“好色”讓品牌更美麗

許檬檬

在黨的十八大報告中，首次專章提出了“推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展、建設(shè)美麗中國”的論述，并將“建設(shè)美麗中國”這一目標(biāo)納入到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)總體布局中。“在推進美麗中國的建設(shè)過程中，科學(xué)地運用色彩。在各行各業(yè)展開專業(yè)的色彩培訓(xùn)、咨詢規(guī)劃是十分必要的?！敝袊餍猩珔f(xié)會秘書長朱莎向記者表示。

發(fā)展色彩事業(yè)。離不開專業(yè)人才隊伍的建設(shè)。色彩搭配師這一職業(yè)順勢而生。多年來。色彩人才培養(yǎng)通過何種途徑實現(xiàn)？在紡織服裝行業(yè)中。色彩理論和色彩搭配師有怎樣的影響力？這一職業(yè)人群在未來行業(yè)轉(zhuǎn)型升級中又將起到何種作用？

色彩世界的三大格局

視覺印象首先來自于色彩的沖擊。著名的“7秒鐘定律”指出。人們對一件服裝的印象會在7秒之內(nèi)形成，在這段時間內(nèi)，色彩印象占67%的決定因素。而色彩搭配師要做的就是細(xì)化、量化色彩元素，用色彩引導(dǎo)消費思維。在以時尚敏感度著稱的服裝行業(yè)，色彩搭配師成為了企業(yè)未來發(fā)展的必備人才。

色彩是源于自然。但隨著人類生產(chǎn)力的逐步提升，人類結(jié)合了大自然色彩的啟示和自然或人工色料，將工業(yè)產(chǎn)品變得更加多彩多姿，從發(fā)夾、襪子到服裝的設(shè)計，再到電子用品、汽車、建筑色彩的選擇，甚至是一個城市的色彩規(guī)劃。人類生活越來越離不開色彩。

對于多彩的工業(yè)產(chǎn)品，更加絢爛的是色彩搭配師的世界。中國流行色協(xié)會積極申請色彩搭配師國家新職業(yè)工作，自2007年開始培訓(xùn)色彩搭配設(shè)計（師）等級專業(yè)能力并頒發(fā)行業(yè)證書，2013年開始人力資源與社會勞動保障部色彩搭配師職業(yè)資格培訓(xùn)與考評工作。2009年中國流行色協(xié)會與中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合舉辦色彩營銷研究生班，提供國內(nèi)最高端的色彩人才。

色彩營銷離消費者更進一步

據(jù)中國流行色協(xié)會統(tǒng)計，截至目前為止，經(jīng)過中國流行色協(xié)會培訓(xùn)、考評認(rèn)證的色彩搭配專業(yè)人才近5000人，他們主要在全國各地的紡織、服裝、室內(nèi)裝飾、平面設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品、涂料、汽車、食品等各個與色彩相關(guān)的行業(yè)領(lǐng)域從事著設(shè)計、企劃和營銷工作。

一位色彩搭配師可能同時是一位設(shè)計師、面料研發(fā)師、終端培訓(xùn)師或者是企業(yè)的營銷宣傳人員。這種廣泛地就職范圍，究其本質(zhì)還是由于色彩在一個產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售甚至是售后的廣泛作用。

“消費者希望從我們口中解到最新一季的流行色信息，同時還希望我們能夠在他喜好的基礎(chǔ)上挑選真正適合他的服飾?！眲虐阅醒b色彩搭配培訓(xùn)經(jīng)理劉群向記者表示，目前。她所在的這個部門主要負(fù)責(zé)給全國3000家終端銷售經(jīng)理教授色彩搭配的知識。讓他們掌握色彩搭配常識并熟悉當(dāng)下的流行色趨勢。

劉群在采訪中向記者表示。作為一個男裝品牌。勁霸男裝越來越認(rèn)識到色彩營銷的重要性?！巴ǔＤ惺吭谫徺I自己的衣服時，色彩是很影響其購買衣服的重要因素?！边@里的色彩的營銷是一個廣義的概念，貫穿到營銷的每個環(huán)節(jié)，從新產(chǎn)品的廣告色彩、產(chǎn)品樣宣，到店鋪的不同產(chǎn)品之間的色彩陳列搭配，再到櫥窗的樣品陳列都有色彩規(guī)劃在里面。

色彩設(shè)計讓產(chǎn)品直擊心靈

除了色彩營銷。消費者更能直觀感受到還屬產(chǎn)品本身的色彩設(shè)計。色彩上最著名的一個定律叫“七秒種定理”，即對一個人的認(rèn)識乃至對一件商品的認(rèn)識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里。

色彩是產(chǎn)品最重要的外部特征，它給產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值作用是驚人的。同樣一種產(chǎn)品，為色彩上的差別往往使其在檔次、價格和受歡迎的程度上截然不同。漂亮顏色的東西看起來好象質(zhì)量高一些，這就是色彩的功效。

尤其是時尚最為活躍的服裝企業(yè)感受最深。色彩選擇的流行與否，往往決定了一季產(chǎn)品的成敗。北京愛慕內(nèi)衣材料設(shè)計工作室經(jīng)理蘭懷民就是這樣一位從事著色彩設(shè)計研發(fā)環(huán)節(jié)的色彩搭配師。愛慕作為中國流行色協(xié)會的內(nèi)衣色彩研發(fā)基地企業(yè)，一直重視對于產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)工作，近幾年通過專門成立專門工作室配合品牌設(shè)計研發(fā)人員完成產(chǎn)品的設(shè)計工作。

“我們在工作中，要拋去原本對于色彩的感性認(rèn)識。在科學(xué)的市場調(diào)研基礎(chǔ)上運用色彩?！碧m懷民對記者表示。許多中國本土設(shè)計師還缺乏成體系的色彩理論知識學(xué)習(xí)，且色彩基礎(chǔ)理論在中國的服裝設(shè)計教學(xué)大綱中的地位還有待提高。

色彩管理讓品牌形象和諧

與許多中國色彩搭配師不同，蘇州楚星時尚紡織集團有限公司的市場總監(jiān)唐娟之前沒有太多服裝設(shè)計的功底。只是對于色彩有關(guān)的知識比較感興趣，后來由于工作需求，她參加了專業(yè)的色彩培訓(xùn)。隨后她便被這扇大門背后的彩色世界所吸引。

目前，唐娟與她的團隊們主要負(fù)責(zé)公司品牌建設(shè)與推廣、營銷策劃。具體牽涉到公司Vl的設(shè)計、落地實施、營銷工具的設(shè)計與開發(fā)、展會項目的策劃與實施等?！霸谶@些具體的工作過程中。色彩理論被運用到每一個細(xì)節(jié)過程中，這些色彩嘗試使得企業(yè)的品牌形象更加統(tǒng)一，這些統(tǒng)一的色彩化為統(tǒng)一的聲音向外界發(fā)聲?！?/p>

這一統(tǒng)一的色彩使用得益于嚴(yán)格的色彩管理，大家是否還記得在《變形金剛3》中，一位跨國公司的中層人事領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)禁其手下在白色環(huán)境中使用橙色的物品。這就是色彩管理的極端案例。

其實。色彩管理的概念始于上個世紀(jì)80年代末期，當(dāng)時在印刷領(lǐng)域為解決彩色桌上出版系統(tǒng)在裝置間色彩不搭配的問題。一些國際著名的色彩技術(shù)的公司將色彩專門技術(shù)和科學(xué)寫入軟件企圖簡化彩色復(fù)制，使色彩調(diào)整自動化，讓技術(shù)不高或經(jīng)驗不足的使用者能很容易、確實、迅速的完成彩色復(fù)制，這通稱為色彩管理系統(tǒng)或簡稱CMS。但今天，色彩管理的內(nèi)涵和外延已經(jīng)大大拓展，廣泛地運用在產(chǎn)品設(shè)計和制造等各個流程中。