從紙媒到“質(zhì)媒”

肖萍

摘 要 隨著信息化時代的帶來，電子媒介日漸興盛，信息的傳播方式越來越多樣化，人們獲得信息的途徑演變?yōu)橐噪娮用浇闉橹黧w。紙質(zhì)媒體似乎處于尷尬的十字路口，由以前的新聞大哥地位逐漸被后起之秀超越，要想在網(wǎng)絡(luò)時代維持生存，紙媒應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的機構(gòu)職能，實現(xiàn)由紙媒到“質(zhì)媒”的轉(zhuǎn)變。利用新興技術(shù)，充分發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，是未來紙質(zhì)媒體的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 紙媒；數(shù)字化；轉(zhuǎn)型；受眾

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）19-0197-01

多媒體以強烈之勢沖擊了受眾的視聽系統(tǒng)，被取而代之的紙媒失去了信息傳播的主角身份。電子媒介的發(fā)展態(tài)勢日趨成熟，以席卷之勢普及與滲透到全社會。人們可以隨時隨地地接收社會熱點新聞，搜索自己想要的信息。信息的及時、快速是紙質(zhì)媒體可望而不可及的。但是紙媒也有其不可復(fù)制的優(yōu)勢，紙媒如何實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，融合新時代的新趨勢，是值得探討的重要議題。

1 新媒體對紙媒的沖擊

1.1 分流了受眾群

新媒體對傳統(tǒng)紙媒最明顯的沖擊就是改變了受眾接收信息的方式。這也在一定程度上改變了紙質(zhì)媒體的受眾結(jié)構(gòu)。在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體的讀者結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大改變，年輕受眾的大量流失，轉(zhuǎn)而投向新媒體的門下，紙質(zhì)媒體也開始經(jīng)歷“老齡化”，這種趨勢變得日漸嚴重。無論是哪一種媒體，受眾必然是其生存的關(guān)鍵因素，只有獲得一定數(shù)量的受眾才能得以生存。試想，假使紙質(zhì)媒體的受眾日趨減少，那紙媒的發(fā)行量也不容樂觀。所以，新媒體首先正是從對受眾分流開始對紙媒產(chǎn)生重大影響，并且分掉的受眾群是最有購買力和最具活力的人群。手機、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)、4G等技術(shù)的日益成熟，讓人們能隨時隨地獲取信息，即便是在戶外依然如此。網(wǎng)絡(luò)能夠滿足人們在最快最短的時間內(nèi)獲取事情動態(tài)的需求，自由搜索信息更是讓受眾充滿自主性，多媒體集圖像、聲音、文字于一體，調(diào)動受眾的感官，增強受眾的互動性……這些與傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)形式形成了鮮明的對比。新媒體依托這些特點不斷瓜分傳統(tǒng)紙媒的受眾，把流失的年輕受眾再次吸引過來，是傳統(tǒng)紙媒應(yīng)做的努力。

1.2 分割了廣告收入

傳統(tǒng)紙媒的固定商業(yè)運行模式是采用兩次銷售的方式，第一次銷售是把報紙本身出售給受眾，依靠自身發(fā)行的報紙吸引消費者，但是由于采編成本很高，這個環(huán)節(jié)的銷售基本上處于不盈利的狀態(tài)。報紙要實現(xiàn)盈利基本得依托第二次銷售，即向廣告商出售報紙的版面，以讀者的忠誠度、報紙的發(fā)行量等因素獲得廣告商對報紙的投資，利用這一部分的利潤彌補首次銷售的利潤缺口。所以，廣告收入對報紙具有至關(guān)重要的作用，它掌握了報紙的命脈。新媒體的出現(xiàn)，吸引了大量具有購買力的受眾，再加上多種類的廣告發(fā)布形式、傳播效果更好、成本更低廉，新媒體分割了傳統(tǒng)紙媒的廣告收入，無疑給紙質(zhì)媒體帶來了巨大的威脅。

2 紙媒的生存之道

2.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

越來越多的受眾利用平板電腦、筆記本和智能手機瀏覽新聞，了解事情動態(tài)。報業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體的社交、檢索以及大數(shù)據(jù)等功能，生產(chǎn)適合跨媒體的內(nèi)容，創(chuàng)建數(shù)字化平臺。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中做得比較成功的要數(shù)《紐約時報》，該報在2010年宣布《紐約時報》的網(wǎng)絡(luò)版將實行收費，讀者每月能免費閱讀一定量的文章，但如想不受限地閱讀，就需支付相應(yīng)的費用。在2009年的第三季度，《紐約時報》刷新了發(fā)行收入超出廣告收入的記錄，這對《紐約時報》實行網(wǎng)絡(luò)收費構(gòu)成了有力的支持。另一個賣點則是訂閱了《紐約時報》的紙質(zhì)版，可以免費并且無限制地瀏覽網(wǎng)絡(luò)版。在網(wǎng)絡(luò)信息海量化、雜亂化的情況下，怎樣繼續(xù)保持主流紙媒的高水準及深度報道的質(zhì)量，是考驗各大煤體從業(yè)人員的難題，也是紙媒的突破重圍的出路。紙質(zhì)媒體應(yīng)該充分利用新興技術(shù)的平臺，為受眾提供更為便捷的閱讀渠道，除去紙質(zhì)版及電子版外，很多時候也可以通過微博、微信等自媒體進行信息的傳遞，從未來媒體融合的趨勢來看，將新聞報道嫁接到高科技產(chǎn)品上不失為一種策略。

2.2 著眼受眾，改革創(chuàng)新

在新時代的背景下，紙媒在內(nèi)容上向“質(zhì)媒”轉(zhuǎn)變是必要的，內(nèi)容生產(chǎn)者由專業(yè)的采編人員、專家型的人才以及社交媒體的工作人員構(gòu)成，這樣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)就有了保障。另外，深度調(diào)查、真相求證、獨家闡述等都是紙媒向“質(zhì)媒”進軍的重要項目。不論電子媒體的發(fā)展怎樣先進，如何充分借助新興技術(shù)這一平臺，紙質(zhì)媒體發(fā)展的原動力仍是要著眼受眾，回歸新聞本質(zhì)，提升自身的新聞質(zhì)量。只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能夠最終吸引住讀者并且忠于媒體。媒體人必須創(chuàng)作出受眾認為真正有價值的信息。同時，紙媒在進行改革創(chuàng)新、新媒體轉(zhuǎn)型時，要把怎樣實現(xiàn)紙質(zhì)報紙、數(shù)字報紙、手機報紙等產(chǎn)品的資源共享和內(nèi)容互補。

改革紙質(zhì)媒體的生產(chǎn)流程也是至關(guān)重要的，例如發(fā)行團隊可以同時做好報紙與在線產(chǎn)品的推銷；廣告團隊則可以通過點擊率、電子商務(wù)等形式贏得更多的廣告投放；采編團隊則24小時全天候運轉(zhuǎn)，規(guī)劃、制作出符合受眾需求的新聞素材，分別生產(chǎn)出適合報紙及網(wǎng)站的內(nèi)容。

紙媒的報道流程同樣面臨轉(zhuǎn)變，通過網(wǎng)絡(luò)收集大量的新聞素材，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢進行跟蹤深度報道，這樣，內(nèi)容來源更加多元，報道也更鮮活。另外也可以進行一些其他方面的改革，例如在某些紙質(zhì)媒體上，掃描二維碼就可查看相關(guān)的文章、圖片、視頻等，并可展開深度閱讀。這里的二維碼有幾點效果，首先激起了受眾欲了解更多的興趣，其次，這種形式將紙版與數(shù)字版巧妙地結(jié)合了起來。

3 結(jié)束語

在新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合大趨勢下，紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)媒，焦點不再在“紙質(zhì)”，更加強調(diào)“質(zhì)量”，紙質(zhì)媒體充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，深刻剖析新時代受眾的心理特征和傳受習(xí)慣，迎來自己的新生。

參考文獻

[1]王玉珠.傳統(tǒng)紙媒期刊新媒體時代的華麗轉(zhuǎn)身——《三聯(lián)生活周刊》傳播模式的重構(gòu)[J].出版發(fā)行研究，2013（2）.

[2]吳明子.談網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化沖擊下紙媒的價值創(chuàng)造[J].商業(yè)時代，2010（9）.

[3]黎斌，林娜.紙媒電子版如何走出發(fā)展困境——從《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版嘗試收費談起[J].新聞愛好者（上半月），2010（4）.endprint