益產(chǎn)生,因此受到了政府和體育機(jī)構(gòu)的重視。一般賽事往往有著多種多樣的形式和規(guī)模,靈活性較高,有著較多的參與人員和較強(qiáng)的市場親和力,并且推廣起來沒有較大的難度,通過一般賽事的舉辦,可以將較大的經(jīng)濟(jì)效益帶給舉辦方。

4 結(jié)語

通過上文的敘述分析我們可以得知,如今體育運(yùn)動受到了越來越多的喜愛,出現(xiàn)了諸多類型和種類的體育賽事。要想更加深入的研究體育賽事和體育賽事的運(yùn)作管理,就需要重新分類體育賽事。因為體育賽事和特殊事件有著十分緊密的聯(lián)系,兩者存在著較大的共同點(diǎn),那么在分類過程中,就可以參考特殊事件的分類方式。本文結(jié)合體育賽事的基本特點(diǎn),分析了體育賽事分類的新標(biāo)準(zhǔn)和新方法,希望可以提供一些有價值的參考意見。

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