新媒體 新思維 新時(shí)尚 以專業(yè)態(tài)度思考未來(lái)

朱方方

面對(duì)給現(xiàn)代人生活方式帶來(lái)巨大影響的互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，如何以新思維去迎接新形勢(shì)下面臨的新問(wèn)題。

由北京服裝學(xué)院主辦、北京服裝學(xué)院商學(xué)院承辦的“前瞻2015：新媒體 新思維 新時(shí)尚”論壇，作為建校55周年的系列活動(dòng)之一，也是第十屆北京服裝學(xué)院“科學(xué)·藝術(shù)·時(shí)尚”節(jié)的重要系列活動(dòng)內(nèi)容，10月18日，來(lái)自政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、紡織服裝企業(yè)、紡織服裝高校、媒體等社會(huì)各界領(lǐng)導(dǎo)、專家、老師、同學(xué)等近100人參加了此論壇，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式實(shí)現(xiàn)全程視頻在線直播。

北京服裝學(xué)院黨委副書記、商學(xué)院院長(zhǎng)朱光好教授致辭并向到會(huì)各界人士介紹了北京服裝學(xué)院建校55年來(lái)堅(jiān)持“藝工為主，藝、工、經(jīng)、管等多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展”所取得的主要成就。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、新聞發(fā)言人孫淮濱先生首先主題發(fā)言，他與到會(huì)各界人士就行業(yè)性新聞傳媒在新時(shí)期的作用與運(yùn)用策略進(jìn)行了討論；著名時(shí)尚媒體人、原《時(shí)裝》集團(tuán)副總裁兼出版人蘇紅女士則站在時(shí)尚媒體人角度，討論時(shí)尚媒體在推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期發(fā)展過(guò)程中扮演的重要角色；《時(shí)尚北京》主編賈揚(yáng)女士則與到會(huì)各界分享探討了消費(fèi)者數(shù)字閱讀的新習(xí)慣與新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)；中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師趙子忠教授則從新媒體需求的人才角度，與到會(huì)的企業(yè)和學(xué)術(shù)界人士進(jìn)行了討論；海通創(chuàng)新資本管理有限公司副總裁吳凱則討論了新時(shí)期時(shí)尚與資本融通、合作、共贏未來(lái)的新觀點(diǎn)。

中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)也在本論壇上為到會(huì)嘉賓、老師同學(xué)們舉辦了贈(zèng)書儀式。論壇最后由北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授趙洪珊做總結(jié)發(fā)言。

作為具有鮮明辦學(xué)特色的全國(guó)唯一以服裝命名的公辦高等院校，北京服裝學(xué)院堅(jiān)持“藝術(shù)教育與工程教育、管理教育相結(jié)合，民族服飾文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合”的現(xiàn)代服裝教學(xué)體系理念，多年來(lái)為中國(guó)紡織服裝行業(yè)培養(yǎng)輸送了大量專業(yè)人才，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)全體教職工以實(shí)際行動(dòng)努力踐行“首都服裝業(yè)人才培養(yǎng)中心、服裝科技研發(fā)中心、服飾文化傳播中心”的歷史重任并取得了豐碩的成績(jī)。

傳媒在新時(shí)期的作用孫淮濱

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、新聞發(fā)言人

個(gè)人認(rèn)為，新聞應(yīng)該是一種意識(shí)形態(tài)，是一種精神的力量。為什么會(huì)有新聞呢，因?yàn)槿擞泻闷嫘?，有求知的欲望，給了新聞產(chǎn)生的動(dòng)力和來(lái)源。輿論則更進(jìn)一層，有觀點(diǎn)、有意見、有導(dǎo)向的作用。就好像是個(gè)筐，誰(shuí)先往里裝東西，誰(shuí)裝的多，誰(shuí)往往就會(huì)引導(dǎo)輿論。所以新聞要講究時(shí)效性，要翔實(shí)，才會(huì)產(chǎn)生具有引導(dǎo)作用的輿論效果。

從服裝紡織行業(yè)的角度看，怎樣來(lái)發(fā)揮媒體的作用呢？

以目前行業(yè)發(fā)展為例，雖然經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)了一定的回落，但結(jié)構(gòu)調(diào)整從來(lái)沒有停止；科技進(jìn)步、品牌成長(zhǎng)、節(jié)能減排，為推進(jìn)2020年建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)的事業(yè)打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。這些信息都要借助新聞媒體宣傳推廣。還有行業(yè)當(dāng)前所面臨一些困難和問(wèn)題，也需要行業(yè)媒體進(jìn)行分析、報(bào)道。當(dāng)然，在發(fā)展運(yùn)行當(dāng)中也會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面新聞。對(duì)于負(fù)責(zé)的新聞應(yīng)該如實(shí)報(bào)道，不應(yīng)夸大。

要做好新聞宣傳工作需要合理的把握，就是如何去選擇和識(shí)別媒體。媒體可以分為四大類：一類是主旋律媒體，像人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等，對(duì)待這些媒體可以放心，他們的新聞審查制度非常嚴(yán)格，不正確的東西不會(huì)報(bào)道；第二類是國(guó)外媒體，對(duì)于這類媒體一定要保持高度的政治警覺性，他們會(huì)在新聞播到中夾雜政治意圖；第三類就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化很高的媒體，比如21世紀(jì)、第一財(cái)經(jīng)等。無(wú)論標(biāo)題還是內(nèi)容，為了保證發(fā)行量，會(huì)充分體現(xiàn)吸引眼球的功能，特別要注意防止這類媒體斷章取義；第四類媒體就是行業(yè)媒體，報(bào)道細(xì)分、專業(yè)、面廣。但行業(yè)媒體有缺陷。第一，缺乏產(chǎn)業(yè)或全局的高度，如果有了高度，空間就大了。通過(guò)具體事例，可以分析在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和工業(yè)體系當(dāng)中它該有的作用和地位。第二，敏感性不夠，這點(diǎn)要像市場(chǎng)化的媒體學(xué)習(xí)。新聞點(diǎn)是需要深挖的，敷于表面的報(bào)道，起不到行業(yè)指導(dǎo)作用。

媒體無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要高度關(guān)注我們的紡織行業(yè)。為我們行業(yè)的發(fā)展搖旗吶喊，為我們行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

時(shí)尚媒體

助推時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

蘇紅

著名時(shí)尚媒體人、原《時(shí)裝》集團(tuán)副總裁兼出版人

時(shí)尚與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

時(shí)尚概念的內(nèi)涵是：在一定時(shí)期和特定社會(huì)文化背景下，流傳較廣的一種生活習(xí)慣、行為模式及文化理念，體現(xiàn)在衣著、服飾、消費(fèi)習(xí)慣或生活方式等個(gè)人或社會(huì)生活的多個(gè)領(lǐng)域。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)：英文中出現(xiàn)了fashion industry說(shuō)法，意為“時(shí)尚服裝的制造者與銷售者”，最早發(fā)端于法國(guó)巴黎與意大利米蘭的服裝制造業(yè)。目前在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已相當(dāng)成熟，產(chǎn)業(yè)范圍不斷拓寬，產(chǎn)業(yè)體系日益完善，主要分為時(shí)尚設(shè)計(jì)與時(shí)尚營(yíng)銷兩大領(lǐng)域。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的四個(gè)主要特征

時(shí)尚經(jīng)濟(jì)一體化：比如在物資匱乏年代，人們對(duì)衣服的偏好傾向于結(jié)實(shí)耐用；而經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)代，更看重健康、舒適、美觀；符號(hào)消費(fèi)性特征：時(shí)尚產(chǎn)品具有符號(hào)價(jià)值，符號(hào)價(jià)值在于其示差性，即通過(guò)符號(hào)顯示與其他商品的不同；高附加值：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于概念設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷，屬于高智力高技術(shù)投入的高端服務(wù)業(yè)，附加值較高；高度全球化：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)日益多元化；借助信息技術(shù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的流行速度之快、流傳范圍之廣前所未有，使得時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球同步性趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，周期大大縮短。

國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“快速時(shí)尚”、多元化采購(gòu)、金磚四國(guó)新星涌現(xiàn)、綠色環(huán)保要求凸顯、互聯(lián)網(wǎng)傳播功能加強(qiáng)、全球化與地區(qū)特色并存、名人效應(yīng)等最新趨勢(shì)。

中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

2020年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買全球奢侈品的份額將由現(xiàn)在的15%提高至44%。

“悖論”和“正當(dāng)性”陷阱 ：許多中國(guó)設(shè)計(jì)師只能日復(fù)一日地復(fù)制來(lái)自西方的潮流，而中國(guó)的消費(fèi)者又幾乎不在意本土的品牌；創(chuàng)意時(shí)尚需要時(shí)間和特定的成功條件。如果中國(guó)有立足時(shí)尚界的雄心壯志，首先要走出這種“市場(chǎng)認(rèn)可正當(dāng)性”的陷阱。

法國(guó)時(shí)尚業(yè)給中國(guó)同行業(yè)的三個(gè)經(jīng)驗(yàn)：

1、培養(yǎng)前衛(wèi)創(chuàng)意，市場(chǎng)自會(huì)跟進(jìn)；

2、人才的進(jìn)出口；

3、建立一個(gè)制度化的生態(tài)系統(tǒng)。

傳統(tǒng)時(shí)尚媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體

傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì) ：生產(chǎn)著大量高水平的原創(chuàng)作品；原有資源積累優(yōu)勢(shì)的占有，媒體影響力深入；往往有自己的獨(dú)特觀點(diǎn)和態(tài)度，分析更專業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)新媒體擁有大量的用戶群體，他們代表著網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)強(qiáng)大的社會(huì)影響力和傳播力；互聯(lián)網(wǎng)能夠使信息得以快速傳播，網(wǎng)民第一時(shí)間就能掌握國(guó)內(nèi)外最新鮮的資訊；互聯(lián)網(wǎng)融入了多媒體操作技術(shù)，增強(qiáng)了傳播立體感；互聯(lián)網(wǎng)與大眾群體有著天然的親和力，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)能及時(shí)了解網(wǎng)民需求和心態(tài)。

當(dāng)傳統(tǒng)時(shí)尚媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)也逐漸成為它們傳播媒體影響力的一個(gè)重要工具。積極吸收網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，并結(jié)合了傳媒優(yōu)勢(shì)，這就是新時(shí)期下的時(shí)尚媒體。

中國(guó)時(shí)尚媒體存在的問(wèn)題

紙媒類：西方時(shí)尚文化的傳話筒，缺乏使命感。

電子類媒體：讀者沒有養(yǎng)成訂閱的習(xí)慣，更多的是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行碎片閱讀。

社交媒體和自媒體： 應(yīng)該將時(shí)尚的概念傳遞給大家，而不是僅僅傳遞品牌信息。

數(shù)字閱讀

改變傳統(tǒng)媒體

賈揚(yáng)

《時(shí)尚北京》主編

數(shù)字閱讀能完全替代紙制閱讀嗎？到目前為止，數(shù)字報(bào)紙、電子圖書和互聯(lián)網(wǎng)期刊雖然發(fā)展迅猛，但是紙質(zhì)出版照樣也滿園春色，并沒有立即消亡的跡象。

數(shù)字出版格式

以數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的技術(shù)革命正在影響著出版業(yè)，數(shù)字出版已經(jīng)成為當(dāng)今出版業(yè)發(fā)展最為迅速、最具潛力的領(lǐng)域之一。數(shù)字出版就是傳統(tǒng)出版在載體和傳播方式上的發(fā)展和變化。

在中國(guó)，數(shù)字出版只有移動(dòng)閱讀能夠帶來(lái)收入，這些年來(lái)數(shù)字出版的發(fā)展還處于嘗試階段，但移動(dòng)閱讀確實(shí)利用移動(dòng)的平臺(tái)讓更多的人開始閱讀。

閱讀習(xí)慣改變

據(jù)中國(guó)新聞出版研究院最新公布的第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：

1）紙質(zhì)圖書、電子書閱讀量均有所提升.

中國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書和電子書合計(jì)閱讀量為7.25本，較2012年的6.74本上升了0.51本。

2）傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀時(shí)長(zhǎng)略有下降 手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)增幅顯著

2013年，中國(guó)成年國(guó)民人均每天讀書時(shí)長(zhǎng)為13.43分鐘，比2012年的15.38分鐘減少了1.95分鐘。另一方面，2013年中國(guó)成年國(guó)民人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為21.70分鐘，比2012年的16.52分鐘增加了5.18分鐘。

3）數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長(zhǎng)

調(diào)查顯示，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，中國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長(zhǎng)。包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等的數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)到50.1%，首次超過(guò)半數(shù)。

4）超九成有數(shù)字化閱讀行為國(guó)民是49周歲以下群體

從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來(lái)看，中青年群體是數(shù)字化閱讀的主力。中國(guó)成年數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18—29周歲人群占到45.1%，30—39周歲人群占29.1%，40—49周歲人群占18.4%，50周歲及以上人群占7.4%。綜上所述，中國(guó)成年數(shù)字化閱讀接觸者中92.6%是18—49周歲人群。

5）超九成數(shù)字化閱讀方式接觸者表示閱讀電子書后不再購(gòu)其紙質(zhì)版

有92.9%的讀者表示閱讀過(guò)電子書后就不會(huì)再購(gòu)買此書的紙質(zhì)版。值得注意的是，在2012年，有90.6%的讀者表示閱讀過(guò)電子書后就不會(huì)再購(gòu)買該書的紙質(zhì)版了，在2011年和2010年該數(shù)據(jù)分別為88.2%和83.6%。此項(xiàng)數(shù)據(jù)連續(xù)四年持續(xù)上升。

閱讀改變媒體

網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)字閱讀平臺(tái)

期刊的網(wǎng)絡(luò)化：期刊“網(wǎng)絡(luò)傳播”，是講此類出版物在網(wǎng)絡(luò)載體上的發(fā)行，“網(wǎng)絡(luò)傳播”是相對(duì)期刊而言的，而與之對(duì)應(yīng)的“數(shù)字閱讀”是對(duì)讀者而言的。

網(wǎng)絡(luò)期刊的優(yōu)勢(shì)：無(wú)須復(fù)雜而漫長(zhǎng)的傳統(tǒng)印刷過(guò)程，發(fā)布周期比傳統(tǒng)報(bào)刊雜志更精細(xì)更準(zhǔn)確快捷。出版周期短，信息傳遞速度快；讀者可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索獲取網(wǎng)絡(luò)期刊資源，不受時(shí)空限制，檢索途徑多樣途而豐富，效率驚人；網(wǎng)刊，大都是多媒體合成期刊，影像、聲音、動(dòng)畫插入，生動(dòng)、活潑，改變了文化生活方式的主動(dòng)性和交互性。

數(shù)字閱讀平臺(tái)

數(shù)字閱讀平臺(tái)大概可以分為以下幾類：

★收費(fèi)閱讀平臺(tái)：百度文庫(kù)、中國(guó)知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、維普網(wǎng)、摩達(dá)網(wǎng)、上海富媒、、讀覽天下、中郵閱讀網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)、上海盈華、悅讀網(wǎng)、91熊貓看書網(wǎng)、喜悅網(wǎng)、聯(lián)訊時(shí)代、豆丁網(wǎng)、文軒在線、

★免費(fèi)閱讀平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、中國(guó)品牌服裝網(wǎng)、 愛秀電子雜志、中國(guó)服裝人才網(wǎng)、廣東省報(bào)刊發(fā)行局、佐羅網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng) 、人民網(wǎng)、中國(guó)雜志網(wǎng)、掌閱網(wǎng)、瑞讀網(wǎng)、博享網(wǎng)、博看網(wǎng)、我得雜志網(wǎng)、好的網(wǎng)、雜志網(wǎng)、麥米網(wǎng)、

★手機(jī)閱讀：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信

★代理訂閱：中國(guó)期刊訂閱導(dǎo)航網(wǎng)、蜘蛛網(wǎng)、雜志鋪、昭陽(yáng)訂閱、看看網(wǎng)、吾喜網(wǎng)、77訂閱網(wǎng)、愛麗時(shí)尚網(wǎng)、讀客網(wǎng)、網(wǎng)上訂閱、

★網(wǎng)上商城（訂閱）

京東商城、亞馬遜、天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)。

新媒體人才

的需求及培養(yǎng)

趙子忠

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)

博士生導(dǎo)師

伴隨著信息社會(huì)的發(fā)展，我們進(jìn)入了新概念、新思維層出不窮的新媒體時(shí)代。這個(gè)時(shí)代需要怎樣的人才呢？

新媒體企業(yè)對(duì)新媒體人才需求

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新媒體企業(yè)對(duì)人才的需求主要包括：產(chǎn)品經(jīng)理、文本編輯、后臺(tái)研發(fā)三個(gè)層面，其中產(chǎn)品經(jīng)理的需求居首位。目前對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理僅本能力的要求主要體現(xiàn)在：新媒體運(yùn)營(yíng)策劃經(jīng)驗(yàn)；了解網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博等互動(dòng)產(chǎn)品的傳播規(guī)律；推進(jìn)市場(chǎng)和用戶需求調(diào)研 等7個(gè)方面的能力。

新媒體企業(yè)對(duì)創(chuàng)新人才的要求

創(chuàng)新人才是當(dāng)下各個(gè)行業(yè)都十分關(guān)注的人才類型。特別是快速興起的新媒體，更加依賴創(chuàng)新人才的創(chuàng)造力。大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和智能硬件的新興市場(chǎng)是創(chuàng)新人才急需的陣地。

大學(xué)新媒體人才的培養(yǎng)

目前大學(xué)新媒體專業(yè)圍繞行業(yè)需要基本分設(shè)了兩個(gè)培養(yǎng)方向的專業(yè)：新媒體藝術(shù)專業(yè) 以及網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè) 。其中，新媒體藝術(shù)專業(yè)主要招收藝術(shù)類生源；網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)則招收文科類生源。后續(xù)的培養(yǎng)和就業(yè)方向各有不同。

2014年1月15日，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院發(fā)起成立了全國(guó)“高校新媒體教學(xué)聯(lián)盟”（簡(jiǎn)稱“新盟”），為全國(guó)高校新媒體教育與人才培養(yǎng)領(lǐng)域搭建起重要的交流協(xié)作平臺(tái)。“高校新媒體教學(xué)聯(lián)盟”秉承互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新精神和開放、平等、自愿的原則，致力于新媒體專業(yè)的教育與教學(xué)，提高新媒體教育教學(xué)水平，推動(dòng)新媒體精神和知識(shí)在中國(guó)的普及和推廣?！靶旅恕睂V泛吸納全國(guó)各高等院校新媒體相關(guān)系所、專業(yè)、方向的管理者、學(xué)科帶頭人、教師、科研人員加入，共同推進(jìn)中國(guó)新媒體專業(yè)教育教學(xué)工作的發(fā)展。目前已有來(lái)自全國(guó)各省市、地區(qū)的85所高等院校、95個(gè)院系的230位老師加入“高校新媒體教學(xué)聯(lián)盟”。

時(shí)尚與資本融通合作

共贏未來(lái)

吳凱

海通創(chuàng)新資本管理有限公司副總裁

中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步晚但規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的瓶頸是什么呢？

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)

時(shí)尚是一種思想、一種心態(tài)，所以要求較高的精神文化水平；時(shí)尚是一種生活方式，所以要求物質(zhì)財(cái)富的配合；總之，時(shí)尚與社會(huì)發(fā)展，特別是社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)的發(fā)展緊密聯(lián)系，象征著一個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定與進(jìn)步。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步驟

產(chǎn)品制造階段

品牌塑造階段

資本助推階段

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已具備

資本化發(fā)展的基礎(chǔ)

首先，20年人口紅利的積累，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的培育營(yíng)造了寬松的環(huán)境；其次，裝備制造和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是大國(guó)崛起過(guò)程中增長(zhǎng)最為明顯的兩大行業(yè)；再則，中國(guó)股市10年零增長(zhǎng)，資本市場(chǎng)到了關(guān)鍵的臨界點(diǎn)，向前健康發(fā)展的概率較大，為產(chǎn)業(yè)資本化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)條件。

我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的投資邏輯

根據(jù)預(yù)測(cè)，到2015年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)速度要高于GDP以及服務(wù)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)大體在20%左右。到2020年，我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將居于世界前列，最終建成若干全球一流水平的時(shí)尚之都；

經(jīng)過(guò)30年改革紅利和人口紅利的積累和釋放，中國(guó)期望和平崛起，但美國(guó)未必同意自己和平衰落。期間難免有博弈，中美博弈世界領(lǐng)導(dǎo)力的過(guò)程必將為一批產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。這一過(guò)程將持續(xù)多年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將是伴隨著GDP穩(wěn)步攀升受益最大的產(chǎn)業(yè)。服務(wù)和體驗(yàn)成為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)；

服務(wù)和體驗(yàn)成為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的雙輪，互聯(lián)網(wǎng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。依賴信息技術(shù)的飛躍發(fā)展，大數(shù)據(jù)將成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要資產(chǎn)，也將成為時(shí)尚企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的磨刀石 。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的品牌追求需要強(qiáng)大的資本支持

2008年，美邦服飾在招股說(shuō)明書中，明確披露了擴(kuò)張計(jì)劃：上市融資的14億元，其中85%將主要用于建設(shè)68家平均面積1400平方米以上的旗艦店和形象店。其中，31家為直營(yíng)旗艦店和直營(yíng)形象店，37家為加盟旗艦店和戰(zhàn)略性的加盟形象店。

這些店鋪無(wú)論是在自身形象和時(shí)尚度，還是在區(qū)域輻射和影響力上都會(huì)有很大的提升。

另一家上市服裝企業(yè)——“七匹狼”，在2007年時(shí)募資8億元資金，專門用于銷售網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，計(jì)劃在北京、上海、廣州、西安等地發(fā)展20家建設(shè)面積在800平方米以上的“七匹狼男士生活館”，同時(shí)配套拓展200家面積在300-800平方米的“七匹狼”旗艦店、600家“七匹狼”專賣店，承載本區(qū)域內(nèi)形象展示、新品發(fā)布、服務(wù)示范以及員工培訓(xùn)等功能。

用8億元來(lái)升級(jí)銷售網(wǎng)絡(luò)，這是一般企業(yè)通過(guò)原始積累所無(wú)法達(dá)到的。

資本的介入給企業(yè)會(huì)帶來(lái)什么呢？

總結(jié)來(lái)說(shuō)，資本的介入會(huì)為企業(yè)帶來(lái)躍升式發(fā)展、資金的有效供給、規(guī)范化運(yùn)營(yíng)的砥礪、提升經(jīng)營(yíng)的理念、有理想的發(fā)展愿景五個(gè)方面的重大改變，關(guān)系到未來(lái)。

走向資本市 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要信心和勇氣

企業(yè)上市機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存，需要考慮和準(zhǔn)備的工作很多。但是，更重要的是能否以戰(zhàn)略眼光運(yùn)籌企業(yè)的未來(lái)。