珠海市會展業(yè)定位及錯位發(fā)展路徑研究

○周梁

（廣東科學技術(shù)職業(yè)學院 廣東 珠海 519090）

一、珠海市會展業(yè)發(fā)展的態(tài)勢

2013年初，珠海市政府先后向社會公布了《珠海市“三高一特”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系規(guī)劃》，要推動高端制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高端服務業(yè)、特色海洋和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟融合發(fā)展。其中，會展業(yè)是高端服務業(yè)的重點建設領域，同時發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)鏈，能夠促成會展上下游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展格局，做大做強集會展、商務、金融等高端業(yè)態(tài)為一體的會展經(jīng)濟綜合體。

珠海已經(jīng)確立會展業(yè)為城市未來發(fā)展的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，計劃通過十年努力建設國際會展中心城市。珠海國際會展中心正在加緊建設中，計劃2014年10月開業(yè)，一期展覽中心室內(nèi)展覽面積共3萬平方米，6個展廳共提供1600個國際標準展位。按照政府制定的《珠海市會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011—2020）》，珠海市發(fā)展會展業(yè)的目標，5年內(nèi)發(fā)展成為珠江口西岸會展核心城市。到2020年，實現(xiàn)每年會議萬個以上、會展業(yè)直接產(chǎn)值達36億元、拉動旅游消費93億元。

縱觀我國經(jīng)濟發(fā)展情況，會展業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展，在不少城市成為了支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)2012年中國會展業(yè)發(fā)展報告顯示，2012年我國可供展覽面積5000平方米以上會展場館共計316個，可供展覽面積1237萬平方米；2012年全國共舉辦展出面積5000平方米以上的展覽會7189場，規(guī)模展會持續(xù)增長，全國展出面積10萬平方米以上的大型展會已經(jīng)超過90個。從城市來看，我國會展業(yè)地域分布較為集中。北京、上海、廣州三大一線會展中心城市優(yōu)勢明顯，2012年三個城市共舉辦展覽會1613場。

現(xiàn)狀來看，珠海的會展業(yè)雖然發(fā)展目標明確且有中國國際航展等個別展會品牌項目，但在與廣州、深圳等珠三角城市的競爭中，事實上還處于落后位置。珠海如何借鑒其城市的發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合自身的城市屬性，走出有城市特征的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，實現(xiàn)跨越發(fā)展，是本文研究的問題。

二、珠海周邊城市會展業(yè)發(fā)展比較

廣東珠三角地區(qū)加上香港、澳門兩個特別行政區(qū)，構(gòu)成了中國經(jīng)濟最為發(fā)達的經(jīng)濟圈，由于會展業(yè)是“城市經(jīng)濟的晴雨表”，珠三角各個城市均在利用自身優(yōu)勢發(fā)展會展業(yè)，打造會展品牌。

1、廣州

廣州是廣東省的省會，作為全國的對外貿(mào)易、通商口岸有非常悠久的歷史。目前，廣州會展業(yè)的發(fā)展水平及規(guī)模在全國位于前列，有以“廣交會”（廣州進出口商品交易會）為首一批大型知名展會，與北京、上海并列為全國會展的的中心城市。

廣州會展業(yè)的模式主要是依托綜合經(jīng)濟實力，以商貿(mào)為龍頭帶動，舉辦大型會展活動。廣州是華南地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化中心，經(jīng)濟規(guī)模位列全國前三，制造業(yè)門類齊全，海陸空交通便捷，區(qū)域性人流、物流、資金流、信息流集散地。雄厚的經(jīng)濟實力支撐下，廣州的會展模式主要是大型會展活動。以廣交會為例，創(chuàng)辦于1957年，已有50多年歷史，每年春秋兩季，是我國規(guī)模最大、商品品類最多、客商人數(shù)做多的商貿(mào)盛會。

2、香港

香港的會展業(yè)發(fā)展主要依靠其國際化和專業(yè)化水平。香港的法律制度比較完善，長期形成了貿(mào)易自由、市場開放、關(guān)稅低的市場環(huán)境，成為東西方貿(mào)易交匯點。近年來，香港舉辦的亞洲電子展、香港珠寶展、亞洲國際藝術(shù)及古董展等國際級展會，樹立了其國際會展都市的地位。在會展業(yè)發(fā)展過程中，香港注重人才的培養(yǎng)與引進，向德國、美國、英國等會展業(yè)強國學習，構(gòu)建出自己的專業(yè)人才體系。在香港，采用國際化的教育模式，形成一系列的專業(yè)人士：貿(mào)易專家、海關(guān)稅務專家、金融專家、投資專家、法律顧問等。人才是香港會展業(yè)發(fā)展的重要基礎，也是其競爭的重要優(yōu)勢。

3、澳門

澳門會展業(yè)起步于上世紀80年代，近年來，隨著博彩業(yè)迅猛發(fā)展，澳門會展業(yè)也得到長足的發(fā)展。根據(jù)2009年國際展覽協(xié)會（UFI）發(fā)布的《亞洲展覽產(chǎn)業(yè)報告》顯示，澳門是亞洲展覽產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。

澳門會展業(yè)發(fā)展是博彩業(yè)的補充和平衡。博彩業(yè)在澳門經(jīng)濟中處于各產(chǎn)業(yè)之首，在總量上與其它產(chǎn)業(yè)差距懸殊?！耙月糜尾┎蕵I(yè)為龍頭，以服務業(yè)為主體，其它行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”是澳門政府的執(zhí)政方針。澳門會展業(yè)快速發(fā)展收益于博彩業(yè)高收益帶來的投資及人流；同時有經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一，會展業(yè)也受限于博彩業(yè)的發(fā)展。

4、珠三角其它城市

廣州、香港已經(jīng)在珠三角區(qū)域確立了其會展中心城市地位。由于會展業(yè)的經(jīng)濟帶動力強，區(qū)域內(nèi)的其它城市，紛紛結(jié)合其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，開發(fā)會展項目，加強城市會展產(chǎn)業(yè)體系建設，如：深圳中國國際高新技術(shù)成果交易會、順德樂從家具博覽會、虎門國際服裝交易會、惠州國際數(shù)碼節(jié)等。

由于競相發(fā)展會展業(yè)，珠三角各個城市之間，出現(xiàn)了重復建設、爭奪資源、爭奪項目的現(xiàn)象。除去一些具有城市特色的會展品牌外，也存在一些主題雷同，層次較低的會展活動。

三、珠海會展業(yè)的SWOT分析

一個城市發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)與其本身的政治、經(jīng)濟、文化、政策及自然條件密不可分。國際博覽會聯(lián)盟（UFI）的報告認為，一個城市或地區(qū)如果基礎設施相對完備，人均收入在世界中等以上，服務業(yè)在GDP中的比重超過制造業(yè)且過半，行業(yè)協(xié)會的力量相對較強，那么會展業(yè)可在該城市得到強勢增長，發(fā)揮積極作用。

針對珠海的城市特征，在當前的經(jīng)濟背景、競爭環(huán)境下，是否適合發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，試采取SWOT模型進行分析。

表1 珠海市會展業(yè)SWOT模型分析

1、優(yōu)勢

珠海的地理位置十分優(yōu)越，地處珠江口西岸，東與香港隔海相望，南與澳門陸路相連。是珠三角中海洋面積最大、島嶼最多、海岸線最長的城市。

依靠地理位置的關(guān)系，珠海發(fā)展也得到了國家層面的重視和政策支持：1980年，珠海即成為我國最早實行對外開放政策的經(jīng)濟特區(qū)之一；2009年，根據(jù)國務院頒布的《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，珠海被確定為珠江口西岸核心城市；2009年國家批準在珠海成立橫琴新區(qū)，實施更加優(yōu)惠的經(jīng)濟政策，成為國家級戰(zhàn)略新區(qū)。

與國內(nèi)城市相比，珠海的自然資源優(yōu)勢也很突出。2012年，珠海市政府就提出“珠海環(huán)境宜居要與歐美先進國家相媲美”的建設目標。2014年5月，中國社會科學院發(fā)布的一份研究報告顯示，在中國城市的宜居程度排名中，珠海在中國最宜居城市排名中列全國城市第一名。優(yōu)美的自然環(huán)境，宜人的氣候條件，豐富的旅游資源，讓珠海擁有發(fā)展會展業(yè)得天獨厚的條件。

2、劣勢

由于常住人口少，珠海市人均GDP排深圳、廣州之后，列珠三角城市第三位。城市經(jīng)濟規(guī)模不足，是珠海發(fā)展最大的劣勢。2013年數(shù)據(jù)顯示，去年珠海的GDP為1662億元，經(jīng)濟總量在珠三角9城市中排在最末。與其它珠三角城市仍有不小的差距。與中山市的差距接近1000個億，甚至比江門也少了338億元。從全國來看，珠海經(jīng)濟也只能算三、四線城市水平。

和城市經(jīng)濟一樣，珠海會展業(yè)的規(guī)模也存在不足。作為國內(nèi)會展起步最早的城市之一，上世紀90年代，珠海的賽車、電影節(jié)和航展曾經(jīng)在全國都有影響。但由于經(jīng)濟地位下降，能夠保留的僅剩兩年一屆的珠海航展。珠海會展業(yè)相對其它城市而言項目不足、設施陳舊、人才缺乏，要邁進會展中心城市仍然任重而道遠。

3、機遇

交通狀況是發(fā)展會展業(yè)的重要條件。珠海本身已擁有機場、港口以及國內(nèi)最大的陸路口岸。即將在2016年底建成通車的港珠澳大橋，又將為珠海帶來重大的機遇，堪稱珠海新的“命運工程”。大橋建成后，從珠海、澳門抵達香港的陸路交通時間將由4小時縮短到30分鐘，珠海將成為唯一和香港、澳門陸路連接的城市，珠港澳將實現(xiàn)30分鐘經(jīng)濟圈。以港珠澳大橋建成通車為節(jié)點，珠海將投資280億元，同步建成金琴高速、香海大橋、港珠澳大橋西延線、珠?，F(xiàn)代有軌電車等七大關(guān)鍵性交通基礎設施工程。正在加快構(gòu)建的九縱五橫的骨架高快速道路網(wǎng)絡，將使珠海成為“粵港澳交通樞紐”。

另外，新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展也為珠海會展業(yè)注入了機遇。改革開放前三十年，珠海市由于保護環(huán)境，拒絕了很多傳統(tǒng)制造企業(yè)的進入。隨著當前中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，珠海市開始依靠其環(huán)境區(qū)位優(yōu)勢，大力推進“三高一特”產(chǎn)業(yè)建設。通用航空、打印耗材、智能電網(wǎng)、生物醫(yī)藥、海洋裝備、國際游艇均有大型項目投資，一些企業(yè)已經(jīng)躍升為國內(nèi)甚至國際的龍頭，產(chǎn)業(yè)集聚效應突出。同珠海的產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢緊密結(jié)合，將是珠海發(fā)展會展業(yè)最重要的突破方向。

4、挑戰(zhàn)

雖然珠海自身發(fā)展的利好眾多，但在當前時間點上發(fā)力建設會展業(yè)，依然面臨巨大的問題和挑戰(zhàn)。

首先是目前整個世界經(jīng)濟增長緩慢。自2008年美國次貸危機爆發(fā)之后，歐美經(jīng)濟一直沒有走出增長乏力的泥潭，日本經(jīng)濟更是還處在長達二十余年的經(jīng)濟下滑之中。中國經(jīng)濟雖然還保持一定增長，也正在經(jīng)歷經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期，一方面對外貿(mào)易下滑，另一方面國內(nèi)消費還不能有效拉動，經(jīng)濟走勢存在很多不確定因素。會展業(yè)與各行業(yè)關(guān)聯(lián)度都很高，受到來自經(jīng)濟的壓力自然也很大。

另外一個給會展業(yè)帶來很大壓力的是國家當前的政治因素。新一屆中央領導上任后，制定了改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定。其中明確提出了，要精簡會議活動，切實改進會風。從目前的執(zhí)行落實情況看，成效是明顯的，政府部門會議的數(shù)量規(guī)格都大量減少。因此，會展行業(yè)必須要應對此項政治因素帶來的影響。

四、珠海市會展業(yè)的定位

現(xiàn)階段，珠海市對會展業(yè)確立的5年短期目標為“珠江口西岸會展核心城市”。本文認為此目標是對應珠海市建立“珠江口西岸核心城市”的定位提出的，就會展業(yè)而言，還不宜作為珠海市未來會展業(yè)發(fā)展的最終發(fā)展定位。

首先，珠海應充分利用橫琴新區(qū)的特殊政策以及港珠澳大橋建成后的區(qū)位優(yōu)勢，讓會展業(yè)中成為粵港澳合作的示范點。其次，如果定位在珠江口西岸會展核心，會形成與中山、江門等區(qū)域城市競爭項目資源的狀態(tài)，降低珠海會展業(yè)發(fā)展的層次。第三，以珠海市近期推進的會項目看，“中國國際馬戲節(jié)”“亞洲游艇展”“國際通用航空展”“國際通用耗材展”等，基本都是國際化的展會，項目范圍及目標客源都不局限于珠江口西岸。

綜合港澳發(fā)展經(jīng)驗及珠海市的城市特色，本文認為可將珠海市會展業(yè)定位為：國際化旅游會展都市。其一，加強區(qū)域合作，但不強調(diào)“核心”“中心”，不盲目追求規(guī)模。其二，學習香港經(jīng)驗發(fā)展，推進會展業(yè)向國際化、專業(yè)化發(fā)展。其三，與澳門會展業(yè)開展緊密，資源共享，協(xié)同發(fā)展，共建珠江口西岸國際都會區(qū)，共同打造世界級旅游會展目的地。

五、珠海市會展業(yè)的錯位發(fā)展路徑

根據(jù)對珠海會展業(yè)的定位，推進珠海市在會展業(yè)上的錯位發(fā)展，可以采取以下路徑。

1、推進珠澳一體化發(fā)展

珠澳區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展是廣東省與澳門特別行政區(qū)在《粵澳合作框架協(xié)議》中明確的基本內(nèi)容。珠澳一體化發(fā)展應以跨境基礎設施建設為基礎，消除邊境障礙，實現(xiàn)人流、物流、資金、信息等便捷往來、資源優(yōu)化配置。珠澳一體化既能帶動珠海經(jīng)濟，又能解決澳門經(jīng)濟適度多元化問題，對珠海會展業(yè)發(fā)展有直接的帶動作用。

2、引進澳門企業(yè)到珠海投資會展業(yè)

澳門與珠海都已將會展業(yè)列入城市重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，但是雙方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互補性非常強。澳門會展業(yè)初具規(guī)模、資金充沛，但是由于城市規(guī)模小、發(fā)展空間狹小。珠?？梢苑e極引進澳門企業(yè)到珠海投資發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。

澳門國際化程度遠高于內(nèi)地城市，珠?？膳c澳門相互配合、錯位發(fā)展的特色會展業(yè)，采用同期會展、聯(lián)合會展、巡回會展，以及國際性會議結(jié)合商業(yè)化展覽、國際性展覽配套研討會和專題會等模式，發(fā)展國際性專業(yè)展覽，打造國際會展品牌，開拓歐盟、東盟與葡語國家市場。

3、推進珠海城市的國際化水平

為加強與港澳的合作，建設“國際化旅游會展都市”，珠海還要提升自身的國際化水平。首先，應向香港學習國際會展運作經(jīng)驗，可以引進香港的會展機構(gòu)、會展專業(yè)人才到珠海從事跨境服務業(yè)務，帶動珠海的會展品牌建設。其次，珠海要建設自己的專業(yè)會展公司，積極加入國際性會展機構(gòu)，如：國際大會和會議協(xié)會（ICCA）、國際展覽聯(lián)盟（UFI）、亞洲會議旅游局協(xié)會（AACVB）等國際組織機構(gòu)，擴大自身的國際影響力。

4、會展業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展

珠三角是世界著名的制造業(yè)生產(chǎn)基地，多數(shù)城市的會展業(yè)也是依托當?shù)氐闹圃鞓I(yè)發(fā)展的。然而，珠海制造業(yè)在珠三角城市中相對落后，而旅游資源豐富，則應主要發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)融合的會展業(yè)，這一觀點與澳門一致。

會展業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，有其理論機理。旅游業(yè)與會展業(yè)最初是分立的，

有其產(chǎn)業(yè)邊界，但由于社會經(jīng)濟狀況相似、消費者跨產(chǎn)業(yè)需求、多種產(chǎn)品聯(lián)合使用的互補性等因素，可以是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。美國的拉斯維加斯即是會展業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的成功例證。

珠海與澳門在發(fā)展旅游業(yè)方面也存在很好的互補性。博彩是澳門旅游的主要內(nèi)容，博彩業(yè)為澳門旅游帶來了巨大的人流、資金，但難以擺脫其負面形象。珠?？梢栽谂R近澳門的橫琴發(fā)展非博彩類的旅游項目，依靠便捷通關(guān)，引導澳門的客流到珠海旅游，共同打造綜合性的旅游目的地。

5、發(fā)展多元化會展業(yè)

根據(jù)國際會展業(yè)發(fā)展的趨勢，會展業(yè)的內(nèi)容正在向多元化發(fā)展，傳統(tǒng)的會展就是會議加展覽（CE或ME），而多元化的會展內(nèi)容包括MICEE，即公司會議（Meetings），獎勵旅游（Incentives）、社團集會 （Conventions）、展覽 （Exhibitions）、節(jié)慶（Event）。MICEE已得到國際認可，成為國際統(tǒng)計口徑和專業(yè)劃分標準。

珠海發(fā)展多元化會展業(yè)一方面避免和其它城市在傳統(tǒng)的會展項目上競爭，另一方面化解了當前政府會議精簡對會展業(yè)的沖擊，符合中國未來經(jīng)濟需要靠消費拉動的趨勢，是一條有效的錯位發(fā)展路徑。

（課題項目：珠海市2013年社科課題：《珠海市會展業(yè)定位及錯位發(fā)展路徑研究》，課題編號：201357。）

[1]珠海市發(fā)展和改革局：珠海市“三高一特”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系規(guī)劃[Z]．珠海市政府網(wǎng)站，2013.

[2]商務部服務貿(mào)易和商貿(mào)服務業(yè)司：2012年中國會展業(yè)發(fā)展報告[Z]．商務部網(wǎng)站，2013.

[3]王起靜、高凌：會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合：機理和對策[J]．中國經(jīng)貿(mào)導刊 2013（10）．

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[8]許妙玲：澳門發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)劣勢分析[J]．市場經(jīng)濟與價格2012（2）.