移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從“廣度”向“深度”滲透加速個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展

本刊記者 | 魏慧

截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬(wàn)。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體使用率（80.9%）。

2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在實(shí)現(xiàn)著從“廣度”到“深度”的全面滲透，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使網(wǎng)民的生活更加互聯(lián)網(wǎng)化，第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)25.9小時(shí)，相比2013年下半年增加了0.9小時(shí)。

即時(shí)通訊類應(yīng)用繼續(xù)領(lǐng)跑

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)民的滲透帶動(dòng)了個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)的繁榮。個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)，相比家庭應(yīng)用、政企應(yīng)用而言目前發(fā)展得最快和最成熟。同時(shí)，手機(jī)電子商務(wù)、休閑娛樂(lè)、信息獲取、即時(shí)通訊類應(yīng)用的使用率也在快速增長(zhǎng)。

在交流溝通類應(yīng)用中，即時(shí)通訊使用率繼續(xù)攀升，第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的地位更為穩(wěn)固。微博客市場(chǎng)逐步進(jìn)入成熟期，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì)。社交類網(wǎng)站則呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)，移動(dòng)社交逐漸向單一應(yīng)用聚合。

在休閑娛樂(lè)類應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)扭轉(zhuǎn)了2013年整體發(fā)展下行的態(tài)勢(shì)，在2014年上半年出現(xiàn)回暖，使用率基本恢復(fù)到2012年底水平。在游戲方面，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.68億戶，使用率從2013年底的54.7%升至58.2%，其中，手機(jī)游戲使用率為47.8%，增長(zhǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模增長(zhǎng)3648萬(wàn)戶，手機(jī)游戲用戶成為游戲用戶增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲之時(shí)，移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展迅速，隨著各大品牌手機(jī)搜索APP的推出，手機(jī)瀏覽器等多渠道推廣及各類應(yīng)用的用戶導(dǎo)流，用戶規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國(guó)的移動(dòng)搜索用戶規(guī)模達(dá)到4.67億戶，據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)還將會(huì)迎來(lái)增長(zhǎng)高峰期。從各大互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的布局可以看出，移動(dòng)搜索領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)一步加劇。

互聯(lián)網(wǎng)金融在今年更是風(fēng)生水起，在互聯(lián)網(wǎng)金融類應(yīng)用方面，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品僅在一年時(shí)間內(nèi)，使用率超過(guò)10%。

同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在從個(gè)人應(yīng)用向家庭應(yīng)用、政企應(yīng)用領(lǐng)域拓展，下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的金礦或?qū)⒈贿@些領(lǐng)域的應(yīng)用占有。

手機(jī)移動(dòng)支付類應(yīng)用爭(zhēng)奪激烈

從全球市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)支付市場(chǎng)向來(lái)都是“兵家必爭(zhēng)之地”，蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜等巨頭紛紛加入這一陣地。與此同時(shí)，中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)同樣正處于高速增長(zhǎng)期，不僅有阿里巴巴、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)領(lǐng)域的銀行加入，三大運(yùn)營(yíng)商也在這一領(lǐng)域跑馬圈地。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到15328.8億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)了112.7%。2014年上半年，支付應(yīng)用在整體和成為手機(jī)端增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。手機(jī)支付用戶規(guī)模半年增長(zhǎng)率達(dá)63.4%，使用率由2013年底的25.1%增至38.9%。

與此同時(shí)，支付市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)帶動(dòng)了支付類應(yīng)用的快速發(fā)展。移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用在移動(dòng)支付的拉動(dòng)下，正在經(jīng)歷跨越式發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、手機(jī)網(wǎng)上銀行和手機(jī)旅行預(yù)訂等應(yīng)用的網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。相比2013年底，手機(jī)購(gòu)物、手機(jī)團(tuán)購(gòu)和手機(jī)旅行預(yù)訂的網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)率分別達(dá)到42.0%、25.5%、65.4%，這些應(yīng)用帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)類應(yīng)用的整體增長(zhǎng)。