關(guān)于打造柳州城市文化品牌的思考

張靜

文化是城市發(fā)展的靈魂和生命力。城市文化品牌的構(gòu)成是一個(gè)綜合體，它包括城市的建筑、環(huán)境、出產(chǎn)等物質(zhì)文化層面的反映，包括城市的管理、道德法制的規(guī)范和建設(shè)、歷史文化等制度文化層面對(duì)人的引導(dǎo)和保障，包括人的藝術(shù)修養(yǎng)、精神風(fēng)貌等人文文化層面所營(yíng)造的氛圍。文化品牌是一個(gè)城市軟實(shí)力的標(biāo)志，也是城市個(gè)性化的表現(xiàn)。

柳州，是一座以工業(yè)為主、綜合發(fā)展、文化底蘊(yùn)深厚、生態(tài)良好的宜居城市，居住有四十多個(gè)少數(shù)民族，民族風(fēng)情獨(dú)具神韻。柳州是劉三姐的故鄉(xiāng)，是歌的海洋。柳州人人愛唱山歌，一年四季，魚峰山下歌聲不斷，以歌代言、以歌傳情古風(fēng)依然。

一、鞏固城市品牌，變被動(dòng)為主動(dòng)

十幾年來(lái)，在市委市政府的大力支持下，藝術(shù)生產(chǎn)碩果累累，精品戰(zhàn)略成效顯著。

1996年推出的桂劇《商海搭錯(cuò)船》榮獲國(guó)家文化部第八屆“文華獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)了我市國(guó)家級(jí)舞臺(tái)藝術(shù)“零”的突破；1999年創(chuàng)作的《白蓮》是中國(guó)第一部民族音樂(lè)劇，成為“本世紀(jì)末我國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)最高水準(zhǔn)的劇目之一”，榮獲第九屆“文華獎(jiǎng)”；2003年創(chuàng)作的廣西民族音畫《八桂大歌》先后參加第七屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)和2003-2004年度國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程角逐，以其獨(dú)特的藝術(shù)樣式，一舉摘得文化部第十一屆“文華大獎(jiǎng)”和2003-2004年度國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程“十大精品劇目”，還獲得第七屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)“觀眾最喜愛劇目獎(jiǎng)”，成為同一年內(nèi)獲得兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)的“雙冠王”，并應(yīng)邀參加了“2008年北京奧運(yùn)重大文藝演出活動(dòng)”、第十屆上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、新疆國(guó)際舞蹈節(jié)、第五屆泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展論壇暨經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)的開幕式、貫徹落實(shí)中央民族工作會(huì)議精神經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等重大演出，至今在全國(guó)巡演（包括港澳地區(qū)）600多場(chǎng)，展現(xiàn)出常演不衰的市場(chǎng)活力和藝術(shù)魅力。另外，《柳宗元》、《劉三姐故鄉(xiāng)的歌》、《紅瑤夢(mèng)》等精品劇目均獲得區(qū)級(jí)藝術(shù)大獎(jiǎng)?！讹L(fēng)從苗山來(lái)》到北京市演出引起轟動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)，圍繞中心工作先后創(chuàng)排廣西第七屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)開閉幕式文藝演出、廣西第二屆財(cái)政系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式、“五城同創(chuàng)”宣傳、慶祝柳州市工業(yè)總產(chǎn)值超3000億晚會(huì)等各類重大文藝演出活動(dòng)400余臺(tái)，并于2012年2月和4月組織藝術(shù)團(tuán)代表中國(guó)、代表廣西分別赴中亞四國(guó)和韓國(guó)進(jìn)行友好演出，將廣西和柳州的民族特色文化藝術(shù)帶出國(guó)門，引起了熱烈反響。為柳州、為廣西文化贏得了巨大榮譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了“奪大獎(jiǎng)，占市場(chǎng)，走出去，打得響”的目標(biāo)。大型民族歌舞薈萃《劉三姐故鄉(xiāng)的歌》、音樂(lè)報(bào)道劇《村官正和》，小戲小品《窗外》、《三巴掌》、《說(shuō)好說(shuō)差》，舞蹈《鼓·伊人》、《秧歌情》、《畢業(yè)了》，歌曲《收獲夢(mèng)想的地方》、《百里柳江游畫廊》等，作品質(zhì)量較高，在全區(qū)各項(xiàng)比賽中均獲得良好的成績(jī)。這些作品不僅成為宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕?，它所承載的柳州精神也成了我們文化事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和地方的文化品牌。

隨著柳州市演藝集團(tuán)有限責(zé)任公司于2012年6月進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，并成為中國(guó)國(guó)際演出劇院聯(lián)盟首批成員單位，新華社高級(jí)別內(nèi)參刊發(fā)了《柳州文藝院團(tuán)改革使藝術(shù)生產(chǎn)文化惠民雙豐收》，并獲中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)委員劉延?xùn)|批示表?yè)P(yáng)，充分肯定我市國(guó)有院團(tuán)文化體制改革的成果，柳州市演藝集團(tuán)有限責(zé)任公司獲文化部授予在國(guó)有文藝院團(tuán)體制改革工作中“作出突出貢獻(xiàn)的單位”。改革工作得到了市委、市政府的親切關(guān)懷和高度重視，“十大文化工程”為文化藝術(shù)提供了拔高的平臺(tái)，市里又專門對(duì)藝術(shù)中心大劇場(chǎng)、音樂(lè)廳進(jìn)行了改造裝修，給集團(tuán)的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件和夯實(shí)了基礎(chǔ)，使其取得了良好的發(fā)展業(yè)績(jī)，特別是為一座城市文化品牌的創(chuàng)建盡了自己的一份努力。

之所以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能準(zhǔn)確定位，清晰觀念及思維，創(chuàng)造性打造文化藝術(shù)精品，展現(xiàn)柳州特色文化魅力，不斷地注入時(shí)代文化元素，變被動(dòng)為主動(dòng)，使之不斷創(chuàng)新發(fā)展，呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)和強(qiáng)大的活力。

二、增強(qiáng)造血機(jī)制，變救助為自助

目前制約專業(yè)文化事業(yè)的發(fā)展主要是經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，因此我們必需轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，變“救助”為“自助”，增強(qiáng)自身造血功能。

有人說(shuō)，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不是很成熟，如果太多的文藝院團(tuán)體擠入這個(gè)市場(chǎng)，一是市場(chǎng)必亂，二是市場(chǎng)必爛。一些人為了生存，不得不從俗，甚至媚俗，庸俗乃至低俗，那時(shí)就談不上什么藝術(shù)了。但筆者認(rèn)為，媚俗庸俗的只能是一個(gè)階段，永遠(yuǎn)不能長(zhǎng)久，經(jīng)典高雅的作品，蘊(yùn)涵著強(qiáng)大的精神力量，包含有不會(huì)磨滅的美、偉大的情感和信仰的寶藏，它們代表著一種文化價(jià)值、一種精神趨向，能對(duì)已逝的歲月、當(dāng)下的社會(huì)和未來(lái)的時(shí)代產(chǎn)生積極的影響，使不同時(shí)期的文化和文學(xué)得到深層溝通，引起廣泛的共鳴，使之深入人心，永久傳承。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，群眾對(duì)專業(yè)文化內(nèi)涵的要求越來(lái)越高，對(duì)文化的需求也越來(lái)越廣泛，面對(duì)群眾的需求和對(duì)文化品牌欣賞力的提高，要做到“雅”而不“俗”，首先，創(chuàng)牌很關(guān)鍵，造血也不能缺少。

（一）圍繞“轉(zhuǎn)變方式，轉(zhuǎn)換思路，加快升級(jí)”的工作目標(biāo)，連續(xù)打造了《紅瑤夢(mèng)》、《八桂大歌》旅游版等一批高質(zhì)量作品。實(shí)施“走出去”，將“被動(dòng)”變?yōu)椤爸鲃?dòng)”，柳州市創(chuàng)新打造的蜻蜓女子弦樂(lè)團(tuán)，經(jīng)過(guò)在加拿大的強(qiáng)化培訓(xùn)后在柳州合成排練，至今，蜻蜓在德國(guó)、荷蘭、美國(guó)、比利時(shí)等國(guó)演出預(yù)定達(dá)到了105場(chǎng)，將于今年9月進(jìn)行首次全國(guó)巡演。

（二）成功承辦“世紀(jì)輝煌·騰飛夢(mèng)想”-利嘉實(shí)業(yè)（福建）有限公司成立二十周年慶典和昆明馬街摩爾城開盤慶典活動(dòng)，創(chuàng)收非?？捎^，實(shí)現(xiàn)了我市專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體“走出去、打得響”的一個(gè)重要跨躍。

三、執(zhí)著務(wù)實(shí)，居安思危

創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，也是文化發(fā)展的不竭動(dòng)力。如何從更深層次上開發(fā)柳州題材，講述柳州故事，展望柳州未來(lái)，從更高水平上提高城市品牌自身的審美價(jià)值，為柳州新的文化創(chuàng)造提供更廣闊的藝術(shù)空間，開發(fā)出積極、健康、向上的文化品牌，提升城市的文化品位，增強(qiáng)城市的文化競(jìng)爭(zhēng)力，我們要不斷思考，不斷創(chuàng)新。

這些年，文化人以高度的文化自覺和文化自信，打好文化發(fā)展升級(jí)戰(zhàn)役，以提升城市的文化品位，打造高雅的藝術(shù)精品，力求“天天都有好心情”，推動(dòng)柳州文化繼承和發(fā)展，提供有力的精神動(dòng)力和文化支撐。要實(shí)現(xiàn)柳州從廣西文化大市向廣西文化強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變，形成一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的柳州文化品牌，開創(chuàng)我市文化產(chǎn)品、藝術(shù)精品創(chuàng)作的又一輪輝煌，創(chuàng)作更多具有現(xiàn)代水平的群眾“叫好”又“叫座”的城市文化精品佳作，是我們需要承載的重要?dú)v史責(zé)任。

（一）以培育特色文化為重點(diǎn)，提高文化建設(shè)品位。柳州是民間傳說(shuō)中壯族歌仙劉三姐的故鄉(xiāng)。劉三姐唱歌的魚峰山至今仍是中外游人領(lǐng)略民間山歌情趣的地方。相傳劉三姐就是騎小龍?zhí)吨械孽庺~升天成仙的。每當(dāng)晴朗的日子，常有許多街巷和鄉(xiāng)間的歌手來(lái)到山下對(duì)唱山歌。以劉三姐這個(gè)著名的故事為載體，以發(fā)展城市歌圩為切入點(diǎn)，以魚峰山公園實(shí)景實(shí)貌為平臺(tái)，形成以對(duì)歌（歌圩）、茶藝、飲食、書畫等為主的文化旅游休閑園區(qū)，打造具有柳州城市文化特色的山歌“百老匯”。

（二）增加城市文化品牌的含金量。在領(lǐng)先廣西、全國(guó)影響的精品創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，再度打造一部極富時(shí)代精神、宣傳柳州、享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的舞臺(tái)藝術(shù)精品為契機(jī)，打造新一輪的“柳州文化現(xiàn)象”，與《白蓮》、《八桂大歌》一樣，成為柳州、廣西最為亮麗的城市文化名片。同時(shí)，通過(guò)精品劇目的打造和精品效應(yīng)的產(chǎn)生，帶動(dòng)柳州文化藝術(shù)事業(yè)隊(duì)伍發(fā)展、人才培養(yǎng)和品牌升級(jí)，為將來(lái)形成產(chǎn)業(yè)鏈打好基礎(chǔ)。

（三）傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建設(shè)地方特色文化，依托自然生態(tài)，打造城鄉(xiāng)民族特色品牌文化。居住在柳州的壯、侗、苗、瑤等少數(shù)民族獨(dú)特的風(fēng)情習(xí)俗使柳州更加迷人，每逢八月十五中秋節(jié)，萬(wàn)百上千的各族歌手從四面八方云集柳州市區(qū)對(duì)歌，組成頗為壯觀的山歌盛會(huì)。而苗族的“斗馬”、“蘆笙踩堂舞”、侗族的“搶花炮”；瑤族的“盤王舞”、“黃泥鼓舞”等節(jié)日令人眼花繚亂，目不暇接。圍繞三江侗族、融水苗族、鹿寨、柳城、柳江、融安壯族等少數(shù)民族文化做文章，確定把三江侗文化、融水苗文化打造成具有市場(chǎng)影響力的文化特色民族文化品牌來(lái)定位，以三江的“多耶程陽(yáng)橋文化旅游節(jié)”、融水縣的“蘆笙采堂”和柳城“蜜桔節(jié)”為主打造品牌，挖掘整理一批有民族代表性的民間文化藝術(shù)產(chǎn)品和民間傳承的動(dòng)人故事，精心組織、精心設(shè)計(jì)、做足文章，形成各縣的個(gè)性化品牌產(chǎn)品。

（四）真正推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的是先進(jìn)的文化，城市文化品牌的魅力，在于它的內(nèi)涵、品位和空間創(chuàng)造。我們可以將文化強(qiáng)市的目標(biāo)定位在推出一批融思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的文藝精品；造就一批有一定知名度的各類文化專業(yè)人才；通過(guò)不斷推出精品力作之外，培養(yǎng)一批德藝雙馨、成績(jī)突出的藝術(shù)家，一批懂藝術(shù)又懂經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)管理人才，一批掌握現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的專門人才，解決柳州藝術(shù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展、做大做強(qiáng)。

（五）用創(chuàng)意張揚(yáng)藝術(shù)魅力，讓科技助力文化騰飛。演藝文化的輝煌展現(xiàn)，除了具有創(chuàng)作者的非凡想象力外，科技支撐同樣是不可缺乏的有效手段，精品的打造離不開先進(jìn)科技手段的有效參與?！拔幕ㄔO(shè)十大工程”為柳州的文化人提供了一個(gè)又一個(gè)展示的平臺(tái)，在項(xiàng)目實(shí)施手段、器材硬件方面同樣離不開對(duì)事業(yè)的再投入，方能繼續(xù)保持柳州在廣西的領(lǐng)跑地位。

（六）創(chuàng)造文化空間，打造柳州文化新景象。作為文化產(chǎn)品落地運(yùn)營(yíng)，走向社會(huì)、走向市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)，場(chǎng)所的運(yùn)作尤為重要，必須把項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)作為文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)來(lái)抓。首先，打造“柳江明珠”水上大舞臺(tái)國(guó)際文化品牌和藝術(shù)中心“文化平臺(tái)、藝術(shù)殿堂”城市文化功能品牌。引進(jìn)中外優(yōu)秀劇目月月在藝術(shù)中心展演，打造“東門戲臺(tái)周未邀您看大戲”、“劉三姐大舞臺(tái)”群眾文化大家演的公益文化品牌。用文化藝術(shù)的繁榮，在柳州形成全國(guó)特有的“精品劇目月月看，群眾文化周周演”的柳州文化新景象。

隨著現(xiàn)代都市的快速發(fā)展，專業(yè)文藝工作者“內(nèi)練素質(zhì)、外塑形象”顯得非常重要，而“形象”又是無(wú)法估量的無(wú)形資產(chǎn)，所以需要我們更深層次的挖掘它的能量，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)作出更多有影響力的經(jīng)典文化產(chǎn)品，讓群眾共享文化發(fā)展成果。