中文傳媒陷開心農(nóng)場漩渦

高基元

2009年前后風(fēng)靡全國的社交游戲“開心農(nóng)場”，至今仍令許多人記憶猶新，圍繞其展開的話題時(shí)常見諸于各大媒體，甚至引發(fā)社會(huì)爭論。然而，隨著微博等新一代社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，該盛極一時(shí)的國民游戲逐漸淡出人們的視線，直到2014年6月份A股上市公司中文傳媒（600373.SH）宣布收購一家名為智明星通的公司。

根據(jù)收購公告，智明星通估值高達(dá)26.6億元，而其令投資者印象最為深刻的一點(diǎn)便是自主研發(fā)了“開心農(nóng)場”。受此消息影響，中文傳媒股價(jià)在公告發(fā)布后兩個(gè)月時(shí)間里一度上漲超過50%。

《證券市場周刊》于2014年10月31日獨(dú)家刊登特約稿件《中文傳媒收購智明星通存疑》，提出了該項(xiàng)收購中存在的多個(gè)疑點(diǎn)，其中之一即為：智明星通是否真的是當(dāng)年國民游戲“開心農(nóng)場”的開發(fā)者？文章指出，目前已經(jīng)處于注銷狀態(tài)的上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“五分鐘”）曾因開發(fā)了開心農(nóng)場被媒體廣為報(bào)道，而智明星通和五分鐘顯然并非同一家公司。

中文傳媒隨后于11月13日刊登澄清公告回復(fù)稱，智明星通自主研發(fā)的“開心農(nóng)場”于2008年首先在www.kaixin.com（下稱“kaixin”）上線，后在校內(nèi)網(wǎng)（www.xiaonei.com）上線，其后在前述兩個(gè)網(wǎng)站合并后的人人網(wǎng)（www.renren.com）運(yùn)營。公告表示，“媒體所報(bào)道的五分鐘的‘開心農(nóng)場是在www.kaixin001.com運(yùn)營?！?/p>

不過，相關(guān)的澄清表述很快遭到開心網(wǎng)（www.kaixin001.com，以下“開心網(wǎng)”均指該網(wǎng)站）副總裁郭巍的否認(rèn)，“（澄清公告中的）部分內(nèi)容與真實(shí)情況存在較大出入。”

兩種“偷菜”

在許多人的印象中，“開心農(nóng)場”這個(gè)游戲和“開心網(wǎng)”存在密不可分的關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上開心網(wǎng)的游戲另有其名。在2009-2010年的許多媒體報(bào)道中，都可以看到有關(guān)“上開心網(wǎng)偷菜”的表述，而“偷菜”正是“開心農(nóng)場”最讓玩家津津樂道的游戲之一。令人感到混淆的是，中文傳媒澄清公告中同時(shí)提到了kaixin和開心網(wǎng)兩個(gè)網(wǎng)站，并表示智明星通的開心農(nóng)場是在kaixin上運(yùn)營，那么kaixin是否就是媒體報(bào)道中引發(fā)全民“偷菜”的那個(gè)“開心網(wǎng)”呢？

“開心網(wǎng)2008年初開始做，由于剛剛創(chuàng)業(yè)，買不起www.kaixin.com這個(gè)域名，就使用了www.kaixin001.com，沒想到2008年成立以后很快就發(fā)展起來，”郭巍對(duì)《證券市場周刊》記者表示。

根據(jù)郭巍的介紹，當(dāng)時(shí)開心網(wǎng)為了積聚人氣，自己開發(fā)了一些社交游戲組件，其中包括國內(nèi)最早的農(nóng)場類游戲“買房子送花園”，上線時(shí)間是2008年9月，2009年2月該組件中添加了“偷菜”功能?！啊挡诉@個(gè)說法其實(shí)就是從開心網(wǎng)開始的，”郭巍稱，“甚至后來這款游戲組件就被許多人直接叫做‘偷菜游戲?！?/p>

據(jù)郭巍回憶，在推出“偷菜”之后，開心網(wǎng)的Alexa排名一下子上升到全球所有網(wǎng)站前80名、中國前10名以內(nèi)。

百度熱搜詞2009年榜單頁面顯示，“偷菜”為當(dāng)年“十大網(wǎng)絡(luò)流行文化”的第五名，而“開心網(wǎng)”則為當(dāng)年“十大熱門搜索”的第一名。

在開心網(wǎng)推出“買房子送花園”游戲組件幾乎相同的時(shí)間，五分鐘于校內(nèi)網(wǎng)上推出了開心農(nóng)場的游戲插件應(yīng)用，一炮走紅。這款插件從一開始就帶有“偷果實(shí)”功能，后來逐漸也被叫做“偷菜”。

報(bào)道顯示，“2008年11月，五分鐘開發(fā)的開心農(nóng)場在校內(nèi)網(wǎng)上線僅一周，就擠入插件應(yīng)用前十名，一個(gè)月后日活躍用戶沖到10萬，并很快突破100萬。”

2009年4月，騰訊與五分鐘達(dá)成了協(xié)議，前者一次性買斷并獲得開心農(nóng)場最高使用權(quán)，此后騰訊開心農(nóng)場改姓QQ，即后來廣為人知的QQ農(nóng)場。

“我和五分鐘的CEO郜韶飛一起參加過公開節(jié)目并有過交流，”郭巍表示，“2011年開心網(wǎng)的組件向第三方開放，五分鐘的一些游戲也放到開心網(wǎng)的平臺(tái)上來，但說五分鐘的開心農(nóng)場是在開心網(wǎng)上運(yùn)營，肯定是與事實(shí)不符的?！?/p>

原五分鐘COO、現(xiàn)新浪微游戲CEO徐城也明確對(duì)《證券市場周刊》記者表示，五分鐘的開心農(nóng)場的確沒有在開心網(wǎng)上運(yùn)營過。

打擦邊球：又kaixin又校內(nèi)，也是農(nóng)場

根據(jù)中文傳媒的澄清公告，智明星通的開心農(nóng)場先后在kaixin、校內(nèi)網(wǎng)、人人網(wǎng)運(yùn)營。這些描述一邊不斷和開心網(wǎng)、五分鐘的對(duì)應(yīng)游戲打著曖昧的擦邊球，卻并沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)的沖突，這正是智明星通的高明之處。

據(jù)悉，校內(nèi)網(wǎng)、貓撲網(wǎng)的實(shí)際所有人千橡公司曾于2008年9月提出以1億元收購開心網(wǎng)，但被后者拒絕。很快，千橡公司2008年10月將此前以高價(jià)購得的kaixin推上線，也命名為“開心網(wǎng)”，并試圖為kaixin尋找一些優(yōu)質(zhì)應(yīng)用吸引用戶，同開心網(wǎng)競爭，包括智明星通的開心農(nóng)場。

“據(jù)我所知，千橡公司和五分鐘談過，希望把五分鐘的開心農(nóng)場放到kaixin，但五分鐘沒答應(yīng)，”郭巍透露。對(duì)于這段背景，徐城也表示，五分鐘的開心農(nóng)場一開始就在校內(nèi)網(wǎng)上運(yùn)營，從來沒有在kaixin上運(yùn)營過，但對(duì)除此以外的細(xì)節(jié)不予置評(píng)。

2009年2月，智明星通的開心農(nóng)場也在校內(nèi)網(wǎng)上線，為了避免與五分鐘的開心農(nóng)場沖突，改名為“開心農(nóng)民”。2009年8月，校內(nèi)網(wǎng)改名為人人網(wǎng)，2010年9月，千橡公司宣布將kaixin的數(shù)據(jù)資料和應(yīng)用并入人人網(wǎng)，智明星通的兩款游戲在人人網(wǎng)即合并為一款，稱為“開心農(nóng)場（開心）”。

那么，智明星通的開心農(nóng)場在kaixin上運(yùn)營的情況如何呢？從第三方對(duì)kaixin的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以反過來進(jìn)行一些客觀的衡量。

艾瑞咨詢2009月6月的一份報(bào)告對(duì)2009年3月（含）之前一段時(shí)間國內(nèi)SNS網(wǎng)站人均月度訪問天數(shù)做過跟蹤統(tǒng)計(jì)（基于10萬用戶樣本）。結(jié)果顯示，在kaixin于2008年10月上線后，半年時(shí)間里其人均月度訪問天數(shù)從1.3天上升至3.3天，但同期開心網(wǎng)從6.5天上升至8天，校內(nèi)網(wǎng)從7.1天上升至8.1天，牢牢占據(jù)第一梯隊(duì)的位置。endprint

在艾瑞咨詢2010年5月的另一份報(bào)告中，對(duì)2009年4月至2010年4月的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和kaixin的月度瀏覽時(shí)間進(jìn)行了比較（基于20萬用戶樣本）。結(jié)果顯示，整個(gè)期間人人網(wǎng)、開心網(wǎng)的數(shù)據(jù)在一個(gè)級(jí)別，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過kaixin。kaixin月度瀏覽時(shí)間在2009年8月達(dá)到頂點(diǎn)0.71億小時(shí)（開心網(wǎng)、人人網(wǎng)分別為1.82億和2.54億小時(shí)）以后開始回落，到2010年4月僅剩0.18億小時(shí)，此時(shí)開心網(wǎng)和人人網(wǎng)均為1.91億小時(shí)。

換言之，在“偷菜”盛行之時(shí)，kaixin上智明星通的開心農(nóng)場在市場競爭中明顯一直處于下風(fēng)。那么智明星通的同款游戲在進(jìn)入校內(nèi)網(wǎng)以后，是否有更好的表現(xiàn)呢？

《證券市場周刊》記者通過手機(jī)、微博私信嘗試與當(dāng)時(shí)校內(nèi)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人，現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、啪啪網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO許朝軍聯(lián)系，但截至發(fā)稿均未能成功。目前，在人人網(wǎng)上也已經(jīng)找不到當(dāng)年游戲插件的排名。不過，《證券市場周刊》記者采訪的多名曾參與“偷菜”的人人網(wǎng)用戶都清楚記得，自己和眾多好友一起玩的是五分鐘開發(fā)的版本。

目前在人人網(wǎng)的應(yīng)用中心里，搜索“開心農(nóng)場”可以同時(shí)得到兩個(gè)結(jié)果，其中五分鐘的版本顯示已有3427萬人安裝，智明星通的版本為3329萬人安裝。

乍一看似乎兩個(gè)版本都很受歡迎，但如果進(jìn)入其各自的公共主頁，便會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯的不同。雖然五分鐘的開心農(nóng)場已經(jīng)于2013年8月下線，但其在公共主頁中留有長長一串新鮮事記錄，并和人人網(wǎng)其他用戶有著許多互動(dòng)溝通；智明星通的開心農(nóng)場雖然沒有下線，但其公共主頁中不僅沒有任何新鮮事記錄，甚至連頭像也沒有設(shè)置。不僅如此，五分鐘的開心農(nóng)場獲得了50多萬用戶的評(píng)分，得分為3.0分（最高5分）；但智明星通的開心農(nóng)場則僅有1900多人進(jìn)行評(píng)分，得分為1.8分。

這些異常之處不由讓人懷疑，智明星通的開心農(nóng)場是否真的擁有和五分鐘同樣級(jí)別的用戶規(guī)模。而且，鑒于SNS網(wǎng)站的特點(diǎn)，同一個(gè)平臺(tái)上同一種游戲，很難同時(shí)出現(xiàn)兩家都做大的局面，畢竟用戶在玩游戲的時(shí)候更注重社交，先擁有用戶基礎(chǔ)的更具優(yōu)勢。

“農(nóng)場類游戲當(dāng)時(shí)有很多，可以稱得上國民游戲的應(yīng)該只有兩個(gè)，一個(gè)是開心網(wǎng)自己開發(fā)和運(yùn)營的買房子送花園；另一個(gè)是五分鐘開發(fā)的開心農(nóng)場、QQ農(nóng)場，分別在校內(nèi)網(wǎng)、騰訊平臺(tái)上運(yùn)營。作為業(yè)內(nèi)人士，我并不了解智明星通這家公司?！惫≌f。

中文傳媒在收購報(bào)告書中提到，智明星通的開心農(nóng)場同時(shí)擁有全球多個(gè)國家的用戶，并在澄清公告中特意強(qiáng)調(diào)其為一款國際化游戲，主要在境外社交平臺(tái)運(yùn)營。但智明星通在“開心農(nóng)場”上始終打著似是而非的擦邊球，雖然在涉及自身時(shí)不存在不實(shí)表述，但也沒有明確披露五分鐘和開心網(wǎng)對(duì)應(yīng)游戲的存在和影響。endprint