中興簽約三大NBA球隊(duì)

本報(bào)赴美國(guó)特派記者 朱 研中興通訊27日在美國(guó)宣布了一項(xiàng)雄心勃勃的體育營(yíng)銷計(jì)劃：一口氣與紐約尼克斯隊(duì)、金州勇士隊(duì)和休斯敦火箭隊(duì)三大NBA球隊(duì)簽署合作協(xié)議，成為其官方智能手機(jī)贊助商。中興還簽約從火箭隊(duì)轉(zhuǎn)會(huì)到小牛隊(duì)的“高富帥”錢德勒·帕森斯和火箭隊(duì)后衛(wèi)帕特里克·貝弗利，為中興手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)代言。NBA業(yè)內(nèi)人士和當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)于中興的大手筆表示驚嘆，三支NBA球隊(duì)的老板半開玩笑地問中興美國(guó)負(fù)責(zé)人，“下次我們?nèi)蜿?duì)之間打比賽的時(shí)候，你該為誰加油呢？恐怕我們要在中間給你找個(gè)位置坐。”中興通訊試水體育營(yíng)銷始于去年與火箭隊(duì)的合作。調(diào)查顯示，一年來，在休斯敦地區(qū)的智能手機(jī)消費(fèi)者中，中興品牌知名度從幾乎為零提高到16%。今年新賽季，火箭隊(duì)賽場(chǎng)還將新增中興永久性地板廣告，中興將通過NBA比賽的轉(zhuǎn)播，在美國(guó)擁有更大的曝光度。金州勇士隊(duì)則在美國(guó)西海岸很有影響力。其總裁里克·威爾茨對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》說，“美國(guó)NBA的任何一支球隊(duì)都不可能忽視中國(guó)市場(chǎng)的重要性。我們堅(jiān)信與中興的合作將進(jìn)一步鞏固我們的粉絲群，實(shí)現(xiàn)多方共贏?！敝信d通訊高級(jí)副總裁、中興終端北美區(qū)CEO程立新說，“同這三支球隊(duì)合作將有助于拉近我們與消費(fèi)者之間的距離。在智能手機(jī)市場(chǎng)上，用NBA的話說，我們處于快攻的位置，會(huì)頻頻得分，成為很有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手?！敝信d通訊近年來在美國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼。根據(jù)第三季度ITG數(shù)據(jù)，中興通訊鞏固了美國(guó)預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)第二的位置，在預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)份額提升至19.4%，僅次于三星。目前中興手機(jī)在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量居第四，在三星、蘋果和LG之后，份額已超過美國(guó)市場(chǎng)的“老字號(hào)”摩托羅拉。中興通訊計(jì)劃在未來3年內(nèi)超越LG成為美國(guó)市場(chǎng)上第三大手機(jī)供應(yīng)商。據(jù)悉，中興通訊今年調(diào)整了集團(tuán)架構(gòu)，美國(guó)業(yè)務(wù)以事業(yè)部方式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。其在渥太華和圣地亞哥建立了服務(wù)當(dāng)?shù)氐难芯繄F(tuán)隊(duì)，截至今年第三季度，中興美國(guó)已經(jīng)累計(jì)投入超過百億美元進(jìn)行本地化技術(shù)采購。▲