芬迪：時(shí)尚圈里的魔法世家

連英++王楓

沒有哪一個(gè)家族像芬迪一樣，一直由女性當(dāng)家；也沒有哪一個(gè)品牌如FENDI一般，始終由女性掌管。也許，正是由于女性獨(dú)具的那份精細(xì)與執(zhí)著，才讓FENDI品牌能夠在時(shí)尚界穿行88年，它讓皮革有了斑斕的色彩與人體的溫度，也讓時(shí)尚界人士多了一份敬仰與信念。

品牌故事

意大利著名的奢侈品牌FENDI（芬迪）于1925年創(chuàng)立于藝術(shù)之都羅馬，起家于芬迪夫婦（Edoardo Fendi 和Adele Casagrande）開設(shè)的皮草工作坊，這家工作坊位于羅馬最熱鬧的街道路口。由于產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)異、工藝精湛，芬迪夫婦經(jīng)營的小店很快就受到當(dāng)時(shí)不少羅馬名門貴族的喜愛與推崇。八十八年過后的今天，皮草依然是芬迪稱霸時(shí)尚圈的絕命武器，除此之外，在奢侈手袋、時(shí)尚香氛、奢華腕表以及家具、男女時(shí)裝等領(lǐng)域，芬迪亦有自己獨(dú)特的品位與優(yōu)勢。

“一只手掌的五個(gè)指頭”

FENDI是一家不折不扣的家族企業(yè)，而且從創(chuàng)立之初，女性就在其中有著不可或缺的地位。1946年，由于事業(yè)發(fā)展的需要，芬迪夫婦的五個(gè)女兒——Paola 、Anna、 Franca 、Carla 和Alda紛紛加入家族事業(yè)的工作中。在二戰(zhàn)剛剛結(jié)束的意大利，女性在外工作實(shí)屬罕見之事，五姐妹參加工作本身已是奇聞，她們帶給品牌的新風(fēng)格與新的活力更是讓人震驚。充滿活力而又才華橫溢的五姐妹分別在皮草生意、皮草產(chǎn)品、客戶關(guān)系、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)和銷售領(lǐng)域施展所長，讓FENDI被越來越多的人熟知并接受。

1954年，F(xiàn)ENDI完全由五姐妹掌管經(jīng)營，她們成為其第二代掌門人。在她們的共同努力下，F(xiàn)ENDI在品牌的質(zhì)量、形象以及工藝上不斷提升，在國際上的聲望也越來越高。1968年， FENDI的皮件與皮草吸引了美國零售商的注意，當(dāng)時(shí)，布魯明代爾百貨公司采購了FENDI的整個(gè)系列，并用臨第五大道的整個(gè)櫥窗來展示其產(chǎn)品。此舉讓FENDI迅速打入了國際圈。

五姐妹憑借她們精明的商業(yè)頭腦和天才般的設(shè)計(jì)才能在時(shí)尚界不斷取得出色的成績。1977年，F(xiàn)ENDI以一種突破式的方式——18分鐘的視頻短片推出其首次的成衣系列“HISTOIRE D'EAU”；1983年P(guān)EQUIN面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為其經(jīng)典圖案；1990年第一季男裝系列在米蘭發(fā)布；2001年LVMH成為FENI主要股東，10年間FENDI門店從2家發(fā)展到196家……FENDI品牌設(shè)計(jì)的締造者，素有“老佛爺”之稱的德國服裝設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld（卡爾·拉格斐）將五姐妹定義為“一只手掌的五個(gè)指頭”，于是，“5”也成了FENDI的幸運(yùn)數(shù)字。

“老佛爺”卡爾·拉格斐&長城秀

時(shí)尚界人士幾乎無人不知卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld），他被稱作時(shí)尚界的“凱撒大帝”或“老佛爺”。清瘦的身材、白色襯衫搭純黑色外衣、一頭銀發(fā)在腦后扎成一縷小辮，這是“老佛爺”的經(jīng)典形象。此外，如果其手上的皮手套彰顯的是豪邁不羈，那么總是架在鼻梁上的黑色墨鏡卻寒氣逼人，讓人不可小覷。有人評價(jià)他永遠(yuǎn)像“吃飽人參”一樣精力充沛，不僅精通英、法、德、意四國語言，而且是著名奢侈品牌CHANEL、FENDI以及自創(chuàng)品牌KARL LAGERFELD的設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意總監(jiān)。

卡爾·拉格斐與FENDI結(jié)緣于1965年。在五姐妹為FENDI的發(fā)展四處奔波時(shí)，她們聽從一位好友的建議，聘請了當(dāng)時(shí)正在巴黎初露頭角的年輕設(shè)計(jì)師——卡爾·拉格斐，值得一提的是，他們之間的合作延續(xù)至今?？枴だ耢硨ENDI一見鐘情，似乎找到了屬于自己的一池活水，他開始發(fā)揮自己的才華，將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，以精湛的工藝制作出輕盈的皮草大衣。不久，他定義了“FUN FUR”的概念，這成為FENDI“雙F”品牌標(biāo)識的靈感來源，而“雙F”也成為繼CHANEL的“雙C”、GUCCI的“雙G”之后，時(shí)尚界又一個(gè)眾人皆知的雙字母標(biāo)識。隨著合作的加深，卡爾·拉格斐富有戲劇性與深具獨(dú)特性的設(shè)計(jì)理念使得FENDI的時(shí)裝在全球范圍內(nèi)獲得矚目，成功地將其推到了高級時(shí)裝的一線地位。

除了成就了FENDI品牌的成功與輝煌之外，卡爾·拉格斐與五姐妹一家的感情也頗為深刻，他們成為一生的摯友。1994年五姐妹之一Anna Fendi的女兒Silvia Venturini Fendi加入公司，擔(dān)任皮貨配飾創(chuàng)意主管，成為FENDI的第三代傳人。她在卡爾·拉格斐的培養(yǎng)下長大，其藝術(shù)品位、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及超強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞力毫無疑問都得到了卡爾·拉格斐的真?zhèn)鳌ilvia Venturini Fendi推出的BAGUETTE包為IT包（意為“人人都該擁有的包”）現(xiàn)象奠定了基礎(chǔ)，其設(shè)計(jì)的PEEKABOO手袋一經(jīng)上市便成為全球名流與時(shí)尚大腕的最愛。

不過，Silvia Venturini Fendi與Karl Lagerfeld讓世人為之震撼的舉動(dòng)是2007年在中國長城之巔舉辦的那場極盡感官、令人驚艷的時(shí)尚秀，F(xiàn)ENDI 成為歷史上第一家在長城舉辦時(shí)裝展的時(shí)裝品牌。該時(shí)尚秀以中國幸運(yùn)數(shù)字8為中心，88名模特沿著88米T臺搖曳生姿。巨大的雙F標(biāo)志投射到周圍環(huán)繞的群山之上，成就一場霸氣而又奢華的時(shí)尚盛宴，似乎在太空上都能看得見這場時(shí)裝秀的熠熠光輝。

FENDI經(jīng)典永存

FENDI自誕生至今已見證了時(shí)尚界八十八年的風(fēng)雨變幻與物事滄桑，而在這歷史長河中，F(xiàn)ENDI憑借精湛的技藝與孜孜不斷的創(chuàng)新打造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典作品，記錄、照耀并延續(xù)著這份光輝歲月。

奢華皮草

FENDI以皮革起家，即使后來其經(jīng)營范圍涉及珠寶、香水、家具，但提及皮草，它依然是業(yè)界的翹楚。自上世紀(jì)60年代開始，F(xiàn)ENDI和卡爾·拉格斐的名字就因?yàn)榧で?、奢華和創(chuàng)意、夢想緊密地聯(lián)系在一起。才華橫溢的卡爾還發(fā)明了“Fun Fur”（趣味皮草）這個(gè)詞，大量使用鮮亮顏色，線條復(fù)雜但不繁瑣，風(fēng)格優(yōu)雅絕不奢靡，讓FENDI貴氣的皮草大衣兼容羅馬傳統(tǒng)風(fēng)格和時(shí)尚感。在過去半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間里，F(xiàn)ENDI已經(jīng)將皮草變成為現(xiàn)代感十足且奢華、貴氣的精美服飾。

PEEKABOO手提袋

2009年，F(xiàn)ENDI的第三代傳人Silvia Venturini Fendi設(shè)計(jì)出了PEEKABOO手袋，立刻成為名媛淑女追逐的IT包。PEEKABOO手袋代表了FENDI“雙重性”的核心理念。其外觀別致精簡，精湛的純手工技藝掃除任何瑕疵，外觀與內(nèi)飾的對比色調(diào)與不同紋理的設(shè)計(jì)會(huì)讓人發(fā)現(xiàn)不少驚喜。值得一提的是，PEEKABOO手袋選用優(yōu)質(zhì)的牛皮或者珍稀皮革作為質(zhì)料，盡顯低調(diào)的奢華。

穿越時(shí)空的SELLERIA

FENDI品牌的最初創(chuàng)始人芬迪夫婦無法想象，他們當(dāng)年采用新技藝手工縫制的SELLERIA手袋將會(huì)取得何等的成功。每一款手袋都展現(xiàn)FENDI的羅馬傳承，均或多或少地具有獨(dú)特的工藝魅力。穿越半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)空，精湛的手工縫制營造出一種永恒的觸感，令往事重現(xiàn)。2013年，8款獨(dú)一無二的全新款式SELLERIA以Adele Fendi和她的五個(gè)女兒——Franca、Carla、Paola、Alda以及Anna一一命名，成為FENDI SELLERIA的一個(gè)新里程碑。

BAGUETTE包

“在這所有的紛繁之中，我被要求設(shè)計(jì)一款獨(dú)特而又簡潔實(shí)用的手袋。從某種意義上，我必須兼顧技術(shù)與簡潔，就像這個(gè)時(shí)代一樣。我的應(yīng)對之道就是BAGUETTE：這是我對所有要求的背叛。” BAGUETTE包的設(shè)計(jì)者Silvia Venturini Fendi如是說。此系列手提袋，具有諸多色彩、裝飾以及面料的變化，即便同一款BAGUETTE包，也會(huì)有花色、材質(zhì)或面料上的差別。自1997年問世以來，BAGUETTE已經(jīng)擁有了1000種款式，其外形設(shè)計(jì)小巧迷人，夾在臂下令人想起氣質(zhì)冷艷的法國女人夾著法國長包步出面包店，頗受社會(huì)各界名流歡迎。

FENDI帝國一瞥

FENDI不僅打造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典，而且其產(chǎn)品涉獵的范圍也越來越廣，從最初起家的皮革到手工手袋再到引領(lǐng)時(shí)尚潮流的時(shí)裝，無不彰顯著其非凡的魅力。除此之外，香氛、手表、家居等領(lǐng)域亦有FENDI的足跡。