試論鄧小平新聞宣傳思想中的群眾觀

哈艷秋+張大鵬

【摘要】鄧小平新聞宣傳思想中的群眾觀，長(zhǎng)期指導(dǎo)著新聞理論研究和新聞實(shí)踐。它的內(nèi)容包括：向人民群眾宣傳黨的主張；公開地向群眾表明立場(chǎng)指明方向；擴(kuò)大群眾的監(jiān)督；反對(duì)形式主義和官僚主義，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道要拿事實(shí)說話；講求新聞的針對(duì)性；注重調(diào)查研究；關(guān)心作風(fēng)建設(shè)等七個(gè)方面。當(dāng)前，學(xué)習(xí)鄧小平新聞宣傳思想中的群眾觀，就是為了更加主動(dòng)地應(yīng)對(duì)時(shí)代變化，調(diào)整工作思路和方法，努力使新聞宣傳工作更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，增強(qiáng)公信力、親和力和影響力。

【關(guān)鍵詞】鄧小平；新聞宣傳思想；群眾觀

2014年8月20日，習(xí)近平同志在紀(jì)念鄧小平同志誕辰110周年座談會(huì)上指出，鄧小平同志是“中國特色社會(huì)主義的開拓者，是鄧小平理論的主要?jiǎng)?chuàng)立者”，“熱愛人民，是鄧小平同志一生最深厚的情感寄托”，并高度評(píng)價(jià)他為中華民族獨(dú)立、繁榮、振興和中國人民解放、自由、幸福奮斗的輝煌人生和偉大貢獻(xiàn)。在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)中，鄧小平始終重視群眾路線問題，把群眾路線提高到黨性的高度來看待，在鄧小平理論中有多處涉及新聞宣傳工作要重視群眾路線的問題。從群眾觀點(diǎn)和群眾路線出發(fā)，強(qiáng)調(diào)黨要密切聯(lián)系群眾，這是鄧小平在新的歷史時(shí)期對(duì)馬克思主義群眾觀的豐富和發(fā)展。體現(xiàn)在新聞宣傳思想上，是他在不同歷史時(shí)期從群眾觀點(diǎn)層面對(duì)新聞工作黨性原則的豐富和完善，對(duì)新聞宣傳工作必須緊密聯(lián)系群眾生活的具體要求。學(xué)習(xí)和研究鄧小平新聞宣傳思想中的群眾觀，對(duì)建設(shè)具有中國特色社會(huì)主義新聞學(xué)并正確指導(dǎo)新的歷史條件下的新聞宣傳實(shí)踐，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

一、中國共產(chǎn)黨新聞工作的群眾觀

群眾觀點(diǎn)是馬克思主義唯物史觀的一個(gè)基本觀點(diǎn)，指的是馬克思主義政黨對(duì)待群眾的立場(chǎng)和態(tài)度。馬克思主義認(rèn)為，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，人民群眾不僅是物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的創(chuàng)造者，而且是社會(huì)變革的決定性力量，正是基于這種唯物史觀的認(rèn)識(shí)，以毛澤東為代表的中國共產(chǎn)黨人把馬克思主義的這一基本原則與中國的具體實(shí)際相結(jié)合，形成了黨的群眾觀點(diǎn)和群眾路線，并將其作為黨的生命線和根本工作路線，其主要包括兩層含義：一是人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，是歷史的主人，人民群眾必須自己解放自己；二是黨必須傾聽群眾的意見、了解群眾的要求、集中群眾的智慧，形成正確的理論和政策，然后再宣傳群眾、發(fā)動(dòng)群眾、組織群眾，在人民群眾的實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)人民群眾的根本利益。

由此可見，新聞宣傳工作屬于群眾工作的范疇，要堅(jiān)持群眾觀點(diǎn)，走群眾路線。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)新聞宣傳工作的群眾路線做過許多精辟論述，這些觀點(diǎn)包括“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”思想、“拿事實(shí)來說話，反對(duì)形式主義”的觀點(diǎn)、“三貼近”原則以及“改進(jìn)工作作風(fēng)，密切聯(lián)系群眾”的要求等等。這些理論闡釋，為我國廣大新聞工作者強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)，踐行群眾路線，并逐步形成堅(jiān)持群眾路線的優(yōu)良傳統(tǒng)提供了理論指導(dǎo)和行動(dòng)指南。從戰(zhàn)爭(zhēng)年代開始到社會(huì)主義建設(shè)幾十年的新聞實(shí)踐中，中國共產(chǎn)黨的新聞事業(yè)始終堅(jiān)持群眾觀點(diǎn)，踐行群眾路線，并形成了許多優(yōu)良傳統(tǒng)。

二、鄧小平新聞宣傳思想中的群眾觀點(diǎn)

鄧小平新聞宣傳思想中的群眾觀點(diǎn)，來源于他在革命和建設(shè)事業(yè)中一直忠實(shí)地踐行著黨的群眾路線和堅(jiān)持為人民服務(wù)的優(yōu)良作風(fēng)，集中體現(xiàn)了我們黨的群眾觀。在指導(dǎo)思想上，鄧小平強(qiáng)調(diào)在堅(jiān)持新聞工作黨性原則的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步突出聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾和擴(kuò)大群眾的監(jiān)督。在新聞宣傳實(shí)踐中，鄧小平要求新聞工作者拿事實(shí)說話，注重調(diào)查研究；辦報(bào)要關(guān)注“群眾的議論、群眾的思想、群眾的問題”，培養(yǎng)良好的文風(fēng)和過硬的作風(fēng)。

（一）向人民群眾宣傳黨的主張，把它變成人民群眾自己的主張

毛澤東同志早在1948年《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》中就對(duì)宣傳黨的方針政策的重要意義給予明確說明：“報(bào)紙的作用和力量，就在于它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面?！盵1]鄧小平同志進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)指出：“向人民群眾宣傳黨的主張，把它變?yōu)槿嗣袢罕娮约旱闹鲝?，并且組織人民群眾加以執(zhí)行。”[2]225這就要求新聞工作者，一方面要有高度的政治責(zé)任心，深刻全面地領(lǐng)會(huì)黨的方針政策，懂得黨制定政策的理論根據(jù)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)，準(zhǔn)確生動(dòng)地宣傳黨的政策；另一方面，要善于把黨的政策變成群眾的自覺行動(dòng)。在進(jìn)行政策宣傳時(shí)，要緊密結(jié)合實(shí)際，結(jié)合群眾的切身利益，針對(duì)群眾的思想和需求，深入淺出地解釋黨的方針政策，找準(zhǔn)黨的主張與群眾利益的契合點(diǎn)，并由此展開去，隨著群眾實(shí)踐的進(jìn)展，政策宣傳也步步深入，最終使黨的政策落到群眾行動(dòng)的實(shí)處。

（二）公開地向群眾表明提倡什么，反對(duì)什么，指明正確的方向

堅(jiān)持真理，敢于并且善于同各種錯(cuò)誤思想和行為展開斗爭(zhēng)，是鄧小平同志的一貫思想。十一屆三中全會(huì)后，全黨工作的著重點(diǎn)由階級(jí)斗爭(zhēng)為綱轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)上來，針對(duì)黨內(nèi)極少數(shù)人的懷疑情緒和反對(duì)四項(xiàng)基本原則的錯(cuò)誤思想，1979年3月，鄧小平發(fā)表了《堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則》的重要講話。此后又針對(duì)當(dāng)時(shí)新聞宣傳工作中的問題，在1980年底召開的中央工作會(huì)議上指出：“我們的宣傳工作還存在嚴(yán)重缺點(diǎn)，主要是沒有積極主動(dòng)地、理直氣壯而又有說服力地宣傳四項(xiàng)基本原則，對(duì)一些反對(duì)四項(xiàng)基本原則的嚴(yán)重錯(cuò)誤思想沒有進(jìn)行有力的斗爭(zhēng)?！彼蛉珖侣劷缣岢?，正確的思想是在同各種錯(cuò)誤思想的斗爭(zhēng)中確立和發(fā)展的，要“堅(jiān)決批評(píng)和糾正各種脫離群眾、對(duì)群眾疾苦不聞不問的錯(cuò)誤”，新聞宣傳工作者要同妨礙社會(huì)主義四個(gè)現(xiàn)代化的思想習(xí)慣進(jìn)行長(zhǎng)期的斗爭(zhēng)。

可以看出，在表述的側(cè)重點(diǎn)上，鄧小平強(qiáng)調(diào)將新聞媒體作為有力的武器，對(duì)不同時(shí)期的錯(cuò)誤思想和不正之風(fēng)進(jìn)行尖銳的批評(píng)，教育人民，發(fā)揮新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用，這是社會(huì)主義新聞工作在實(shí)踐中踐行群眾路線的重要表現(xiàn)。

（三）擴(kuò)大群眾的監(jiān)督，讓群眾通過新聞媒體經(jīng)常表達(dá)自己的意見

鄧小平一貫重視黨報(bào)批評(píng)與自我批評(píng)的優(yōu)良傳統(tǒng)和發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。在1957年的《共產(chǎn)黨要受監(jiān)督》一文中，他寫道：“黨要受監(jiān)督，黨員要受監(jiān)督。如果不受監(jiān)督，不注意擴(kuò)大黨和國家的民主生活，就一定要脫離群眾，犯大錯(cuò)誤?！边@里的監(jiān)督，除了一套章程以外，也包括了新聞?shì)浾撃撤N程度上的監(jiān)督。所以鄧小平接著補(bǔ)充道：“發(fā)揚(yáng)民主不會(huì)妨礙統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，擴(kuò)大群眾的監(jiān)督很重要，那么，什么是群眾的監(jiān)督呢？所謂群眾監(jiān)督，就是要讓群眾能經(jīng)常表達(dá)自己的意見，其中新聞媒體是一個(gè)重要方面。應(yīng)該讓群眾有充分的權(quán)利和機(jī)會(huì)，表達(dá)他們對(duì)領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)的批評(píng)和積極的建議。”endprint

在鄧小平理論的指導(dǎo)下，我們的黨報(bào)黨刊積極發(fā)揮輿論監(jiān)督的功能，成為發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義民主法治的重要渠道。20世紀(jì)80年代初對(duì)渤海2號(hào)鉆井船翻沉事故、山西省昔陽縣“西水東調(diào)”工程以及商業(yè)部長(zhǎng)在飯莊吃飯不付款的批評(píng)報(bào)道，引起社會(huì)的強(qiáng)烈反響，使人們對(duì)改革增加了信心和力量。到了90年代，隨著中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》等以批評(píng)性報(bào)道著稱的欄目面世并受到中央領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵(lì)和群眾的歡迎，我國新聞媒體的輿論監(jiān)督走上了一個(gè)新的軌道。

（四）堅(jiān)決反對(duì)形式主義和官僚主義，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道要拿事實(shí)說話

鄧小平深刻認(rèn)識(shí)到，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性是新聞宣傳受到群眾信任的前提。他要求新聞工作嚴(yán)格尊重客觀事實(shí)，準(zhǔn)確反映客觀實(shí)際，反對(duì)形式主義、官僚主義和弄虛作假。鄧小平早在1961年就指出，報(bào)社發(fā)社論，提出口號(hào)，不要搞一般號(hào)召，而要扎扎實(shí)實(shí)地告訴人們?cè)鯓幼觥?962年，針對(duì)“大躍進(jìn)”以來由新聞界帶頭刮起的“浮夸風(fēng)”鄧小平批評(píng)道：“這幾年在我們黨內(nèi)滋長(zhǎng)了一種不如實(shí)反映情況，不講老實(shí)話，怕講老實(shí)話的壞風(fēng)氣。有意弄虛作假，是不好的……”對(duì)新聞宣傳夸大成就的傾向，他說：“切不可過分夸大自己的成就，切不可把我們的事情說得太美滿了?！盵3]262針對(duì)夸大缺點(diǎn)的傾向，他說：“報(bào)紙上正確批評(píng)的作用應(yīng)該肯定，但是應(yīng)該注意不要把個(gè)別的現(xiàn)象當(dāng)作普遍現(xiàn)象，不要把局部的東西夸大為整體?！睂?duì)新聞宣傳的形式主義問題，他在1992年的南巡談話中說：“現(xiàn)在有一個(gè)問題，就是形式主義多。電視一打開，盡是會(huì)議。會(huì)議多，文章太長(zhǎng)，講話也太長(zhǎng)，而且內(nèi)容重復(fù)，新的語言并不很多。重復(fù)的話要講，但要精簡(jiǎn)?！毙∑酵镜倪@些講話和指示，中心意思只有一個(gè)，就是強(qiáng)調(diào)：“我們的宣傳，要拿事實(shí)說話，要防止在群眾中造成各種不符合實(shí)際的印象?！盵3]366

（五）講求新聞的針對(duì)性——辦報(bào)要“結(jié)合實(shí)際”“考慮對(duì)象”

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，是馬克思主義的思想路線和群眾路線在新聞工作中的體現(xiàn)。兩者的結(jié)合，就是鄧小平對(duì)新聞宣傳要“結(jié)合實(shí)際”“考慮對(duì)象”的要求，即講求新聞的針對(duì)性。這一辦報(bào)思想來源于他豐富的新聞工作實(shí)踐，在擔(dān)任《紅星報(bào)》主編時(shí)，他就讓報(bào)紙內(nèi)容貼近紅軍戰(zhàn)士的實(shí)際生活和戰(zhàn)斗，因此深受紅軍指戰(zhàn)員的喜愛，大家都稱贊《紅星報(bào)》是“革命的喇叭”。1950年在西南區(qū)新聞工作會(huì)議上，鄧小平又指出：“我們的報(bào)紙要登中央發(fā)的一般消息，但作為地方報(bào)紙，新華總社的廣播稿不一定全用，要適當(dāng)選擇、改編、壓縮、提煉，要考慮對(duì)象，能不能看那么多，看了懂不懂?！盵2]50他對(duì)如何辦好西南《新華日?qǐng)?bào)》提出過加強(qiáng)針對(duì)性的具體要求：“報(bào)紙要結(jié)合實(shí)際，結(jié)合當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐闹行娜蝿?wù)。領(lǐng)導(dǎo)同志和辦報(bào)同志的主要精力要放在當(dāng)?shù)匦侣勆?，要大量刊登本區(qū)人民的工作和生活情況。報(bào)社要時(shí)時(shí)和領(lǐng)導(dǎo)取得聯(lián)系，根據(jù)本地當(dāng)前任務(wù)的變化，隨時(shí)調(diào)整自己的報(bào)道方針?！盵2]146

（六）堅(jiān)持群眾路線，注重調(diào)查研究

堅(jiān)持群眾路線，一切從實(shí)際出發(fā)是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，在黨的幾代領(lǐng)導(dǎo)人的思想體系中都閃耀著這一思想光輝，并在革命與建設(shè)實(shí)踐中不斷發(fā)展和完善。鄧小平建設(shè)中國特色社會(huì)主義理論中，倡導(dǎo)的解放思想、實(shí)事求是就包含著要深入群眾、調(diào)查研究，從人民中汲取豐富的營養(yǎng)，把群眾的新問題、新思想和新創(chuàng)造集中起來進(jìn)行總結(jié)和傳播。為了密切聯(lián)系群眾，鄧小平還要求新聞工作者重視和研究讀者聽眾的來信來訪。他說：“從領(lǐng)導(dǎo)來看，辦報(bào)是大家辦報(bào)，從新聞工作者自己來看，也是大家辦報(bào)。報(bào)紙真的同實(shí)際、同群眾聯(lián)系好了，報(bào)紙辦好了，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)是最大的幫助。常常有這樣的情況：黨和政府聽不到的，報(bào)紙能聽到，它能摸到社會(huì)的脈搏。目前最突出的問題是什么，把讀者來信加以綜合研究，常常就能看出來?！盵2]150

（七）關(guān)心作風(fēng)建設(shè)，身體力行提出明確要求

新聞工作的作風(fēng)反映著新聞工作的面貌。鄧小平十分重視和關(guān)心新聞工作的作風(fēng)建設(shè)，這主要體現(xiàn)在他早期革命生涯新聞宣傳實(shí)踐中的身體力行和作為國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)新聞職業(yè)道德建設(shè)的重視和強(qiáng)調(diào)。

在早期的革命斗爭(zhēng)中，鄧小平有過兩次重要的新聞宣傳實(shí)踐，一次是在法國，他協(xié)助周恩來創(chuàng)辦旅歐共產(chǎn)主義青年團(tuán)機(jī)關(guān)刊物《赤光》；一次是在蘇區(qū)及長(zhǎng)征途中，主編中國工農(nóng)紅軍總政治部機(jī)關(guān)報(bào)《紅星報(bào)》。無論是在赤光還是紅星報(bào)，他都身體力行，培養(yǎng)和樹立了無產(chǎn)階級(jí)新聞宣傳工作的優(yōu)良作風(fēng)。比如在創(chuàng)辦《赤光》時(shí)，他就克服艱苦的工作和生活環(huán)境，親自刻蠟板和油印，被同志們親切地稱為“油印博士”。擔(dān)任《紅星報(bào)》主編后，他把報(bào)紙辦得相當(dāng)活潑，有的版面圖文并茂，使報(bào)紙真正做到了通俗易懂。他還要求，一般的新聞只要百八十字，通訊也不能超過二三百字。這個(gè)時(shí)期的《紅星報(bào)》上經(jīng)常能夠看到生動(dòng)活潑的短新聞、短通訊，作風(fēng)由此可見一斑。

在鄧小平新聞宣傳思想體系中，加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)是其中重要的一項(xiàng)內(nèi)容。針對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的“一切向錢看”、把精神產(chǎn)品商品化的傾向，鄧小平給予了嚴(yán)厲的批評(píng)。他說：“那些只顧迎合一部分觀眾的低級(jí)趣味，而不惜敗壞社會(huì)主義文藝工作者光榮稱號(hào)的人，廣大群眾表示憤慨是理所當(dāng)然的……有些混跡于藝術(shù)界、出版界、文物界的人簡(jiǎn)直成了唯利是圖的商人。”[4]43鄧小平的這些論述，對(duì)于當(dāng)時(shí)的新聞宣傳領(lǐng)域有著非?，F(xiàn)實(shí)的警示意義。他同時(shí)對(duì)所有新聞宣傳工作者的素質(zhì)提出了明確要求：“作為靈魂工程師，應(yīng)當(dāng)高舉馬克思主義的、社會(huì)主義的旗幟，用自己的文章、作品、教學(xué)、講演、表演，教育和引導(dǎo)人民正確地對(duì)待歷史，認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)，堅(jiān)信社會(huì)主義和黨的領(lǐng)導(dǎo)，鼓舞人民奮發(fā)努力，積極向上，真正做到有理想、有道德、有文化、守紀(jì)律，為偉大壯麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)而英勇奮斗?！盵4]40

新聞宣傳的作風(fēng)與文風(fēng)之間本來就密不可分：作風(fēng)決定文風(fēng)，文風(fēng)反映作風(fēng)。作風(fēng)好了，文風(fēng)就不會(huì)壞；文風(fēng)不良，作風(fēng)必然不良。鄧小平把握這一規(guī)律，使他的一系列論述，既針對(duì)作風(fēng)建設(shè)，又針對(duì)文風(fēng)建設(shè)，對(duì)新聞宣傳實(shí)際工作中出現(xiàn)的問題發(fā)表意見，顯得有的放矢，具體而實(shí)在。endprint

三、對(duì)新的歷史條件下新聞宣傳工作的指導(dǎo)意義

（一）新聞宣傳工作說到底還是群眾工作

近年來，我國新聞工作的環(huán)境發(fā)生了深刻的變化：隨著新媒體的出現(xiàn)和新的傳播技術(shù)的運(yùn)用，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是發(fā)言人的時(shí)代，群眾（受眾）已不再是簡(jiǎn)單的被告知、被引導(dǎo)的對(duì)象，而是能夠自主發(fā)布信息，乃至制造輿論事件的主體，這就要求新聞媒體不但要向群眾真實(shí)描述社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，同時(shí)需要在充斥各種矛盾的社會(huì)運(yùn)行中，披露事件真相、解釋變動(dòng)原因、剖析環(huán)境影響、說明發(fā)展趨勢(shì)。前不久的湖北黃石食品藥品監(jiān)管局“天價(jià)制服”失實(shí)新聞報(bào)道，由于記者對(duì)所掌握的新聞線索沒有做充分的調(diào)查研究和核實(shí)，對(duì)國家政策做了斷章取義的誤讀，導(dǎo)致消息刊發(fā)后給當(dāng)事人和媒體公信力都造成了不良影響。因此，在鄧小平誕辰110周年之際，我們共同研讀其新聞宣傳思想中的群眾觀，就是為了更加主動(dòng)地應(yīng)對(duì)時(shí)代變化，調(diào)整工作思路和方法，努力使新聞宣傳工作更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，增強(qiáng)公信力、親和力和影響力。

（二）培育對(duì)基層對(duì)群眾的心理認(rèn)同

在我們的新聞隊(duì)伍中，存在著一些不良風(fēng)氣，尤以官僚主義、形式主義為甚。一些記者以無冕之王自居，靠跑會(huì)議、混機(jī)關(guān)、拿材料寫新聞，這樣如何能拿到豐富生動(dòng)的第一手材料？只有懷著對(duì)基層、對(duì)群眾的深厚感情，對(duì)“腳底板下出新聞”的心理認(rèn)同，轉(zhuǎn)變工作態(tài)度和方法，深入基層一線、各行各業(yè)，體驗(yàn)群眾的酸甜苦辣，才能得到群眾的認(rèn)可、才能得到基層最真實(shí)的聲音和訴求，寫出群眾愛看的新聞。

（三）練就群眾喜聞樂見的優(yōu)良文風(fēng)

改文風(fēng)，關(guān)鍵是去除空和假，倡導(dǎo)短實(shí)新。首先是要抓住中央關(guān)注、群眾關(guān)心的焦點(diǎn)問題，有了共同話題才能有共振共鳴，群眾看了報(bào)道才會(huì)覺得言之有理、言之有情，報(bào)道才能夠深入人心。其次是對(duì)于熱點(diǎn)問題要主動(dòng)發(fā)聲，用事實(shí)確立認(rèn)知。當(dāng)下的輿論場(chǎng)，特別是網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，熱點(diǎn)頻出，眾說紛紜，不少混淆視聽者混雜其中，擾亂人心。對(duì)于熱點(diǎn)問題，媒體應(yīng)敢說早說，搶占話語權(quán)，積極披露真相，用事實(shí)戰(zhàn)勝謠言，贏得受眾的關(guān)注和信任。再次是善用群眾語言包括適度運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言。運(yùn)用好群眾語言，既能增強(qiáng)報(bào)道的思想性、針對(duì)性，又能增強(qiáng)趣味性和可讀性。近些年，媒體在運(yùn)用群眾語言方面下了不少功夫，“給力”“死磕”“史上最……”等先后見諸主流媒體，在青年讀者特別是網(wǎng)民中引起非常強(qiáng)烈的反響。當(dāng)然，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，一定要注意適度，對(duì)于主流媒體來說，還能“給力”說明依然年輕，總是“給力”說明還不夠成熟。

（四）建立密切聯(lián)系群眾的長(zhǎng)效機(jī)制

在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，采寫新聞的方式很多，但歸根結(jié)底，走基層是最基礎(chǔ)也是最重要的一條途徑。習(xí)近平說，地方尤其是基層一線是了解實(shí)際，向廣大群眾學(xué)習(xí)的好課堂。新聞宣傳戰(zhàn)線走基層的意義毋庸多言，但不能停留在一時(shí)一地，滿足于一兩篇鮮活的作品，關(guān)鍵是要成為一項(xiàng)常態(tài)工作。在制度層面，要建立量化標(biāo)準(zhǔn)，將走基層納入人事考核范圍，成為提拔晉升的重要參考；在業(yè)務(wù)層面，要長(zhǎng)期策劃一些走基層的重大新聞采訪活動(dòng)，讓年輕記者在實(shí)踐中逐步培養(yǎng)深入基層的習(xí)慣，掌握如何走基層寫出鮮活報(bào)道的本領(lǐng)；在推廣層面，要運(yùn)用博客、微博客等新媒體刊登優(yōu)秀的走基層作品，在全社會(huì)形成支持走基層、參與走基層的品牌效應(yīng)。

新聞傳播工作的終極目標(biāo)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、政治昌明、社會(huì)和諧和人民幸福。這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要新聞工作者深入了解國情和民情，深刻認(rèn)識(shí)中國社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的復(fù)雜性與特殊性。通過不斷改革創(chuàng)新，努力增強(qiáng)新聞宣傳工作的吸引力、感染力、親和力和影響力，更好地服務(wù)于黨和國家的中心工作大局。

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[4]鄧小平文選第3卷[M].北京：人民出版社，1994.

（哈艷秋為中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授；張大鵬為中央國家機(jī)關(guān)工委工作人員、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士生）

編校：董方曉endprint