斯里蘭卡發(fā)明“驅(qū)蚊報紙”銷量劇增

據(jù)美國媒體6月30日報道，由于擔(dān)心蚊子叮咬導(dǎo)致的登革熱病毒蔓延，危害讀者的身體健康甚至生命，斯里蘭卡最暢銷的周報之一Mawbima周報想出了一個好辦法：把天然香茅精融入印刷報紙的油墨當中，以使報紙發(fā)揮驅(qū)蚊的功效。這樣，讀者在閱讀報紙享受信息大餐的同時，還能避免自己淪為蚊蟲的大餐。Mawbima周報的這一做法令該報紙當天銷量瞬間劇增30萬份。

編輯點評：斯里蘭卡Mawbima周報發(fā)明“驅(qū)蚊報紙”可謂是一項全球性創(chuàng)舉。夏天蚊蟲叮咬再惱人不過，驅(qū)蚊液、驅(qū)蚊片等各種驅(qū)蚊產(chǎn)品都會在夏天“火”上一把。而他們的原理其實基本相同，即加入驅(qū)蚊制劑。Mawbima周報也趕了一把時髦，將具有很好驅(qū)蚊作用，已經(jīng)被廣泛制成肥皂、驅(qū)蚊劑、蠟燭和精油等產(chǎn)品的香茅精融入油墨，進而使報紙也具有驅(qū)蚊功能。從技術(shù)上講，這一做法并不難，難的是提出增加報紙驅(qū)蚊功能的新想法。

當下，全球報業(yè)都在經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)，報紙發(fā)行量和廣告量下滑是行業(yè)之痛，我國報紙印刷企業(yè)也不例外，這從今年中國報業(yè)協(xié)會的印量統(tǒng)計數(shù)據(jù)中就能看出。報業(yè)的自我救贖行動正在展開。

對于報紙印刷企業(yè)而言，從最早的3D報紙、4D報紙，到最近的個性化區(qū)域營銷報紙和加盟“碼上淘”計劃，都是在為提高報紙發(fā)行量下功夫。當然也難免陷入是否為“曇花一現(xiàn)”的爭議。但是聯(lián)想斯里蘭卡Mawbima周報的做法，我們能否從微創(chuàng)新入手，僅做很小的改變就去增加報紙的功能性或是“噱頭”呢？其實這種做法很容易模仿，也一定是一種“短時效應(yīng)”。但這又何妨？其帶來的發(fā)行量劇增，更重要的是廣告投放的劇增是一定的。從報紙印刷企業(yè)的角度，如果其能時常提供一些營銷噱頭，那么就能夠保證讀者對報紙的新鮮度并使報紙獲得廣告商的青睞，進而為報業(yè)集團提供除內(nèi)容外的新的競爭砝碼。endprint