依托批發(fā)市場舉辦展會(huì)優(yōu)勢(shì)凸顯

袁維林

隨著城鎮(zhèn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各類新型商業(yè)載體異軍突起，專業(yè)商廈、大型批發(fā)市場層出不窮，日趨活躍，不斷擴(kuò)大。經(jīng)營的商品更加豐富，物流更加暢通，管理也日臻完善。越來越多的進(jìn)駐商業(yè)賣場的業(yè)戶，對(duì)借助展會(huì)的宣傳推介活動(dòng)有了新的認(rèn)識(shí)，通過參加展會(huì)活動(dòng)的確獲得意想不到的收益。商業(yè)賣場辦展會(huì)對(duì)強(qiáng)化企業(yè)宣傳，促進(jìn)運(yùn)營和商品成交起到有益的推動(dòng)作用。政府引導(dǎo)，企業(yè)參與，市場運(yùn)作，作為一種具有地域特色的展會(huì)運(yùn)作模式，是實(shí)體展會(huì)和網(wǎng)上虛擬展會(huì)形式的補(bǔ)充，優(yōu)勢(shì)凸顯，將會(huì)有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。突出的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，展會(huì)專業(yè)定位明確。依靠商業(yè)賣場舉辦展會(huì)更能充分體現(xiàn)買家的產(chǎn)品特色和地緣優(yōu)勢(shì)，更利于展示企業(yè)文化，樹立品牌形象。百姓參與更加方便實(shí)惠。如：中恒不銹鋼展、黃臺(tái)家具展、張莊茶博會(huì)、洛口服裝文化節(jié)、鳳凰山糖酒節(jié)、人民商場感恩節(jié)等，成為百姓購物消費(fèi)的新去向，成為展館外延辦展的亮點(diǎn)，激起采購消費(fèi)新熱點(diǎn)，購銷兩旺，受到參與業(yè)戶和客商贊許。

第二，展會(huì)組織靈活簡便，投入少，區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯。地方政府給予支持，在家門口辦展會(huì)，“眾人拾柴火焰高”。商場變管理者為組織者，有利于專業(yè)人士參與，集中活動(dòng)推介，宣傳效果明顯。商業(yè)賣場舉辦展會(huì)，不僅解決了展會(huì)組織者資金投入問題，同時(shí)也化解了參展企業(yè)攤位租金、參展投入和企業(yè)專業(yè)銷售人員緊缺的問題，對(duì)中小企業(yè)參與活動(dòng)更加有益。相比一場大型專業(yè)展會(huì)僅場地和宣傳就要投入上百萬，甚至上千萬的人力物力。以市場主導(dǎo)的展會(huì)將整合資源優(yōu)勢(shì)，大大節(jié)省行政經(jīng)費(fèi)投入。

第三，展會(huì)現(xiàn)場管理更加規(guī)范。組織者本身就是商業(yè)賣場的管理主體，了解市場需求，熟悉周邊環(huán)境，上下左右溝通方便，避免了繁瑣的招展?fàn)I銷過程，省時(shí)省力。洛口服飾藝術(shù)節(jié)期間，組織者要求各參與廠商對(duì)店鋪內(nèi)所有商品明碼標(biāo)價(jià)，統(tǒng)一實(shí)行折扣促銷，商品實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)，不得進(jìn)行以低于成本的價(jià)格銷售商品、詆毀其他人等不正當(dāng)競爭，倡導(dǎo)公平交易，從而進(jìn)一步保護(hù)了消費(fèi)者的利益。

第四，彌補(bǔ)展館不足和豐富展會(huì)項(xiàng)目。由于場館檔期所限，一些展會(huì)活動(dòng)無法在展館舉辦，而借助批發(fā)市場舉辦展會(huì)，在展會(huì)檔期安排上更加主動(dòng)，更適應(yīng)專業(yè)行業(yè)促銷活動(dòng)的規(guī)律，如節(jié)假日，產(chǎn)品季節(jié)性等。

值得注意的是，市場辦展的規(guī)范性和開放式展覽活動(dòng)管理的復(fù)雜性等有待研究。

總之，依托批發(fā)市場（或稱商業(yè)賣場）舉辦展會(huì)是市場發(fā)展的產(chǎn)物，正處于發(fā)展期，具有獨(dú)特的生存空間和生命力，社會(huì)各界應(yīng)當(dāng)給予足夠關(guān)注，共同推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康與繁榮發(fā)展。endprint