經(jīng)典動(dòng)漫形象如何“長生不老”？

新華網(wǎng)報(bào)道：全球暢銷的連載漫畫《花生漫畫》中的寵物狗主人公“史努比”近日來到中國慶祝它的65歲生日，其巨型動(dòng)漫形象吸引上萬游客圍觀。細(xì)數(shù)國際動(dòng)漫界，比史努比更年長、更知名的還有米老鼠、唐老鴨等，他們已是“耄耋之年”，卻依然吸引世界各地的年輕人。中國的動(dòng)漫迷們不禁要問——中國自己的經(jīng)典動(dòng)漫形象如何才能“長生不老”？

專家指出，從機(jī)器貓到史努比，近年來一批海外經(jīng)典動(dòng)漫形象通過開放式的展示和互動(dòng)活動(dòng)在全球掀起懷舊浪潮，其背后離不開成熟的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。

上海美術(shù)電影制片廠廠長錢建平說，就“迪士尼模式”的經(jīng)驗(yàn)而言，一方面米老鼠和唐老鴨等藝術(shù)形象深深根植于海外的文化土壤；另一方面以迪士尼為代表的動(dòng)漫生產(chǎn)模式，經(jīng)過長期累積，其整合創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播及投融資的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完備。

業(yè)內(nèi)人士分析，從電視和電影生產(chǎn)，到樂園經(jīng)濟(jì)，再到衍生產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)化的傳播平臺和市場資源配置，是近百年來一些海外動(dòng)漫形象蓄積的“全產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢。

與65歲的史努比相比，有“動(dòng)畫中國學(xué)派”之稱的中國美術(shù)電影經(jīng)典形象——《大鬧天宮》中的孫悟空已經(jīng)50多歲了，黑貓警長從首播算起也有30歲，葫蘆兄弟則是28歲。在新一輪國產(chǎn)動(dòng)漫“井噴”中脫穎而出的“喜羊羊”“熊大”“熊二”等“年紀(jì)”更小。

事實(shí)上，這些略顯青澀的中國動(dòng)漫形象要想“長生不老”并不容易。更有個(gè)別針對低齡兒童市場設(shè)計(jì)的動(dòng)漫故事和形象被指“語言粗俗、暴力失度”“傳遞負(fù)能量”。還有一些早期走紅的動(dòng)畫電影推出續(xù)集后，觀眾覺得“與時(shí)代脫節(jié)”。