2013年智能手機(jī)年度銷售量首度超越功能型手機(jī)

1 2013年全球智能手機(jī)銷售情況

2014年2月14日，全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner最新公布，2013年全球智能手機(jī)終端銷售量總計(jì)為9.68億支，較2012年顯著增長(zhǎng)42.3%（見(jiàn)表1）。2013年智能手機(jī)占整體手機(jī)銷售量的53.6%，首度超越功能型手機(jī)全年總銷量。

表1 2013年全球智能手機(jī)終端銷售量（單位：千支）

2013年第四季度，智能手機(jī)銷售量增長(zhǎng)36%，且占第四季度整體手機(jī)銷售量的57.6%，較上年同期的44%有顯著增長(zhǎng)（見(jiàn)表2）。智能手機(jī)銷售量比重的提升主要來(lái)自拉丁美洲、中東與非洲、亞太地區(qū)及東歐市場(chǎng)的成長(zhǎng)，上述地區(qū)智能手機(jī)銷售量在第四季度的成長(zhǎng)均超過(guò)50%。2013年第四季度印度智能手機(jī)銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)166.8%，成為Gartner追蹤的國(guó)家中智能手機(jī)銷售量成長(zhǎng)幅度最大的；拉丁美洲則成為第四季度成長(zhǎng)最快的區(qū)域（96.1%）。中國(guó)對(duì)全球智能手機(jī)銷售量也有顯著貢獻(xiàn)，2013年的銷售量增長(zhǎng)86.3%。

表2 2013年第四季度全球智能手機(jī)終端銷售量（單位：千支）

2013年第四季度，成熟市場(chǎng)的手機(jī)銷售量因需求疲軟而下滑。Gartner首席分析師Anshul Gupta表示，“成熟市場(chǎng)的成長(zhǎng)動(dòng)能因智能手機(jī)銷售趨于飽和而受限，僅存的成長(zhǎng)空間來(lái)自功能型手機(jī)市場(chǎng)的萎縮以及汰換周期的延長(zhǎng)。缺少具有吸引力的硬件創(chuàng)新，使得2013年高端智能手機(jī)的汰換周期雪上加霜，因?yàn)橄M(fèi)者找不到充分的更新?lián)Q代的動(dòng)機(jī)和理由?！?/p>

2 智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠商分析

（1）三星（Samsung）：盡管三星的智能手機(jī)市占率在2013年有所提升，但第四季度的市占率卻略微減少1.6%，主要原因來(lái)自于發(fā)達(dá)地區(qū)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。對(duì)三星而言，維持其在高端市場(chǎng)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位仍然至關(guān)重要。三星亦需要為其中端智能手機(jī)產(chǎn)品建立更為明確的價(jià)值定位（value proposition），簡(jiǎn)化使用界面，推出適當(dāng)?shù)墓δ?，并找尋合適的機(jī)會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新，以此在成長(zhǎng)型市場(chǎng)中建立價(jià)格之外的區(qū)隔。

（2）蘋(píng)果（Apple）：iPhone 5s的熱銷以及新興市場(chǎng)對(duì)4S的強(qiáng)勁需求，使得蘋(píng)果在2013年第四季度創(chuàng)下了5020萬(wàn)支的智能手機(jī)銷售記錄。

Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：“然而，蘋(píng)果智能手機(jī)2013年第四季度和2013年的市占率均有下滑，但其銷售量的成長(zhǎng)卻提升了該公司占整體手機(jī)市場(chǎng)的比重。隨著蘋(píng)果在2013年9月首度與日本的NTT DOCOMO合作，同時(shí)亦在該季度與中國(guó)移動(dòng)（China Mobile）簽署了一項(xiàng)協(xié)議，使其在日本市場(chǎng)有所成長(zhǎng)，而與中國(guó)移動(dòng)簽署協(xié)議所產(chǎn)生的效應(yīng)，預(yù)期將會(huì)在2014年第一季度顯現(xiàn)。

（3）華為（Huawei）：2013年第四季度華為的智能手機(jī)銷售量大幅成長(zhǎng)85.3%，維持和上年同期一樣的市場(chǎng)第三大品牌。華為已迅速調(diào)整公司組織以聚焦全球市場(chǎng)，其海外拓展計(jì)劃在2013年第四季度收效顯著，在中東與非洲、亞太地區(qū)、拉丁美洲以及歐洲均有所成長(zhǎng)。

（4）聯(lián)想（Lenovo）：2013年，聯(lián)想智能手機(jī)銷售量顯著增長(zhǎng)102.3%，2013年第四季度則成長(zhǎng)63.1%。聯(lián)想從谷歌（Google）手中收購(gòu)摩托羅拉（Motorola），將為其拓展美洲市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)會(huì)。Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：“此次收購(gòu)也將為聯(lián)想帶來(lái)專利保護(hù)，并能夠讓其迅速拓展至全球市場(chǎng)。我們認(rèn)為，這項(xiàng)交易不僅僅是為了進(jìn)軍美國(guó)，更重要的原因是為了踏出中國(guó)?！?/p>

3 2014年全球智能手機(jī)市場(chǎng)展望

Gartner預(yù)期，智能手機(jī)將于2014年持續(xù)帶動(dòng)整體銷售量，越來(lái)越多的廠商將調(diào)整其產(chǎn)品組合，將重心放在低端智能手機(jī)市場(chǎng)。隨著高成長(zhǎng)新興市場(chǎng)的低端和中端智能手機(jī)銷售量的增長(zhǎng)，高端智能手機(jī)的銷售速度將放緩，進(jìn)而促使產(chǎn)品組合向較低端的終端靠攏。如此一來(lái)將會(huì)導(dǎo)致平均售價(jià)下滑以及營(yíng)收成長(zhǎng)減緩。

在智能手機(jī)操作系統(tǒng)（OS）市場(chǎng)方面，Android的市占率在2013年增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到78.4%（見(jiàn)表3）。Android平臺(tái)將繼續(xù)憑借這一市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，使得2014年Android手機(jī)銷售量預(yù)期將達(dá)到十億大關(guān)。

2013年全球手機(jī)終端銷售量總計(jì)為18億支，與2012年相比，增長(zhǎng)3.5%（見(jiàn)表4）。2013年第四季度，終端使用者購(gòu)買(mǎi)了4億9030萬(wàn)支手機(jī)，與2012年同期相比，增長(zhǎng)3.9%。Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：“盡管前三大廠商主宰了全球手機(jī)市場(chǎng)，其總體市占率卻在2013年第四季度及整年度下滑，主要因?yàn)橹袊?guó)品牌和區(qū)域性品牌的市占率持續(xù)攀升。

表3 2013年全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)終端銷售量（單位：千支）

表4 2013年全球手機(jī)終端銷售量（單位：千支）