楊媛草：“好聲音”背后的“好頭腦”

艾薇

近年來，一個(gè)接一個(gè)的海外王牌節(jié)目被引入中國(guó)，火爆電視熒屏。從開創(chuàng)先河的《以一敵百》，到一度連年打破中國(guó)電視綜藝節(jié)目收視率紀(jì)錄的《中國(guó)達(dá)人秀》，再到幾乎壟斷每個(gè)周末家家戶戶電視遙控器的《中國(guó)好聲音》……誰能想到，這一連串?dāng)噭?dòng)中國(guó)電視格局的大動(dòng)作背后，竟是一個(gè)80后女孩的身影。

楊媛草，被業(yè)內(nèi)朋友親切地喚為小草。她就是這些大制作的幕后推手。做過服務(wù)生、當(dāng)過翻譯的她，在25歲那年白手起家，一步步靠自己的能力打入中國(guó)電視圈。如今中國(guó)收視率前10名的電視節(jié)目，超過一半由她引進(jìn)。一路走來，甘苦自知，曾經(jīng)也瀕臨絕望，但小草的夢(mèng)想強(qiáng)韌無比，她始終堅(jiān)持前行，不放棄。

楊媛草有著明星般的精致面容，而對(duì)事業(yè)的執(zhí)著、對(duì)工作和生活的熱情，更賦予了她無窮魅力。如今，已成節(jié)目制作風(fēng)向標(biāo)的楊媛草，被譽(yù)為中國(guó)娛樂新女王。

不在意傷疤，只記得風(fēng)景

楊媛草是重慶人，從小長(zhǎng)得漂亮，家境優(yōu)裕，學(xué)習(xí)成績(jī)也好。但一帆風(fēng)順的人生卻在18歲戛然而止。那年她正讀高三，外婆和父親相繼去世，母親傷心欲絕，楊媛草不得不扛起生活的重?fù)?dān)。命運(yùn)一下子催熟了這個(gè)女孩。她奇跡般地處理掉了父親廠里堆積的產(chǎn)品，將錢全部交給母親。她希望開始一段全新的生活，于是拒絕了保送大學(xué)的機(jī)會(huì)，每天到公園里大聲朗讀英語，最終拿到了英國(guó)新聞學(xué)排名第一的卡迪夫大學(xué)錄取通知書。

在英國(guó)，她一邊讀書，一邊打工賺生活費(fèi)，靠刷盤子、做兼職翻譯維持生活，吃過不少苦。2002年，尚未畢業(yè)的她憑借獨(dú)立制作的節(jié)目《國(guó)際學(xué)生》獲得全球著名新聞媒體BBC的新聞新人獎(jiǎng)，這為她日后在英國(guó)電視媒體行業(yè)的發(fā)展奠定了第一塊基石。教授曾開玩笑說，這個(gè)獎(jiǎng)應(yīng)該改為生存獎(jiǎng)，因?yàn)榘嗌系娜麃喼迣W(xué)生，日本學(xué)生留了級(jí)，韓國(guó)學(xué)生退了學(xué)，只剩下了中國(guó)的楊媛草。

是的，小草的生存能力極強(qiáng)。因?yàn)樗靼走m者生存的道理。讀大學(xué)時(shí)，一次她跟著心儀的男孩子去酒吧，聽著一群人熱烈地討論外國(guó)音樂的流派，她的大腦一片空白。當(dāng)別人問她的喜好時(shí)，她三言兩語之后就只好微笑不語，那一刻她覺得自己好傻。那是她一次感到強(qiáng)烈的不自信，她為此大哭了一場(chǎng)，哭過之后反而想通了——她告訴自己，得學(xué)會(huì)跟人侃談，這是一個(gè)與生存有關(guān)的技能。很快，她發(fā)現(xiàn)，只要用心去做，技巧原來并不是那么難找到，最簡(jiǎn)單的方式就是把從朋友A那里聽到的話題“倒賣”給朋友B，漸漸地她不再處于“那些人怎么什么都懂”的惶恐之中，她把自信又找回來了。

拿到卡迪夫大學(xué)大眾傳媒和社會(huì)學(xué)學(xué)士學(xué)位、英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院廣告和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)碩士學(xué)位后，楊媛草被英國(guó)一機(jī)構(gòu)錄用，年薪5萬英鎊（折合人民幣約60多萬元），但很快她發(fā)現(xiàn)，機(jī)構(gòu)中固有的程序、日復(fù)一日的工作狀態(tài)，都不是她喜歡的。她提出一些新的想法，卻屢次碰壁。不到一年，她提出辭職，告別了這份于她而言沒有挑戰(zhàn)的工作。

回國(guó)休假期間，她有了一個(gè)感觸——中國(guó)的電視節(jié)目太難看了，于是產(chǎn)生了做原創(chuàng)電視節(jié)目的想法。確立了“讓中國(guó)傳媒走向世界”的遠(yuǎn)大夢(mèng)想，她回到倫敦，馬上召集同學(xué)好友注冊(cè)“野草”制作公司?！耙安荨钡牡谝粋€(gè)項(xiàng)目就大獲成功——上海電視節(jié)上，楊媛草一口氣把那部名為《挑戰(zhàn)異文化》的專題片賣給了18家地方電視臺(tái)。她也因在促進(jìn)中英文化交流方面做出的貢獻(xiàn)，在2005年英國(guó)伯樂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)中榮獲“最具潛力新人獎(jiǎng)”，成為該獎(jiǎng)最年輕的個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者。

第二年，楊媛草趁熱打鐵，制作了兩檔真人秀節(jié)目。為了賣節(jié)目，她在北京輾轉(zhuǎn)數(shù)月，住在秀水街對(duì)面最簡(jiǎn)陋的連窗戶都沒有的小旅館，連續(xù)吃著4元錢一頓的餃子，每天不知疲倦地帶著樣片去不遠(yuǎn)處的中國(guó)大飯店跟各色人等開會(huì)。在她的努力之下，兩檔節(jié)目都被國(guó)內(nèi)電視臺(tái)看中，其中一檔節(jié)目還拿到某品牌100萬美元的贊助。沒想到，節(jié)目落地前的最后一刻，她遭遇當(dāng)頭一棒——審批不過關(guān)，沒有拿到批文。

那是她跌得最慘的一次。節(jié)目胎死腹中，一切投入付之東流。那次失利迫使她關(guān)掉了“野草”。低落與絕望之中，她將自己放逐到遙遠(yuǎn)的加勒比海。在只有陽光、沙灘、海浪的日子里，她想明白一件事：如果結(jié)果在控制之外，那就順其自然去找到新的突破口，因?yàn)槿松皇侵挥幸粭l路，走不通時(shí)可以轉(zhuǎn)彎——不能從A直接到B，那就先到Z。

楊媛草眼中的“Z”，是當(dāng)時(shí)中國(guó)尚無人問津的領(lǐng)域——電視節(jié)目版權(quán)模式引進(jìn)與經(jīng)營(yíng)。楊媛草決定，她先從引進(jìn)版權(quán)做起，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、積聚人氣，待時(shí)機(jī)成熟再重新走回原創(chuàng)之路。

一場(chǎng)戰(zhàn)役失守，不等于輸?shù)粢粓?chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。抱著這樣的信念，數(shù)月之后，楊媛草卷土重來。一次戰(zhàn)略投資會(huì)議上，楊媛草向國(guó)外電視媒體提出中國(guó)市場(chǎng)的不確定性，不能March（進(jìn)軍），需要Navigate（導(dǎo)航）。這個(gè)中國(guó)女孩的理論，讓眾多國(guó)外電視人興趣盎然，并且打動(dòng)了英國(guó)著名綜合電視臺(tái)ITV前任首席執(zhí)行官M(fèi)ick Desmond。會(huì)后他邀請(qǐng)楊媛草喝咖啡，最后問：“我們能一起工作嗎？”2007年10月，IPCN國(guó)際傳媒成立，楊媛草豐富的資源和人脈、Mick Desmond在ITV長(zhǎng)達(dá)25年的工作經(jīng)驗(yàn)，讓他們組成了日后橫掃中國(guó)電視圈的黃金組合。

多年后，再談起當(dāng)年遭遇的艱難險(xiǎn)阻，楊媛草只是淡淡地說：我其實(shí)從不在意自己到底吃了多少苦，就像一個(gè)行者不會(huì)在意他身上有多少傷疤，卻永遠(yuǎn)記得看過的每一道風(fēng)景。

人生沒有難題，只有挑戰(zhàn)

從國(guó)外買節(jié)目版權(quán)，再銷售給國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，楊媛草的理念曾被視為“異想天開”。因?yàn)樵谝欢螘r(shí)間里，中國(guó)電視圈山寨成風(fēng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念極其模糊，播出平臺(tái)又異常強(qiáng)勢(shì)，楊媛草經(jīng)常聽到外國(guó)電視制作機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人向她抱怨，在中國(guó)賣模式版權(quán)無路可走。

可是楊媛草就是要做別人做不成的事。2008年初，IPCN終于談成了第一筆買賣，楊媛草將《以一敵百》節(jié)目模式引進(jìn)到湖南衛(wèi)視。雖然價(jià)格低到版權(quán)方不斷抱怨“如果多飛幾次過來談業(yè)務(wù)的話，連機(jī)票錢都不夠了”，但萬事開頭難，楊媛草總歸看到了曙光。

在賣版權(quán)的過程中，她不斷針對(duì)中國(guó)電視的特點(diǎn)尋找著出路。中國(guó)電視節(jié)目擅長(zhǎng)“山寨”，她就帶來山寨不了的優(yōu)勢(shì)：廣告。與東方衛(wèi)視合作《嘉年華美好時(shí)光》時(shí)，她帶來福特的商業(yè)冠名；與上海外語頻道合作《Cool Edition》時(shí)，她拉來英國(guó)旅游局做贊助……利用各種資源，形成“依托節(jié)目?jī)?nèi)容整合商業(yè)營(yíng)銷”的模式，是楊媛草的過人之處。而讓她真正名聲大震的，則是《中國(guó)達(dá)人秀》的引進(jìn)。

2010年恰逢上海舉辦世博會(huì)，全世界聚焦申城，楊媛草向東方衛(wèi)視推介了《中國(guó)達(dá)人秀》。為了讓投資巨大的節(jié)目順利落地，楊媛草主動(dòng)出擊去談贊助，甚至曾連續(xù)72小時(shí)不停歇談判。之后整個(gè)節(jié)目制作過程中她和她的團(tuán)隊(duì)不眠不休地忙碌。再后來她又馬不停蹄地籌備總決賽，與演出明星的經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)系、合同談判、簽證申請(qǐng)、機(jī)票預(yù)訂、樂器運(yùn)輸……樣樣親力親為。

當(dāng)?shù)谝患尽队?guó)達(dá)人》冠軍保羅·帕茲受邀來到第一季《中國(guó)達(dá)人秀》總決賽，站在上海八萬人體育場(chǎng)的舞臺(tái)上唱起《今夜無人入眠》時(shí)，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，后臺(tái)的楊媛草禁不住放聲大哭。那次總決賽，上海本地收視率34.88，全國(guó)收視率5.7。這是什么概念呢？上海轉(zhuǎn)播春晚的收視率是17，而5.7的收視率則居當(dāng)天全國(guó)所有上星節(jié)目榜首。第二年，她又運(yùn)作重量級(jí)達(dá)人秀明星蘇珊大媽到總決賽上演出，結(jié)果臨近來上海的日期，蘇珊大媽的扁桃體發(fā)炎，知道這個(gè)消息時(shí)楊媛草正在開會(huì)，聽完電話她急得差點(diǎn)當(dāng)場(chǎng)掉淚。接下來的那些天，她不停地與對(duì)方進(jìn)行談判。直到看見蘇珊大媽下飛機(jī)，她才松了一口氣。

如果說《中國(guó)達(dá)人秀》讓楊媛草在業(yè)界一飛沖天的話，那么《中國(guó)好聲音》則讓她確定了中國(guó)電視娛樂女王的地位。

《中國(guó)好聲音》的節(jié)目版權(quán)，屬于荷蘭節(jié)目《The Voice》。2011年，楊媛草從原版權(quán)方手中買斷了該模式在中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家發(fā)行權(quán)。2012年，《中國(guó)好聲音》的橫空出世，給已經(jīng)對(duì)選秀節(jié)目審美疲勞的觀眾們注入了一針強(qiáng)心劑。節(jié)目播出后的一系列反應(yīng)證明了楊媛草的慧眼：從首期播出到總決賽之夜短短2個(gè)多月，收視率從1.47飆升至5；浙江衛(wèi)視借此一舉上位，制作公司燦星名利雙收，眾導(dǎo)師更是賺得盆滿缽滿；節(jié)目廣告報(bào)價(jià)從每15秒15萬元迅速暴漲到百余萬元，依舊供不應(yīng)求，再加數(shù)千萬元的冠名費(fèi)……主持人華少口中念著越來越長(zhǎng)的廣告客戶感謝名單，就是這檔節(jié)目收益的晴雨表?！吨袊?guó)好聲音》第三季決賽夜，冠軍產(chǎn)生前的60秒鉆石廣告位成交價(jià)更是高達(dá)1070萬元，成為中國(guó)電視史上最貴的單條廣告。同時(shí)，《中國(guó)好聲音》也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一：大眾熱議好評(píng)不斷，國(guó)家廣電總局點(diǎn)名表揚(yáng)，《人民日?qǐng)?bào)》盛贊——它所獲得的市場(chǎng)、官方和觀眾的多重認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)電視綜藝圈堪稱史無前例。

觀眾們看到的是《中國(guó)好聲音》的熱鬧場(chǎng)面，記住的是那些一唱成名的歌者，而楊媛草記得的，卻是那些觀眾看不到的瞬間：當(dāng)初版權(quán)方為了保證《The Voice》全球品牌統(tǒng)一性，要求第45個(gè)版權(quán)引進(jìn)國(guó)，中國(guó)制作方必須提供6個(gè)月前期準(zhǔn)備時(shí)間，楊媛草硬是說服版權(quán)方自己可以用2個(gè)月時(shí)間達(dá)到6個(gè)月的準(zhǔn)備效果；4把導(dǎo)師坐的轉(zhuǎn)椅來不及定做，楊媛草立即出馬協(xié)調(diào)，把英國(guó)版《The Voice》的椅子空運(yùn)到上海；決賽前一天她高燒將近40度，次日照常出席，沒有人看出來她正在生病，其實(shí)那天她真的好想請(qǐng)一天病假，卻發(fā)現(xiàn)沒有那個(gè)可以給她假的人，她告訴自己必須扛過去……

對(duì)于一個(gè)80后的女人來講，做到這一切似乎不可思議。但在楊媛草眼中，這些都不是問題，而是挑戰(zhàn)。而她恰恰是一個(gè)喜歡挑戰(zhàn)的人，所以還有什么能難倒她！

我要成功，我也要很美

“當(dāng)你早上醒來特別想去上班，你就是在做自己喜歡的事情?！睏铈虏菝刻炀褪沁@樣的狀態(tài)。

她常常坐在辦公室60英寸電視屏幕前，制作團(tuán)隊(duì)精心篩選的節(jié)目在屏幕上依次播放。它們來自世界各地，內(nèi)容千奇百怪，楊媛草將最終決定，它們是否能出現(xiàn)在中國(guó)上億個(gè)屏幕上。她還常常凌晨起床，滿世界地飛，一天開N個(gè)會(huì)……她不覺得辛苦，反而慶幸，因?yàn)闀r(shí)差的關(guān)系一天突然變得好長(zhǎng)，能多做好多事情。最近，她又推出一檔關(guān)注內(nèi)心、有社會(huì)溫度的真人秀節(jié)目《小善大愛》，用娛樂的方式做慈善，傳遞正能量。

從苦苦哀求別人來尊重和購買，到2012年中國(guó)收視率排行前十位的節(jié)目有七檔是由IPCN引進(jìn)的，再到現(xiàn)在即使足不出戶就會(huì)有很多友好的合作意向拋來橄欖枝，手握數(shù)百個(gè)海外節(jié)目模式的楊媛草，無疑已大獲成功。

但楊媛草不是一個(gè)只要“成功”的女人。她一直記得，以前的男朋友跟她吵架的時(shí)候常說：你們這些做Business的女人，到最后都變得跟老巫婆似的，受盡苦難打磨，極其丑惡。所以這些年，她時(shí)常警醒自己，要做一個(gè)成功的人，但一定要很美。

所以，出現(xiàn)在人們面前的楊媛草，永遠(yuǎn)穿得周正得體，踩著精致的高跟鞋，帶著富有感染力的笑容。她懂得如何在忙碌工作的同時(shí)享受生活。在她的概念里，作為女人，為自己留出一些時(shí)間去調(diào)整去充電，應(yīng)該成為一項(xiàng)硬性的規(guī)定。她喜歡運(yùn)動(dòng)，一個(gè)星期健身4次。她最愛跑步，因?yàn)樵谀菚r(shí)候腦子里很干凈，什么都沒有。她能以4小時(shí)41分鐘跑完倫敦慈善馬拉松賽。她說：能跑馬拉松的女人，世界上沒有什么能難倒她。而馬球是她最近培養(yǎng)起來的愛好，她看中這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅有助于放松緊張的情緒，而且能培養(yǎng)人優(yōu)雅的氣質(zhì)。她會(huì)幽默地告訴別人：我已經(jīng)是中國(guó)排行前五的馬球女運(yùn)動(dòng)員了，因?yàn)橹袊?guó)一共有五名馬球女運(yùn)動(dòng)員。而18歲就留學(xué)英國(guó)的經(jīng)歷也讓她深受英國(guó)禮儀和文化的影響，不可救藥地愛上了賽馬。她通過這些運(yùn)動(dòng)，找到心靈的寧靜，再尋找新的能量和動(dòng)力。

這個(gè)踩著十厘米高跟鞋賣版權(quán)的女孩，忙碌得像一個(gè)陀螺，但她卻在忙碌之中把終身大事辦了。家安在倫敦，她卻有一半時(shí)間在中國(guó)。丈夫已經(jīng)習(xí)慣了，因?yàn)閺膽賽鄣浇Y(jié)婚，她一直這么忙。他經(jīng)常開玩笑說：我知道你并不屬于我，你屬于所有人。楊媛草就逗他：你怎么把我說得好像撒切爾夫人一樣！他便嗔怪：原來你也意識(shí)到了！她于是也就順桿往上爬：當(dāng)然，我還準(zhǔn)備在英國(guó)參政呢。他們的對(duì)話常常充溢著這種帶著小情趣的交鋒。楊媛草享受這樣的關(guān)系。

她深知，婚姻對(duì)女性的事業(yè)肯定是有影響的，而女性的事業(yè)同樣對(duì)婚姻也可能造成影響，能否兼顧，就看你用多少心思去經(jīng)營(yíng)。“有事業(yè)的女人想要擁有幸福的婚姻，就要變成‘男人，付出更多。”所以，遇到情人節(jié)這樣的節(jié)日，楊媛草從不期待老公送花給她，而是會(huì)考慮自己是否要給他一些驚喜。每當(dāng)丈夫?qū)τ谒拿β诞a(chǎn)生“意見”，楊媛草解決的辦法就是不停地給他送禮物?！笆澜缇褪沁@樣，你要做大女人，感情上就要更‘小更細(xì)膩?！彼弥腔叟c大氣，擺平了老公，也擺平了家庭與事業(yè)的關(guān)系。

過去十年，對(duì)她這棵“小草”來講幾乎是一段“野蠻生長(zhǎng)”的生命歷程。但她從未忘記過自己的方向。她總說，不管你走多遠(yuǎn)，都不要忘記最初的夢(mèng)想。25歲時(shí)她的夢(mèng)想是“讓中國(guó)傳媒走向世界”，如今，她要“回到”25歲那年創(chuàng)立“野草”制作公司時(shí)的愿望：做好看的電視節(jié)目，把中國(guó)原創(chuàng)的節(jié)目模式版權(quán)像《The Voice》一樣，賣到國(guó)外。

楊媛草的名字，取自“離離原上草”，意為，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。而她真的就像一棵堅(jiān)強(qiáng)而倔強(qiáng)的小草，在不斷的挑戰(zhàn)中活出了精彩的姿態(tài)。如同她的座右銘一樣：不急躁，不貪婪，不放棄。

她說，她一直記得一部奧斯卡獲獎(jiǎng)影片中的一句話：你可以改變一個(gè)人的信仰、文化，甚至外觀，但有一點(diǎn)你無法改變，就是他的激情。有了激情，才能有這種忍耐和堅(jiān)持，去承受和體驗(yàn)這種激情為人生帶來的酸甜苦辣。

編輯/劉 柳